今日“頭條”做遊戲的模樣，像極了昨日的騰訊_風聞
深响-深响官方账号-全球视野，价值视角。2020-10-19 11:56
字節跳動做遊戲已經不是什麼新鮮的事情。作為流量變現的重要方式之一，只要手握用户，遊戲早晚會是一條通往財富的公開秘徑。
當年騰訊初次嘗試“社交+遊戲”的玩法，背靠QQ的巨大流量，輕鬆在休閒棋牌領域佔據了行業第一的位置，並以此為基礎在遊戲領域開始全面擴張。
如今字節跳動佔盡短視頻時代紅利，攜巨大流量衝擊遊戲市場，在休閒遊戲品類下難逢敵手。從渠道切入運營自研，從輕度走向重度，今日“頭條”做遊戲的模樣，像極了昨日的騰訊。
已驗證的成功路徑
騰訊的發家故事這裏就不贅述了。但其在遊戲這條線上的起點，值得一提。
2001年，網易率先砍掉佔其公司超過30%營收的SP服務，進軍遊戲行業。通過自研當時的爆紅IP，生產出《大話西遊》和迅速迭代的《大話西遊2》系列成功網遊作品。而當時的另一個現象級遊戲作品《熱血傳奇》，則由盛大代理並在2001年9月公測。
網易和盛大在遊戲賽道的成功引起了騰訊的注意，此時的騰訊也正在尋找SP服務外的盈利方式。2002年，騰訊內部開展了一次是否涉足遊戲業務的討論，隨後M線方面由曾李青帶隊開始嘗試代理海外網遊發行，而同時期R線則在Free吳宵光團隊內部成立一個研發小組看看有沒有可能通過類似簡單的休閒遊戲找到突破口。
M線試水代理的韓國遊戲《凱旋》遭遇失敗。但R線卻迎來了好消息——來自吳宵光QQ研發組年僅24歲的孫宇揚主導開發了騰訊棋牌類休閒遊戲平台，使騰訊通過休閒遊戲在遊戲賽道站穩腳步。
從2003到2004，短短一年之內，騰訊通過“社交+遊戲”的方式，迅速積累用户，並與當時中國最大的棋牌休閒遊戲平台——聯眾，展開了正面競爭。在QQ引流和歡樂豆體系的超新下，騰訊迅速超越聯眾，成為國內第一大休閒遊戲門户，並以此在遊戲行業全面鋪開業務佈局。
而在之後的2004-2008年間，騰訊自主開發了《QQ幻想》、《QQ飛車》、《QQ堂》，同時代理了《穿越火線》、《地下城與勇士》等遊戲，這其中，QQ所積累下來的用户數與用户活躍度，始終是騰訊的“核武器”。
2009年，師從“開心農場”的QQ農場，其“偷菜”玩法火爆全網，更展現了“社交+遊戲”的巨大力量。同年第二季度，騰訊首次超過盛大，坐上了中國網遊行業的第一把交椅。
2013年騰訊進軍手遊市場，以休閒遊戲為切入口，上線《天天愛消除》《天天酷跑》等多款休閒遊戲，並開始嘗試多品類拓展。
此後的故事便是“家喻户曉”：2015年上線MOBA手遊《王者榮耀》，背靠微信/QQ的用户基礎和社交沉澱，迅速成為全民爆款。同時騰訊大舉進行海內外投資併購，與多家頭部CP深度綁定，穩居中國遊戲廠商TOP 1，2019年手遊市佔率達50%以上。
簡單歸納一下騰訊的路徑：流量是基座，休閒遊戲是突破口，隨後進行細分品類教育，逐步切入RAC、SPG、RPG、FPS、MOBA等，最終以爆款收割用户。
抄作業與新問題
從渠道切入運營和自研，從輕度遊戲向重度遊戲推進，字節跳動也遵循着騰訊遊戲發展路線形成的初步策略，休閒遊戲成為第一個突破口。
2019年正式啓動遊戲業務的字節跳動，藉助“短視頻+資訊分發”流量優勢切入超休閒遊戲賽道，僅用了一年就成為國內新晉休閒遊戲之王。
