《封神三部曲》傳聞要進春節檔，然後呢？_風聞

疫情逼迫全球電影產業思考“工業”，《封神三部曲》依然是整個華語電影工業需要關注的“工業標本”。

文/七月

可能成為春節檔影片中的“異類”？

近期，業界有不少傳聞稱，《封神三部曲》的第一部將參與到2021年春節檔的影片廝殺中來。

回頭來看，春季檔影片已經發生了一些變化：第一主題是“閤家歡”的影片雖然依舊是春節檔的類型首選，但已經不再具備絕對優勢了；一些差異化類型的重工業大片開始進入這個檔期，並通過現實主義“本質”與大眾之間的共鳴實現了突圍。

對比看來，奇幻神話題材的《封神》第一部與其他春節檔影片的區別是顯而易見的：《封神》第一部既不屬於長期以來佔據氛圍優勢的“閤家歡”影片，又不屬於近幾年憑藉共鳴突圍的現實主義題材影片，目前來看，其調性似乎與春節檔的匹配度並不高。

然而，《封神》的“異類”並不僅僅於此。從總投資30億、三部連拍的製作體系來看，《封神》才是更能體現國產電影工業體系、真正意義上的硬核重工業大片。

作為如今國產電影工業體系建設水平的最直接代表，《封神》的各方面表現顯然值得整個電影產業關注。

1

—接下來兩部《封神》

該如何選擇檔期？—

檔期選擇有限。

針對《封神》第一部要定檔2021年春節檔的傳聞，其實整個電影行業對這部影片的第一關注點在於，影片是否符合如今春節檔的調性。其實從春節檔影片的變化來看，這一點並不難理解。

前幾年，在“全民觀影”的市場熱度和“賀歲”的氛圍加持下，選擇在春節檔上映的影片大多數有着“閤家歡”的第一主題，比如《西遊記之大鬧天宮》《美人魚》；隨後，《紅海行動》《流浪地球》等有着差異化類型的重工業大片開始加入到春節檔競爭中來，但不難發現，這些影片是憑藉着現實主義題材內容帶來的共鳴實現了突圍。顯然，現實主義的共鳴訴求已經成了春節檔影片的一大關鍵，而不是國產電影工業化製作。

可以看出，奇幻神話題材的《封神》與以往的這些春節檔影片有所不同，既沒有“閤家歡”元素，又沒有現實主義內容本質，實際上是真正意義的硬核重工業大片，似乎與如今春節檔的匹配度並不高。

當然，如果《封神》第一部確實會在2021年春節檔上映，並能夠實現市場突圍，這或許可以進一步打開春節檔影片的更多類型空間和市場可能性，對於《封神》接下來兩部影片的檔期選擇也有着直接影響。

實際上，從現有國內市場來看，重點檔期已經發生了極大的變化，這直接影響着《封神》的檔期選擇。如今，四大檔期中的賀歲檔優勢所剩無幾，既沒有春節檔和國慶檔的單日爆發力，又沒有暑期檔的年輕羣體人口大紅利，檔期競爭力逐漸弱化，難以產出更高票房，不再被所謂“大片”重視。

而接下來需要市場去消化的頭部主旋律影片不在少數，春節檔和國慶檔對於單部頭部影片的助推作用力已經體現得非常明顯。春節檔和國慶檔自然成了釋放這些頭部主旋律影片的最優選擇，其他具有不錯賣相的熱門影片只有較為有限的席位可以入座。

由此可見，《封神》的檔期選擇十分有限，目前來看最為適合的選擇是暑期檔這樣適合發揮長尾效應的長檔期。但需要注意的是，由於建黨100週年，2021年的暑期檔也成了一部分主旋律影片的“優選窗口”。

尤其是，不同於上映前話題度極高的《八佰》可以通過大眾共鳴實現引流，有着極高的投資成本的《封神》想要收回成本，並實現不俗的市場表現，必然要與重點檔期強強綁定，才能實現更多的票房爆發力。

2

—等待觀眾檢驗的

硬核重工業大片—

國產電影工業體系的試金石。

回看近幾年的市場表現，從科幻災難類型的《流浪地球》到戰爭歷史類型的《八佰》，國產重工業大片正在不斷挖掘不同類型單片的市場深度，也成為了市場的一個絕對的主力。

不難發現，**目前市場上已經成功的重工業影片絕大多數是有着現實主義題材“內核”的。**畢竟，整個市場和大眾已經來到了以智取勝的內容時代，而非“以量為先”的流量時代，能夠引起共鳴的內容恰好可以成為國產大片崛起的最大動力。

