家電線下雙11來了！美的格力海信方太奧克斯格蘭仕備戰忙_風聞

不堪紅葉青苔地，又是涼風暮雨天。十一黃金週過去，雙十一促銷還未到來，但是家電市場並未進入休整期，而是再次吹響了線下終端促銷預熱的號角。從行業整體來看，128屆秋季廣交會雲上開幕，家電企業仍以直播秀科技和健康體驗為主；小米長虹等智能電視因開機廣告問題被新華社點名，意味着智能彩電廣告規範化還有一定距離；美的、海爾、格力等主流企業，相繼以品牌日、工廠巡展等方式引爆線下雙11大促，不給市場促銷任何空檔期。

不過，對家電企業來説，仍然持續各自的步調和方向不動搖：第25屆美的集團科技月開幕，海外新品組團出道大秀數智科技實力；格力電器再次推出最高60億元回購計劃，加上董明珠澳門直播，經營變革內外開始協同加速；海信視像聯手京東推OLED電視，而且價格一步到位、讓利普及目標明確；奧克斯集團50億落子鄭州打造“智造”產業示範基地，實現奧克斯空調鄭州造；方太明確衝擊千億邏輯，展示出中國家電企業的發展活力和破局實力。

此外，索尼宣佈為部分2018年及後續智能電視推出Apple TV應用，內容和服務體驗升級；蘇寧易購、小熊電器、新寶股份相繼發佈三季度業績預告，均呈現利潤增長勢頭，為局部市場和產業重回增長通道帶來信心。今年四季度的重頭戲雙12和雙12就在眼前，但從家電市場的現狀和企業思路看，搶佔一時的市場份額不是唯一目標，發展核心仍然在探索和實踐高質量發展道路上。

小米等被新華社點名：開機廣告仍是“釘子户”

在中國電子視像行業協會制定的《智能電視開機廣告服務規範》實施滿1個月後，新華社發佈智能電視裏的“釘子户”，咋拔？——《智能電視開機廣告服務規範》實施首月追蹤。報道稱，電商平台小米、熊貓、TCL、康佳、先鋒、PPTV等品牌的客服人員均表示產品有開機廣告且無法關閉。

雖然此前相關規範已明確廠商開機廣告不能超過30秒，且要有明確的關閉提示信息等規定。但廠商的執行情況卻距離規範要求與很大距離，“走過場”或者通過系統升級新增開機廣告的現象屢見不鮮。背後原因也很簡單，競爭激烈的彩電市場很大的收益來自系統層廣告投放。對商家來説很難切斷這一收益路徑，但長此以往，卻會損害消費者利益，進而影響產業健康發展。

秋季廣交會開幕：科技直播健康是家電業熱詞

第128屆秋季廣交會再次開幕，受疫情影響，展會仍以線上形式舉辦，為參展者呈現三大板塊，包括線上展示對接平台、跨境電商專區、直播營銷服務。近2.6萬家企業、覆蓋16大品類的展品於當日同期上線展示。其中，家電企業紛紛攜黑科技產品參展，以直播形式釋放出健康、智能升級形象。

正力推直播帶貨的格力電器以“For Your Healthy Life”為主題，線上VR虛擬空間的形式展示為主，不同區域的特色直播多達20餘場；美的發佈搭載全新科技的AirDynamic空氣悦動系列產品，提升健康舒適的人居環境；海爾智家在線VR展廳的智慧場景方案；以及科技格蘭仕等都是行業的典型代表。今年以來，海外市場仍然是不少中國企業的業務支點。

美的集團科技月：今年上演全球數智“攻新計”

素有“科研奧斯卡”之稱的美的集團科技月，今年不僅霸氣地將對科研人員總獎勵金額增加至4100萬元以上，創下歷史新高；同時還在成果展示內容中劃出一半給數智科技，首次全面展示全球研發佈局及海外產品創新：在美國市場廣受歡迎的差異化產品U型窗機、提升美的品牌檔次的Big Swing套系和東芝品牌全品類家電。

作為美的尊重技術、尊重人才的一張名片，科技月已經連續舉辦25年，也從最初的單純評獎，成為展示美的乃至中國製造業科技創新實力的一張名片。從今年“數智科技

全球突破”的主題、組團出道的海外新品，數智化展區以及背後“2+4+N”全球研發體系等等，也不難看出，美的正在進行的數智化轉型正以科技創新為驅動，釋放更大的全球影響力。

海信京東推OLED電視：全民普惠引爆雙11

海信視像聯手京東推出星河系列OLED電視J70，55吋售價6999元，65吋售價9999元，以高性價比優勢打響今年雙十一彩電市場第一槍。據悉，海信視像此次通過自主研發的圖像分區與像素控光技術的應用，首次將OLED做到電影級畫質水平；同時通過高端OLED模組自制，整機成本降低，以及京東渠道的支持，實現了價格突破，首次使業內65吋高端OLED電視售價跌破萬元大關。

OLED電視在中國市場多年，一直處於不尷不尬的境地。雖然IHS預測，明年中國市場OLED電視的出貨量將達到65萬台，同比增長183%，但LG召回事件的OLED電視事件是否有衝擊，還確實難説。畢竟OLED電視的市場現狀除了價格，還包括技術和體驗。不過，海信和京東的強強聯合，短期內搶佔雙11的市場毫無壓力。尤其是對於海信來説，OLED電視配合激光電視的矩陣和打法，顯然構建了中高端市場的競爭新矩陣。

