脱髮經濟“禿然”崛起，能誕生“獨角獸”嗎？_風聞

　　在脱口秀大會決賽上，沈騰戲謔徐崢説：“你能入圍亞太地區最禿的100顆頭，排名37，李誕38，羅永浩老師在榜外，也堅持不了太久了。”這番對頭髮調侃很快引起不少網友的共鳴。

　　環顧四周，現代生活中的頭髮危機愈演愈烈，不管哪個年齡階段的人都感同身受，就連網友都發起提倡“脱髮算工傷嗎？”這個熱搜話題一石激起千層浪，在短短一天之內，便達到了561萬閲讀，2萬次討論，1.7萬原創。

　　有年紀尚小的網友在微博上吐槽：“本來應該是考慮脱單、脱貧的年紀卻要熬着黑眼圈在某寶上搜羅各種防脱產品！為了三千煩惱絲而承受了這個年紀本不該承受的壓力。”值得一提的是，脱髮不止是社畜們的煩惱，此前雷軍也在採訪中戲言頭頂上是一棟“別墅”。

　　據艾媒諮詢數據顯示，我國植髮行業2016年的市場規模約為57億元，到2019年時已增長到約163億元，增幅約為186%，預計到今年年底，市場規模將突破200億元，不知從何時起，脱髮成了當下生活中談論度最高的話題之一。

　　很多掙扎在職場旋渦的社畜紛紛就此提出新企業“五險”，包括：脱髮風險、衰老風險、心臟風險、單身風險、貧窮風險……在好笑的背後盡是難以言説的苦澀。

　　自黑營銷，植髮不再是隱私了？

　　從1931年，法國外科大夫完成了第一例毛髮移植手術開始，植髮生意發展到如今已經近百年，需求市場如火如荼，行業規模之大肉眼可見，但將時間軸往後撥寥寥數年，那時候的植髮經濟卻還是無聲無息。

　　有需求卻沒熱度？不得不承認，消費者對脱髮隱私的諱莫如深在一定程度上封印了植髮經濟的活躍度。

　　一直以來，在國人的一貫認知裏，脱髮其實是羞以啓齒的隱私，尤其對於那些步入中年的人來説，他們往往是植髮市場的主力軍，但脱髮是只可意會不可言傳的。正如前段時間大熱的懸疑劇《隱秘的角落》，秦昊飾演的男主張東昇只有在私人感極強的浴室裏，身邊空無一人時才肯摘掉長期佩戴的假髮。

　　可最近幾年，市場現狀明顯發生了偏差……被困在三千煩惱絲裏的人不再只是中年人，漸漸地，“英年早禿”的年輕人越來越多。

　　根據阿里健康公佈的《拯救脱髮趣味白皮書》顯示，購買植髮、護髮產品的消費者中，90後佔比36.1％，即將趕超佔比38.5％的80後，成為擁有脱髮煩惱的主力軍。在《2019國民健康洞察報告》中，90後是唯一一個將脱髮排在“最擔心健康問題TOP5”的羣體。

　　植髮市場很顯然地意識到了大環境的微妙變化，不少機構藉助年輕羣體的“東風”順勢而為，儘量讓曾經難以公之於眾的隱私成為流行的新生意。於是，B站、抖音、知乎、小紅書，甚至是2018年的熱劇《延禧攻略》，隨處可見植髮宣傳。

　　很多明星也成為了公眾調侃的快樂源泉，此前楊冪就因為在劇中的髮際線過高而被網友惡搞P圖，自黑要去植髮；霸王請毛不易做代言（寓意“每根毛髮都不易”）並推出二次元包裝；湖北衞視《非正式會談》有一期節目也是以“脱髮”為主題的。

　　2019年4月，天貓針對Z時代掀起營銷活動，社交話題“拯救髮際線”引起熱議。與此同時，天貓發行趣味脱髮周邊，例如“護髮符”手機殼、“髮際線協會” T恤，以及“曾經發量驚人”髮帶、棒球帽等。無獨有偶，今年的熱門話題“脱髮算工傷嗎？”細細深究下來，也是植髮品牌有意而為。

　　毫無疑問，年輕消費者的心態相對寬鬆很多。在他們眼裏，脱髮無關尊嚴與面子，相反地，熱衷調侃的人生態度讓他們更願意當做是社交話題來苦中作樂，在網絡上來自黑，來吐槽，來尋找共鳴人一起吐槽生活裏的各種煩惱與點滴枯燥。

　　從某種角度來講，他們的“禿然”湧入帶給市場無限可以造勢的空間與活力。

　　“成分黨”、“高科技”、“祖傳秘方”……請對號入座

　　儘管在網絡上可以毫不避諱地侃侃而談，但當迴歸現實生活後，“英年早禿”的煩惱依然會伴隨着工作的壓力與生活的不順屢屢觸碰年輕人敏感的內心底線，尤其在市場有意無意地營銷造勢後，脱髮的焦慮逐漸被時代放大，時不時壓迫着當代人的緊張神經。

　　24歲的胡夏是輔導機構的老師，她對脱髮問題格外重視，“為了保護所剩不多的寶貝頭髮，我去養髮機構充了卡，買了各種防脱固發的產品，髮際線粉，頭髮纖維粉，甚至去看了中醫，還加了很多脱髮偏方土法的微信羣。”

　　胡夏的執着可以説是脱髮大軍的真實寫照。根據國家衞生部門公佈數據，中國未來10年毛髮健康產業將以每年260%的速度增長，我國城市居民用於個人頭部護理的消費正以每年30%的速度急速遞增。當代人對顏值形象的重視不僅催生了龐大的植髮市場，在此市場之下天然衍生出無數細分產業。

