假“靳東”事件背後：低齡和中老年羣體都需要一套“防沉迷”_風聞

“小東，他們説你是騙子，我不相信，我會繼續等你的。”面對鏡頭，黃女士堅信她與“靳東”感情的那個眼神，讓人不由得一身冷汗。

前不久，年過花甲的黃女士因為在短視頻平台結識了所謂的演員“靳東”並與其“戀愛”，甚至不惜從江西奔赴長春的新聞，引發了不少人的關注。實際上，黃女士口中那個與她戀愛的“靳東”，只是一個通過簡單的音視頻合成內容，以及藏在背後的營銷號操作者。

有媒體調查分析指出，通過這種方式與某某知名演員“戀愛”的中老年人並不在少數。明星“戀人”方面，包括“靳東”，“黃曉明”、“胡歌”、“羅晉”都成了她們的“戀愛”對象，而那些聲音和口型都對不上的虛假合成視頻內容，更讓她們無比堅信以至於為之傾倒。

實際上，在這些騙子利用合成影像矇騙中老年羣體之外，也有一些個人和機構打着擦邊球——利用與明星面貌相似的“山寨名人”在消費着中老年人的感情和錢包。無論哪種做法，其實都是在利用這一羣體的心理弱點，做着收割流量和智商税的勾當。

收割流量要靠噱頭

據悉上述事件發酵之後，相關短視頻平台已經封禁了大量這種通過音視頻合成的“明星”賬號。但是，一些打着擦邊球的新賬號也在捲土重來，這些視頻內容還是原來的配方原來的味道，頁面下中老年粉絲們的留言也同樣真切誠摯。

對此，某MCN機構負責人宋騰表示：“這次假靳東事件中通過視頻合成的方式並不專業，可能只是幾個人的小團隊自己申請大量賬號，然後用流水線方式剪輯這類視頻分發到各個賬號，有點類似文字內容平台上那些做灌水內容的形式，都是營銷號的常見手段。”他強調，之前文字平台搶流量階段是有補貼給創作者的，而現在短視頻平台沒有補貼，這些小團隊的變現方式就少了很多。“可以看到大多是採用播放名人視頻求打賞，或者採取一些灰色變現手段，儘管手段低端，但從收益的角度來看，相較於他們幾乎零成本的運營方式還是很可觀。”

儘管這些簡單的音視頻合成看上去很假，但依然讓部分辨別能力較弱的中老年人如痴如醉。如果説這種違法剪輯視頻的手段是最低端的收割流量方式，那麼那些真人出鏡的“山寨明星”則更加讓人難以抗拒。

就像現在的小鮮肉之於青少年粉絲一樣，一些中青年明星也是收割流量的中間力量。而山寨一位明星不僅性價比高，而且因為直播和短視頻平台的興起，還給了山寨明星更大的舞台以及更多的變現可能。

在直播和短視頻平台搜索明星，可以看到很多長相酷似明星本人的“山寨藝人”，其中有些模仿者的粉絲數量甚至要高於明星本人。當然，不僅是明星，包括馬雲、姚明這樣的知名公眾人物，同樣有着山寨模仿者，而且粉絲眾多。

比如馬雲的模仿者“JV馬總”，現在就有將近一千萬粉絲；酷似趙麗穎的“愛吃的綿er."，則擁有535萬粉絲；模仿香港影星張耀揚的阿陽（烏鴉哥），也有61萬的粉絲。他們的走紅得益於他們那張酷似名人的面孔，可觀的粉絲積累也讓他們獲得了更多變現的機會。

坊間傳言“愛吃的綿er”因為長相酷似趙麗穎，在趙麗穎宣佈懷孕息影期間，曾在3天之內漲粉超200萬。這種效果和潛力，也是一眾網紅和MCN機構無比渴望的。

當然，山寨明星並不是什麼新鮮事物，早在2006年民間就曾專門成立了一個“中國山寨明星藝術團”，至今依然可以搜索到他們的網站。憑藉着酷似明星的面龐，這些山寨明星在商演、廣告、代言方面收穫頗豐，甚至會開個人演唱會、出專輯，山寨明星們要趕的“通告”一度不遜於那些真正的藝人。

某種意義上，這種頂着明星藝人的名頭走穴撈金是存在一定風險的，他們始終身處灰色地帶。他們大多遊走在三四五線城市鄉鎮的樓盤、商場開業現場，或者一些下沉市場的商演中，用低價高頻方式獲取收益。對於這類現象演藝人士大多深惡痛絕，汪峯就曾起訴過一位模仿者，但最終也不了了之。

此後隨着互聯網尤其是移動互聯網時代的到來，這類山寨明星收割流量、商業變現的模式進一步得到了增強，其中有些舉動無傷大雅，一些明星對此也持包容態度（例如有商家用高曉松的表情包做成抱枕在淘寶出售，高對此一笑了之）；但是有些舉措就是惡意欺騙，甚至是明顯違法違規了。

例如近期暴露出來的惡意高仿明星短視頻事件，大多是發生在抖音、快手等短視頻平台上，違規賬號通過誘騙中老年人羣體，通過銷售三無商品、打賞甚至直接索要財物，獲取非法收益。

相比之下，那些憑藉相似面孔的山寨明星們的套路，則更多是在移動互聯網應用平台上打着更為合規的擦邊球。

變現手段層出不窮

山寨明星遇上直播和短視頻時代，通過流量變現的玩法則更多樣一些。

宋騰對懂懂筆記表示:“網紅經濟的基礎的就是粉絲，想要讓別人關注你總得有些特點。現在顏值、才藝、惡搞甚至炫富等都是常用的吸粉手段，而在這個看臉的時代，外在長相才是最重要的。可以説長得酷似某位明星也是天生優勢，畢竟想找一個漂亮女孩、帥小夥很容易，但想找一個長得酷似某位當紅明星的素人，確實是可遇不可求的。”

