早十晚六,避假期:電影定檔經濟學_風聞
一起拍电影-一起拍电影官方账号-2020-10-12 13:21
作者 / 坦克
“從早上9點開始,無論是朋友圈、微信羣還是微博,持續不斷的新片定檔物料紛至沓來,好不熱鬧。”
短短兩天內,包括《唐人街探案3》《數碼寶貝:最後的進化》《晴雅集》《新神榜:哪吒重生》《除暴》在內的五部電影扎堆定檔,彷彿有把國慶檔的火熱繼續延續下去的趨勢。
而如此密集的定檔節奏,也讓人不禁好奇,片方在官宣定檔時,都是如何考慮日期、時間以及相關物料節奏的。為什麼有的時候一整天都沒有一部電影定檔,而有的時候一天又能同時定四五部片子?什麼樣的片子選擇在工作日定檔,什麼樣的片子會在週末定檔呢?
我們今天就聊聊電影官宣定檔的背後奧秘。
為什麼這兩天這麼多影片定檔?
對此我們採訪了多位業內人士。
“我覺得主要是兩方面吧,從大的方面來説,是行業內覺得疫情真的穩定了,大家都感到安全了,而國慶檔8天近40億的大盤成績,也證明了市場真的開始好起來了,給了從業者信心。從小的方面説,國慶檔是個競爭激烈的檔期,大片很多,宣傳密度很高,在國慶檔前或國慶檔中給電影做定檔之類的宣傳消息,很容易被國慶檔大片的高密度的宣傳淹沒,所以挑國慶檔過後發,也有利於影片的熱度發酵。”某營銷公司高層對拍sir這樣解釋到。
不過,某位做日本批片引進的負責人對拍sir表達了不同的觀點。在他看來,在國慶檔之前定檔,會更有利於享受到國慶檔帶來的熱度紅利。首先,如果影片的定檔預告能夠在國慶檔影片映前進行貼片、或者線下物料能夠鋪到影院宣傳位的話,對影片本身都是有極大的熱度加成的。即便沒來得及做這些,隨着影片正式定檔,其相關檔期信息也會正式登陸貓眼、淘票票等購票平台,對於在國慶節這個購票平台打開率極高的階段,你的片子能夠在上映日曆裏出現,就已經是一個不錯的開始了,而不少10-12月待映影片的想看數據,即便沒有推出新物料,也都在國慶期間出現了一個不錯的漲幅。
我們總結整理了近一個月官宣定檔的數據,可以看出,9月22日到9月29日這一週共有8部新片官宣定檔,而從9月1到9月19日近20天也才僅有8部新片定檔,這也從側面證實了部分説法。
另外,多部影片扎堆一起定檔,也會造成一定的“羣聚效應”,例如昨天就有很多媒體把多部影片捆綁起來一同進行宣傳。今年8月6日當天,包括《信條》《盜夢空間》《小婦人》《1/2的魔法》《魔發精靈》《漫長的告別》共六部進口片統一定檔,像後面幾部熱度較低的進口片,可能就會搭上前幾部高熱度影片的順風車,被媒體廣泛報道。而如果該片只是單獨一天單發檔期,很容易就會被信息海埋沒,無法得到有效的曝光。
官宣定檔需要做好什麼準備?
首先,國產片和進口片的定檔需要做的工作千差萬別。
對於國產片來説,在定檔之前,片方會與影片發行方之間溝通如何確定檔期,針對目標檔期大盤分析、往年同期案例對比、同檔期可能性競品分析等多重考量後,會確定一個最終的檔期。
確定檔期之後,片方與影片宣發方主要會做三件事,一件事是準備物料(海報、預告片、短視頻、稿件,還有各個平台的文案和規劃);第二件事就是聯繫發佈渠道(各類媒體、平台、微博、抖音、微信大號的排期預約);第三件事就是藝人的溝通配合,各種物料涉及到藝人的都要跟藝人確認,然後溝通藝人按時發佈。
關於檔期首發平台,90%以上的影片都會選擇通過微博賬號進行檔期首發。一般情況下,目前主要是通過【新浪電影】【貓眼電影】【淘票票】或者是電影本身的官微發佈。還有一類影片,會專門召開一個定檔發佈會,在發佈會上官宣檔期,目前後一種方式已經越來越少。
但對於進口片來説,尤其是進口批片,想要定檔的準備會更加繁雜,最重要的也就是是與電影局及相關部門進行溝通。
首先,內地引進方需要購買版權。然後進行送審工作,而具體到送審工作,也要細化為:
1. 準備好做好字幕的片源,去中影或華夏爭取配額;
2. 獲得配額後,影片進入中影進出口排隊審查;
3. 影片提交至電影局,進行審片;
4. 影片過審後,進入中影進出口,電影局發放引進許可證;
5. 片方提供譯製素材與片源,通過中影進出口或者華夏轉交至譯製廠進行翻譯;
6. 中影進出口或者華夏,把成片交至電影局,進行技術審查;
7.電影局下發公映許可證等相關文件,發行方開始製作拷貝。
以上所有步驟,每一條几乎都需要至少一週左右的時間。全都完成後,影片才能夠進行後續的定檔操作。也正因此,好萊塢分賬片基本都是要在北美映期之前的三個月,就開始進行送審工作,這也導致批片會有着少則一兩個月,多則半年以上的滯後期才能順利上映。
工作日還是週末,選哪一天定檔?
