“飲料大王”娃哈哈再尋奶粉夢：借配方註冊號推新品，紅海中求增長_風聞

娃哈哈再涉足嬰幼兒奶粉行業！近日，有消息稱，娃哈哈即將推出三款幼兒（12-36個月，3段）配方奶粉，現已面向全國範圍招商。

值得一提的是，娃哈哈此次推出的配方奶粉所擁有的配方註冊號並非其自有，而是套用兩家乳企的配方註冊號而來。而且，這兩家乳企在嬰幼兒奶粉領域早因質量問題頻出而劣跡斑斑。

另外，這也並非娃哈哈首次進軍嬰幼兒奶粉行業。其此前曾三次嘗試但幾乎均以失敗告終。它這次是否又會重蹈覆轍？

“奶粉夢”不滅 “借腹生子”再上陣

據柒財經旗下母嬰e觀察瞭解，娃哈哈此次推出的3款嬰幼兒奶粉分別是食青草幼兒配方奶粉（註冊號為YP20180151）、娃哈哈幼兒配方牛奶粉（註冊號為國食注字YP20190034）、娃哈哈幼兒配方羊奶粉（註冊號為國食注字YP20190030）。

經查詢特殊食品信息發現，上述三個註冊號對應的產品是諾佰優幼兒配方奶粉（3段）、錦蒄幼兒配方奶粉（3段）、萌臻較大嬰兒配方羊奶粉（2段）。

其中，諾佰優幼兒配方奶粉所屬企業為呼倫貝爾友誼乳業有限責任公司（下稱“友誼乳業”），而後兩者均來自湖南展輝食品有限公司（下稱“展輝食品”）。

不過，根據相關規定，同一集團公司旗下的全資子公司之間配方才可以互用，但從目前公開信息看，娃哈哈與前述兩家企業在並無任何股權上的聯繫。

對於這種自身未拿到嬰配奶粉的配方註冊號而套用其它企業註冊號的行為，乳業專家王丁棉認為，這是“借腹生子”，屬於欺騙消費者。

王丁棉認為，“娃哈哈若真想做嬰幼兒配方奶粉，雖然它不具申請資格，但可通過併購方式獲取生產資格和配方註冊”。

此外，娃哈哈奶粉商標已貼上，並開始全國招商，但其奶粉配方與友誼乳業與展輝食品嬰幼兒配方奶粉配方几近一致。

值得注意的是，友誼乳業與展輝食品兩家企業曾因多次被檢出質量問題而上黑榜。

據媒體報道，2017年5月23日，展輝食品生產的“子怡”牌金裝嬰兒配方奶粉（1段）被檢出阪崎腸桿菌值不符合標準規定。

2015年5月，湖南加比力食品有限公司（展輝食品前身，2016年8月更名）等7家嬰幼兒配方奶粉樣品被檢出氯、錳、硒、鐵、鈣等多種營養素指標不符合食品安全國家標準。

2016年3月，湖南加比力食品有限公司生產的超級優盾嬰兒配方奶粉1段及金牌小貝嬰兒配方奶粉1段產品被檢出“氯”指標不合格。

而在2016年11月，呼倫貝爾友誼乳業（集團）有限責任公司生產的1段嬰兒配方奶粉，也被監管部門檢測出阪崎腸桿菌。

顯然，娃哈哈此次進軍嬰幼兒奶粉有些操之過急了。在不具備自有批號的情況下推出產品，未作萬全的市場佈局而倉促上陣，這或不利未來發展。

奶粉圈“三進三出” 紅海中求增長不易

事實上，對娃哈哈來説，奶粉行業並不是陌生，其曾三次涉足奶粉領域。

2010年，娃哈哈曾推出在荷蘭與瑞士貼牌加工的原裝進口高端產品—愛迪生嬰幼兒配方奶粉，並提出“年銷售額200億”的目標。

不過，上市之後，愛迪生配方奶粉表現不佳。AC尼爾森數據顯示，2010年愛迪生配方奶粉的市場份額只有0.5%。而2011-2014年，愛迪生配方奶粉又先後捲入質量問題、員工攤派購買臨期產品風波，品牌形象一落千丈。

2018年，奶粉行業開始實施新政，受限於配方註冊制，沒有自有奶源和生產工廠的愛迪生配方奶粉被迫停產。

隨後，娃哈哈將目光轉向羊奶粉市場。2018年7月和2019年4月，其先後推出羊奶粉品牌莫爾希亞、智慧超人。

但這兩款奶粉銷量不如人意。在娃哈哈天貓官方旗艦店，莫爾希亞系列有兩款在售，分別為中老年富硒羊奶粉和兒童DHA羊奶粉。其中，中老年富硒羊奶粉銷量最高，但也僅有11人付款，與同類產品銷量過萬相比，可謂是表現一般。

而智慧超人系列包括兒童DHA藻油羊奶粉、女士阿薩伊果羊奶粉、中老年黑枸杞羊奶粉三種，但自品牌首發宣傳後，該系列產品似乎就石沉大海，再未有相關消息傳出。

事實上，如今的奶粉市場儼然一片紅海，娃哈哈想要在中間分一杯羹並不容易。

相關數據顯示，自2015年以來，奶粉消費量整體增速放緩。預計2023年零售端市場規模達到1600億元，而當前終端零售規模約1500億元，折算至出廠口徑約為1000億元，因而市場空間增量有限。

日前，第20屆孕嬰童產業峯會上，凱度消費者指數大中華區總經理虞堅指出，人口出生率下降是中國的孕嬰童產業未來最大的挑戰。對奶粉行業來説，也是如此。

另外，從市場競爭角度來看，國內嬰幼兒奶粉行業國內國外品牌林立飛鶴、蒙牛、澳優、君樂寶、伊利、合生元、完達山、貝因美等企業實力強勁，而且產能過剩。

王丁棉談到，“目前國內嬰配粉市場排名前15的乳企已拿到80%的份額”，留給娃哈哈的機會不多。