網絡電影9月：10%影片票房亮眼，10%以外皆為炮灰_風聞

　　作者 | 趙天成

　　自2020下半年以來，沒有了“宅經濟”的紅利，再加上各行各業復工和院線電影的分流，網絡電影行業給人的印象就是熱度有所下降，甚至略顯低迷。但這其實是很多人的錯覺。

　　從6-9月的全網票房數據來看，基本上每個月都有60部左右新片上線，大多數時候都能夠保證每個月6部左右影片票房破千萬，也就是説，破千萬影片佔比維持在10%左右。

　　當然，雖然10%票房亮眼，但10%以外卻屍橫遍野，兩極分化非常嚴重，這一點從各平台TOP10榜單都可以看出。

　　全網上線60部：愛奇藝36部，優酷12部，騰訊視頻9部

　　據云合數據，8月份各視頻平台上線網絡電影共計60部，較8月份有所下降，甚至創造了自今年2月以來的最低上線數量。

　　不過，上線數量的多少其實並不能説明太多問題，據網視互聯統計，基本上每月TOP6的票房成績比較亮眼，甚至都能在付費期分賬破千萬，但剩下的其他作品，數量再多也只是被充當了分母，淪為了炮灰。

　　在9月份上線的60部作品中，59部為獨播影片，非獨播僅有1部，為優酷、騰訊視頻、搜狐視頻播出的《劫後重生之寶藏之謎》。

　　在59部獨家影片中，愛奇藝36部，優酷12部，騰訊視頻9部，搜狐視頻2部。

　　數量上，愛奇藝依然佔有優勢，佔據了獨播數量的61%。不過，就票房而言，騰訊視頻和優酷也毫不遜色，並呈現出了追趕之勢。

　　TOP1票房破3000萬，動作和獵奇元素依然受捧

　　9月份網絡電影看似數量減少，但頭部作品並不少。

　　根據愛優騰發佈的票房數據，“網視互聯”整理出了9月網絡電影票房榜TOP10（全網）。在TOP10中，騰訊視頻佔據4席，愛奇藝和優酷各佔3部。

　　其中，9月30日騰訊視頻上線的《鬼吹燈之湘西密藏》，上線6天（騰訊視頻統計至次月5日）票房高達1995萬票房，而截至10月18日，累計票房已經高達3656萬。

　　根據孔二狗原著小説東北往事前傳《黑道悲情》改編的《東北往事：我叫劉海柱》以1884萬位列第二。軍事片《捍戰2》也以1471萬的票房分賬強勢進入榜單。

　　此外，怪獸片《大章魚》《怪獸2史前異種》、災難片《終極颱風》、盜墓片《地宮筆記之五百龍首》、公版IP改編的《包青天之詭墓空棺》也都表現亮眼。不過不管是怪獸片、災難片還是盜墓片，似乎都離不開最受網友追捧的動作和獵奇元素。

　　需要説明的是，因為優酷票房榜單是將所有付費期影片全部統計在內，以至於《終極颱風》未進入優酷9月榜單，但網視互聯統計發現，其實在9月新片裏，《終極颱風》位列優酷月榜TOP3，全網TOP8。

　　而《毛驢上樹2倔驢搬家》作為《毛驢上樹》系列的第二部，也成為了9月份唯一一部登上票房榜的現實題材作品。

　　值得一提的是，同樣於9月30日優酷上線的《蛇王》雖然沒有進入榜單，但目前累計票房已經突破了1500萬。

　　9月25日優酷上線的《終極颱風》也沒有進入榜單，但目前累計票房也達到了938萬。

　　今年“狄仁傑”依然是熱門IP，備案數量不下40部，但很顯然，網友正在拋棄“狄仁傑”，9月份上線的《狄仁傑之幻涅魔蛾》上映31天之後，票房僅397萬，表現慘淡。

　　進不了全網TOP6，就只能當炮灰

　　9月網絡電影上線60部，60部的10%就是6。從全網TOP10來看，TOP7的《怪獸2史前異種》票房已經下降到了661萬，TOP10的《斬風刀》則為531萬，以目前的製作成本來看，不一定能夠收回成本。

　　也就是説，每個月如果進不了全網前六，或進不了單視頻平台前二或前三，就意味着大概率會淪為炮灰（注意：只是大概率，也有小成本票房四五百萬賺得盆滿缽滿的，也有票房破千萬照樣虧本的，還有的片子通過後期逆襲，但畢竟只是少數）。

　　從三大平台各自的榜單來看，這種情況更加明顯。愛奇藝TOP2票房已經落到597萬，TOP9的《花木蘭》上線22天票房僅213萬（注：TOP10的《少林降魔》為82萬，不過考慮到這部影片上線僅1天，故以TOP19舉例）。

　　優酷自己的TOP10榜單，大多數為七八月份的老片，剔除掉老片後，僅有兩部新片上榜，可見新片表現同樣乏力。

　　而在騰訊視頻自己的票房榜上，非獨播的《劫後重生之寶藏之謎》以16萬票房分賬的成績位列TOP10。網視互聯發現，從播放量數據來看，同樣是騰訊上線的《我的錦鯉男友》明顯要比《劫後重生之寶藏之謎》表現更好。可是獨播的《我的錦鯉男友》卻沒有上榜，令人費解。

　　9月網絡電影的豆瓣開分情況也不容樂觀。60部影片，僅5部開分。其中聚焦兒童教育的《樹上有個好地方》，雖然票房表現一般，但豆瓣評分8.0，口碑爆棚，這在網絡電影裏並不多見。

　　愛奇藝輸出穩定，優酷分賬規則升級，騰訊視頻後來居上

　　進入2020年，愛優騰三大平台對於頭部影片的爭奪空前激烈。從近兩個月TOP10情況來看，愛奇藝表現向來成熟而且穩定，不過優酷和騰訊視頻都在新的分賬規則下各自發力。

　　今年3月份，騰訊視頻對網絡電影分賬規則進行了優化升級，進一步提高了分賬單價，S+級分賬單價為4元，S級為3.5元，A級為2.5元。此外，還推出了以“有效觀影人次”為核心的分賬策略。

　　在這樣的規則下，用户單次點擊成為“有效觀影”的幾率明顯提高，因為只要整部影片中有一處能夠抓住用户眼球，吸引用户連續觀看5分鐘，就能夠形成一次有效觀影。

　　《倩女幽魂：人間情》《奇門遁甲》《火雲邪神之修羅面具》以及9月份《鬼吹燈之湘西密藏》等影片的成功，已經印證了這種新分賬策略的正確性。這也讓騰訊視頻在網絡電影TOP10的影片佔比得到了明顯的提升。（點此回顧：重塑網絡電影生態，騰訊視頻做了哪些升級？）

　　而9月份，也是優酷網絡電影合作模式升級後的第一個月。從9月份開始，優酷執行新的分賬規則，針對定級單價、資源推廣、分賬公式等三方面進行了全面優化。

　　網視互聯（ID：wxs360）曾計算得知，同樣的影片在新的分賬規則下可以比舊規則多拿35%以上（點此回顧：優酷分賬規則升級後，片方可以多拿多少錢？）。

　　9月份，因為上線影片數量較少，優酷新分賬規則的優勢似乎還沒有完全顯現。不過從近兩個月的TOP10票房可以看出，三大平台在票房TOP10的佔比開始變得勻稱。

　　目前來看，三大平台對於頭部影片的需求巨大，這對於具備製片能力的公司來説無疑是一大利好。這意味着，只要手握優質內容，就能夠得到平台的足夠重視。