選秀裏的人工造糖，你嗑的cp中槍了嗎？_風聞

文 | 符瓊尹、張嘉琦

編輯 | 何潤萱

2018年以來，隨着選秀網綜及耽改劇的爆紅出圈，“CP”越來越被證實為一種藝人紅利——

《偶像練習生》中“異坤”“畢侃”“長得俊”等CP都曾躋身微博CP超話榜高位，讓選手收穫了更廣範圍的關注；《鎮魂》《陳情令》高熱度破圈的背後，離不開劇裏劇外兩對CP“巍瀾”“博君一肖”的“甜”，除去官宣戀情的白宇外，兩對CP的另外三人也成了年度“頂流”。

雖説“嗑CP”的行為一直都在，但選秀網綜和耽改劇無疑讓這個概念更加出圈，連吳京、章子怡都會被“安排”。2019年《攀登者》上映時， “吳京章子怡CP感”的話題就登上了微博熱搜第一。

圖片來源：雲合數據

在這樣的環境下，CP慢慢脱離“自由生長”的階段，進入了“人工造糖”的工業化初級階段。今年的幾檔選秀播出時，部分綜藝宣發公司已經有了“造CP”的業務。毒眸瞭解到，基礎流程大概分為幾步：平台提供大熱選手的名單，宣發公司根據節目內容圍繞這些選手做內容產出及渠道推廣，甚至會在節目錄制現場安排寫手和畫手。

而一位影視出品公司的工作人員也告訴毒眸，目前已經開始了對將上映作品的CP的策劃，比如在微博上養“CP粉”號，以及一起溝通互動事宜等等，其中一方甚至已經開始為日後“CP轉唯”的“解綁”做好了準備，開始培育粉絲裏的KOL。

所以，一個殘酷真相是：CP粉眼中那些“被窺探的所謂温柔證據”，其實早就被造糖者寫進了劇本里？

人造“CP”誕生記

“人造CP”的痕跡在各處都愈來愈明顯。

仙俠劇《琉璃》熱播，其中飾演男女主角的成毅和袁冰妍組成的“冰橙汁CP”也迅速走紅，一度竄到微博CP超話榜第二位。因為在見面會直播上大方還原劇中吻戲情節，而讓無數CP粉“上頭”， “冰橙汁”更是成為了今年的大勢CP。

但這對CP最終也難逃“解綁”結局，在9月20日收官的雲歌會上，二人全程無互動，再加上本人親自下場“避嫌”，令無數CP粉心碎，“冰橙汁CP”超話下滑到第十一位。（點此閲讀：CP營業、售後暴雷，當“發糖”成為一門生意）

“人造CP”的出現毫不意外，畢竟這實在是個過分“暴利”的巨大蛋糕。2018年，《鎮魂》二位主演的CP站子“肆月山河”便引起大面積討論，他們售賣的雙人PB（Photo Book，即照片集）在開售一小時左右，預定數量就超過了15000冊，截至鏈接關閉，總銷售額超過了260萬。“肆月山河”也因此被粉絲戲稱為“錦鯉”、“站姐神話”。

“肆月山河”最終pb停止販售

前段時間剛剛殺青的電視劇《皓衣行》中二位主演則被預定為下一個“爆款CP”，在微博上搜索二人生日“0409x0728”，已經有超過100個雙人站。有消息稱，目前《皓衣行》的單人正臉路透圖已經開價十元一張，20秒以上的雙人視頻五百元起步，雙人路透圖則已經“沒處買了”。在這種暴利驅使下，CP真不真不重要，每個站姐都想成為下一個“神話”。

《皓衣行》CP的雙人站子已超100個

有利可圖的市場，必然會開始被“安排”。

CP也因此從“野蠻生長”的階段逐漸進化，開始成為一門生意經。

據某宣傳公司的mimi介紹，他們曾經與某節目組進行過“同人產出”相關的業務合作，而在項目進行過程中，需求落點逐漸偏移到了“製造CP”上來。mimi向毒眸覆盤了“人造CP”的全過程——

節目開播之前，他們會收到一份名單，上面是已經配好對的姓名。每期節目播出後，他們需要第一時間進行二倍速觀看，並且記錄下來已配對的CP們的“糖點”。mimi解釋道，“一開始我們記錄的是二位的互動，包括聊天等等，後來發現，即使是一個對視也不能錯過，不然內容就不夠了。”

