“朱一旦”幕後導演出走，短視頻頭部IP陷入“內容焦慮”？_風聞

文 | 雨靜

10月16日，《朱一旦的枯燥生活》導演張策在微博宣佈離職，不再繼續擔任《朱一旦的枯燥生活》的策劃、導演、編劇、配音。當天，朱亙發文支持張策創業，並表示雙方不存在任何矛盾，新視頻正在創作中。

據悉，今年6月，張策與妻子張譯文成立山東造夢星和文化傳媒有限公司，註冊資本約1333.33萬元，張譯文持股比例為55%，張策持股45%。公司的經營範圍主要包括文藝創作、個人互聯網直播服務（需備案）、影視製作等。

作為朱一旦IP的締造者，張策的出走在網絡上掀起了一場關於雙方孰輸孰贏的大討論。

知乎網友“曹澤宇”認為，失去張策，是對朱一旦IP的致命打擊。**張小策的配音與策劃正是朱一旦IP的一個很重要的組成部分。**在剝離了視頻中“味最衝”的部分之後，《朱一旦的枯燥生活》可能真的會“枯燥到樸實無華”，最後泯然眾人。

在自媒體人盧詩翰看來，如果朱一旦賬號數據下滑，則宣告只能提供簡單標準化工作的MCN會被淘汰，MCN將加快轉型速度；如果張策很快延續朱一旦的輝煌，則證明目前內容作者是核心競爭力，只要有內容，標準化工作都是能快速找到替代品的，各家團隊估計馬上會給自己的內容作者還有編導團隊加薪。

在全網告別枯燥的朱一旦後，我們應該看得更遠——朱一旦這個特殊的IP，像放大鏡一樣，讓我們看到了幕後內容從業者的現實情況與職業焦慮。

朱一旦的生活為何不再枯燥？

2019年《朱一旦的枯燥生活》首條視頻在抖音3天漲粉30萬，一夜之間全網都認識了這個手戴勞力士、生活枯燥的有錢人朱一旦。

朱一旦的扮演者名為朱亙，是這家公司的老闆。亙字拆開為一旦，朱一旦似乎是為朱亙量身定製的。事實上，**被稱為“朱一旦靈魂”的卻另有其人——張策。**所以他的離開才會引起外界如此強烈的唏噓。

為什麼張策走了，朱一旦就結束了呢？

張策在接受媒體採訪時曾經説過，《朱一旦的枯燥生活》是借用朱一旦的視角，描繪自己眼中的生活面目。所有的創作素材和視角全部來自他對中產階級的觀察與幻想，而維持文本想象力恰恰是朱一旦系列最需要做到的。

“配音變化給人的異樣感更加直觀，當聽到朱一旦的配音不再是那個枯燥、無趣的聲音，總會有一種違和感。至少很長一段時間裏，朱一旦團隊都要努力對抗這種違和感，走上殊為不易的轉型之路。”網友光年旋律表示。

在這一點上朱亙心裏非常清楚，如果繼續模仿張策的創作風格，朱一旦在未來的路上將會被拷上隱形的枷鎖，舉步維艱。與其被質疑，不如主動打破。

10月16日，《朱一旦的枯燥生活》連更兩條視頻。“這個BGM用了很久，説實話我有點膩了。”在《説實話我真的有點膩了》裏，朱一旦要做回自己，“我想要換一個BGM，就像一個影帝，忘掉之前的榮譽，重新開始。”

朱一旦枯燥的生活還在繼續，但觀眾似乎還沒適應過來，“朱一旦一旦開口就完蛋了”“配音沒內味兒了”。

從數據上看，B站兩條視頻被“爺青結”、“完結撒花”等彈幕刷屏，截至撰稿前播放量均未突破200萬，據悉該賬號巔峯時期播放量平均每條視頻都在500萬上下。

其實，朱亙是一個非常和善的領導，從不否定員工的原創內容，這是張策最珍視的地方。也正因為朱亙給了他充足的自由創作的土壤，朱一旦才得以誕生。但是這種自由在朱一旦爆火後似乎成了“負擔”。

白天拍攝，凌晨4點寫劇本，8點出發去上班。張策在一個人“肝”了策劃、編劇、導演、配音全部的內容工作，並保持着2-3天一條視頻的更新速度。

Polo衫、勞力士、內八字、笑容，就連朱一旦説話的語調，都是張策為了凸顯有錢人的慵懶和優越感，配合BGM精心設計的。當張策突然從這些痕跡中剝離，朱一旦該怎樣撐過這段“空窗期”？方向尚不明朗。