我們總結整理了2020年至今,總共81部電影的定檔情況。
從圖表中,我們總結了以下幾個規律。
首先最直觀的數據,就是在工作日定檔遠多於週末,今年在工作日期間定檔的影片總共有74部,而週六、日以及國慶假期等法定節假日只有7部影片定檔。據悉,過去影片之所以紛紛選擇工作日定檔,是為了照顧媒體和對接記者的上班時間。因此現在選擇工作日定檔,也有着傳統電影宣傳遺留下來的習慣原因。此外,宣發公司也需要過週末,在工作日定檔也是情理之中。
“從我們的數據捕捉與觀測來看,工作日的定檔效果,也遠高於週末定檔。”某電影營銷公司高層跟我們解釋到。
至於為什麼週三這一天定檔的影片較少,目前還沒有確定的説法,某公司高層解釋到可能是害怕遇到所謂的“週三定律”,也就是上班族已經工作了兩天,身體比較乏困,而距離週末休息日仍有整整兩天,也會造成人的心情低落。具體是否真的是這個原因,為什麼宣發公司都不約而同的避開了週三呢?
當然,仍然會有重量級影片選擇在週末進行官宣定檔,例如8月2日(週日)官宣定檔的《八佰》,以及8月16日(週日)官宣定檔的《姜子牙》。至於為什麼這兩部影片會都選擇在週末官宣,目前不得而知。不過我們從8月3日和8月17日這兩個週一,華誼與光線迅速上漲的股票表現可以推測,這或許為了照顧相關上市公司股票的表現有關。
此外,在週末對影片檔期官宣,也得看影片宣發公司一貫的“習性”。比如《奪冠》《一點就到家》《七號房的禮物》三部影片,都是選擇在週末進行官宣改檔/定檔的,而這三部片的發行方都是聯瑞影業。
早上還是晚上,選什麼時候定檔?
大多數影片官宣檔期,會選擇在早上10點,如果10點已經有人約好了時間,則會提前到9點或者9點半。之所以選定這個時間,基本也都是一二線白領上班族的上班時間。
當然,也有很多影片會在傍晚6點公佈檔期,但是6點官宣的話,影片的想看增幅會有所損失,對於營銷公司的KPI也是一個傷害。
“我們一般早上10點左右官宣的話,因為這樣會相對比較容易上熱搜,畢竟晚上6點,會與當晚播出的劇集或綜藝熱點造成競爭”。
不過對於進口片來説,則一般會避開早晚,選擇在下午進行官宣。根據統計,週四和週五下午,是進口片定檔的“高發頻段”。
結語
今年1月底到整個2、3月,電影官宣檔期的熱潮完全消失,取而代之的則是一個個的“撤檔聲明”。整整半年的電影市場停滯,對於片方的定檔熱情也產生了不小的影響。
對比今年和去年9月的同期數據:去年9月一共有41次定檔消息,但是今年9月僅有17部。可以説,今年的定檔密度相比以往真的少了很多,在上半年整體停滯的情況下也説明,目前片方對於市場容量依舊存疑。不過,隨着月末橫店推介會的臨近,未來半個月也有望成為電影官宣檔期的又一個高潮,目前2021年春節檔影片僅有《刺殺小説家》《唐人街探案3》和《新神榜:哪吒重生》三部影片定檔,據悉,還會有至少七部電影會在未來半個月內高調官宣定檔大年初一,我們也希望定檔潮,來得更猛烈一些。