擁有“糖點記錄”之後，他們會開始着手安排產出，包括圖文安利、CP段子、動圖製作、視頻剪輯、繪畫、同人文等在內的各種形式，都將根據這份記錄被產生。在mimi的微博登錄界面，有多個賬號可供切換，她的任務就是保證這對CP有幾個賬號在穩定地產出相關內容，這些賬號有的隸屬於她所在的公司，有的則是節目組給的聯繫方式。

公司每週需要向節目組上交週報，其中包含這周發佈內容的鏈接以及互動數據。而節目組也會每週根據情況更新CP名單，替換一些看似“紅不起來”的人。

選秀節目則永遠是CP的培養皿。前不久剛開始的《青春有你3》海選現場，便已經有兩位選手牽手的路

透照片流出，儘管轉發評論都在對這一舉動表示疑惑，但毋庸置疑的是，CP已經成為選秀節目中的“一大殺器”。

在mimi看來，2018年的《偶像練習生》是選秀節目中CP模式的典範。“《偶練》的自然生態很好，雖然CP很多，彼此之間難免有衝突，但總體是一個百花齊放的感覺，應該是自然形成的，很難通過操控達到那種氛圍，好的CP氛圍對節目本身的助力也很大。”而與之相比，今年的選秀節目在CP營銷上則透着一股“刻意感”，不管是將CP名打在公屏上，還是後期剪輯中的粉紅泡泡，都是“官選CP”赤裸裸的鐵證。

《偶像練習生》在B站擁有諸多羣像CP產出

總之，無論是公司安排，還是利益綁定，“人造CP”正在入侵着曾經自由生長的“CP生態”。

“官選”打不過“民選”

然而宣發公司這條工業造糖產業鏈，也並不能做到逆勢而為。豐富的設定和產出，並不能讓一對極少互動，活粉很少的CP獲得高人氣。

雖然mimi最早接到的由節目組提供的CP名單，最後出道的所有人幾乎都在列，但是在這樣按需生產的工業鏈下，有時甲方對CP數據的“KPI”要求，違反了一對CP正常發酵以及積累活粉的客觀規律。

在高指標的KPI要求下，不少甲方會要求宣傳公司第一期結束馬上要有產出，但從正常規律來説，很多觀眾第一期都還沒有“入戲”，甚至記不清出場選手的長相，並不適合立即推CP。所以部分宣傳公司的策略，便是第一期先做單人產出。“但第一期就有產出也很誇張，憑什麼第一期看完就會瘋狂喜歡一個人然後給他產出呢？”mimi説。

甲方給到的名單還有一個問題，便是會按照選手的人氣、所屬公司來劃分出三六九等，以此來匹配CP。但有時兩個人氣高的選手並沒有什麼互動，反而是在甲方視野之外的選手能脱穎而出。“所以我們甚至會買假數據，或者找一些莫須有的糖點，就為了完成kpi。”

把這對CP“鎖了”

在選秀的人工造糖裏，即使是選手本人主動參與其中，如果不是建立在長期的、真實的友情基礎上，也很難因此吃到太多的“CP紅利”。一位參與過去年的選秀，但人氣停留在中位圈，並沒有出道的愛豆也告訴毒眸，他在進入比賽後，會多讓自己和上位圈的選手打交道，也因此收穫了不少鏡頭，但比賽結束後，這樣帶來的人氣也並不會長久。

從過去幾年的案例來看，“民選”，即從大眾層面發酵起來的CP才真正具有長久的生命力，“官選”想成功，要麼需要與“民選”意志相符，要麼就是在“民選”浪潮中順勢而為。

從《聲入人心》《明日之子4》早期就參與其中的CP粉發發告訴毒眸，在這些節目早期，粉絲就會自發在豆瓣小組和微博“舞CP”，像起鬨一樣把所有人按照CP格式來起名字、寫段子。“比如《聲入人心》，阿雲嘎和鞠紅川他倆的互動比較‘直男’，沒什麼CP感，但是仍會被拉郎，拿他們的大勢CP來起名字，叫‘龍爭虎鬥’；《明日之子4》的選手鞠翼銘和任胤蓬在節目裏交集很少，會被大家起名叫‘鞠然任識’。”

而當官方觀察到了“民選”的熱烈後，也會適當在節目後期製作時給到這些CP更多的互動鏡頭。另一位《聲入人心》粉絲狗子就對毒眸説，節目最初給到鏡頭最多、將互誇的內容反覆剪輯的那對CP，人氣並不高，反而是前期鏡頭並不多的幾對CP成為了熱門。