格力電器再次回購股票，董明珠赴澳門直播帶貨

一邊是格力電器發佈公告稱，公司將再次回購股份，回購金額上限60億元、回購價格上限70元/股，回購期限不超1年，計劃用於實施公司員工持股計劃或股權激勵。此前，格力首輪迴購計劃成交金額為51.82億元。另一邊是董明珠直播帶貨走進澳門，既面向澳門市場賣貨，也幫助當地推銷特產，尋找多贏的機會點。

不管是一年內兩次啓動股權回購計劃，總金額高達120億，用於管理層和骨幹員工的激勵；還是以持續的董明珠直播帶貨，不僅撬動新一輪渠道調整和新零售變革，更是對接政府資源和各地企事業單位商用工程市場，尋找新增長；都意味着格力電器已經直面時代和環境變化帶來的新挑戰，着力變革的底層邏輯：對外讓經銷商賺錢，對內讓經營管理者享受紅利，從而打造可持續發展動力。

方太集團的千億大邏輯：廚電產業的新道場

2020第二屆中國廚衞產業創新發展峯會上，作為企業代表第一個發言的方太集團董事長兼總裁茅忠羣首次對外清晰披露了方太千億之路的路徑、方法和邏輯。同時作為目前國內唯一營收過百億的廚電企業，方太今年的目標依然是維持兩位數的增長，並且積極推進方太、米博、柏廚三大品牌的共同成長。

奧維雲網的數據顯示：今年1-8月份，廚電業下滑了12.2%，市場不容樂觀。不過這並未影響方太進軍千億的信心。在茅忠羣看來，不但廚小市場在三四級市場的滲透率還有很大空間，而且細分市場中也能找到新的增長通道。對方太而言，一方面是堅持科技創新為驅動，以新物種撬動消費趨勢；另一方面配合內部組織架構和發展驅動體系變革，從而找到邁向千億的答案。

50億打造產業示範基地：奧克斯智能製造提速

總投資50億元的奧克斯600萬套智能家電製造基地項目，在河南鄭州開工，預計2023年6月投產。奧克斯將充分發揮“智能製造成熟、產業鏈條完備、行業發展領先、產業生態優良”等組合優勢，把該基地建設成為全球最領先的家電智能製造示範基地。項目達產後，也將是中原地區最大的智能空調生產基地。

繼寧波、南昌、天津、馬鞍山，以及巴西、印尼、泰國外，鄭州產業基地是奧克斯全球第十個生產製造基地。34個年來，奧克斯立足寧波、向外佈局的腳步從未停止，此次新基地的開工也標誌着其中原戰略的全面啓航。同時，對於確定“立足主業，適度多元”產業戰略的奧克斯來説，也從單純的家電製造向產業鏈為基礎的智能製造產業基地升級。

索尼電視將搭載蘋果TV應用：服務體驗又升級

索尼官方宣佈，將面向美國及多個市場的電視用户，為部分2018年及以後推出的智能電視產品，推送版本更新，更新中將包含Apple TV應用軟件。據悉，此次更新推送將會在即日起至2020年底前完成。值得注意的是，受政策限制，中國的索尼電視並不在此次更新計劃中。

此前，已經在LG、Roku、Fire TV、三星智能電視以及Apple的相關產品上推出的Apple TV應用程序，擁有Apple TV +、Apple TV頻道、受歡迎的電影以及個性化推薦節目。可以説，此舉讓索尼在出色的影音體驗之外，提供更多的內容和娛樂服務，升級用户體驗，與索尼提升影音內容服務商的目標契合。

格蘭仕海外全年增長近20%、北美大漲40%

隨着128屆秋季廣交會的雲開幕，今年中國家電企業出口情況再次受到媒體的關注。日前，格蘭仕集團副董事長梁惠強向媒體表示，受到供應鏈和產業鏈都在中國，以及全球對於健康家電需求增長拉動，今年格蘭仕全年海外出口增長近20%，同時最主要歐美市場增長將超過40%。

作為微波爐等健康家電產品的世界工廠，今年春節以來格蘭仕利用50天時間完成一個工業4.0工廠的建設，新增1100萬台微波爐能力。同時，今年以來格蘭仕微波爐、電烤箱、電冰箱的產線全部是滿負荷生產、訂單排不過來。今年格蘭仕還出現了外銷訂單搶佔內銷產線的情況，發展勢頭讓同行稱讚。

蘇寧新寶小熊三季業績：釋放消費變局信號

蘇寧易購發佈2020年前三季度業績預告。預計蘇寧易購在第三季度歸母淨利潤為6.7-9.2億元，盈利能力持續改善。報告期內，商品豐富度及用户活躍度穩步提升，8月活躍用户數同比增長22.49%，開放平台商品交易規模更是同比增長56.83%。加上推客、拼購、直播等互聯網手段，推進家樂福中國供應鏈融合，正完成“全場景有機融合發展”。

新寶股份業績預告顯示，公司前9個月預計將實現淨利潤8.3億元—9.3億元，比去年同期提升60%—80%，而營業收入同比增長33%左右。其中，國外銷售收入同比增長25%左右，國內銷售收入則同比增長75%左右。

小熊電器披露三季度業績預告，預計今年前三季度實現歸母淨利潤3.02億元至3.35億元，同比增長80%至100%，其中三季度淨利潤同比增長55%至85%。公司預測前三季度最低業績都已達去年全年水平的113%。業績持續高位，得益於線上渠道紅利和互聯網思維，接下來豐富產品矩陣、打造健康產品供應鏈體系等仍然需要持續跟進。