"音樂+短視頻"模式下，QQ音樂"爆款"方法論如何持續升級？_風聞

作者 | 張家欣          編輯 | 範志輝

近日，QQ音樂聯合快手打造的原創音樂扶持項目「12號唱片」年度唱作人大賽正式落幕，經過專業評審團的層層篩選，以及數百萬樂迷的投票，最終12首原創單曲從近百首參賽作品中脱穎而出，組成了一張2020「12號唱片」年度專輯。

值得一提的是，專輯中的12首作品在QQ音樂和快手雙平台播放量已經突破75億，其中更不乏《不知所措》、《火海》等不少"爆款"之作，廣受一眾業內人士的好評。日前在北京國際音樂產業高質量發展促進大會分論壇上，這張專輯更是憑藉對原創音樂的有效推動，一舉獲得了"年度音樂跨界突破獎"。

有資深樂評人認為，QQ音樂與快手打造的此次賽事，以"音樂+短視頻"雙平台聯動，在引領樂壇新流行的同時，也為音樂人帶來了全新的創作和宣發扶持模式。

如果深入探究，這次大賽能夠不斷產出高質量作品，吸引業界側目，一方面當然是得益於雙平台的千億級流量助推；另一方面，QQ音樂開放平台此前就已經具備了豐富的"造星"和"爆款"孵化經驗，可以説，QQ音樂所探索出的一套成熟的"爆款"製造方法論，為此次大賽的成功奠定了良好的基石，而藉助快手這一國民級短視頻平台的合作打通，這套方法論又得到進一步的進化升級。

雙平台聯手助推，讓優質原創音樂走向大眾

「12號唱片」年度唱作人大賽在今年7月正式上線，旨在集中QQ音樂及快手的核心資源，以高額現金獎勵及千億流量曝光，為優質音樂人及其作品打造全產業鏈路的流行孵化渠道。大賽分為海選、初賽、決賽三個階段，將依據作品的熱度和質量，最終遴選出12首在"聽覺"、“視覺"上皆能引領流行的人氣單曲，組成2020「12號唱片」年度專輯。

雙平台聯合為此次大賽提供了包括專題企劃、站內焦點、榜單資源在內的千億級流量曝光， 同時還特邀霍尊、好妹妹、蘇運瑩三組明星合夥人，以及李傑、陳沁揚、李三木、五擺五折等知名製作人和樂評人組成的伯樂團強勢加盟，全程見證年度唱片的誕生，共同挖掘原創好歌，助力優質唱作人走向大眾視野。

在雙平台的強大號召力下，大賽不僅吸引了知名樂隊水木年華、實力創作型練習生吉拉等音樂人蔘與，更在海選和初賽階段就湧現了眾多全網刷屏的"爆款"級參賽作品。

“最燦爛的煙火總是先墜落”，很多人都在今夏聽過的這句歌詞，正是出自大賽參賽作品——音樂人"王靖雯不胖"的《不知所措》，該作憑藉細膩的嗓音和對情感的描寫打動了眾多樂迷，長期霸佔QQ音樂六大音樂榜單前列，也登上快手熱搜，全網視聽量超過20億，成為了樂迷追憶曾經的必備BGM。

而來自音樂人Li-2c的《火海》，也以深情中帶着灑脱的情感，引發樂迷的共鳴，蟬聯QQ音樂4大榜單前排，人氣持續高漲。

此外，許多代表當下新生音樂力量實力的"風格原創”，也為我們留下了深刻印象，如Nenuphar睡蓮先生的粵語創作《和平年代》、譚林的民謠風單曲《小城》，均令人眼前一亮。不同音樂流派的參賽作品也極大豐富了賽事的內容，橫顏君的《驚夢》走的是國風路線，錦零的《保質期》以慢節奏唱出愁緒，魏晗則拿出了一首清新情歌《我還是》……

眾多參賽原創音樂的走紅，很大程度上也得益於QQ音樂和快手為歌曲量身打造的創新推廣策略。首先是QQ音樂以領先星粉互動氛圍賦能歌曲傳播，邀請三組明星合夥人直播打歌，並先後空降QQ音樂撲通社區，為優秀參賽作品打call，帶火了不少歌曲；同時QQ音樂與快手也聯動多位短視頻紅人，以翻唱、舞蹈、接龍挑戰等有趣的方式對歌曲進行二次創作演繹，引發了大眾的熱烈反響。

除了作品的"出圈"，參賽音樂人也得到了實在的成長和收益扶持：所有參賽選手都將獲得QQ音樂開放平台"億元激勵計劃"扶持，作品分成比例高達百分百，大幅提升音樂收入；在流量加持下，音樂人的粉絲量也實現了巨幅增長，王靖雯不胖、黎林添嬌兩位音樂人在QQ音樂的漲粉幅度均超過50%；而劉蘭鑫、章智捷等音樂人也通過參賽受到廣泛的關注，得到了參與衞視節目錄制、CICF線下舞台表演等諸多"破圈"機會。

