中國首次成為全球第一大票倉，疫情正在“瓦解”好萊塢？_風聞

文 | 何西窗

最近電影市場上，關於好萊塢的，都是壞消息。

首當其衝的是北美電影市場全球第一票倉的位置岌岌可危。10月15日，燈塔專業版數據顯示， 2020年中國電影票房累計129.5億元(摺合約19.28億美元)，如果按照Box Office Mojo統計的北美年度總票房19.25億美元的數據參考，中國第一次正式超越北美票房市場，首次成為全球第一大票倉。

而以Comscore數據統計的北美年度總票房20.6億美元（加上了汽車影院數據）為參考，北美市場也僅暫時領先國內10億元左右。

輿論市場已經斷言，隨着後續國內10月《金剛川》等電影上映、賀歲檔的來臨，中國成為全球第一票倉已經是靴子落地。

而為何敢如此確信？因為2020年最後幾個月，北美電影市場處境越發悽慘。**一方面，好萊塢市場上已經無大片。**此前《007:無暇赴死》《沙丘》《新蝙蝠俠》《黑客帝國4》等一批IP大片再次延期，好萊塢今年計劃上映電影僅剩《心靈奇旅》《瘋狂原始人2》等電影。

**另一方面，北美院線受疫情影響進一步關閉。**今年10月，全球第二大最大院線Cineworld宣佈，將在關閉在英國和愛爾蘭128家電影院，該集團在美國擁有的543家Regal電影院也將陸續關閉，這些影院在2021年之前均不會營業。而全球第一大院線AMC雖然還在堅持營業，但是已經出現資金問題，疑似面臨破產。

疫情黑天鵝讓全球電影產業遭受巨大沖擊，但是好萊塢電影行業的久“病”不愈或許超出了公眾原本的預期，誰能想到國內電影行業此前還羨慕海外影院能夠有序營業，現在國內票房市場日漸復甦，好萊塢卻“纏綿病榻”。

迪士尼、環球“營業”，華納撤檔，好萊塢製片廠們求助流媒體？

2020年，北美電影市場或許是前所未來的冷清，好萊塢製片廠們迎來了三波撤檔延期大潮，3月份檔期頻繁變動的《花木蘭》《信條》等電影，7月《法蘭西特派》《尼羅河上的慘案》等電影撤檔，10月份迪士尼、華納兄弟超英IP電影檔期整體後延遲，電影撤檔已經波及到了未來兩年的排期。據不完全統計，2020現階段年至未來兩年，好萊塢有超過45部遭遇撤檔或延期。

（2020年計劃上映並未統計在內）

現階段，好萊塢2020年計劃上映的頭部電影並不多。迪士尼留下了皮克斯IP動畫《心靈奇遇》、福斯的《失控玩家》《尼羅河上的慘案》，環球影業則有《瘋狂原始人2》，華納兄弟的《神奇女俠1984》，索尼影業的《怪物獵人》。

顯然，製片廠們能放心上映的 IP與大製作電影並不多。雪上加霜的是，一部電影還將投靠流媒體，如皮克斯的《心靈奇旅》如此前《花木蘭》一樣宣佈轉戰Disney+，這意味着今年好萊塢的感恩節檔只有《瘋狂原始人2》一部IP動畫電影撐場面。

而從這些尚且上映的電影裏，不難看出好萊塢製片廠們的求生策略。巨頭迪士尼在主題樂園業務半休眠的狀態下，已經屢屢傳出裁員消息與資金危機，而電影市場上的疫情肆虐又讓迪士尼影業各部IP大片無處安放，這種背景下流媒體Disney+成為了帝國最大的驅動力。

兩天前迪士尼宣佈將把媒體業務集中到一個單獨的機構，負責內容分發、廣告銷售和Disney+等流媒體服務。這意味着，**迪士尼中流媒體業務的戰略地位再次升級。**而這是迪士尼面對疫情作出的“求生行為”，截至今年8月初，迪士尼流媒體服務Disney+已經積累了超過6050萬訂閲用户。

在國內電影市場上兩極分化的《花木蘭》，因為北美市場轉戰流媒體，成為了疫情期間少數保證成本回收的電影之一。或許也是有《花木蘭》的案例在先，在北美影院再次減少營業數量之時，迪士尼選擇了自家更加保險的Disney+。

並不是只有迪士尼一家公司擁抱流媒體，環球影業如迪士尼一樣，主題樂園業務受到疫情影響，它比迪士尼更早一步轉戰流媒體，此前《魔發精靈2》就大大縮短了放映窗口期，在流媒體上發行，導致環球影業一度被院線抵制。

現在米高梅也加入了擁抱流媒體的陣營，據外媒報道，米高梅正在為《007：無暇赴死》尋求買家，希望這部電影有直接上流媒體的可能性，而電影的潛在買家包括亞馬遜、蘋果、康卡斯特和Facebook等。

