有錢人裝窮的樣子，深深刺痛了我_風聞

文章來源：局部觀察

頂級富豪摳門行為大賞

當上海“名媛”們企圖穿着拼來的GUCCI絲襪，一腳踏入豪門之際，真正的豪門頂流卻在上演“沒有最摳，只有更摳”的迷惑行為大賞。

李嘉誠1000港幣的西鐵城手錶戴了10年，比爾.蓋茨的更寒酸，只要10美元（合約人民幣66.7元）； 扎克伯格連套像樣衣服都沒有，天天連帽衫牛仔褲出街，不過跟宜家創始人英格瓦.坎普拉特比，他還算好的——後者所有的衣服都是從跳蚤市場買來的。

**▲**要是生活在中國，坎普拉特肯定是鹹魚重度用户

此外，巴菲特去麥當勞還用優惠券，Zara母公司創始人Amancio Ortega, 坐擁756億美元，卻天天去公司餐廳排隊“蹭飯”；貝索斯開本田雅閣，扎克伯格換了的新車，也不過是大眾……當年63歲的王健林，還被拍到擠地鐵去上班。

▲網友：我也是和首富坐過同一輛車的人了！

明明個個富可敵國，目測生活開銷還不如我們這些月入三千的打工人，實在有夠魔幻現實主義。我們不買好車，不買帶logo的衣服，是真.貧窮；但這些動輒身價好幾百億的主子不買，那真是重拳出擊，消費主義死不瞑目。

這些葛朗台看了都自愧不如的富豪們，也讓雞湯熬製者們看了淚流滿面。於是，《震驚！身價幾十億，卻過這樣的生活》、《鄰家百萬富翁：比你有錢的人，還比你更會省錢》、《最有錢的人，卻很少在這9方面花錢》這樣的雞湯文撲面而來。

幹下這些雞湯之後，人們恍然大悟：原來當富豪這麼苦逼啊！感覺買杯26塊的奶茶，生活品質就秒殺世界上90%的頂級富豪。

但實際上，富豪們真的咽糠吃菜，恨不得下一秒就住到貧民窟去？別問，問了你就是傻白甜。

早在三年前，就有媒體“揭發”扎克伯格，曝光他那看似低調的灰色T恤來自意大利奢侈品牌Brunello

Cucinelli,平均一件要300美元-400美元（合約人民幣2000-2667元）；他的運動服也來自這個品牌，一件要3000美金（合約人民幣2萬元）以上。

**▲**關鍵是小扎還有滿滿一櫃子這樣的衣服，這得要多少錢啊！

而捨不得掏錢買頓像樣午飯的Amancio Ortega， 轉身就給自己買了兩艘遊艇，其中一艘售價8000萬美元。

戴錶不超過10美元，出門只坐經濟艙的比爾.蓋茨，更是被曝出今年4月，剛剛在加州花4300萬美元，購買了一處豪宅——這還不是他最貴的房子，他那幢位於華盛頓的豪宅，價值1.25億美元。

連王思聰都要喊聲“爹”的王健林，在花錢方面也從沒輸過。不想坐地鐵的時候，王老闆就坐坐他價值3.4億的私人飛機，在他那幢位於英國倫敦，擁有10間卧室，價值8000萬英鎊（合約人民幣7.7億元）的豪宅裏遊游泳。

**▲**王健林在私人飛機上鬥地主

在接受魯豫採訪時，王老闆曾透露，作為一名省錢小能手，他買了不少盜版碟，結果有些在私人飛機上放不出來（私人飛機上的電腦對碟的像素有要求），讓他很苦惱。

恩，有錢人的生活就是這麼樸實無華，且枯燥。  

用“勤儉節約”的人設

來對抗“仇富”心理

那麼，問題來了，有錢人這麼苦心孤詣地打造一個“過得還不如你”的人設，究竟圖什麼？

最重要的一點，就是對抗“仇富”心態。

星巴克創始人舒爾茨（Howard Schultz）曾對媒體表示，他不喜歡被稱為“億萬富豪”，因為這個詞總會讓人聯想到窮奢極欲，壓榨員工，特殊癖好等，都不是什麼好事。

**▲**網上的億萬富豪梗

2019年的一份社會調查，證實了舒爾茨的觀點——30歲以下的受訪美國人，大部分認為“富豪的錢來得太容易”、“富豪通過對普通人的剝削，來為自己創造財富”，以及“富豪沒有為社會做出應有的貢獻”。

《華盛頓》郵報則認為，在貧富差距不斷擴大的當下，美國社會的“仇富”心態也越來越明顯。

1950年，大公司CEO賺的錢大概是普通員工的20倍，但今天，這個數字卻是361倍。當平均年入6萬的美國中產被房貸、教育貸款壓彎了腰，連400美元的應急款都拿不出來時，大公司的CEO卻坐擁平均1300萬美元的年薪。

很多人認為，這並不是因為這些CEO有多優秀，或者付出了多少努力，他們只是吃到了制度的紅利。

疫情下，美國經濟堪憂，近1300萬人失業。但來自瑞銀等金融機構的數據顯示，因為強大的抗風險能力，全球超過2000名億萬富豪的財富，反而增值了14.6%——年輕人一看就火大，有錢人賺錢果然很容易！

