全新代言人的加持，西瓜視頻如何製造平台創作新場景？_風聞

文 | 赤木瓶子

時而在攝影棚中秒切拍攝狀態，時而在休息室對着鏡頭俏皮閒侃，在孫燕姿近日於西瓜視頻發佈的首支vlog“這是我的工作姿態”的視頻內容，完整呈現了孫燕姿2020年從受邀成為西瓜視頻平台創作人到工作拍攝日常、再到閒暇時刻的工作日常態。

有粉絲留言，“是今日份營業的西瓜視頻平台創作人燕姿，工作姿態超認真，滿足了我們想看燕姿姐姐工作的好奇心，工作時又酷又颯，一秒進入狀態，休息時和鏡頭一起晃來晃去也太可愛了吧。”

粉絲的反饋也反映了一個普遍的市場現狀：2020年，疫情黑天鵝為娛樂行業帶來不小衝擊，**明星vlog內容正在成為聚焦粉絲目光的內容利器，並頻頻牽動着粉絲視線及熱搜榜單。**在這樣的背景下，能夠在一支vlog中跟隨偶像工作一天，第一視角感受偶像日常工作的狀態，自然引來大批粉絲的擁簇。

對於西瓜視頻而言，孫燕姿的首支vlog在為粉絲帶來話題點的同時，也為行業提供了宣發層面的借鑑意義。截至發稿前，這條vlog收穫了超過百萬次觀看、上千條評論數，並且在微博等平台與其粉絲站子形成互動，實現了信息共振，這恰恰説明了：vlog內容在提供明星多元一面的同時，也能夠提供極大的宣發價值。

“全能生活家”的vlog吸附力

在孫燕姿拍攝vlog背後，是西瓜視頻通過努力呈現着明星的多元面。

首期vlog“這是我的工作姿態”記錄了孫燕姿一天的工作狀態，從出發到妝發到吃飯拍攝收工，完整呈現了工作狀態的嚴肅認真和放鬆狀態的生動俏皮，事實上，這也是西瓜視頻一直在做的：呈現明星的AB面。

從《遇見》《開始懂了》到《我懷念的》《天黑黑》《綠光》，馳騁樂壇20年，作為音樂創作者的身份，孫燕姿帶給大家一系列膾炙人口的歌曲，也在音樂人身份之外為大眾留下了一個“生活好奇家”的印象。

無論是傑出青年、導演、時裝設計師，還是愛心大使、繪畫達人，在多重身份加持下，這個喜歡追求未知事物、探索新鮮領地、不斷挑戰自我的歌后，是當之無愧的生活家。

在孫燕姿極具幽默感的個人魅力下，其在社交平台每每曬出各種生活照、作品和感言等內容時常能夠收穫數萬粉絲的評論和點贊。10月8日，有歌迷在網絡分享了一組高鐵睡覺圖，聲稱在中國高鐵偶遇了偶像，被口罩遮住半邊臉的素人長相與孫燕姿神似，孫燕姿發文澄清“沒去搭高鐵”，並調皮地配上一組同款照片。

對於孫燕姿而言，入駐西瓜視頻拍攝vlog無疑是一次特別的體驗，她在vlog中也表示，“**這次的代言我覺得很特別，真的是一個沒有做過的和大家見面的方式。**做那麼多事，還是可以找事情來讓自己興奮。我很期待接下來要做的東西。”

事實上， vlog不僅對於明星而言是一種帶來興奮的新鮮內容創作力，也對平台的宣發能力提出了有趣的新標準，而西瓜視頻平台早已深諳此道。

明星創作人們的粉絲推力

西瓜視頻攜手明星助力內容宣推的方式由來已久，在西瓜視頻不僅能夠看到明星的AB面，也能夠感受到多元內容。

早在孫燕姿於10月9日發佈首支vlog之前，孫燕姿已經在各大平台開啓了跨度近兩週的預熱。9月24日，孫燕姿發佈預熱微博。9月25日，孫燕姿在站內官宣好奇體視頻，以“全能生活家”的身份號召大家發現日常生活的點滴美好，點亮對生活的好奇心。截至發稿前，該條視頻獲得了上百萬點擊 ，上千條評論。而9月25日，孫燕姿以“全能生活家”的身份在西瓜視頻的直播更是引來大批粉絲簇擁。

回顧西瓜視頻的明星營銷案例，無論是此前邀請“首席好奇官”鄧超連載個人vlog，記錄日常生活。還是邀請“好奇心點贊官”虞書欣與模型師老原兒合作“要採就採世界上最大的耳朵”，都側面證明了這種形式的成功。

虞書欣在抖音和西瓜聯合發佈官宣視頻，實現了當日抖音視頻播放TOP1，而虞書欣與模型師老原兒合作的視頻也在微博、抖音實現了熱點話題破圈傳播，其粉絲也帶動了線下應援，對出街的廣告進行打卡的話題傳播為品牌導流。

營銷事件的成功，一方面，離不開平台凸顯平台內容形式的豐富立意，在以“點亮對生活的好奇心”為全新價值之下，西瓜視頻通過帶動明星成為平台創作人，帶動用户粉絲互動，從而為用户傳遞更為豐富的平台內容。包括孫燕姿、鄧超、虞書欣等明星的市場反饋都是很好的營銷案例。

**另一方面，明星營銷事件不僅離不開平台日趨成熟的宣發能力與多維的營銷經驗，更離不開西瓜品牌的升級。**西瓜視頻在9月10日宣佈開啓品牌和產品升級，提出全新價值主張“點亮對生活的好奇心”。價值背後，某種意義上是西瓜視頻對PUGC賽道的“返樸歸真”。

拓展內容場景，持續攪動PUGC江湖

PUGC賽道一向是西瓜視頻平台區隔於其他視頻平台的重要領地。包括孫燕姿及其他明星vlog的入駐行為在內的一系列動作，正是西瓜視頻正在向市場傳遞的信號：以明星為驅動的內容營銷或將為PUGC內容創作更多增量。

在對 “較長視頻”賽道的重視之下，賦能更多有能力生產深度內容的創作人是必要的行進路線，而在行進過程中，明星無疑能夠最為直截了當的吸引到用户前往平台。

其背後是品牌升級的縮影。它將拉動平台的其他賽道，豐富平台內容構成的同時，為用户提供更多元的需求，培養用户在平台上的觀看習慣。

**對於西瓜視頻而言，希望通過PUGC較長視頻，滿足用户對較深度內容的需求，讓社區裏的內容變得多元化。**通過明星營銷來完成的一次對平台視頻內容賽道上的“擴張”，通過明星vlog最大限度提升平台聲量，增加用户粘性和留存。

這樣的邏輯也側面表現出**西瓜視頻內容豐富，具有包容的態度和保持新鮮成長的品牌精神，提升品牌行業地位。**作為國內領先的較長視頻平台，西瓜視頻源源不斷地為不同人羣提供優質內容，官方數據顯示：目前西瓜視頻平台匯聚了320萬名創作人，日活躍用户高達1.8億人。

多樣化的內容與對世界多維的關注正如對生活保持熱愛、對神秘事物保持進取心的孫燕姿一般，當越來越多熱愛思考、用心生活的平台創作人趕赴平台點亮對世界的好奇心，在平台分享自己對生活的百樣好奇，西瓜視頻也將感召用户感知到更深層次的世界，在不斷攪動內容場景的同時，也將持續攪動PUGC內容江湖。