時隔兩年，正式復出的范冰冰背後的商業價值是什麼？_風聞

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1995年的夏天，她出了場車禍，身體被捲入卡車車輪拖行十多米，但為之震驚的是，身上無數處擦傷的她，臉卻絲毫沒破。  正是靠着這張臉，她遇到貴人劉雪華，進了《還珠》劇組，開始了搏命之路。  這大難不死的神蹟，很像後來的她。

娛樂圈，是非地：它可以讓你一夜成名，家喻户曉；也可以讓你千夫所指，身敗名裂。

2年前的陰陽合同、偷税漏税事件，讓曾經的娛樂圈“女王”范冰冰從高高在上的“神壇”跌落下來，一段時間幾乎在娛樂圈銷聲匿跡。

可范冰冰卻不是一個輕易服輸的人，  雖然還沒從8.84億的負面新聞完全走出來，但商業價值猶在的范冰冰，已經開始着手準備復出計劃。  

10月14日，第27屆華鼎獎在澳門舉辦，范冰冰作為特邀嘉賓亮相，紅毯壓軸出場，她一身黑色露肩長裙，大波浪配上覆古紅唇，港風造型美豔，看上去狀態十分不錯，也正式宣佈復出。

而此前，她做公益、接代言、賣貨，一度沉寂的她以各種方式重新進入大眾視野。

昔日“女王”的復出四部曲  

眾所周知，偷税逃税已是娛樂圈的普遍現象，只是在於或多或少，是否被爆出來的問題。劉曉慶當年因財務問題翻車，坐牢、息影，身陷囹圄，但最後同樣重回娛樂圈。而“偷逃税醜聞事件”之後，官方也從未指名道姓禁止范冰冰從事相關活動，這讓范冰冰復出有機可尋。

事後，范冰冰開始以公益類活動來消解大眾對自己的負面印象，想要重塑自身的美好形象，為後續的商業活動打好基礎，這是她的第一部曲。

去年，她也開始在商業領域頻繁試水。一方面，她親自下場為自創護膚FAN BEAUTY品牌站台；另一方面，開始了與其他品牌的商業互動。在此期間，她經常亮相小紅書為PDC品牌面膜、steamcream面霜等美妝產品種草。在FAN BEAUTY的官微活動宣傳頁面中，就能嗅到濃濃的“範味”，這是她的第二部曲。

同年，她試水LV代言人，卻最終以失敗告終。去年10月，中國Louis Vuitton在社交媒體宣佈由范冰冰擔任代言人，但網友們卻並不買單，眾多壓倒性的負面輿論鋪天蓋地，LV也見風使舵趕緊刪除微博。

此次代言失敗也讓范冰冰團隊意識到了欲速則不達，心急吃不了熱豆腐，此時對負面纏身的她而言，重塑形象才是根本。此後範****冰冰將更多精力投入到公益事業中，逐漸夯實了自己復出的基礎，這是她的第三部曲。

去年11月22日，范冰冰在河南鄭州參加了“2019年女童守護者百城行動”公益活動，並被授予“女童守護者公益大使”的稱號。《人民日報》對此進行了轉發報道，並稱其為“演員范冰冰”，進行點名認可。

至此，范冰冰復出這件事才真正進入倒計時，其活動軌跡也開始迴歸正常：在微博上經常與網友分享自己的日常動態，迴歸時尚圈登上《STYLE》《CHIC Magazine》《 COSMOBRIDE時尚新娘》《Madame FIGARO》和《NeufMode九號摩登》等多個時尚雜誌封面，直到此次成為LV旗下品牌嬌蘭的代言人，這是她的第四部曲，也意味着她的全面復出。

回顧她的復出歷程，范冰冰從未真正消失，她一直努力重回大眾視野，也更懂得了規則之下的生存法則，這也為她與LV的重新合作創造了可能性  。

LVMH集團為何獨寵范冰冰？  

從近兩年范冰冰出事後LVMH集團的一系列舉動，也證實了她的商業價值到底有多大。

LVMH集團和范冰冰之間算是摯友。早在她出事前，雙方就結下了代言關係。2017年，在法國嬌蘭創立190週年之際，官宣范冰冰由其品牌摯友升級為品牌全新彩妝及香水代言人。

去年9月，LVMH旗下品牌LV在一片輿論聲中官宣范冰冰為品牌代言人，結果不到3個小時，就在網友的一片謾罵聲中無奈刪了博。  但LVMH集團仍然沒有放棄，正如那次試水後，范冰冰的國際公關總監發了一條動態：  一直屬於你的，從未停止，永恆的情誼，永遠的陪伴  。

今年“520”期間，雙方重啓合作。LVMH集團旗下美妝品牌法國嬌蘭官方小紅書賬號發佈了范冰冰的開箱視頻，推廣此次七夕范冰冰帶貨的臻彩寶石唇膏，視頻配文中也點明瞭其“全球代言人”的身份。

七夕那天嬌蘭的一則限量唇膏的廣告引起熱搜，代言人依舊是范冰冰。微博一發出，這款唇膏就賣斷了貨。與嬌蘭發佈的其他微博相比，這條微博的數據也相當可觀：點贊9萬，轉發8.8萬，留言2.3萬。時過一年，此次的七夕合作並未像之前一樣引起輿論反彈，這次，嬌蘭真的賭贏了。

