月收入3000，但我喜歡看月消費3萬的視頻_風聞

第2965期文化產業評論

2020年5月份，國務院總理李克強在記者會上一句“有6億人每個月的收入也就1000元”引起熱議，和此條熱議對比的是中國人均國民總收入首破1萬美元。而當我們把視線轉向手機屏幕，豪宅別墅，名牌服飾……富人網紅們的“日常分享”碎片正讓更多的人看到了一個個富有、多姿多彩的世界，然後暫時忽略貧窮的現實和巨大的差異。

作者| 曹學燕（文化產業評論作者）

編輯 | 張小俊

來源 | 文化產業評論

正文共計3575字 | 預計閲讀時間11分鐘

**“給你兩千萬離開我的兒子。”**這是電視劇對於富人的描述，也是普通人對富人最初的想象。

在文藝作品中，富人常常以反派、暴發户的形象出現，以給屏幕前的普通人稍許安慰——“有錢人也不過如此。”

而隨着短視頻媒介的普及，一部手機就能帶你看社會各個階層人的真實生活。“有閒”的富人們也會在平台上分享起自己的點滴日常，漸漸地，富人世界在人們的心中構建起來，相比以往普通人的想象，富人自身分享的內容更具衝擊力，幾乎完美驗證了網絡上的流行語：

不要試圖去想象富人的生活，因為你根本想象不到。

屏幕中的富人：優越且優秀

富人們在短視頻上隨手展現的衣食住行日常，都能引發圍觀羣眾的驚歎。

有不少人正是從富人視頻裏瞭解到Gucci、Chanel等一系列名牌的前世今生，而李雪琴2018年的名牌讀法教學視頻相比富人隨口一句“昨天買的幾十萬Gucci裙子”，衝擊力不免低了不少。

通過富人自己拍攝或是第三方分享的視頻，用户們吃着泡麪看富人遊走在五星級飯店，在自己的房子裏和富人以第一視角遊覽超級大別墅，彷彿在某一刻自己和視頻中的主人公融為一體，漫步在紙醉金迷的世界之中。

富人博主們展現出的形象也在不斷顛覆大眾的刻板印象。原來富人的生活是這麼回事！原來富人是這樣的!

2017年，《中國青年報》社會調查中心曾對3990名青年人進行 “青年人眼中的中國富豪”調查，66.7%的人認為中國富人的整體品質是“很差”或“較差”，認為他們不具備合法致富、社會責任與愛心等品質。

在視頻中，青年富人們個個積極向上，都是名校畢業海歸精英，出身在終點線還比大部分人更努力，常常出沒於頂級社交圈之內。

炫財富、名校學歷只是標配，最關鍵的是富人們依然堅信“不努力就沒出路”的樸素道理，嚴以律己然後寬以待人，偶爾還要記錄給保姆過生日等事情，展現出極高的人文素養。

富人黑心的傳統印象被打破，他們真的不光有錢，還優秀。在短視頻上，他們還被更多的人看到、喜愛，達成部分富人名利雙收的小目標。

從看客的角度來説，無論哪個時期哪個國家，對富人生活的好奇和追逐從未停歇，又愛又恨，愛的是他們可以過上自己希望擁有的生活，恨的是他們生活的主角不是自己。

BBC曾拍攝一組紀錄片《億萬富豪的饕餮盛宴》滿足人們對於富豪食物選擇的好奇，幾千磅一杯的紅酒一口悶，品嚐昂貴並稀有的魚子醬……

△億萬富翁們的饕餮盛宴富豪魚子醬品鑑會

與其説富豪們在為食物買單，不如説他們在追求一種稀缺的、獨特的飲食文化和體驗。

簡言之，一種高不可攀的階級，一種99%的人一輩子難以企及的高度。

而看客也很願意欣賞擁有財富，而視財富為無物的淡然態度，以此來完成一個心理推導：有錢依然不把錢當回事，我沒錢也不把錢當回事，有錢=沒錢，大家都一樣。

王思聰無意中成了集大成者，“坐飛機讓帶狗嗎？”“不知道我是私人飛機。”

富人越是雲淡風輕，普通人心裏越是驚濤駭浪，只能開一瓶18年的可樂壓壓驚。

不過，富人有必要自降身份當網紅，站到屏幕前“取悦”觀眾嗎？

製造富人網紅

短視頻媒介無限拉近了視頻傳送者與看客的距離，我們離富人的生活距離之近堪比在富人家裏安了攝像頭。

不過即使在分享美好生活的富人之間，也存在着隱形的階級劃分，真金白銀的富人自然是金字塔層的頂端，他們也分為家族傳承和自我奮鬥兩大類。

家族傳承類的富人博主常常以年輕貌美的寶媽等羣體為主，她們自身出身優渥還擁有着精英學歷，富有已經成為她們與生俱來的本能，她們的後代也可以預計地贏在起跑線上。在很多人奔波謀生的時候，她們在豪華的住宅裏醒來，從一頓精緻的早餐開始一天的生活。當網友評論“你怎麼不工作的時候”，“不需要工作”這個答案呼之欲出。

△視頻中富人打理自家後花園

對於此類富人來説，成為短視頻博主有玩票的性質，畢竟平台的流量費在她們的收入中只算零花錢，分享生活然後獲得追捧的高級“炫”才是她們的追求。

自我奮鬥類的富人相較來説更加可以引起用户的共鳴，她們有着明確的故事線和人物設定，甚至還會分享過往家族破產等悲慘經歷，激起用户的同理心，打造出“美強慘”的富人社畜形象。

