離開張策後,朱一旦“沒內味兒”了_風聞
深响-深响官方账号-全球视野,价值视角。2020-10-18 11:35
©深響原創 · 作者|丁茜雯
“頂流網紅”朱一旦和“靈魂旁白”張策“分手”了。
朱一旦,這位從短視頻領域賬號“朱一旦的枯燥生活”走出來的網紅,在全網擁有着1000多萬粉絲。但前不久,朱一旦卻不顧流量熱度,足足停更了半個月。
10月中旬恢復更新後,粉絲驚訝地發現,朱一旦的視頻缺少了熟悉的味道——負責朱一旦視頻幕後工作的“功臣”張策消失了。
張策也沒給大眾議論吃瓜的機會,很快“官宣”解答了疑問。10月16日上午,張策正式發微博表示,已在月初從原公司離職,不再擔任《朱一旦的枯燥生活》系列視頻的策劃、導演、編劇、配音,迴歸為簡單快樂的創作者。
和平分開的二人,從台前幕後的合作,一同走向了台前。這不免令人好奇,離開張策的朱一旦將會走向何方?而張策,又能否再複製出一個新的“朱一旦”?
前朱後張 互相成就
沒成為網紅“朱一旦”前,朱亙還只是個在淄博創業的海歸富二代,是行走的“霸道總裁”。
2018年,朱亙執着地物色着新編導,想要繼續在短視頻領域創業,儘管在此之前他已經連續“撲街”多次。此時,剛剛娶妻回到聊城老家的張策,正陷入在“跟着岳父幹工程,還是繼續拍視頻做導演”的思想掙扎之中。當看到朱亙的招聘啓事後,張策義無反顧地選擇了加入。
起初他們做了一些賬號,但發現反響並不怎麼好,張策便開始琢磨,要怎樣才能做個不一樣的內容出來。
在與朱亙面對面坐着“放空”時,張策看老闆玩着小遊戲,心裏只覺得枯燥不已。但同時,他的腦海中漸漸萌生出來了一個清晰的想法。
張策在接受《GQ智族》採訪時表示,他盯着老闆瞧了很久,發現朱總有着圓臉和啤酒肚,細邊眼鏡背後是一雙圓眼,眼神平靜,似笑非笑,偶爾有些空洞。不知怎的,一個平行時空裏的朱總出現在了他的想象之中:有錢、有閒、生活無聊。接着他把亙字一分為二,“一旦”誕生了。
在張策看來,朱亙作為從未為錢發愁過的“富二代”,與從小吃苦的自己,形成了鮮明的對比,這種對比也促使了認知上的不同,會產生極為有碰撞力的內容。
有了想法之後,張策懷着忐忑的心情找到了朱亙。而朱亙欣然應下了要求,“轉行”為演員“工具人”。
張策的創意在實踐中獲得了極好反饋。2019年6月11日,“朱一旦”系列的第一條抖音短視頻發佈,第二天就已吸引三萬粉絲關注。三天後,賬號粉絲量漲到20萬,連更多條後粉絲量直逼百萬。
在張策的帶領下,團隊正式將這一系列視頻命名為《朱一旦的枯燥生活》,緊跟時事熱點產出凸顯普適性的社會矛盾的內容,將“有錢人”人設與“小人物”同時融入作品,充滿黑色幽默和現實主義。確定完內容定位,這些短視頻也開始在微博、B站等多平台全網同步分發。
此後,張策和團隊迅速加深內容的豐富性,打出個性化。根據網友帶來的靈感,其視頻創造出了“酒肉朋友”、“非洲警告”等流行詞。“朱一旦”似笑非笑、動不動就笑出“朱叫”、送出“非洲警告”、戴着勞力士的富豪形象,也成了鮮明特色的標誌。每期視頻固定結尾的那句“哎,有錢人的生活往往就是這麼樸實無華,且枯燥”也成為了時下的網絡流行語,強勢洗腦。
“朱一旦”火了,迅速成為互聯網上的一個流行符號,也“盤活”了二人身後一直虧損中的MCN公司,名聲大噪。
進入2020年,“朱一旦”系列又迎來了一次前所未有的熱度爆發。疫情期間,“朱一旦的枯燥生活”更新了短視頻《一塊勞力士的回家路》,以黑色幽默的形式,諷刺倒賣口罩產業鏈的無良。這支視頻僅在B站就獲得了千萬級別的播放量,同時也吸引了各大官媒的注意、轉發。一夜之間,朱一旦擁有了井噴式熱度,徹底走紅全網。而創作出這支視頻的張策,也更加被大眾所熟知。
利益攸關 難逃分手
朱一旦離開張策,等於失去靈魂;張策離開朱一旦,等於沒了品牌。但“靈魂”與“品牌”,最終還是分道揚鑣了。
究其原因,不外乎是“能者多勞,利益少得”的現實問題。