　　以養髮護髮為例，有關統計數據顯示，2014年養髮行業的市場滲透率僅為0.2%，市場規模僅為8億元；2017年，養髮行業市場滲透率達到1.5%，市場規模達到100億元。《中國人頭皮健康白皮書》預計：到2020年年底，養髮行業的市場滲透率達到20%，整個養髮及相關產業規模有望超過400億元。

　　寶潔、歐萊雅、聯合利華、資生堂紛紛進軍出擊，同仁堂、雲南白藥也不甘落後……

　　可以看出，脱髮焦慮讓植髮大軍趨之若鶩的同時，但凡與頭髮沾邊的產業鏈都跟着沾了光，熱風口下，消費市場新圖層在不斷往外蔓延，利益便驅使不少商家從市場的邊緣線上伸出魔爪，畢竟“病急亂投醫”的胡夏實在太多了。

　　在小紅書上搜“脱髮”可以搜出共計三十多萬篇筆記，筆記下面通常會跟隨着不知名的商品鏈接，有的標榜自己是高端科技，有的打着中藥的幌子，甚至還有的喊着“祖傳秘方”的口號，光是“生髮偏方”筆記就有約1500篇。

　　圖源：小紅書筆記截圖

​　　雖然種種令人啼笑皆非的跡象，常人看了都忍不住嘆一聲“智商税”，但在很多被脱髮焦慮所憂的人眼裏往往是“如獲至寶”。

　　以某寶為例，無論是高端科技、珍貴成分還是祖傳秘方，每個系列都自成一派盤踞在整個脱髮江湖。某款300多元的“傳承古方中醫育發液”，號稱多種名貴中藥材提取，高微分子滲透，月銷量高達2.5萬；某款內服野生何首烏粉，產品首頁赫然顯示有三十年經驗配方，月銷量也達到近6000筆。

　　“成分黨”、“高科技”、“祖傳秘方”……誠然，不少行業參與者都在忙着對號入座，且忙得不亦樂乎。但悲哀的是，那些在五花八門的產品前挑花了眼的消費者卻始終不知道該怎樣“對號入座”。

　　植髮界的“霸王”為何遲遲未出現？

　　提到脱髮，很多人的第一反應就是“霸王。不得不承認，即便在市場遍地生花的當下，它的國民度依然有目共睹，反觀炙手可熱的植髮行業，能立刻説出名字的卻少之又少，哪怕隔壁的整容市場，再不濟，在魚龍混雜中還能勉強拎出個“新氧”來。

　　據悉，僅在2018年全國就誕生了2500多家專業生髮機構。有數據統計，目前國內在工商局註冊的植髮機構數量已達4.2萬家。資本顯然沒有忘卻這片樂土，2017年，入局已久的“雍禾植髮”宣佈獲得投資，融資金額在3億元左右，投後估值約在5億元；2018年初，“碧蓮盛植髮”獲得5億戰略控股投資；章光101集團在近幾年積累起10多億固定資產。

　　如今，2020年轉眼已經過去多半，行業預計今年年底的市場規模將會超過200億。值得一提的是，一貫追逐風口的資本卻好像戛然而止了，距離碧蓮盛融資成功已過去近兩年時間，市場上被資本青睞的品牌卻寥寥無幾。

　　這似乎與如日中天的現狀規模有些不大相符……但事實上，如果深究植髮行業的格局，或許這一切就解釋得通了。

　　從前，我們提到整容醫美行業，有個繞不開的話題就是機構不成熟，作坊性質嚴重，如今的植髮市場也難逃作坊鄙視鏈。

　　此前，有媒體爆出各種治療及培訓植髮機構在沒有取得醫生資質的情況下，直接手術過程中實踐教學，甚至能三天學會植髮，學員練習2個小時後便可手術，將鹽水當培養液。2019年7月1日，新京報更是曝光了植髮行業的收費亂象，患者的消費水平決定植髮的費用。

　　根據億歐大健康的調查數據顯示，目前的植髮機構大約分成四類，市場佔據的份額涇渭分明，以雍禾植髮、碧蓮盛等為代表的大型連鎖機構佔比約35%；綜合類醫美機構佔比25%；信譽度最高的公立醫院植髮科僅佔10%；而剩下的30%全部被那些門檻低，運營靈活的小機構把持。

　　不難看出，形形色色的小機構在市場規模上不容小覷，甚至可以與頭部機構相比肩。此前，艾瑞諮詢分析過各類植髮機構的經營現狀：小型植髮機構多數重視營銷，質量效果難以保證；相關報告也顯示，很多植髮機構的營銷費用能佔比60%。

　　市場固然在持續升温，但這種格局在一定程度上攪渾了整個水池，如此便不難理解為何資本望而卻步了。其實，任何一個風口都遠沒有表面看上去那麼光鮮亮麗，揭開面紗，是市場邊緣處的自卑與底氣不足。

　　客觀來看，脱髮幾乎可以被列入“當代流行病”，甚至能取代肥胖與三高。艾媒諮詢的輿情數據顯示，“植髮”關鍵詞網絡熱度始終保持在高位，平均指數在500以上。誠然，焦慮正席捲着每個英年早禿的人。

　　可正如村上春樹談到脱髮時感慨的那樣：“難以忍受的並不是脱髮本身，而是周圍人的反應，可是別人這東西是很殘酷的，本人越是怏怏不樂，他們越是呶呶不休。”或許，當我們不再過度地在意別人的眼光，一切也就迎刃而解了。

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