細看此類富人博主的簡介，自主創業等是常見的字樣，讓自己成為網紅IP，吸引流量或許也是服務創業的一部分，尋求新的財富增長點。

真富人的玩票讓一些用户看到了商機，包裝網紅的流水線工程一步步展開，有心人在網上購買一些設備道具，就可以秒變富豪。

**在淘寶等網絡購物平台每個人都可以輕易地購買豪車、豪宅等短視頻，付出更多的價格還可以獲得專屬定製服務。**線上視頻素材因為其素材的套路化、批量化有時也會在觀眾的火眼金睛中敗下陣來。

為了快速包裝出富人形象，博主及其背後的公司團隊也會下下血本，去租賃豪車、租賃場地來豐富視頻中的內容。某汽車租賃公司的銷售顧問曾分享網紅租車常態化的現狀，30萬-500萬的各類豪車、跑車被各路網紅租賃。

不同的富人網紅，同一輛豪車。

短視頻讓視頻內容的製作與傳播變得更加便捷迅速，也降低了製造成本，有時候幾句話就可以讓自己口頭晉升富人階級，等到被揭露時候退網公關就好。

也有的製作團隊另闢蹊徑，比如粉絲過300萬的“氪金研究所”以街訪的形式揭秘路人的穿搭總價，出境的男子女子容貌姣好，一身名牌，其中更是不乏高收入階級者（如下圖中紅木生意老闆的女兒）。此類“白富美”和“高富帥”為主角的視頻點贊評論數據都更好，十萬加點贊是常態。

不過類似的賬號常常陷入假富人、演員、模特扮演等輿論懷疑之中，無論結果如何，“氪金研究所”等賬號的視頻同款帶貨意圖已經足夠明確。

成為富人網紅之後，賺錢也變得容易了些。不光如此，上文所提到的富人分享的行為，也在某種程度上為其他的視頻創作者提供了或模仿、或吐槽的靈感來源。

總之，富人不論真假，成為網紅之後創收，取悦了自己，帶動了租賃、視頻素材售賣、視頻剪輯、網紅包裝等產業的發展，也為內容創作者提供了素材。

讓人又愛又恨的富人

抖音快手上“有錢人的日常生活”“炫富”等標籤不少，觀看量更都是億次級別，其中大狼狗鄭建鵬&言真夫婦更是憑藉豪橫的炫富視頻，一天收穫近百萬粉絲，完成了其他博主可能很長時間難以達到的粉絲轉化目標。

人們為什麼這麼愛看富人視頻？

拜金主義

學者李強曾提出中國仍處於“土”字社會結構(金字塔)，大部分人處於社會中下層，距離中等收入人羣為主體的橄欖型經濟結構社會還有一段距離。富人依然是這個社會中的稀缺人羣，其自身的信息以及相關的信息價值也自然被提高。同時對於很多中國人來説，“致富”也是必需的生存法則。在短視頻的推動下，最初人們為了窺得富人的致富秘訣蜂擁而至，逐漸在想象的紙醉金迷中沉淪或是參與其中成為“偽富人”謀生存。

認知刺激

富人視頻能夠為用户帶來不同類型的心理刺激。初期是被擺在眼前的巨大落差震撼，接着便會將新接收到的信息知識與個人以往的認知進行對比，加強或打破對富人的刻板印象，並對自己的行為做出指導——想要過輕鬆的生活，想要成為富有的人。但是這樣的行為願景在用户與現實中的自己進行對比之後，往往會遭受挫折，得出不可能實現的結論。用户的心理經歷了過山車般的落差之後，最終只能通過更多的富人視頻來安撫心理。

精神迷失

根據最近一項針對炫富現象的網絡調查顯示，76%的受訪者認為炫富者的年齡段屬於 “90 後、00 後”,我們在屏幕上也可以看到炫富者們大都是年紀輕輕的美女帥哥。大量此類型視頻的湧入，無疑會造成對用户的兩個誤導：一是會讓用户錯誤地認知目前的貧富差距，產生“人均富豪”的錯覺，忽視那些想要關注的社會角落；二則是在潛移默化中構建了一套財基於財富的評價標準，當富人成為視頻平台的主流羣體時，本為主體的普通用户或許會受困於奮鬥無用論，陷入精神迷失的困境。

而對於富人來説，他們的物質需求已經得到了極大程度的滿足，被關注是新的精神需求滿足方式，最明顯的例子不過於以虞書欣、趙小棠等“年輕女富婆”也要努力成團出道，成為明星。

畢竟，沒有人欣賞的富有略顯寂寞，名利不可分割。**活躍在名利場的主人們和誤入光怪陸離世界的普通人有時也是一種互相滿足，不過大部分時候，富人只是彎下腰大把收割普通人的注意力，獲得流量和滿足後繼續自己的生活。**而普通人的心理卻有可能在一條條視頻的洗禮下，逐漸被眼前遙遠的終點消磨掉初心。

結語

但短視頻媒介本身實則是中性的，富人分享的視頻也並非全無積極作用，至少在認識層面一定程度促進了不同階級間的信息流動。觀看富人視頻也可以理解為一次和富人的對話，看清遙遠的景色，瞭解昂貴的生活。把“炫”富視頻當成免費的“見世面之旅”，然後在現實中保持好自己不斷前進的體面，是更清醒的選擇。