OPPO電視的先機與後手_風聞

核 心 要 點 

繼TWS耳機、智能手錶等設備後，OPPO日前又發佈了兩款智能電視產品，其IoT生態初步完善。雖然是第一次做智能電視，但OPPO緊緊抓住了這塊“大屏”的核心價值：影院級的視聽體驗+家庭互聯互通場景。隨着智能電視產品的推出，OPPO在家庭家居場景完成卡位，其探索萬物互融的IoT生態願景也獲得更多可能。

©深響原創 · 作者｜劉雨瑞

編輯 | 吳鴻鍵

2020年，看似步入下行通道的電視產業迎來了諸多新玩家。

10月19日，OPPO發佈OPPO智能電視S1和OPPO智能電視R1，正式入局智能電視領域，這是OPPO成立新興移動終端事業部以來首次舉辦以IoT產品為核心的發佈會。

除了OPPO，傳統電視領域的挑戰者已不乏一些先驅者，除了“先烈”樂視、暴風外，小米、華為近兩年也持續加大對智能電視領域的投入。

玩家雖然增多了，但過去幾年，整個電視行業出貨量始終維持在4500萬台左右，與前幾年相比，電視的價格還在不斷下降。OPPO此時加入紅海廝殺，似乎並不是明智選擇，但仔細分析拆解行業能夠發現，紅海的表象下，新機遇正暗中滋長。

過往的電視在智能、互聯方面的表現並沒有真正滿足用户需求，隨着整個社會經濟水平提高、技術的推衍與成熟，消費升級已是大勢所趨，電視同樣存在升級需求，這裏藴藏着極大的潛在需求和空間。

對於近兩年正加快多終端入口布局、積極拓展IoT生態的OPPO而言，以智能電視卡位IoT行業也是必然之舉。

隨着各場景的硬件逐步到位，OPPO的“智美生活”圖景徐徐展開，但問題也隨之而來：一直深耕小屏賽道的OPPO究竟要憑何撬開紅海的機遇？而這又會為其帶來什麼？

OPPO如何做好“大屏”

“OPPO為什麼做電視，OPPO做電視為什麼能贏，OPPO有何優勢？”10月19日，在OPPO發佈智能電視後的採訪中，OPPO副總裁、中國區總裁劉波坦誠了OPPO在做智能電視過程中經常面臨的“靈魂三問”。

解答疑惑的前提是先了解產品，從新發布的兩款產品來看，“新人”OPPO顯然有備而來。

硬件層面，OPPO智能電視採取了“體驗突圍”的策略。

根據介紹，旗艦產品OPPO智能電視S1擁有18個環繞揚聲器，實現了5.1.2聲道佈局，高達85W超大功率，且與丹拿（Dynaudio）聯合調音，搭載杜比全景聲沉浸式音頻技術，實現影院級音質體驗；屏幕方面採用了4K 量子點QLED屏幕，支持120Hz超高刷新率和NTSC120%超廣色域。總結來説：OPPO在產品音質和畫面兩個點上下了苦功夫。

OPPO智能電視S1搭載了18個揚聲器單元

在性能上，OPPO智能電視S1搭載了旗艦級的MT9950芯片，該款芯片同時支持Wi-Fi 6和8K解碼，其集成的APU和GPU性能達到業界頂尖水平。

而另一款更加親民的產品OPPO智能電視R1同樣搭載了頂級處理器，着重打造秒開秒看的大屏新體驗。

和手機、平板等產品不同，電視是團聚家人、共享時光的重要屏幕。OPPO選擇將音效作為智能電視產品的突破點，瞄準的是消費升級趨勢中用户對更高質量影音體驗的需求。事實上，音質也正是目前市面上智能電視普遍薄弱的環節，這一洞察促成了OPPO和頂級音響品牌品牌丹拿的合作，這是OPPO構築智能電視產品面向C端吸引力的典型嘗試。

但是，只做到以上還不夠，在萬物互融趨勢中，家庭互聯互通場景是電視這塊大屏的另一個核心價值。也就是説，在音質、畫質等基本功外，OPPO智能電視更需要關注的是在“智能”、“互聯”這兩個競爭點上的表現，從實際表現來看，OPPO也確實是這樣做的。

根據介紹， OPPO兩款智能電視均搭載了全新的ColorOS TV系統，和極光TV（騰訊視頻TV版）達成了內容合作，還集成了酷喵影視、芒果TV、奇異果TV等各大視頻平台海量優質內容，實現一站式全內容搜索。

在產品底層設計上，基於對萬物互融趨勢的判斷，OPPO智能電視注重打破物理邊界，試圖以各種“玩法”實現電視屏幕與其他智能設備的連接和互通，並找到合適的場景加以應用。

一個典型例子是，OPPO智能電視S1內置了超2K智能升降攝像頭，可以啓動大屏視頻功能。作為首款與小天才智能手錶實現互聯的大屏產品，OPPO智能電視S1可通過Breeno語音喚起與孩子的視頻通話，孩子的實時位置也能在大屏呈現。家中長輩與孩子之間有了更加便捷的互動方式。

