為夢想窒息_風聞

B站成長的天空何在？

最近，一部叫做《風犬少年的天空》的網劇以獨播形式登陸B站，而且從B站給這部劇傾斜的流量看，這部劇應該是承載着B站很高的期望：就連首頁上部欄目部分都給安排上了專屬欄目。

有評論認為，《風犬少年的天空》如此高規格地在B站獨播，是B站展露出了進軍互聯網影視劇領域，和該領域目前的三巨頭愛奇藝、騰訊視頻、優酷掰手腕的決心。

這只是B站進軍泛娛樂領域的一步。要知道，三巨頭的娛樂版圖裏不僅有影視劇，還有綜藝。而B站十一長假期間，除了《風犬少年的天空》登陸，還有《説唱新世代》的播出。高質量娛樂內容的輪番轟炸之下，B站App登上了中國區App Store排行榜第二名。B站十一期間的出圈一戰，可以説打得不賴。

愛優騰要遇到新的對手了。

可是為什麼B站要加大對影視劇領域的投入，從而和愛奇藝等舊有玩家搶市場呢？

這還是得從B站營收結構談起。

觀察B站財報，你會發現B站營收的將近半壁江山都是移動遊戲業務，也難怪有人戲稱B站是一家披着視頻公司外衣的遊戲運營公司。

**☉**數據來源：B站季報

另一個值得注意的點是，B站如今還在虧損，而且虧損還在擴大。

**☉**數據來源：B站季報

B站已經創立11年了，納斯達克也上市了，每個季度的營收都超過了25億元，季度虧損仍然能高達5億元以上，這實在有點説不過去。

再回過頭來看B站營收的那幾項，對遊戲的依賴度有些大，這是公認的事實；遊戲之外的挖掘，廣告營收不好做，B站堅持了很多年不做貼片廣告，這是保持用户粘性的好做法，卻讓B站廣告收入開拓較為艱難；電商領域，B站的作用還是很間接，難以帶來太多收入。

數來數去，比較好的增長點也就是會員付費了。

獨播《風犬少年的天空》這樣較為優質的影視劇內容，讓B站更出圈，吸引更多人註冊B站，並靠會員優先引誘他們辦會員交費——這也是愛優騰等視頻網站的一貫套路了。

**☉**會員搶先不香嘛？

更何況B站成立十一年了，早期用户也應該從中學校園進入社會，開始賺錢甚至賺大錢了。個別感情深的像老油條，寫東西還不忘開着B站打字，上半年還寫了一篇《我愛B站，我怕它完了》，為B站發展操心不已。説是和用户一起成長，用户長大了之後，掏點會員費回報B站不過分吧？

B站有情懷，可是情懷不能當飯吃。想要B站繼續生存發展下去，還是得要錢。

製作優秀的影視劇等娛樂節目，是很燒錢的。比如這部《風犬少年的天空》的獨播權，就是B站和歡喜傳媒的合作的產物。為了此次合作，B站花了4.5億元人民幣成為歡喜傳媒第四大股東。

想要在泛娛樂領域繼續擴張，B站顯然還要花更多錢。最近B站傳出要在香港二次上市，籌集資金在10億-15億美元之間，或許就印證了這一點。

優質內容，成本很高

但是線上泛娛樂真的是一門好生意嗎？

以最近叫好又叫座的愛奇藝迷霧劇場網劇《沉默的真相》為例，儘管口碑和收視雙豐收，但還是有很多觀眾不滿。他們不滿的點並不是該劇的品質，而是劇中插入了太多的廣告。

《沉默的真相》這樣一部懸疑劇，內裏插入太多廣告確實很傷害用户體驗。劇裏的軟插入如999感冒靈、自熱火鍋和良品鋪子時常出現，以至於有觀眾吐槽“劇裏的人物都很愛感冒，還愛吃零食”。就更不用説劇中經常插入酸奶、哪吒汽車和七貓小説等劇間廣告，總是在關鍵時刻突然出現，讓觀眾緊繃的神經莫名被打斷。

比起B站，愛奇藝的廣告插入是相當不剋制了。哪怕你是付費用户，沒了開視頻的廣告，中間這些廣告還是很讓人難以忍受。

對此，《沉默的真相》製片人魯丹也承認，廣告有點多：

“觀眾覺得廣告植入太多，我們確實是植入最多的，廣告商都不太愛植入懸疑片，但是現在的廣告商找到我們的時候，還是挺開心的，我們也做了很多選擇，但是觀眾可能覺得節奏被打斷了。”