據悉，「12號唱片」的首輪線下公演也即將開啓，而12位音樂人也將輪番登錄QQ音樂的直播節目，持續散發光與熱。

回顧賽事始末，「12號唱片」打破了單平台的傳統專輯發行模式和平台壁壘，經由音樂+短視頻雙平台資源疊加，以及更符合當下網絡用户喜好的創新宣推手段，獲得了更大的"爆款"效應。

QQ音樂"爆款"方法論的升級

如上文所説，此次大賽的成功，主要來源於雙平台的頂級流量扶持以及"音樂+短視頻"的創新模式，而這一模式的基石，則是QQ音樂在此前就已經形成的成熟"爆款"作品製造經驗。

去年，QQ音樂開放平台正式上線，以專業開放的音樂內容"聲"態和切實有效的扶持舉措，扶持音樂創作者的成長。今年初，QQ音樂開放平台又推出全新衍生計劃「銀河計劃」，追加千億流量、億元激勵計劃、多渠道聯動立體造星等升級舉措，進一步全方位助推音樂創作者實現有效的曝光推廣和實在的收入變現。

除了扶持音樂人的成長髮展外，QQ音樂基於領先科技和創新宣推玩法，已經形成了一套相當成熟的"爆款"宣推矩陣，孵化了大量全網走紅的熱歌金曲。

在站內，QQ音樂通過獨家研發的Predictive Model技術，精準預判歌曲的"爆款"潛質，並快速推薦分發給海量潛在樂迷；而即使是0播放量的歌曲，也能基於歌曲音頻和歌詞內容進行潛在受眾的識別與曝光分發，讓"滄海遺珠"的音樂不再埋沒在流量時代。

在站外，QQ音樂積極聯動各大短視頻達人，將已經在音樂平台上走紅的歌曲作為BGM進行更加有趣的二次演繹，助力其觸達更多用户圈層，實現真正的"破圈"成名。這也可視作QQ音樂和快手此次在短視頻領域的音樂宣推新玩法的雛形。

獲得人民日報等多家官方媒體點讚的《少年》、最近走紅的《厚顏無恥》與《忘川彼岸》等"爆款"熱歌，均是在QQ音樂這套成熟宣推模式的助力下從音樂平台一路火遍全網。

此外，QQ音樂開放平台此前也成功打造了多次原創音樂徵集大賽，產出了不少優質金曲，為「12號唱片」大賽積累了豐富的經驗。2019"現象級"金曲《橋邊姑娘》，就是出自於QQ音樂開放平台的"冬季戀歌"大賽；今年引發全網翻唱熱潮的勵志金曲《微微》，也是QQ音樂開放平台"青春不打烊"歌曲徵集大賽的冠軍。

到了此次「12號唱片」大賽，QQ音樂又立足自身成熟的音樂製造和宣發生態，深度聯動快手，以"音樂+短視頻"的方式，讓"爆款"方法論得到了進一步的擴展和升級。

首先，音樂+短視頻的雙平台合作，讓音樂這一聽覺藝術，得到了更多元化的視覺呈現，大大強化了優質內容對於用户的吸引力，藉助視頻化的呈現，“爆款"歌曲無疑將獲得更巨大的影響力，也更容易"出圈”——經由音樂平台到短視頻平台，再火遍全網。

其次，隨着QQ音樂與快手的合作逐漸加深，社區、直播等功能均被整合進了音樂宣發生態之中，例如基於雙平台數據打造的"Q音快手榜"，優秀音樂人及其作品提供更多曝光機會的"原唱來了"QQ音樂專場等，更多元的宣發生態，有效擴大了傳播維度，讓"爆款"作品得以實現長效走紅。

結語

互聯網時代，音樂的宣發模式和生態邏輯發生了很大的變化，在線音樂平台逐步接過傳統音樂公司的重擔，又由於互聯網平台自帶的流量和想象力，使得音樂人扶持、挖掘和打造有了更多不同以往的模式。

通過與短視頻平台合作形成資源協同和內容輸出，QQ音樂從音樂創作、傳播、消費等環節為原創音樂的發展打造了全新的音樂生態。未來，音樂+短視頻模式會因為巨頭的動作發生怎樣的變革和重構，值得行業持續關注。

先聲話題

話題內容：如何看待QQ音樂近年來在音樂製造和宣發生態上的進化？以及“音樂+短視頻”模式將給音樂產業帶來哪些影響？

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排版 | 安林

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