《聲入人心》的人氣CP“雲次方”至今仍是CP超話榜第五名

另一位營銷公司的負責人也對毒眸表示，當“民選”擁有足夠的規模後，一些反應較快的節目組也會迅速調整策略。在他看來，今年的明日之子雖然也有營銷介入，但還是相對野蠻、自由生長的，而且策略跟着大眾的趨勢走。“比如像宇宙洪荒這種，他們本來就是有火花的，而且兩個人也有熱度，人氣比較高，這就是天時地利人和吧，稍微推一下就起來了。”

“

不要玩弄觀眾的真心。”對於這樣製造CP的業務，上述負責人評價到。

真相，重要嗎？

CP圈裏有兩首名曲，以CP一方的口吻唱CP故事的《真相是假》和《真相是真》。

前者發佈於2017年10月，唱的是“我告訴你不要相信那些表演出來的情啊愛啊”“你看過的温柔都是假，愛意也全都是假”；後者發佈於2018年4月，唱的則是相反的故事“世人猜測真的假的不信宿命，可我早把他安排進全部餘生裏”“我們曾在高朋滿座中，將隱晦愛意説到最盡興”。

《真相是真》和《真相是假》的歌詞對照

而當“人工造糖”逐步工業化的當下，CP粉們還在乎真相是“真”或是“假”嗎？

“糖，官推的還是自然的不重要，最重要的是這個糖經不經得起挖掘。”發發告訴毒眸。比如一個簡單的“整理衣服”，它發生在什麼樣的情境下？頻率怎麼樣？兩個人過去共同的故事是怎麼樣的？兩人性格分別是怎麼樣的？兩人相處的模式是怎麼樣的？如果這些都經得起挖掘，那這個“糖”就是立得住的。

“真正好嗑的糖，應該是就像海平面上露出的小冰山，小冰山下方還應該有龐大的未被發現的部分。”狗子總結到。“民選和官推還有一個最大的差別，就是可被粉絲獵取的豐富性，除非官推撞到了真感情好，否則被粉絲挖鏟就沒了，不好玩。”正如《真相是真》所唱——“那些被窺探到的所謂温柔證據，其實不過萬分之一；在無人的角落裏，有更多浪漫秘密。”

許多CP粉的日常生活 

而除了CP自身的發糖之外，另一位CP粉曉文也向毒眸説起關於“嗑CP”的另一種快樂：“維持住粉絲們嗑愛情的，可能更多的是衍生出來的文藝作品。” 這儼然成了另一種維度的“人工造糖”，粉絲的不斷產出也在反哺自己對CP的感情——

“

博君一肖”雖然已經快一年不同台，CP站子產出的寫真仍然能賣出百萬銷售額；“深呼晰”已經一年半未同台，B站UP主白芋頭CHARVIS創作的兩人偽合唱視頻，到了今年9月還在更新，偽合唱視頻中最高播放量還超過了23萬。

當CP這件事情被愈發頻繁的提及，它的曖昧屬性正在慢慢褪去，更大範圍的人蔘與進來後，CP更像是一個“梗”，一個段子，藝人自己似乎也樂於參與到這場“喜劇人”式的“人工造糖”中，性質更像是起鬨。 

比如《乘風破浪的姐姐》中的海陸，會在微博上評論自己和萬茜的CP視頻；出席活動時挽着陸柯燃手的虞書欣，會笑着説“歡迎來到我們的婚禮”；“新褲子”樂隊的貝斯手趙夢，在微博上放出了和“重塑雕像的權利”樂隊的劉敏的合照，説“磕夢敏CP的滿意嗎”；本不相識的兩人，Mandarin的鼓手安雨和氣運聯盟的鼓手胡宇桐，甚至因為粉絲寫作的同人文而加上了微信……

當然，明星參與的“人工造糖”中，也少不了刻意的存在。

一位旗下藝人蔘與過“101”系選秀的相關人士告訴毒眸，自己公司的藝人曾因為和另外一家公司的藝人的CP，人氣躥升。在比賽結束後，兩人還特意安排了幾次出行旅遊，“專門為CP粉營業安排的，包括微博

合照什麼的。”以此來維持兩人的人氣。但事實上，兩人都有各自的戀愛對象。

對這些藝人而言，如果只要跟另外一個人卿卿我我就能獲取流量，獲得粉絲真金白銀的支持，那專注業務水平反而成了一件吃力不討好的事兒。又説回來，無論一對CP的真相是真是假，反正流量是真的，對CP粉來説，獲得的快樂也是真的，這就夠了。