張華立、龔宇、孫忠懷紛紛亮相，5G下的長視頻焦慮症？ | 網絡視聽大會_風聞

文 | Mia

全媒體如何融合？電商直播如何構建消費新場景？5G和AI技術的應用帶來了哪些可能？……這些每一個從業者都在思考着的問題，在以“網絡視聽賦能美好生活”為主題，採取“線下”和“雲上”結合方式舉辦的第八屆中國網絡視聽大會上，被逐一深入討論並解答。

作為網絡音視頻行業的風向標，每一年的網絡視聽發展研究報告都堪稱重中之重。**行業趨勢在數字中躍然紙上：**大會在10月12日發佈的《2020中國網絡視聽發展研究報告》（以下簡稱“《報告》”）中指出，截至2020年6月，國內網絡視聽用户規模達9.01億，2019年視聽產業規模達4541.3億，佐證網絡視聽產業長期向好。

在網絡視聽產業中，**短視頻的市場規模佔比最高，達1302.4億，同比增長178.8%。**截至2020年6月，我國網絡直播用户規模達5.62億，其中電商直播用户規模為3.09億，足以證明電商直播仍有較大增長空間，新增網絡視聽用户主要來自低線城市，證明平台仍需長期深耕下沉市場。這是網絡視聽產業“最好的時代”，人們前面擺着各種各樣的應用。這場“武林大會”見證了怎樣的江湖浮沉變化？

5G塑造“新文娛”

據IHS Economics數據，到2035年，5G預計將貢獻12.3萬億美元的全球經濟產出。近日，蘋果線上發佈會推出全系支持5G通信的iPhone 12系列手機，另外，據工信部9月24日最新公佈的數據顯示，我國5G基站建設已超過50萬個，5G終端連接數超過1億，意味着暢想已久的“5G落地”在相關移動設備方面、基站建設方面都取得了一定程度的進展。

技術驅動應用生態更迭，3G時代推動移動社交和移動支付崛起，4G時代推動短視頻和直播崛起，相應地，5G時代也將影響每個人的生活，並推動新的互聯網生態崛起。“5G”無疑已經成為深刻顛覆行業形態的年度關鍵詞，同時也是今年網絡視聽大會的關鍵詞之一。

這一點從論壇數量中也不難看出，在17場線下論壇中，以“5G”為主題的論壇多達4場，包括“5G智慧產業高峯論壇”、“5G視聽技術及應用創新論壇”、“互動視聽內容新生態發展論壇：賦能5G新生態 互動視頻正當時”“ 網絡音頻主題日：5G全場景時代，聽未來聲音崛起”等等。

大帶寬、多連接、低時延，5G技術的三大特點，對於流媒體平台提出了深刻的技術考驗，它究竟給網絡視聽產業帶來了哪些想象空間？首先毋庸置疑的是，5G技術與人工智能、VR／AR技術等將產生疊加效應，帶來沉浸式互動式視聽體驗，雲遊戲等或成為未來主流娛樂方式，網絡行業形態也將從互聯網向物聯網更迭。

10月12日，中國廣電網絡股份有限公司（下稱“廣電股份”）正式掛牌成立，成為國內第四大運營商。之於廣電體系而言，全國一網與廣電5G的融合發展帶來了媒體融合、轉型升級的歷史機遇，或將為數字城市智慧生活帶來更多可能。

具體到文娛內容的重塑方面，視頻行業是5G技術主要的“紅利市場”，甚至有人將5G時代稱之為視頻時代，5G時代影響下，“互動”或將成為最重要的關鍵詞，並催生交互式綜藝、互動劇、互動電影的進一步誕生。在與會的音頻行業從業者看來，5G時代也將為音頻爆發帶來機遇：高清、高品質音頻內容的增多，音畫等融媒播放，以及實時多重互動等。

**此前愛奇藝創始人、CEO龔宇在第十屆北京國際電影節上總結了5G對於網絡視聽行業帶來的影響，分別從用户消費心理、內容形態、內容製作、媒體平台四個方面予以概括：**一、影響消費者心理，5G時代流量成本降低，視頻輕應用化趨勢明顯，能降低消費心理門檻；二、促進誕生新的文藝作品形態，比如視頻遊戲、互動視頻；三、內容的專業製作過程雲端化和智能化，使得頭部內容製作更加趨於工業化，水平更高；四、影響媒體平台，未來的媒體平台可能變成公共服務，像我們現在使用的水電服務一樣，促進專業內容製作過程全面雲端化和遠程化，降低成本的同時提升效率。

Bilibili董事長陳睿認為：“**5G普及之後，視頻將會等於互聯網的內容。**同時，視頻將成為互聯網連接器，它會充滿互聯網的各個領域……未來中國視頻創作者會成為一個巨大的規模化行業，視頻創作者的數量會超過一千萬。未來會做視頻，就像以前會寫作文一樣。”

