社區團購再加碼，拼多多正式上線多多買菜_風聞

社區團購再現塵寰，各大互聯網巨頭紛紛加碼。

如阿里旗下的驛站團購和十薈團，騰訊投資的興盛優選，蘇寧的蘇小團，京東的蛐蛐購和友家鋪子，美團的美團優選。

近日，拼多多也上線“多多買菜”，正式加入社區買菜的團購賽道。

據瞭解，多多買菜主要通過小程序為社區用户提供服務，採用預定+自提的模式來完成整個交易過程。

此前，在拼多多五週年慶典上，黃錚就表示，多多買菜不同於一般的社區團購，而是從農產品起家，包含了拼小站、前置倉、社區站點等概念共存的模式。

實際上，當下已有每日優鮮、美團買菜、叮咚買菜以及盒馬等生鮮電商加入買菜賽道。那麼，拼多多為何還加入競爭激烈的賽道？

根據拼多多4月21日發佈的《2019年農產品上行發展報告》可知，2019年，拼多多平台農（副）產品成交額達1364億元，較上一年同比增長109%。

不難得出，近年來，拼多多在農產品上行量持續增大，長期在農產品方面的投入以及供應鏈的完善使拼多多擁有一定優勢，為其進入買菜賽道做了充分準備。

此外，盒馬、每日優鮮、美團買菜、橙心優選等都是採取的自營模式，即是通過前置倉或倉店一體來進行銷售。而拼多多屬於平台模式，換句話説，就是拼多多利用自身平台的流量優勢，與地方超市或是快遞站點合作，為其搭建一個線上平台，幫助商家賣貨，同時也利用自身供應鏈優勢為合作點提供一定的貨源。

值得一提的是，為了快速打開市場，多多買菜直接採用了拼多多的慣用的低價補貼手段。有消息稱，拼多多在多多買菜業務上首批補貼就接近10億元。

另外，根據艾媒諮詢分析，2020年社區團購市場一直保持高速增長，市場規模在2020年將達到720億元，市場潛力大，而拼多多本身在供應鏈就擁有一定的優勢，加入社區團購賽道或是其獲取流量增長的另一途徑。

雖然，多多買菜依靠拼多多擁有了流量基礎，以及相對充足的農產品貨源。但是，生鮮尤為關注的是品質，其與物流配送有着不可或缺的關係。在物流領域，拼多多或許還有進步的空間，進而來促進多多買菜業務的發展。

面臨巨大的市場規模，以及自身在農產品耕織多年的經驗，或許拼多多也難抵住其誘惑。

但是，在買菜領域，拼多多或許還有一段路要走。正如拼多多五週年慶上黃錚所言：買菜是個苦業務，也是長期業務，而想要一朝一夕得利，是不可能的。