對於很多MCN機構來説，尋找挖掘“明星臉”的素人是核心任務，而在實際運營及打造影響力方面，這種山寨明星的成功率要比單純靠長相甜美帥氣的網紅更容易一些。對此宋騰表示：“現在單純的漂亮帥氣已經不足以作為網紅的賣點了，畢竟如今各個視頻平台的濾鏡已經能夠足以將很多人的外貌完全改變，更何況這個時代‘改造人’不比‘改裝車’少。

至於那些酷似明星的草根素人，如果培訓的當通過模仿形式來吸引粉絲，效果要遠高於其他網紅，“以前我們這邊有一家機構，打造了一位長得很像範偉老師的網紅，讓他帶上墨鏡模仿範德彪的造型很容易吸引那些路人粉，做的短視頻點擊多了以後就會被平台推薦成為爆款，當時幾個視頻就漲了大約十多萬粉。”

無論是偽造的合成明星視頻，還是真人秀的“山寨明星“，他們的走紅在很多人看來可能是一件非常荒誕的事兒，但真實情況是，他們的確可以在短時間之內積累大量的粉絲，而這些粉絲往往就代表了巨大收益。

此次的江西都市頻道報道的“假靳東”事件裏，違規賬號運營者就曾出售過一款所謂“富婆霜”，觀察這款產品出售信息下面的留言可以看出，不少“陷入愛河”的阿姨大嬸都購買了相關產品。她們不知道的是，手機裏的“靳東”是假的，她們買到的“富婆霜”也是三無產品。

相比較之下，那些真人出鏡的山寨明星變現方式似乎更多樣和豐富一些。當然，套路也是一樣。

宋騰透露：“直播、廣告、帶貨以及線下的活動都是變現手段。山寨明星偶爾會有一些鄉鎮、縣城的走穴和商演，但直播還是最主要的。”他舉了一個例子，這些山寨明星接一次線下的走穴能有一兩萬元的收入，但現在這種機會已經越來越少。“通常一個擁有50萬粉絲的山寨明星賬號，直播一個月如果好一點兒能有十萬左右的打賞收入，這些‘藝人’自己也更願意做直播。“

至於當下最火爆的直播帶貨，宋騰並不看好，或者説並不屬於這些“藝人”的長項。他強調：“通常這些‘藝人’去做帶貨的話，即便是在短視頻平台有幾十萬粉絲的賬號，直播間裏人也不會太多，我記得好幾個擁有50萬粉絲的賬號直播帶貨，看直播的可能還不到一千人，所以帶貨這種事沒有大幾百萬粉絲是很難做的。“關鍵是，目前現在帶貨的知名網紅、藝人越來越多，品牌方的要求也越來越高，山寨明星的挑戰越來越大。

“粉絲數量如果太少，説不定一場帶貨直播下來賺的錢還抵不上自己刷單的錢。所以，直播打賞和接一些小品牌的廣告，對他們而言收入更直接些。”宋騰表示。

根據調研機構小葫蘆的數據顯示，目前馬雲的模仿者“JV馬總”擁有近千萬的粉絲，但其近一個月的場均直播帶貨銷售額，只有150萬元左右。這樣的銷售成績相比他的粉絲數量似乎有些難看，由此也可以想象那些粉絲不足百萬的山寨明星做直播帶貨的成績會是什麼樣。

直播是山寨明星最看重的事業，而在直播中他們並不像在短視頻作品中那樣需要維持特有的人設，而是變得更加放飛自我。

“模仿名人只是積累粉絲的手段，當粉絲到達一定數量之後就需要建立自己的人設，因為在鏡頭面前不可能還像事先都準備好的短視頻劇本那樣完善，直播過程中一切都會變得更加真實、凸顯個人的魅力。“宋騰指出，實際上這也是MCN機構想要的結果，畢竟山寨明星不可能永遠靠模仿生存，建立自己的人設在直播方面也能更加豐富生動，不會有那麼多侷限。“只不過發佈的短視頻內容時依然會以模仿名人為主，畢竟吸粉的效果確實好。”

【結束語】

幾條明星視頻的粗糙偽造剪輯就讓60歲的老人奮不顧身千里求愛，一個模仿明星的山寨藝人就能擁有百萬千萬的粉絲，這些普通公眾眼中看似荒誕的劇情，卻每天都在直播間、短視頻平台裏上演。而且由於短視頻平台投用户所好的推薦算法，更讓無數中老年用户深陷其中無法自拔。

如果説面對遊戲市場未滿18週歲的用户，需要推出“防沉迷系統”幫助他們擺脱沉迷狀態，那麼各大直播及短視頻平台在嚴格規範自身審核制度的同時，或許也應該推出防止中老年羣體“內容沉迷”的系統。這不是一句玩笑話，“人生的兩頭都是小孩兒”，面對那些心智並不完健，或是教育程度並不高的中老年羣體，有心算無心的“做號者”正在利用他們的精神缺失，不需要太高門檻就能獲取到非法收益。這代中老年人有不少在社會和家庭中被忽視，在文化和知識層面有斷層，在面對直播、短視頻、社交網絡等新鮮事物時，他們（她們）缺少關愛卻又渴望關愛，但是在網絡世界去“關愛”的這一羣體的，有不少並非良人。

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