類似應用還有微信視頻快捷投屏功能，在微信視頻通話時，OPPO手機可調用電視的硬件能力進行大屏視頻通話，將手機端的通話場景轉移到大屏端進行。

同樣的連接也能發生在電視和耳機、手錶之間，與各種設備的互聯互通大大拓展了電視的“能力”邊界：耳機、手錶等產品成為延伸電視的傳感器，而電視也成為其他小屏或無屏智能設備的信息展示和管理中心。

基於OPPO智能電視的軟硬件設計可以看出，雖然是在電視這個並不新鮮的品類裏，但基於對當下用户需求的洞察和系統創新，新入局的OPPO帶了對智能電視的全新理解。

結合親身經歷，劉波闡釋他對行業痛點的思考：“我在家看電視，投屏出現各種問題，而且開機時間很長。同時買了各個視頻平台的產品，但最後在電視上看的時候還是要收錢。”

在劉波看來，停留在上一代設計思路中的電視產品並不符合市場需求。雖然年輕羣體不再是電視內容的消費主力軍，但他們對大屏的需求從未消失——特別是中國的消費者，隨着國家整體經濟水平不斷提升，市場對品質、畫質、音質會有更高要求，這裏就藴藏着OPPO的機會。

從OPPO發佈的兩款智能電視在軟硬服層面的設計可以看出，OPPO緊緊抓住了當前市場需求的痛點，而在能力側，OPPO也有自己的優勢。

電視和手機在產品形態上雖然有重合，但要進入電視行業仍需積累。OPPO多年來在高清影音領域有技術沉澱，同時音效也一直是其產品的核心競爭力。更重要的是，OPPO有獨特的產品理解力。

“OPPO知道從哪裏入手，做成什麼樣子可以得到成功，這是OPPO擁有的能力。”劉波表示。

在實踐中，OPPO既利用了過去的技術優勢基礎，也建立了專業的品類團隊。市場需求客觀存在、產品革新也是客觀趨勢，OPPO自身又有積累，種種因素疊加下，OPPO入局智能電視領域是必然的選擇，也構築了獨特的競爭優勢，這是OPPO推出電視產品的先機。

而在推出產品之後，更值得思考的問題是，當IoT已經成為行業“顯學”，在智能電視對“電視”進行重新定義後，廠商的佈局和發展路徑也將被顛覆，具體到OPPO，智能電視在其IoT生態中究竟會扮演什麼角色？

從智能電視到IoT生態

智能電視是OPPO IoT生態中極為關鍵的關鍵一環。

在今年的ODC上，OPPO也再度釋放OPPO不僅是一家手機公司的信號，從此次發佈的新品也足見OPPO在這條路上的決心；不僅要有手機，還有IoT設備、軟件平台和互聯網服務。這與OPPO對於萬物互融的趨勢判斷一脈相承。

萬物互融的趨勢下，OPPO的先見經驗是軟硬服一體化的趨勢。三者的疊加與融合所指向的，一方面是用户的真實體驗，另一方面則是，當藩籬被打破後，硬件、軟件、服務將逐步構成全新的IoT生態。

硬件層面，OPPO的IoT做法是聚焦核心入口，建立開放生態，即發力自有硬件的同時，大力吸引合作伙伴。為此，OPPO打造了一個開放賦能的IoT平台——HeyThings，向合作伙伴提供了高效的設備接入及賦能服務。目前，HeyThings平台上已經有30多個品牌、50多個品類以及300多個SKU。

IoT產品涉獵廣泛，OPPO的思路聚焦健康、娛樂、家庭三大場景，打造核心入口、智能硬件和品質周邊三大圈層產品體系。其中，核心入口級產品由OPPO自研，除此外OPPO也與第三方聯合打造智能硬件產品，而在品質周邊圈層，OPPO更多通過生態選品實現。

此次OPPO強勢切入電視市場，一方面是瞄準了家庭這一核心場景，另一方面，智能電視也是這一場景的核心入口，這一產品的卡位對OPPO IoT整體戰略的意義不言而喻。

除此，從市場需求角度看，作為家庭娛樂中心，智能電視這塊大屏也正在因互聯互通的技術帶來更多趣味——比如除了豐富的內容，像四台手機同步投屏到同一台電視上的“四路投屏”功能，也為三兩好友一起組隊“吃雞”提供了新的情境。

近年手機廠商破界做智能電視形成風潮，但OPPO的姿態並不被動，其從用户體驗出發打造的智能電視也為這個行業帶來了一些新的思考，在日趨白熱化的競爭中擁有獨特的吸引力。這種基於市場需求和未來趨勢的佈局，正是OPPO智能電視發展的後手。

回到OPPO智能電視S1和OPPO智能電視R1兩款產品，即便在電視這個賽道高度擁擠的市場，OPPO還是通過音質、畫質、互聯互通等層面的優化形成了自己的特點和優勢。對於正在大力佈局IoT生態的OPPO而言，智能電視的推出意味着其在家庭場景構築了核心錨點，其探索萬物互融的IoT生態願景也將獲得更多可能。