幕後內容創作者的職業焦慮

雖然朱亙自我感覺他是除了父母與張策妻子外，最懂張策的人。但在張策看來，他們日常交流卻僅限於老闆與員工、演員與導演之間。

在接受GQ採訪時，張策將自己與朱亙的關係比作韓信與劉邦，在與朱亙的想法有分歧時，要拎的清身份，聽老闆的。而他的處境，也恰恰是萬千短視頻幕後內容創作者職業焦慮的縮影。

**泛娛樂內容，尤其是幽默娛樂內容，需要持續、高質且新穎的內容輸出能力。**正如“半佛仙人”所説，“做內容要成的話，必須是給你的讀者或者觀眾那種不一樣的體驗，不然憑什麼關注你呢？”

但是隨着觀眾審美逐漸疲勞，每一個IP都將面臨瓶頸期與創作極限。創意資源有限，入局者越來越多，致使爆款內容抄襲成風，劣幣逐良幣，市面上優質編導也就越來越少。

“《朱一旦的枯燥生活》破500萬之後還是老樣子，視頻播放量肉眼可見的不如從前。倒不是大家胃口挑剔了，流量追求的是新，高水平演員也會遇到轉型困境。”一位朱一旦粉絲評論道。

**另一方面，在短視頻行業內，特別是劇情類領域，編導往往是決定IP，甚至是公司成敗的關鍵，是公司最不想被奪走的“利刃”。**張策曾對媒體袒露被隱藏的不平衡感，“我覺得他想藏着我，不讓別人知道《朱一旦》是我做的。”

除了被“雪藏”，當一個IP成為爆款後，出鏡的人成為萬眾矚目的網絡紅人，而幕後的創作者卻不被關注。在機場，張策默默等待着與粉絲合影的朱一旦；在活動會場，他被工作人員要求與觀眾一起排隊入場…這種榮耀只屬於演員的失落感，是每位幕後內容創作者都會經歷的心路歷程。

可能有人會認為，想掙錢就那麼別矯情。**其實他們真正在意的是自己做的IP爆了，在收入分配上卻沒有完全體現應有價值。**雖然有公司願意把股權或期權與真正有才華的編導掛鈎，但大多數情況下，幕後創作者拿的還是工資。

據新榜瞭解，業內大多數短視頻編導績效考核由爆款數量、漲粉量、廣告分成三部分構成。行業平均水準的月工資為，新入職者3000-5000元，有起色者8000-10000元。也有團隊編導根據賬號的整體營收計算績效。在賬號做出效益前，只拿符合履歷的底薪。對大部分短視頻編導而言，10萬元月薪遙不可及。

朱一旦已經是千萬粉絲的爆款IP了，但編導張策依然並未入股。另外據天查眼數據顯示，公司還申請了100個相關商標信息，張策與這些IP衍生品所得的經濟價值也沒有直接關聯。

“人均離職”籠罩下的短視頻行業

10月5日，張策妻子張譯文在微博曬出了二人在Dreamaker logo前的合影，配文“為夢，起航。”

事實上，像張策這樣離職創業的短視頻內容創作者不在少數，這也代表了內容創作者發展到一定階段後的自我轉型。如papi醬成立papitube；微博段子手@精分君創立蜂羣文化；代古拉K、七舅腦爺等現象級IP操盤手——任洋葱集團前內容高級副總裁鮑泰良離職創業，成立美妝類MCN草莓星球…

**另一方面，短視頻內容創作者的流動，也成為了一種普遍現象。**觀察一些求職數據我們發現，企業對求職者的工作經驗要求集中在“1-3年”和“經驗不限”，多數求職者會在工作1-3年後選擇離職；超過三分之一的人仍然在業內流動。

無論張策能不能再火起來，之於我們而言，張策離職更大的價值在於，它提醒了MCN思考爆款IP出現後，如何應對優質幕後創作者流動的問題。

目前短視頻行業已進入成熟化、細分化階段，大部分KOL只要有鏡頭表現力即可，由MCN提供內容團隊進行包裝、培養，達人的成功更多仰仗內容作者這一最核心的競爭力。

一些MCN已經認識到這一問題，比如風樓傳媒運營負責人在採訪中表示，他們會將更多獎金髮給內容團隊，而不再獎勵達人，因為達人日常商單收入已經非常可觀。未來之路創始人同樣認為，對於能夠創造經濟價值的好編導，應該是除達人外薪資最高的，上不封頂。

在“人均離職”和職業焦慮籠罩下，短視頻內容創作者們將如何發展，且行且待。