一年93場訴訟，愛奇藝點播業務陷入僵局_風聞

第2974期文化產業評論

如何打通網上網下做到共振，一直以來是視頻網站謀求的良性互動，但在現實中卻缺少一個有效的手段。而隨着人口紅利的逐漸消失，視頻網站線上線下競爭強烈，點播市場或成為下一個風口？

作者| 年華（文化產業評論作者）

編輯 | 艾瑞斯

來源 | 文化產業評論

正文共計4236字 | 預計閲讀時間11分鐘

在人口紅利逐漸消失的大背景下，視頻網站進入用户存量競爭，輪番上演着營銷大戰，隨着線上爭奪日趨白熱化，線下各家也摩拳擦掌計劃打通網上網下兩個戰場，從而達到進一步擴大市場份額的目的。

愛奇藝的院線電影早些年已經提出，目前正在積極籌備中。今年5月30日，優酷聯合淘票票宣佈推出全新會員服務——電影通會員，定價228元。套餐權益包括1年優酷VIP會員、40張萬能電影券及每月一次的文娛禮包。這是阿里大文娛整合線上線下資源的又一嘗試。

在活動方面，去年12月“尖叫之夜”成為愛奇藝採取網上節目帶動線下活動的手段，並從2014年舉辦至今。騰訊視頻則在深圳開設了包括手遊吧、網紅直播間、微影院的體驗店，並配以知名IP衍生品售賣區、輕餐飲吧等輔助設施，滿足用户泛娛樂的一站式體驗。

以上這些手段，主要圍繞爭奪用户、拉新增長展開，但也應該看到這些線下活動在營收方面貢獻很小，甚至可能帶來更多的投入。比如“尖叫之夜”，聘請明星助陣、搭建場景等費用巨大，如果持續燒錢可能會造成虧損的進一步擴大，而視頻網站的核心價值還在其掌握的影視版權，充分讓版權產生經濟效益或是當務之急，切入點播市場可能是視頻網站下一個方向。

點播方興未艾，行業寡頭還未形成

點播作為一種新興的商業模式，近兩年得到了迅猛發展，其主要表現形式便是電影酒店和私人影院，其介於電影院線和互聯網之間，可以看作兩者的補充。特別是電影院還未恢復到原來的水平、疫情影響將繼續的特殊情況下，作為以隱私空間為主要賣點的點播模式，很有可能迎來一次大發展的機會。

而從近幾年的情況來看，點播影院作為增量市場與傳統影院和互聯網對比起來，明顯有着可觀的上升空間，這也是資本屢屢在這個領域投下巨資的原因。

根據報道，2019年初點播影院銀幕數量約為12萬塊左右、門店數量已經超過4000家，按每一塊屏幕每日產生300-600的價值推算，其產業價值突破120億，其商業價值遠遠超過這個估算。

以某個頭部的連鎖加盟電影酒店為例，其在去年融資過億，主要是其以電影為切入點進軍酒店業，無論是提高單房價格從而增加收入，還是針對中高端人羣的策略，都得到了投資人的青睞。更為重要的是其關聯公司主控了一套在國內已經認證的點播系統，做到了從源頭版權涵蓋到實體店的商業模式。

在查閲其官方網站，該公司不但得到了中影等製作單位的版權，還與騰訊視頻、芒果TV建立了版權授權關係，保證了其播放內容的合法性。但即便是這樣點播影院在內容下還處於弱勢的地位。

按照2019年4月中國電影製片人協會、中國電影發行放映協會全體會員共同制定簽署**《關於影片進入點播影院、點播院線發行窗口期的公約》**，**裏面明確了點播影院影片的上線時間，窗口期為影片在電影院線首輪上映檔期的2倍。**即一部影片在電影院線首輪上映檔期為1.5個月，點播影院窗口期為1.5×2=3個月；而若一部影片不上電影院線，檔期視為0月，影片直接進入點播影院。這就造成了最新的院線影片無法登陸點播影院，點播影院只能播放舊片。

這也基本符合到實地造訪的情況。在一家知名電影酒店，影片主要集中於2019年之前，影片數量也不是很多，大多數集中於2018年之前的，一些近年來比較有知名度的大片不多，可以説乏善可陳，內容方面選擇不多。

不過，在某點播影院公號上推薦的最新電影出現了一些新變化，幾部今年8、9月份才公映的影片已經授權在該點播影院上映，窗口期不足3個月。從這點可以看出**在疫情並未結束和院線市場並沒有完全恢復的綜合作用下，點播影院已經成為繼互聯網外又一可能為影片帶來增值的途徑。**而這些登陸點播影院的影片多是中低成本影片，影響力較小。而高昂的版權費用也是點播影院無法播出大片的主要原因，也造成點播影院短時間很難替代傳統電影院。

視頻網站入局或改變點播市場格局

另外，在版權方面上點播影院無法播出視頻網站內容也是一個比較棘手的問題。優愛騰日趨成為年輕羣體關注內容的輸出地，熱播網劇、網綜、網大等內容更加貼切於年輕人的娛樂需求，而定位於年輕羣體的點播行業不能把互聯網內容搬到電影酒店等場所，勢必造成顧客的流失。即便是有些點播影院打通了某個視頻網站，但仍做不到全覆蓋，而這正是視頻網站的王牌。