愛奇藝那邊對此則是大倒苦水，稱迷霧劇場整體算下來是不掙錢的，《沉默的真相》難得把廣告位賣出去了。

可迷霧劇場已經是今年相當熱門的系列網劇了，有《隱秘的角落》和《沉默的真相》這兩大觀看人數多、豆瓣評分也搞得高質量好劇加成，迷霧劇場居然還不賺錢？

不過仔細想想還真有可能，還是以《沉默的真相》為例，知名IP、優質改編、強大的演員陣容、精良的製作，這都意味着經費的燃燒。

優質內容，相當燒錢。

再看愛奇藝的財報，最近五個季度幾乎每個季度都要虧損20億元以上，只有最新的今年二季度虧損才剛收窄到15億元以內。

**☉**數據來源：愛奇藝季報

財報還顯示，截至2020年6月30日，愛奇藝的總訂閲會員人數為1.049億人，其中付費訂閲會員人數所佔比例為99.4%。

都一億多用户了還每個季度虧十多億元，這付費會員生意似乎也不好做嘛。

對於會員不賺錢這件事，愛奇藝CEO龔宇在第二季度財報電話會議中表示，目前愛奇藝月費是19.8元，實在是太低了，本來今年將重新研究定價，因疫情而暫緩了。

但19.8元的會員費真的太低了嗎？

騰訊視頻的月費是20元，優酷月費是15元，更何況這三家還有各種打折的辦法，把本就不算高的月費價格打了下來——愛奇藝CEO嫌低的價格，已經是市場充分競爭的結果了。

也難怪六月份又有了騰訊收購愛奇藝的傳聞，愛奇藝這麼一直虧損下去也不是個辦法，被收到騰訊的文娛矩陣裏，得到更多騰訊的資源，也未嘗不是一條好出路。

長視頻平台的靠山

那國內所有的長視頻平台都不能盈利嗎？

倒也不是，芒果TV就做到了盈利。2020年上半年報顯示，芒果超媒淨利潤11.04億元，是國內目前為止唯一盈利的長視頻平台公司。

芒果TV月費是15元，也沒有高於它的競爭對手們，它能夠盈利，很大程度上得益於內容成本低，去年，芒果超媒內容成本低於愛奇藝1/4。

燒錢的內容部分，成本能壓下來，也是得益於芒果TV和湖南衞視的特殊關係。芒果超媒是湖南廣電旗下上市公司，芒果傳媒目前持有公司 64.2%的股份並擁有控制權，最終控制人為湖南廣播電視台。

背後有了湖南衞視這個爹，芒果TV可以獨播很多湖南衞視的內容，成本也好控制。老油條還告訴我，這一年芒果四處出擊，已經開始把觸角伸向了優質劇本殺的劇本改編，把遊戲搬上電影電視，創造新的增長點。

芒果TV前段時間大火的節目是《乘風破浪的姐姐》，芒果TV可把版權抓得死死的，在播出期間嚴格限制了B站UP主的二次創作（當然，播出後的現在放鬆了）。

這對B站應當是一記警鐘。

要認真論起來，很多B站UP主的二次創作是侵權的，要是按照視覺中國對公眾號那套挨個發律師函的模式，恐怕不少UP主得賠錢。

以後要是其他視頻網站仿效芒果TV，限制B站對其內容的二次創作，B站上還能有多少二次創作內容？B站UP主文化恐怕也得大受打擊。

所以B站一定要有內容，有優質內容，B站花大價錢購買版權就是在補齊這方面。而為了讓熱度一直存在下去，就得創造新內容——合作或者自制獨播劇，儘管成本可能高，但為了B站的生態，還是邁出這一步吧。

這就又得説到B站和歡喜傳媒的合作了。

合作條款裏這四條引人注目：

1.歡喜傳媒享有獨家新媒體版權的影視內容，將於歡喜傳媒集團旗下新媒體平台歡喜首映與嗶哩嗶哩平台獨家播放;於嗶哩嗶哩平台上播放授權內容產生的收益經扣除成本後進行分成。

2.嗶哩嗶哩將在其平台內為歡喜首映設立專區。

3.歡喜傳媒主控之影視項目，將給予嗶哩嗶哩優先投資權。

4.歡喜傳媒與嗶哩嗶哩也將積極合作，發展影視作品的衍生產品。

其中1、3、4條可以幫助B站補齊原創內容的不足，B站可以設想較低成本優質內容了；而2條則是歡喜傳媒扶持自己App歡喜首映的舉措，顯然是圖B站的運營和流量。

看上去似乎是各有所圖的塑料姐妹情。

這份為期五年的協議時間一到，屆時繼續友好合作是有可能，還有可能是要麼內容製作水平上來了的B站停止合作，要麼歡喜首映運營生態和用户數上來後歡喜傳媒停止合作。

今年初，本來歡喜傳媒是和字節跳動合作的，結果一年不到就又找上了B站，那歡喜傳媒和字節跳動的合作就斷掉了——也不知道歡喜傳媒和B站的合作能不能走完這五年。

儘管都是相互利用，但B站這次和歡喜傳媒合作，也是走西瓜視頻的路，讓西瓜視頻無路可走，算是壓制了一把潛在競爭對手。

B站在長視頻平台領域，除了眼前的愛優騰，身後還有字節跳動的西瓜視頻虎視眈眈，長視頻平台競爭還是很激烈的。

找誰做靠山？

不過即便如此，B站也有其優勢，那就是用户運營。

我平時不大喜歡看視頻，但是愛奇藝的《沉默的真相》質量確實高，我為它買了愛奇藝的包年會員，價格連140元都不到。

我是願意為《沉默的真相》花140元的，畢竟它有着電影的質感和演員陣容，12集也挺過癮。我選擇包年而不是隻包月看完這部劇就算了，也是對愛奇藝未來的網劇質量有信心。

考慮到愛奇藝的包月會員確實價格不高（對比起劇集質量），我也能容忍劇中插入的大量廣告。

但是愛奇藝的彈幕氛圍、劇集評論和二次創作氛圍等運營層面的東西，確實是不如B站的。

我只會在想看劇的時候點開它，如果我想關注劇裏的演員，我會去微博；如果我想寫圖文劇評，微博、知乎、豆瓣或者微信公眾號會更好一些；如果我想搞視頻二次創作，那我就會去B站。

