蘋果發佈會“跨界”效應：便利蜂App凌晨1時打開率增長23%_風聞

10月14日凌晨，蘋果公司召開了今秋第二場發佈會。如之前市場所預計，蘋果本次推出了4款新iPhone12系列產品，分別為iPhone 12 Mini，iPhone 12、iPhone 12 Pro、iPhone 12 Pro Max。

蘋果發佈會也意外帶動了其他的跨界企業。便利蜂方面10月14日發佈的趣味數據顯示，在北京、天津、上海、廣州和深圳等一線城市和新一線城市，蘋果發佈會凌晨1時開始後，便利蜂App或小程序的整體打開率，環比前一天同一時間段有23%的增長。

數據顯示，以“蘋果”為關鍵詞的搜索量，環比前一天同一時間段有31%的增長；“數據線”等關鍵詞的搜索量，也有21%的增長。

便利蜂方面介紹，上述城市10月13日晚11時-10月14日凌晨1時的外賣訂單量環比之前一天的同一時間段有19%的提升。

“以數據線為例，平時一般是節假日來臨前，搜索量會有所增長。”便利蜂相關人士認為，“雖然發佈會在凌晨，但從我們的搜索情況預判看，還是吸引了中國眾多‘果粉’們的關注。”

比較來看，僅從便利蜂的整體數據情況觀察，因為有強烈的關注度和鋪墊，今年9月16日首場發佈會“果粉”們的熱情顯得更高。

售價和預售方面，iPhone 12 mini 售價5499元起，iPhone 12起售價 5999元，將於10月16日預購，10月23日發貨；iPhone 12 Pro 售價8499元起，iPhone 12 Pro Max售價9299元起，11月6日開始預購，11月13日發貨。

其中，iPhone 12可在便利蜂購買430多袋80g包裝的蜂質選精製豬肉脯。不過，就目前情況而言，中國消費者或許比其他國家更願購置新機——市場調研機構Canalys進行的一項小範圍用户調研顯示，中國是所有消費人羣中表示願意為換機支付更高價格的比例最高的國家。其中，有32%的中國消費者表示，他們願意立即為一款新機型支付更高價格，在美國和歐洲這一比例僅為10%。

獨立分析師Wayne Lam早前也預測，此輪換機週期將是一個“超級週期”，“這可能促使更多消費者做出購買新機的決定。因為在新冠疫情期間，包括手機在內的智能設備的重要性更加顯現出來。因此，蘋果新機發布對消費者和整個行業都將至關重要”。

對此，也有觀點認為，蘋果發佈會對便利店行業產生的“邊緣效應”也值得關注——在帶動便利店相關產品日銷的同時，未來在條件允許的情況下，蘋果或也可考慮將蘋果官方的配件供應給中國的便利店品牌們，並與消費者一起，形成渠道上的有益補充與良性互動。

根據公開信息，去年5月22日，日本一家便利店集團就曾和蘋果合作，在東京、北海道、長野縣、山梨縣四地開售蘋果授權的官方配件商品。