在AppAnnie公佈的2019年4月中國區iOS手遊月下載排行榜上，Top 10產品中，《全民漂移3D》《我飛刀玩得賊6》《貓千杯》都是抖音獨代的手遊產品，另外一款下載榜第一的《消滅病毒》其流量來源主要也是抖音。
而2020年春節假期，由字節跳動發行或聯合發行的遊戲產品《我功夫特牛》、《小美鬥地主》、《腦洞大師》、《我的小家》、《是特工就上一百層》等先後殺入App Store免費榜Top 10。
8月初七麥數據發佈的數據顯示，在2020年上半年手遊吸量TOP 100 中，字節跳動憑藉11款上榜產品，一躍成為2020年上半年手遊吸量最大的黑馬。其次才是騰訊和網易，分別有10款和8款產品入圍TOP 100。
下載快、加載快，玩法簡單、1秒鐘進入核心玩法，隨時可開始和停止，內容上癮，廣告變現——這與短視頻要求在幾秒鐘內吸引用户的思路不謀而合，潛在遊戲玩家在刷抖音過程中，數秒內即可抓住遊戲的核心玩法，然後通過跳轉鏈接急速下載遊戲，隨玩隨停。
早年間騰訊依靠QQ的流量帶活QQ類遊戲，QQ類遊戲反哺QQ產品端類似，字節跳動的內容矩陣（頭條、抖音、西瓜、火山）是超休閒遊戲的絕佳流量入口，而成功的遊戲IP則可以反哺字節系產品的內容端，兩者有着相同的流量邏輯。
根據AppGrowing分析師的數據，模擬經營遊戲《陽光養豬場》今年1、2月買量力度明顯增加，佔據這兩個月的投放榜首，在投放方面以短視頻媒體為主，尤其是火山小視頻（40.02%）、抖音短視頻（29.54%）、西瓜視頻（2.48%）。而魔幻題材放置類遊戲《劍與遠征》今年1月重點投放巨量引擎、百度信息流、騰訊廣告三大平台，佔比分別達到39.89%、28.82%及15.83%。
字節系產品組成的內容矩陣為其營銷服務平台帶來了海量流量，而這也是遊戲的沃土。目前字節跳動旗下的買量工具共有兩個，一個是隻能採買站內流量的巨量引擎，另一個則是針對站外流量的穿山甲。
字節跳動還推出了遊戲發行平台Ohayoo，目前已經代理了數款爆款遊戲。據伽馬數據，春節期間下載量TOP 10遊戲有3款來自字節跳動——《我功夫特牛》由字節跳動開發發行，《腦洞大師》由字節跳動旗下發行平台Ohayoo發行，《陽光買豬場》則在字節跳動買量。
而字節做遊戲的另一招——投資——也和騰訊類似。
過去十年間，僅在遊戲領域，騰訊已投資了近百家遊戲相關公司，足跡早已遍佈亞歐美三大洲，構建起一條完整的遊戲產業鏈。8月17日，世界知名休閒遊戲公司Voodoo表示，騰訊已收購其少數股權，這被外界視為騰訊微遏制字節跳動在休閒遊戲領域持續擴張的手段。
而從2019年開始，字節跳動便開始積極動作，投資收購多個遊戲研發團隊，包括上海墨鵾、上禾網絡、凱撒文化等。近日，字節跳動子公司遊逸科技入股遊戲公司有愛互娛，持股比例為5.9%，並通過全資子公司“止於至善”收購了有愛互娛旗下一家公司。有愛互娛致力於ACG打通、“影遊互動”、發展移動電競行業，以及投入創作VR/AR遊戲，代表作為中重度手遊《紅警OL手遊》及《放置少女》。字節跳動的此次投資，被視為佈局遊戲出海及中重度手遊的信號。
在字節跳動入局遊戲後，騰訊完全可以通過遊戲直播平台的壟斷和IP版權的回收，來遏制字節跳動的遊戲下游吸金能力；同時通過資本運作入股國內外超休閒遊戲公司來遏制字節跳動在超休閒類遊戲上的進一步擴張。
騰訊看着年輕的自己走在正確的路上，顯然已經行動了起來。