朱一旦與張策,在現實中是老闆與下屬。既是員工又是幕後創作者的張策,承擔了導演、編劇、配音等視頻核心內容的製作,相當於一人團隊,成為了推動IP存活的主力;而老闆“朱一旦”,卻僅僅是被推到台前的演員。這一情況,其實和MCN機構的模式恰好相反。
張策也進行過成為“台前”知名網紅的嘗試,但一直以來張策的獨立賬號流量遠遠低於“朱一旦”,其自身也並沒有成功打造出個人IP,如沒有頭部網紅的引流就沒有什麼關注。而依託“朱一旦”打造出來的矩陣號開心馬小玲、職場大爆炸C座802等,張策也只是更多的以幕後身份參與。
另外,張策似乎也並未和朱亙有任何資本層面上的合作。據天眼查顯示,老闆朱亙名下有14個公司,其中“朱一旦的枯燥生活”屬於光曜聯晟傳媒,“朱一旦”相關商標版權,也歸其所有,張策沒有任何職務與股份。
事實上,張策本人已經發現幕後身份對於自己有着在知名度建立上的限制。如今,雙方的分手也反映了“老闆為演員,員工為推手”這個模式的侷限性所在。
但相比之下,也有打破這種侷限性的存在。以papi醬為首的papitube便是很好的例子。
papi醬創辦了papitube後,開始走向MCN化。在繼續發展自身IP的同時,也令幕後員工與其一起合作出鏡將視頻內容展現,幕後創作者有了更多展示機會。
老闆帶着員工,從幕後走到了台前,有了更多的發揮空間,也更好地可以令幕後創作者,有機會成為簽約作者,自主創作。
另外與朱一旦不同的是,papi醬自始至終都是創意提出者、內容策劃和製作者。即便是創立papitube擁有大團隊後,papi醬仍舊會把關每個視頻的細節,與幕後導演、編劇等人共同探討想法進行“頭腦風暴”,而不是僅僅只是作為一個演員而存在。
當演員與幕後創作者身份是老闆與下屬關係後,能否一起攜手走下去,重點就在於要保證幕後創作者能夠在付出之後拿到相應的利益回報。但當幕後創作者想要的回報發生變化後,雙方關係就可能不再穩定。
前景展望 仍有困境
因利益而“分手”後,並不意味着朱一旦與張策就能夠實現雙贏。
對張策來説,“朱一旦”是難複製的,現象級IP甚至可能是靈感、機遇、運氣共同作用才能造就。
“朱一旦”的出現,打破了固態的視頻創作思維和方式,獨特的諷刺式黑色幽默,是其爆紅的根基。但“打破常規”、“獨特”都不容易,短視頻平台上一個事物爆紅後爭相模仿的現象就能夠説明這一點。
這其實也是一眾MCN難逃的困境。papitube至今無法再造papi醬,如涵也難尋第二個張大奕,丟掉自己一手打造的“朱一旦”後,張策與妻子共同註冊的公司打造現象級網紅的難度極大。而完全複製朱一旦似乎也很難。網紅往往是要以獨特個性、創意內容等“獨有”的標籤才能收穫行業青睞,複製粘貼則是大忌。
而對朱亙來説,怎麼保住“朱一旦”的生命則是頭等難題。
張策離開後,“朱一旦”團隊更新的視頻多少已經可以看出數據的下滑之態。而此後沒有了核心人物創造出來的“獨特”內容,“朱一旦的枯燥生活”可能面對的是災難性的打擊。即便是團隊可以內容轉型再謀新路,但粉絲流失的情況必定會出現。
網紅生命週期短已是不爭事實。在擁有億級體量內容的短視頻平台上,新人、新創意層出不窮,網紅一旦出現風格變換或是內容質量滑坡,用户在巨量選擇面前會毫不猶豫地去尋找同類型的內容替代者,而且平台的創作者扶持計劃、個性化推薦還會幫助用户找到更多。
最後擺在朱亙和張策兩位MCN老闆面前的,還有業界終極大難題——如何規模化。
朱亙旗下的矩陣裏,除“朱一旦的枯燥生活”外的其他賬號很難稱得上是頂流,其中“開心馬小玲”和“職場大爆炸C座802”也只是小範圍“出圈”,粉絲量停留在40多萬,遠不及“朱一旦的枯燥生活”的千萬量級。甚至已經有賬號長時間未更新,成為了“廢號”。
張策與妻子一起,在2020年6月註冊了一家傳媒公司,起名為山東造夢星和文化傳媒有限公司。自主成立公司之後,張策目前還未有新動向展示。也就是説,規模化離張策還很遠。
未來是將分庭抗爭,還是一同“沉沒”,對朱亙和張策而言,一切都還是未知數。