在中國，也一直有“為富不仁”、”打土豪、分田地“這種説法——可以説，在對富豪的偏見這方面，中美達成了共識。

而富豪們比誰都清楚，一旦這樣的偏見根深蒂固，那麼肯定會對自己的生意帶來傷害。曾有媒體曝出，疫情下，貝索斯的財富不斷增值，但亞馬遜的員工卻窮到要去領救濟金。當時，網上就有不少抵制亞馬遜的聲音。

**▲**網友把貝索斯畫成了惡魔

因此，如何樹立一個“辛苦賺錢，節約生活”的人設，對富豪來説，至關重要。

有心理學研究指出，在交朋友時，普通人更傾向於選擇那些和他們經濟狀況差不多的人。可以想象，自以為穿了一身“扎克伯格同款”的硅谷碼農們，在看到他衣服的真實價格之前，一定覺得他很親切。

**▲**硅谷碼農制服，一身平均不超45美元（合約人民幣 300元）

此外，“節儉”也往往象徵着自律、節制等美德，更能讓人產生好感。

在電影《摘金奇緣》裏，作者就塑造出了兩種“富豪”形象，一種是含着金湯匙出生，卻省吃儉用，連wifi和視頻賬號都要蹭女朋友的男主；另一種則是男主老家穿金戴銀，揮金如土的土豪親戚們。

▲****《摘金奇緣》裏，土豪的日常下午茶

這兩類富豪，正是如今社會上人們對“好富豪”和“壞富豪”的刻板印象。稍微有點頭腦的富豪，都會拼命往前者靠，想傳達的無非這樣一種信息——你看看，我都過成這樣了，我們富豪的錢來得不容易啊！

人設

富豪的財富密碼

此外，月入3000，卻為月入3億富豪們生活操心的人們，還應該問一個問題：你都是從哪裏看到富豪們“一分錢掰成兩份用”的畫面的？媒體上啊！

那就對了，頂級富豪一般都有自己的“人設”打造團隊，什麼時候賣慘，什麼時候裝窮，都是有講究的——畢竟，富豪的人設，會直接影響到消費者對他旗下品牌的看法，這可是真金白銀的生意啊！

Facebook 想要進軍中國市場那段時間，扎克伯格“中國女婿”的形象就刷屏了。他不但學説中文，用筷子吃飯，還在當時霧霾嚴重的北京晨跑。畢竟，中國市場，黃金萬兩。

然而，一旦情況發生變化，“中國女婿”卻是第一個跳出來捅老丈人刀子的——美國打壓字節跳動，扎克伯格是最積極的説客之一，因為TikTok是Facebook的直接競爭對手。

此前，億萬富豪圈子裏還誕生過“1元俱樂部”，就是年薪只收1塊錢，以示和公司共進退，畫風感人，投資人看了含淚加錢。

最初，“1元”年薪是克萊斯勒汽車傳奇CEO艾柯卡提出的。當時，公司欠債48億美金，處在破產邊緣，而艾柯卡用“1元年薪”納下“投名狀”，最終帶領公司起死回生。

如今的“1元俱樂部“，成員包括鋼鐵俠馬斯克、扎克伯格、Twitter CEO 、已經退休的谷歌CEO拉里.佩奇，以及中國的劉強東等。

▲****“1美元年薪俱樂部“成員

2015年，劉強東宣佈自己只領1元年薪時，正值他和“奶茶妹妹”完婚之際。不少網友戲稱，今後老劉“10年都買不起一杯奶茶”。但事實上，IPO後的劉強東，持有京東20.5%的股份，即擁有京東83.7%的投股權。雖然年薪和現金獎勵沒有了，他卻掌握了大量股權與對京東的絕對控制權。

同樣，據《紐約時報》報道，年薪1美元的馬斯克，2018年從特斯拉賺到的錢是23億美金。

不少富豪還熱衷捐贈，甚至裸捐，畢竟，“樂善好施”的名聲，絕對是漲粉密碼。

但《紐約時報》報道過，一部分有錢人卻利用“慈善捐贈能免税”的漏洞，讓自己變得更富裕。

2014年，運動相機品牌GoPro上市後，創始人Woodman捐出了5億美元的股票，從而獲得了税務上的大額減免。他也被稱為“超越比爾蓋茨的慷慨捐贈者”。

但這5億美元被放入了Woodman 基金會後，一直沒有人監督，而這個基金會，也沒有任何網站，以及慈善公益行為的信息披露。

“捐贈人享受到了税務上的優待，但公益機構一直在等待。” 文章感慨。如今，“慈善免税”成了美國一個極富爭議的話題。

一家電視台曾“偷拍”到扎克伯格的日常——新婚的扎克伯格，正和妻子在院子裏大快朵頤麥當勞。

但諷刺的是，當節目大讚扎克伯格夫婦勤儉節約之時，眼尖的觀眾卻在鏡頭裏看到了他們的豪宅——那幢價值5900萬美元的大豪宅。

1. https://www.cheatsheet.com/money-career/this-is-what-mark-zuckerberg-the-fifth-richest-man-alive-really-spends-his-money-on.html/

2. https://www.businessinsider.com/habits-frugal-billionaires-2017-7#carlos-slim-hel-founder-of-grupo-carso-has-lived-in-the-same-six-bedroom-house-for-more-than-40-years-4

3.https://www.vox.com/the-goods/2018/9/27/17907312/warren-buffett-mark-zuckerberg-mark-cuban-frugal-billionaires

4.https://www.yahoo.com/lifestyle/50-billionaires-fared-during-coronavirus-194814336.html