直播電商能否治好長視頻焦慮症？

**“短視頻不再是娛樂，而已經與各領域疊加、滲透，不僅對整個視聽行業，甚至對國民經濟都將產生影響。”**中國網絡視聽節目服務協會常務副秘書長周結在發佈會上表示。一方面，短視頻正在向直播、電商、教育各個領域滲透，另一方面，長短視頻之間的界限正在不斷打破和融合，長視頻平台推出短視頻應用，短視頻平台也紛紛佈局長視頻，從“短視頻”“較長視頻”到“長視頻”，時長的延展意味着內容深度的擴展。

《報告》數據指出，在網絡視聽各個細分領域中，短視頻的用户使用率最高，達87.0%，用户規模8.18億；綜合視頻的用户使用率為77.1%，用户規模7.24億；網絡直播的使用率為59.8%，用户規模為5.62億；網絡音頻的用户使用率略低，為29.3%，用户規模為2.75億。截至2020年6月，短視頻以人均單日110分鐘的使用時長超越了即時通訊。換而言之，短視頻正在並將在未來較長一段時間裏佔據日常娛樂方式C位，在此背景下，“長視頻焦慮症”漸漸凸顯。

湖南廣播影視集團有限公司黨委書記、董事長、總編輯張華立在名為《應對長視頻危機的芒果方案》的演講中，言辭鋭利，“劍指”長視頻危機：“第二是長視頻網站連年虧損。我們一樣為長視頻的商業變現問題而苦惱，更關心BAT三家行業領頭羊們的耐心……第三是長視頻內容公司陷入生存困局。”

他將原因歸結為**“平台管理水平低下、盈利模式老舊、少部分創作以及營銷走上歪路”**三點，在直陳危機的同時，也肯定了長視頻的未來“不管渠道如何變遷，不管場景如何碎片化、多樣化，只要家庭文明不解體，只要我們的審美不發生顛覆性變遷，長視頻一定是剛需，一定是視頻行業的主流”。**作為一眾虧損的長視頻平台中唯一的盈利者，亮眼的財報成績或許是芒果的底氣：**10月15日消息，芒果超媒發佈2020年前三季度業績預告，預計前三季度實現淨利潤15.3億至16.3億元，較去年同期的9.75億元，增長56.99%至67.25%。

**不同於芒果的“尖鋭”，優愛騰則表現得“温和”許多，在大會上分別總結了一番自家成績與爆款。**愛奇藝創始人、CEO龔宇認為“演員片酬、數據造假等問題經過全行業近些年的努力，已經得到有效改善”，影視內容不再一味追求“破圈”，而是呈現多元化、分眾趨勢，並以“迷霧劇場”《隱秘的角落》《沉默的真相》為例證。

騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷則強調了長線佈局以及平台責任擔當，騰訊視頻在內容分賬機制、短視頻生態構建等方面的創新，並舉例“雲首發”等產品，《三十而已》《忘不了餐廳第二季》等作品。阿里巴巴集團副總裁、阿里文娛COO戴瑋強調了優酷在阿里集團DoubleH戰略中的地位，從精品原創、技術賦能和生態聯動三個方面闡述平台賦能美好生活的探索，舉例《這！就是街舞3》等作品，並指出人工智能、大數據、雲計算、5G在優酷的應用。

**總體來看，長期虧損以及長視頻增長焦慮之下，電商、短視頻、直播將成為優愛騰芒未來角逐的主要戰場。**視頻網站依靠做大用户流量，引入招商變現的傳統2B商業化模式有自身單一侷限性，在後疫情時代更遭遇新的挑戰，品牌預算不斷被瓜分，視頻網站需要向2C端要營收增長點。

B站在6月初開始佈局直播電商，8月中旬，騰訊視頻推出國內首檔直播帶貨豎屏綜藝《鵝外驚喜》，9月4日，芒果TV首次發佈了最新孵化的視頻內容電商平台 ——“小芒”，背靠阿里生態的優酷一直在嘗試打通內容與電商，於今年8月推出“星直播”， 近日開箱頻道已有薇婭等近千名達人入駐，官宣王霏霏成為“好物推薦官”。

但在直播電商領域長期處於抖快淘“三國殺”的形勢下，此時入場是否是最合適的時間節點有待商榷，另外明星帶貨的真偽性已經遭到質疑，**長視頻網站們需要解決的問題除了主播資源的問題，還有自身供應鏈、用户習慣、平台生態等問題。**從細分賽道來看，擁有自身偶像選秀IP的愛奇藝和騰訊視頻，深耕粉絲經濟向電商或許是一個可行的路子，例如愛奇藝此前推出過一款專門為粉絲打造的APP“飯飯星球”。

概而論之，當前長視頻平台已經迎來“賽點”，無論賽道如何拓展，內容之戰都將是長視頻網站的關鍵戰役。各大平台將會書寫出怎樣的篇章？且待來年網絡視聽大會下回分解。