早十晚六，避假期：電影定檔經濟學_風聞

作者 / 坦克

“從早上9點開始，無論是朋友圈、微信羣還是微博，持續不斷的新片定檔物料紛至沓來，好不熱鬧。”

短短兩天內，包括《唐人街探案3》《數碼寶貝：最後的進化》《晴雅集》《新神榜：哪吒重生》《除暴》在內的五部電影扎堆定檔，彷彿有把國慶檔的火熱繼續延續下去的趨勢。

而如此密集的定檔節奏，也讓人不禁好奇，片方在官宣定檔時，都是如何考慮日期、時間以及相關物料節奏的。為什麼有的時候一整天都沒有一部電影定檔，而有的時候一天又能同時定四五部片子？什麼樣的片子選擇在工作日定檔，什麼樣的片子會在週末定檔呢？

我們今天就聊聊電影官宣定檔的背後奧秘。

為什麼這兩天這麼多影片定檔？

對此我們採訪了多位業內人士。

“我覺得主要是兩方面吧，從大的方面來説，是行業內覺得疫情真的穩定了，大家都感到安全了，而國慶檔8天近40億的大盤成績，也證明了市場真的開始好起來了，給了從業者信心。從小的方面説，國慶檔是個競爭激烈的檔期，大片很多，宣傳密度很高，在國慶檔前或國慶檔中給電影做定檔之類的宣傳消息，很容易被國慶檔大片的高密度的宣傳淹沒，所以挑國慶檔過後發，也有利於影片的熱度發酵。”某營銷公司高層對拍sir這樣解釋到。

不過，某位做日本批片引進的負責人對拍sir表達了不同的觀點。在他看來，在國慶檔之前定檔，會更有利於享受到國慶檔帶來的熱度紅利。首先，如果影片的定檔預告能夠在國慶檔影片映前進行貼片、或者線下物料能夠鋪到影院宣傳位的話，對影片本身都是有極大的熱度加成的。即便沒來得及做這些，隨着影片正式定檔，其相關檔期信息也會正式登陸貓眼、淘票票等購票平台，對於在國慶節這個購票平台打開率極高的階段，你的片子能夠在上映日曆裏出現，就已經是一個不錯的開始了，而不少10-12月待映影片的想看數據，即便沒有推出新物料，也都在國慶期間出現了一個不錯的漲幅。

我們總結整理了近一個月官宣定檔的數據，可以看出，9月22日到9月29日這一週共有8部新片官宣定檔，而從9月1到9月19日近20天也才僅有8部新片定檔，這也從側面證實了部分説法。

另外，多部影片扎堆一起定檔，也會造成一定的“羣聚效應”，例如昨天就有很多媒體把多部影片捆綁起來一同進行宣傳。今年8月6日當天，包括《信條》《盜夢空間》《小婦人》《1/2的魔法》《魔發精靈》《漫長的告別》共六部進口片統一定檔，像後面幾部熱度較低的進口片，可能就會搭上前幾部高熱度影片的順風車，被媒體廣泛報道。而如果該片只是單獨一天單發檔期，很容易就會被信息海埋沒，無法得到有效的曝光。

官宣定檔需要做好什麼準備？

首先，國產片和進口片的定檔需要做的工作千差萬別。

對於國產片來説，在定檔之前，片方會與影片發行方之間溝通如何確定檔期，針對目標檔期大盤分析、往年同期案例對比、同檔期可能性競品分析等多重考量後，會確定一個最終的檔期。

確定檔期之後，片方與影片宣發方主要會做三件事，一件事是準備物料（海報、預告片、短視頻、稿件，還有各個平台的文案和規劃）；第二件事就是聯繫發佈渠道（各類媒體、平台、微博、抖音、微信大號的排期預約）；第三件事就是藝人的溝通配合，各種物料涉及到藝人的都要跟藝人確認，然後溝通藝人按時發佈。

關於檔期首發平台，90%以上的影片都會選擇通過微博賬號進行檔期首發。一般情況下，目前主要是通過【新浪電影】【貓眼電影】【淘票票】或者是電影本身的官微發佈。還有一類影片，會專門召開一個定檔發佈會，在發佈會上官宣檔期，目前後一種方式已經越來越少。