這是B站進軍泛娛樂領域，打造場視頻平台的路上，不可忽視的競爭力。但隨着B站進一步出圈，老油條也提到過對於新老用户融合、B站氛圍保持的擔憂。

老油條之前給B站的建議是：

“便利up主與廣告主的對接、為up主爭取更自由的創作範式、優化粉絲觀看廣告的體驗、對尊重這種範式的廣告主以流量扶持，並收取合理的服務費，以此盤活整個平台的流量對企業營收的貢獻。”

話都説到這份上了，我倒也可以加幾句：要不，B站也找個爸爸？

在這一點上B站也挺特殊，之前B站先後被騰訊和阿里投資過。

不過要按照老油條的那條做大廣告收入的建議，阿里似乎更合適一點。無論是線上推薦好物，還是線下探店，都對阿里是較好的流量入口。

另外，阿里這些年也搞過大文娛，但蝦米音樂逐漸沉寂，優酷被愛奇藝和騰訊視頻趕上，能拿出手的成績不多……

阿里的組織度和價值觀相當有名，這樣的團隊很適合做To B業務，攻堅克難，但是面對需要更多內容基因的領域，卻往往不知所措。

如今阿里又把遊戲業務所屬的互動娛樂事業部將整體升級成為獨立事業羣，與阿里大文娛平行。在遊戲領域出發，阿里還有機會嗎？

其實阿里真可以和B站在遊戲領域深度合作，畢竟B站今年初還獲得索尼4億美元的戰略投資，B站移動遊戲領域的合作潛能是被索尼看好的。阿里的遊戲如果真的優秀，完全可以通過B站進行代理和宣傳。

另外，阿里影業雖然還在虧損，但手上確實有很多好內容，簡直是阿里在文化娛樂領域為數不多的成就。假如阿里能在影視內容方面和B站合作，它們的合作化學反應怕是要比B站和歡喜傳媒要強。

這些合作能成的前提是，B站的自主性不會受到太多幹涉，不然優酷就是前車之鑑。而以阿里一貫的風格，當了爸爸之後怕是不會對兒子太心慈手軟。

當然，幫B站找了這麼久的爸爸，最核心的問題還是虧損，還要燒錢。假如這個爸爸能輸血，那就更好了。

當初有一個視頻網站，為了有現金流維持，就不斷擴展業務線，造電視，造手機，甚至要造汽車，對外宣稱這是“生態化反”。

可是這些業務都是燒錢的業務，一旦錢燒沒了續不上了，立馬就要為夢想窒息了……

所以，這些視頻網站，在燒錢拓展業務之前，還是先想想錢從哪裏來吧。

參考文獻:

獨播《風犬少年的天空》，B站要深入做影視劇_湃客_澎湃新聞-The Paper https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_9362913

B站兇猛：市值一夜大漲75億|界面新聞 · JMedia https://www.jiemian.com/article/5081292.html

B站準備赴港二次上市 最多籌集資金15億美元-快訊-億邦動力網 http://www.ebrun.com/ebrungo/zb/404898.shtml

入股歡喜傳媒 B站再跳版權“坑”_財經_中國網 http://finance.china.com.cn/industry/20200929/5388226.shtml

廣告過於生硬和頻繁被網友吐槽上了熱搜，《沉默的真相》這樣回應_娛樂 _ 文匯網 http://www.whb.cn/zhuzhan/yingshi/20200929/373009.html

Netflix第二季度營收61.48億美元：淨利同比激增166%|Netflix|財報_新浪科技_新浪網 https://tech.sina.com.cn/i/2020-07-17/doc-iivhvpwx5824030.shtml

芒果TV在盈利中日活超優酷 憑什麼？|芒果TV_新浪財經_新浪網 https://finance.sina.com.cn/roll/2020-09-22/doc-iivhvpwy8223099.shtml

歡喜傳媒獲嗶哩嗶哩戰略入股，張一白《風犬少年的天空》將在歡喜首映和B站聯合獨播_科學中國 http://science.china.com.cn/2020-08/31/content_41275016.htm

愛奇藝CEO龔宇：會員月費太低了 https://www.yicai.com/news/100735113.html

新金融觀察報數字報-入股歡喜傳媒 B站再跳版權“坑” http://epaper.tianjinwe.com/xjrgcb/html/2020-09/28/content_16844_3388607.htm

騰訊阿里之後，B站再獲戰略投資人入股，來自何方佔比多少？--上觀 https://www.jfdaily.com/news/detail?id=235662

本回完