對比之下，《封神》的不同是顯而易見的。作為總投資30億的系列奇幻神話電影，《封神》與現實主義題材內容並沒有多少關聯度；採取了三部連拍的拍攝方式、在視覺特效等製作層面上進行了更多投入，《封神》已經算得上是第一部真正意義上的國產硬核重工業大片。

不同於既是現實主義影片、又是重工業影片的《紅海行動》等電影，可以通過大眾共鳴炒熱市場，從而帶動影片的工業化製作獲得認可，《封神》大投入的工業化製作能力是接受市場檢驗時的唯一標準。

實際上，觀眾是如何接受《封神》的，這不僅僅將現有國產電影真實的工業化製作水準擺在行業面前，還將直接決定接下來國產電影工業體系以及硬核重工業大片的發展。

**對於國內電影市場而言，重工業大片是必需品。**疫情之前的市場已經進入到了微增時代，隨着影片量的飽和，市場不僅沒有實現更多的“增量”，反而原有的“存量”基礎有所流失，只有重工業大片才能帶動市場恢復上行趨勢。而在疫情的不可逆影響下，市場需要長期面臨觀眾的觀影信心不足、影片供不應求等問題，這也需要重工業大片來激活大盤熱度、加快復甦腳步。

更何況，目前的重工業大片更是通過現實主義內容帶來的共鳴，實現市場深度的挖掘。如果完全擺脱疫情影響的市場仍保持微增趨勢，這些影片的天花板將會很快出現。那麼，想要突破“擊穿”這個天花板，必然需要真正硬核的重工業大片在市場上實現突圍。

3

—國產電影工業體系

需要重新被評估—

疫情之後風險加大。

可以説，作為第一部國產硬科幻影片，去年春節檔拿下了近47億票房的《流浪地球》，在電影製作上克服的難題，成功地讓整個產業開始關注工業化的問題，併為《封神》解決了工業化起步的難題。而對於《封神》來説，要做的就是將國產電影工業體系的標杆立起來。

然而，疫情給國內電影產業帶來了“致命性”衝擊。如今北京文化再來發展《封神》這樣大投入的硬核重工業項目，所面對的國內市場與疫情之前已經有了極大不同，需要思考之前規劃的工業化建設是否依舊可行。

尤其是，疫情極大地影響了全球電影製作體系，好萊塢這樣運作了一百年、更成熟的電影工業體系在今年也面臨着巨大的挑戰，這足以引起不止北京文化一家公司，甚至是整個國內電影產業的重視。

從現有的國內市場來看，國產重工業大片的發展主要面臨着幾大問題：

首先，**對比好萊塢，國產重工業大片在疫情之前就面臨着現金流不足的問題。**這一點並沒有在疫情之後得到解決，反而更加凸顯“影市寒冬”的到來。在這樣的市場大環境下，《封神》這樣大投入的工業化體系嘗試是帶有更高風險性的投資虧損的。

其次，需要説明的是，**全球發行實際是好萊塢大片能夠進行大投資的底氣所在，而國產大片受制於全球發行網絡的未建立。**好萊塢大片通過全球票房的大回報，足以支撐其大投入的體量，但國產大片基本上90%的票房產出都來自於國內市場，更高製作成本的投入帶來的是更不確定的投資回報。

此外，對於大部分國內影視公司來説，由於目前國產大片不斷刷新着單片天花板的高度，重工業影片肯定是他們接下來的倚重，但《封神》這樣的高投資工業大片實際上風險性在加大。尤其是，這樣大投入的項目在疫情之後的市場下，能夠給公司帶來多少收益尚不可知。

以北京文化為例，其藝人經紀、劇集綜藝等其他業務的收益明顯下跌，決定了公司接下來更傾向於電影業務。而在文旅項目上，北京文化去年擬收購東方山水，想要在密雲區打造一個電影小鎮，對電影IP有所需求，也是走了電影業務垂直髮展的路徑。顯然，在北京文化的整個公司規劃裏，《封神》無疑佔了很重要的一環。

不過，從去年和今年前三季度均為虧損的財報來看，北京文化還承載着重重的現實壓力。北京文化遇到的壓力其實是整個行業都在面臨的困境，接下來的產業想要真正支撐起工業化體系的建設，無疑需要更多的“封神”不斷出現，但全球疫情重創後的電影工業是否能夠支撐在這個節點起步的中國電影工業化呢？

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