但對於進口片來説，尤其是進口批片，想要定檔的準備會更加繁雜，最重要的也就是是與電影局及相關部門進行溝通。

首先，內地引進方需要購買版權。然後進行送審工作，而具體到送審工作，也要細化為：

1. 準備好做好字幕的片源，去中影或華夏爭取配額；

2. 獲得配額後，影片進入中影進出口排隊審查；

3. 影片提交至電影局，進行審片；

4. 影片過審後，進入中影進出口，電影局發放引進許可證；

5. 片方提供譯製素材與片源，通過中影進出口或者華夏轉交至譯製廠進行翻譯；

6. 中影進出口或者華夏，把成片交至電影局，進行技術審查；

7.電影局下發公映許可證等相關文件，發行方開始製作拷貝。

以上所有步驟，每一條几乎都需要至少一週左右的時間。全都完成後，影片才能夠進行後續的定檔操作。也正因此，好萊塢分賬片基本都是要在北美映期之前的三個月，就開始進行送審工作，這也導致批片會有着少則一兩個月，多則半年以上的滯後期才能順利上映。

工作日還是週末，選哪一天定檔？

我們總結整理了2020年至今，總共81部電影的定檔情況。

從圖表中，我們總結了以下幾個規律。

首先最直觀的數據，就是在工作日定檔遠多於週末，今年在工作日期間定檔的影片總共有74部，而週六、日以及國慶假期等法定節假日只有7部影片定檔。據悉，過去影片之所以紛紛選擇工作日定檔，是為了照顧媒體和對接記者的上班時間。因此現在選擇工作日定檔，也有着傳統電影宣傳遺留下來的習慣原因。此外，宣發公司也需要過週末，在工作日定檔也是情理之中。

“從我們的數據捕捉與觀測來看，工作日的定檔效果，也遠高於週末定檔。”某電影營銷公司高層跟我們解釋到。

至於為什麼週三這一天定檔的影片較少，目前還沒有確定的説法，某公司高層解釋到可能是害怕遇到所謂的“週三定律”，也就是上班族已經工作了兩天，身體比較乏困，而距離週末休息日仍有整整兩天，也會造成人的心情低落。具體是否真的是這個原因，為什麼宣發公司都不約而同的避開了週三呢？

當然，仍然會有重量級影片選擇在週末進行官宣定檔，例如8月2日（週日）官宣定檔的《八佰》，以及8月16日（週日）官宣定檔的《姜子牙》。至於為什麼這兩部影片會都選擇在週末官宣，目前不得而知。不過我們從8月3日和8月17日這兩個週一，華誼與光線迅速上漲的股票表現可以推測，這或許為了照顧相關上市公司股票的表現有關。

此外，在週末對影片檔期官宣，也得看影片宣發公司一貫的“習性”。比如《奪冠》《一點就到家》《七號房的禮物》三部影片，都是選擇在週末進行官宣改檔/定檔的，而這三部片的發行方都是聯瑞影業。

早上還是晚上，選什麼時候定檔？

大多數影片官宣檔期，會選擇在早上10點，如果10點已經有人約好了時間，則會提前到9點或者9點半。之所以選定這個時間，基本也都是一二線白領上班族的上班時間。

當然，也有很多影片會在傍晚6點公佈檔期，但是6點官宣的話，影片的想看增幅會有所損失，對於營銷公司的KPI也是一個傷害。

“我們一般早上10點左右官宣的話，因為這樣會相對比較容易上熱搜，畢竟晚上6點，會與當晚播出的劇集或綜藝熱點造成競爭”。

不過對於進口片來説，則一般會避開早晚，選擇在下午進行官宣。根據統計，週四和週五下午，是進口片定檔的“高發頻段”。

結語

今年1月底到整個2、3月，電影官宣檔期的熱潮完全消失，取而代之的則是一個個的“撤檔聲明”。整整半年的電影市場停滯，對於片方的定檔熱情也產生了不小的影響。

對比今年和去年9月的同期數據：去年9月一共有41次定檔消息，但是今年9月僅有17部。可以説，今年的定檔密度相比以往真的少了很多，在上半年整體停滯的情況下也説明，目前片方對於市場容量依舊存疑。不過，隨着月末橫店推介會的臨近，未來半個月也有望成為電影官宣檔期的又一個高潮，目前2021年春節檔影片僅有《刺殺小説家》《唐人街探案3》和《新神榜：哪吒重生》三部影片定檔，據悉，還會有至少七部電影會在未來半個月內高調官宣定檔大年初一，我們也希望定檔潮，來得更猛烈一些。