網絡電影9月:10%影片票房亮眼,10%以外皆為炮灰_風聞
网视互联-网视互联官方账号-2020-10-20 08:34

作者 | 趙天成
自2020下半年以來,沒有了“宅經濟”的紅利,再加上各行各業復工和院線電影的分流,網絡電影行業給人的印象就是熱度有所下降,甚至略顯低迷。但這其實是很多人的錯覺。
從6-9月的全網票房數據來看,基本上每個月都有60部左右新片上線,大多數時候都能夠保證每個月6部左右影片票房破千萬,也就是説,破千萬影片佔比維持在10%左右。
當然,雖然10%票房亮眼,但10%以外卻屍橫遍野,兩極分化非常嚴重,這一點從各平台TOP10榜單都可以看出。

全網上線60部:愛奇藝36部,優酷12部,騰訊視頻9部
據云合數據,8月份各視頻平台上線網絡電影共計60部,較8月份有所下降,甚至創造了自今年2月以來的最低上線數量。
不過,上線數量的多少其實並不能説明太多問題,據網視互聯統計,基本上每月TOP6的票房成績比較亮眼,甚至都能在付費期分賬破千萬,但剩下的其他作品,數量再多也只是被充當了分母,淪為了炮灰。
在9月份上線的60部作品中,59部為獨播影片,非獨播僅有1部,為優酷、騰訊視頻、搜狐視頻播出的《劫後重生之寶藏之謎》。
在59部獨家影片中,愛奇藝36部,優酷12部,騰訊視頻9部,搜狐視頻2部。
數量上,愛奇藝依然佔有優勢,佔據了獨播數量的61%。不過,就票房而言,騰訊視頻和優酷也毫不遜色,並呈現出了追趕之勢。

TOP1票房破3000萬,動作和獵奇元素依然受捧
9月份網絡電影看似數量減少,但頭部作品並不少。
根據愛優騰發佈的票房數據,“網視互聯”整理出了9月網絡電影票房榜TOP10(全網)。在TOP10中,騰訊視頻佔據4席,愛奇藝和優酷各佔3部。
其中,9月30日騰訊視頻上線的《鬼吹燈之湘西密藏》,上線6天(騰訊視頻統計至次月5日)票房高達1995萬票房,而截至10月18日,累計票房已經高達3656萬。
根據孔二狗原著小説東北往事前傳《黑道悲情》改編的《東北往事:我叫劉海柱》以1884萬位列第二。軍事片《捍戰2》也以1471萬的票房分賬強勢進入榜單。

此外,怪獸片《大章魚》《怪獸2史前異種》、災難片《終極颱風》、盜墓片《地宮筆記之五百龍首》、公版IP改編的《包青天之詭墓空棺》也都表現亮眼。不過不管是怪獸片、災難片還是盜墓片,似乎都離不開最受網友追捧的動作和獵奇元素。
需要説明的是,因為優酷票房榜單是將所有付費期影片全部統計在內,以至於《終極颱風》未進入優酷9月榜單,但網視互聯統計發現,其實在9月新片裏,《終極颱風》位列優酷月榜TOP3,全網TOP8。
而《毛驢上樹2倔驢搬家》作為《毛驢上樹》系列的第二部,也成為了9月份唯一一部登上票房榜的現實題材作品。
值得一提的是,同樣於9月30日優酷上線的《蛇王》雖然沒有進入榜單,但目前累計票房已經突破了1500萬。
9月25日優酷上線的《終極颱風》也沒有進入榜單,但目前累計票房也達到了938萬。
今年“狄仁傑”依然是熱門IP,備案數量不下40部,但很顯然,網友正在拋棄“狄仁傑”,9月份上線的《狄仁傑之幻涅魔蛾》上映31天之後,票房僅397萬,表現慘淡。

進不了全網TOP6,就只能當炮灰
9月網絡電影上線60部,60部的10%就是6。從全網TOP10來看,TOP7的《怪獸2史前異種》票房已經下降到了661萬,TOP10的《斬風刀》則為531萬,以目前的製作成本來看,不一定能夠收回成本。
也就是説,每個月如果進不了全網前六,或進不了單視頻平台前二或前三,就意味着大概率會淪為炮灰(注意:只是大概率,也有小成本票房四五百萬賺得盆滿缽滿的,也有票房破千萬照樣虧本的,還有的片子通過後期逆襲,但畢竟只是少數)。
從三大平台各自的榜單來看,這種情況更加明顯。愛奇藝TOP2票房已經落到597萬,TOP9的《花木蘭》上線22天票房僅213萬(注:TOP10的《少林降魔》為82萬,不過考慮到這部影片上線僅1天,故以TOP19舉例)。
優酷自己的TOP10榜單,大多數為七八月份的老片,剔除掉老片後,僅有兩部新片上榜,可見新片表現同樣乏力。
而在騰訊視頻自己的票房榜上,非獨播的《劫後重生之寶藏之謎》以16萬票房分賬的成績位列TOP10。網視互聯發現,從播放量數據來看,同樣是騰訊上線的《我的錦鯉男友》明顯要比《劫後重生之寶藏之謎》表現更好。可是獨播的《我的錦鯉男友》卻沒有上榜,令人費解。
9月網絡電影的豆瓣開分情況也不容樂觀。60部影片,僅5部開分。其中聚焦兒童教育的《樹上有個好地方》,雖然票房表現一般,但豆瓣評分8.0,口碑爆棚,這在網絡電影裏並不多見。

愛奇藝輸出穩定,優酷分賬規則升級,騰訊視頻後來居上
進入2020年,愛優騰三大平台對於頭部影片的爭奪空前激烈。從近兩個月TOP10情況來看,愛奇藝表現向來成熟而且穩定,不過優酷和騰訊視頻都在新的分賬規則下各自發力。
今年3月份,騰訊視頻對網絡電影分賬規則進行了優化升級,進一步提高了分賬單價,S+級分賬單價為4元,S級為3.5元,A級為2.5元。此外,還推出了以“有效觀影人次”為核心的分賬策略。
在這樣的規則下,用户單次點擊成為“有效觀影”的幾率明顯提高,因為只要整部影片中有一處能夠抓住用户眼球,吸引用户連續觀看5分鐘,就能夠形成一次有效觀影。
《倩女幽魂:人間情》《奇門遁甲》《火雲邪神之修羅面具》以及9月份《鬼吹燈之湘西密藏》等影片的成功,已經印證了這種新分賬策略的正確性。這也讓騰訊視頻在網絡電影TOP10的影片佔比得到了明顯的提升。(點此回顧:重塑網絡電影生態,騰訊視頻做了哪些升級?)
而9月份,也是優酷網絡電影合作模式升級後的第一個月。從9月份開始,優酷執行新的分賬規則,針對定級單價、資源推廣、分賬公式等三方面進行了全面優化。
網視互聯(ID:wxs360)曾計算得知,同樣的影片在新的分賬規則下可以比舊規則多拿35%以上(點此回顧:優酷分賬規則升級後,片方可以多拿多少錢?)。
9月份,因為上線影片數量較少,優酷新分賬規則的優勢似乎還沒有完全顯現。不過從近兩個月的TOP10票房可以看出,三大平台在票房TOP10的佔比開始變得勻稱。
目前來看,三大平台對於頭部影片的需求巨大,這對於具備製片能力的公司來説無疑是一大利好。這意味着,只要手握優質內容,就能夠得到平台的足夠重視。