獨家 | 美團即將推出“美團團節社”，佈局社交電商_風聞

​文 陳橋輝 Tech星球

美團社交電商來了。

美團將戰火燒至本地電商市場領域。

在千團大戰之後，美團成為了國內本地生活服務的最大平台，並在短短几年內，通過收購以及發展新產品新項目，將業務從外賣，拓展到了共享單車、美妝、醫美等多個垂直的本地生活領域，進一步加強了美團在本地生活服務的服務能力。

然而，美團並未停止其前進的步伐，這一次，美團在繼推出社區團購業務“美團優選”後，即將在多地再推新業務，主打本地社交電商。

Tech星球從多位接近美團內部人士獲悉，美團將推出一個名為“美團團節社”的新項目，主打本地團購特惠秒殺服務，聚合不同種類的商品優惠活動信息，再以文章的形式，通過當地的團節社微信公眾號向本地用户推送，讓用户進行購買，此外，可能會在當地的團節社微信公眾號內嵌入“團節社”秒殺平台，用户可以通過在文內掃碼或者點擊小程序的方式進行跳轉。其運營模式與身為其直接競品的本地生活團購產品“聯聯周邊遊”相似。

聯聯周邊遊的相關業務運營圖

據悉，該項目將於10月底以邀請制的形式對外開放，第一批試點將在西安進行，第二批則在武漢開放，第三批會選擇在成都。該項目定位的是C端用户市場，由美團一位副總裁直管的新業務部門直接操刀，重視程度可見一斑。

目前，美團已將完成了對“美團團節社”的內部測試，並在微信端上線了名為“美團團節社武漢站”的公眾號，賬號主體是上海喜藝網絡技術有限公司。

根據天眼查顯示，該公司的疑似實際控制人為美團有限公司，總股權比例達100%。知情人士表示，武漢的團節社將不會晚於12月上線，另外，美團合作方已經開始在各個渠道開始發佈有關“美團團節社”的相關宣傳稿，進行前期預熱。

此外，即將於10月底在西安進行首批試點的“美團團節社”，已經完成了大部分商家入駐，據相關商家透露，他們已經收到了美團大眾點評方面的入駐邀請通知，將配合平台推出低價優惠的商品，不久，成都的部分商家和武漢的部分商家也會如此。另外現在還在招募首批核心團隊長，以及”團節社社長“，進行組織和推廣。

據一位知情人士向Tech星球透露，美團原本選擇在武漢進行首批開展“美團團節社”的業務點，但考慮到武漢作為主要的生力軍，對這個市場仍需謹慎，所以首批試點城市才會選擇西安，並進行前期的有關測試，在完善相關的用户體驗後，再回到武漢進行全面佈局。

一位前美團員工向Tech星球表示，該項目對標的是一個本地生活團購平台“聯聯周邊遊”，可以説，美團團節社就是美團版“聯聯”。

據其提供的信息顯示，聯聯周邊遊目前的業務已經輻射了全國大部分城市，採取與本地商家合作的形式，進行“門票、餐飲、酒店”等本地生活特價秒殺活動，根據目前的有關數據表明，聯聯周邊遊在成都的單月營銷額超3000萬元，西安單月營收則達到1500萬元以上，可以説，聯聯周邊遊，已經將業務燒至美團的家門口了，所以美團必須予以狙擊。

相比於聯聯周邊遊，美團的優勢在於品牌的影響力和各項業務的完善性，再加這個市場尚未形成單一巨頭所主導，所以美團希望去做好這個市場。

在前期，“美團團節社”將以微信端作為出發點，通過私域流量進行傳播用户，增強用户粘性，並試圖達到多次交易的目的，作為團節社的顧客，可以享受超低的價格和高品質的商品。另外，平台前期招募的推廣人員，也可以對產品進行分享，從而獲取一定比例的佣金。

行業分析人士認為，美團團結社以“社交+本地社交服務”的裂變運行模式，應該能夠有效的佔據該市場。