華納旗下的流媒體HBO Max今年5月已經上線，但是華納的重心仍在電影市場。今年全球大片都不敢貿然上映之時，《信條》作為具備全球認知度的IP大片頂風上映，成為了好萊塢市場的開路先鋒。雖然電影全球票房並不盡如人意，但是華納對於流媒體的態度或許比迪士尼、環球影業來得冷靜。

與索尼、派拉蒙等製片廠一樣，華納采取的方式是保留實力，將大部分IP電影延期或撤檔，10月份華納一部分超英大片宣佈整體延期，而索尼的蜘蛛俠系列開發也放慢。疫情打亂了所有制片廠的排片節奏，尤其如迪士尼、華納這樣手握系列IP、亟待擴大電影宇宙的巨頭，電影上映節奏被動減慢，對於電影聯動顯然是有一定影響的。但是現階段，不管流媒體勢頭如何兇猛，票房市場才是IP大片的最終歸屬。

AMC疑似破產、Cineworld關閉影院，北美院線的“生死局”

而好萊塢製片廠們尚且可以通過線上流量換取一線生機，電影院們就只能在疫情下苦等黎明。目前北美影院的處境與此前國內電影院的處境別無二致，營收慘淡，倒閉、破產等危機接踵而至。

兩天前，外媒報道，由於疫情影響，美國最大連鎖影院AMC（2012年被萬達集團以31億美元收購）可能申請破產以緩解債務帶來的負擔。

這已經不是AMC第一次傳出破產消息，今年4月AMC也被傳聞正在尋求破產，公司將停交4月份房租，而今年3月AMC關閉全球所有的1000多家影院，並宣佈CEO亞當·阿倫在內的600名員工暫時停職。破產傳聞出現後，信用評級機構標準普爾全球將AMC的信用評級從B降至CCC-級。

今年8月，疫情情況暫緩，《信條》上映也成功為北美市場帶來一波動力，AMC開始逐步重啓美國地區影院，但是復工的過程顯然比想象中更艱難。《信條》全球票房不温不火，《花木蘭》奔向了Disney+，北美電影市場期待的觀影大潮沒有如期到來，同時疫情反覆，製片廠們不敢貿然上映新片，影院上座率進一步下降，惡性循環之下，影院處境更加窘迫。

據媒體報道，截至9月12日，AMC在美國各地的460多家影院恢復運營，10月初，AMC院線在加州和密歇根州又有14家影院恢復運營，這將使其在美國的影院開業率達到80%。但是美國影院上座率基本維持在25%至40%之間，截至2020年9月14日，AMC為超過140萬名客人提供服務，同比下降了約81%。

而此前公司公告中表示，整個第二季度，**AMC在美國市場的劇院業務一直處於暫停狀態，AMC在2020年前6個月虧損27億美元。**AMC院線曾表示，除非從今年三季度開始至2021年，影院的上座率恢復到接近正常水平的四分之三，否則AMC仍需要額外的流動資金來償還到期債務。現在看來，情況現在比預期中更加艱難。

這並不是AMC一家的處境，北美市場上大部分影院都面臨煎熬。全球第二大院線Cineworld由於《007：無暇赴死》推遲到明年4月上映，好萊塢市場12月之前無頭部大片上映，宣佈進一步關閉影院，外媒報道，這個決定將導致5500人失業，而影院關閉消息出現後，Cineworld股價為下跌36%。

**所有的影院都面臨“生死局”。**據外媒報道，近期NATO（美國全國劇院業主協會）表示，由於新冠疫情大流行的影響，美國近四分之三的中小型影院面臨破產，約10萬名從事該行業的人可能會因流感大流行而失業。

更值得憂慮的是，這並不是一個暫時狀態，隨着疫情在海外情況越發反覆，**觀眾市場對電影院的態度越發謹慎。**媒體報道，根據Performance Research與Full Circle Research合作對超過1000名美國觀眾進行調查，結果顯示，海外消費者認為電影院和現場音樂會是冠狀病毒大流行最嚴重的行業之一。但雖然公眾理解影院受衝擊嚴重，但是調查中只有16%的人認為應該給影院補助。

不少民眾表示，即便代價是付更多的錢，縮短院線與在線點播的窗口期，他們也更願意選擇在家觀看。絕大部分觀眾並不強求一定要在影院觀影，樂意接受或者非常樂意在家看電影。

調查顯示，如果院線和數字平台同步發行，高達39%的人第一選擇也是居家觀看。而第一選擇必須是影院以及可能是影院的觀眾總共只有15%。

這意味着，以北美市場目前的狀態，影院開業一方面無新片放映，一方面也無法保證營收，而這種情況在流媒體的介入下越發嚴峻。如果疫情無法得到有效控制，北美院線在很長一段時間內都將面臨煎熬。

2020年對於全球電影市場都是特殊的一年，國內電影市場雖然還未完全恢復，但是已經逐步走向正軌，而一直領跑全球的好萊塢市場，此刻還在迷失階段。但是曙光總會來臨的，已經不少大片出現了2021年第一季度，希望來得緩慢，但總會來。