但網上對於范冰冰的評價，褒貶不一，存在很大爭議，兩極分化非常明顯，試問法國嬌蘭為什麼這麼“敢”？

LVMH作為全球奢侈品集團老大也不是慈善組織，嬌蘭品牌繼續選擇范冰冰肯定有自己的打算。“國際範”雖然口碑下降，爭議不斷，但她的話題和流量卻沒有多大減少，還是眾多媒體和廣大網友關注的焦點。

而且，對今年深受新冠疫情影響的奢侈品們而言，奢侈品大牌也急需范冰冰這樣成熟的流量擔當提振銷售業績。7月份公佈的LVMH的財報就“慘不忍睹”，該財報顯示，上半年公司營業利潤大跌68%至16.71億歐元，淨利潤同比暴跌84%，僅為5.22億歐元，公司CEO伯納德·阿諾特首富寶座還沒捂熱就拱手讓人。

由此看來，嬌蘭選擇范冰冰為全球代言人並非“一時興起”，而正在復出中的范冰冰也需要藉此提升影響力，兩者實際上是商業價值的互相成全。

范冰冰的商業價值到底有多大？  

對於范冰冰本人，她就是品牌和時尚的代名詞。

《艾問人物》瞭解到，全盛時期的她，身上一度有超過100個代言，品牌幾乎涵蓋每一個領域，從美妝、服飾，到電器、電動車，其中還不乏一些奢侈品牌，比如LV Alma系列手袋、酩悦香檳、蕭邦（Chopard）等。

作為中國最年輕的“雙A影后”、戛納電影節評委、《時代週刊》全球重要影響力百人，尤其在國際各大電影節紅毯頻頻亮相之後，范冰冰一度成為不少國際品牌打開中國市場的最佳人選。這讓她又增加了一個“國際範”的稱號。

時尚復出對范冰冰而言沒有難度。去年，除了與李晨分手的新聞，最熱的就是她的時尚照。

今年7月，范冰冰出席某美術館活動，人們的目光緊盯她的行頭：裸粉色紀梵希2020高定初秋系列，26.7萬人民幣，手上拎的包19.5萬。妝容依舊由卜柯文打造，橘子汽水元素彩妝立馬就成了夏日熱門妝。

這或許就是時尚的魔力吧，人們一邊用鍵盤敲下“范冰冰偷税的事你們都忘了嗎”，一邊暗暗follow着范冰冰的時尚選擇。這就是嬌蘭唇膏賣斷貨的秘密。

這樣的范冰冰，時尚圈從未放棄過  。去年2月，美國時尚雜誌《W》的Ins上寫道：“Fan Bingbing is officially back。”

而去年一整年，在國內雜誌不敢輕易刊登和她有關的內容的情況下，她利用自己此前的國際影響力來運作，一度登上美、英、俄、越、日、韓、新、馬八個國家的時尚雜誌封面。

今年6月30日，她又以“精品公益大使”的身份，登上了《精品購物指南》新刊封面，之後又拍攝了《九號摩登》和《伊周》等國內雜誌的封面。

其實，“隱退”之後的范冰冰能有更多的曝光機會，還來自於她自創的美妝品牌FANBEAUTY。

范冰冰近2年對她個人美妝品牌的運營以及在小紅書上的分享，也為她重新贏回部分消費者的信任，據天貓數據顯示，FAN Beauty 618總銷售額同比大漲500%至4200萬元。

儘管負面新聞纏身，不可否認的是，范冰冰的影響力依舊存在。  去年雙十一，Fan Beauty面膜賣出超100萬盒，銷售額8000萬。  今年618，Fan beauty總銷售額突破4200萬，面膜單品銷售額超2000萬。  此外，作為時尚潮人，她也不會錯過直播帶貨的熱潮，去年10月，她的兩款美妝產品出現在雪梨的直播間，20分鐘裏即被售空。

由此可見范冰冰的帶貨能力，而這正是品牌所看重的，她的的商業優勢仍在  。

除了時尚，范冰冰也是影視界的天之驕子，目前她手上留存《贏天下》《手機2》《她殺》《爵跡2》等多部大片，最大的一部影片還屬環球影業出品的好萊塢女性題材電影《355》，她合作的是傑西卡·查斯坦這樣的大咖演員。儘管去年國內抵制《355》啓用范冰冰，但最後片方還是沒換掉她。

不得不説，范冰冰的國際資源很硬，“國際範”實至名歸，這從與LVMH的合作也能看出來。

《艾問人物》認為，在現如今的國內娛樂圈，藝人“商業價值”的重要性越來越突出。繼大流量時代終結以後，不同咖位、圈層的藝人，在商業價值這一塊已經具有不同的衡量標準和隱形“KPI”。 

而明星的商業價值通常由吸睛指數、社交影響、品牌助力以及風險係數等維度來共同呈現。明星商業價值的高低好壞和波動情況，將迅速被捕捉，也將直接影響品牌及影視劇對藝人的選擇。

“偷逃税醜聞事件”後的范冰冰要重回巔峯或許很難，但她成功地將流量轉換成了商業價值，只要她仍殘餘商業價值，她的復出之路就不會斷。而外界對於她的的看法，也已經不重要了，重要的是，她還能不能給資本帶來足夠的利益。

縱觀現今娛樂圈，明星網紅化和網紅明星化現象越來越普遍，其背後是網紅們不滿足於已有人氣和收入，紛紛試圖“上升”，明星們卻在紛紛試圖“下沉”。如何提升自身的商業價值，無論是對於明星還是網紅都是極其重要的，最後的她們將何去何從讓我們拭目以待。