點播影院不生產內容是問題的根本，其市場規模不足以讓其進入製作、版權領域，受制於人是必然的，而手握着海量版權的視頻網站怎能不窺視點播影院？目前可以查詢到的合法點播計費系統有20家，其中以風霆迅、小鳥觀映點、青檸影咖等佔據了一定市場份額，但因為經營方式和發展戰略的不同，現在還沒有出現一家或者幾家瓜分市場的局面，仍處於羣雄割據的****“草莽階段”。而愛奇藝點播系統的加入讓這場市場爭奪戰多了很多變數。

從2018年起愛奇藝就着手在點播市場佈局，推出“娛刻影院”——首傢俬人影院落户廣東中山。在去年7月份愛奇藝自主研發的點播院線計費系統正式通過國家技術質量檢測。

但之後愛奇藝私人影院方面的消息很少，經查詢“愛奇藝點播影院”“愛奇藝娛刻院線”等公眾號，最近的更新基本上都在去年11月份，“愛奇藝點播影院”小程序也在今年8月份暫停了服務。

目前也沒有官方數據和報道顯示愛奇藝點播擁有門店的數量。種種跡象表明，愛奇藝在點播市場的發展並不順利，難道愛奇藝會淡出點播市場？一組特別的數據可能表明愛奇藝正在“磨刀霍霍向點播”。

通過天眼查和裁判文書網相關數據的不完全統計，**自去年以來，愛奇藝有多達93起訴訟與點播業務相關，****其案由全部為侵害作品信息網絡傳播權糾紛，**主要以其版權影視內容被盜播為主要糾紛內容。其中有70起案件與酒店業相關，不但涉及北京、上海、廣州、深圳、杭州、濟南等一二線城市，還涵蓋西安、西寧等經濟較不發達城市。而從結果來説，除了22起正在審理中和19起撤訴的案件外，剩餘的29起已經審判的案件全部為愛奇藝勝訴，並得到了相應數額的賠償。而對於同行點播系統公司，愛奇藝與6家公司和相關酒店產生了23起訴訟，結果多為和解撤訴。從這些數據來看，難道愛奇藝準備“拿訴訟的大刀開道”嗎？

訴訟或是版權變現的無奈之舉

讓我們仔細分析一下這些訴訟後面都為我們帶來了什麼訊息。

首先，被起訴的酒店按照地域來劃分，東部經濟發達地區是發生訴訟最為集中的地方，其中上海數量最多，有14起，西安10起，長沙8起，鄭州7起，北京、廣州、杭州各4起，廈門3起，深圳、石家莊各2起，濟南、無錫、常州、佛山、蘇州、西寧、嘉興、昆明、石家莊各1起。

東部一二線城市是點播比較繁榮的地區，也是愛奇藝會員比較集中的區域，顧客往往更加關注網生內容，而點播影院無法提供合法的互聯網影視作品，出現盜播、私播也就成為比較普遍的現象。

以筆者所在的二線城市，個別經營不規範的電影酒店內會提供投屏設備，暗示可以採取顧客投影手機APP來達到觀看網劇、網綜的需求。因為這樣的剛性需求，也成為了愛奇藝重點關注的地區。

而其他地區的中心城市也不可忽視，在愛奇藝會員不斷下沉到三四五線城市的局勢下，一二線城市會員和年輕羣體的價值可以依靠點播形式進行深入挖掘，這點可能會為視頻網站帶來不菲會員溢出價值

**其次，從維權手段來看，侵權訴訟的成本或大大降低。**北京知識產權法庭幾乎涵蓋了近八成的訴訟，對於北京之外的侵權行為，按照民法的規定，愛奇藝公司所在的北京法院亦可實施管轄權，這便為視頻網站實施法律手段帶了便利，特別是2020年以來涉及外地酒店的侵權都是在北京宣判的。

這是根據“《最高人民法院關於互聯網法院審理案件若干問題的規定》，北京、廣州、杭州互聯網法院集中管轄所在市的轄區內應當由基層人民法院受理的在互聯網上侵害在線發表或者傳播作品的著作權或者鄰接權而產生的糾紛的第一審案件”的規定。

所列訴訟中也不乏數起被告提出管轄爭議的案件，都是依靠此條款判定北京法院有管轄權。雖然取證方面還需要到事發酒店，但因為起訴的便捷也為今後視頻網站維權提供了有力保障。從另一個方面，對於所有使用點播系統的酒店都有警戒作用，無論天南海北，只要被版權方獲取了版權侵權的證據，並不和原來一樣在本地應訴，而是需要面對異地的法官，應訴成本增加。

**再次，從侵權賠償上算經濟賬。**在以上案件中有10餘家公司被愛奇藝連續起訴，因侵權行為主要針對一部影片，對於侵權多部影片的需要每部起訴，這也導致最多的一家被起訴10起以上。而大部分的判決賠償金額在1萬元以上，集中於2-5萬元之間，最多的一起被判賠償超過10萬。以電影酒店400元左右的房間來説，2萬元的賠償直接折抵近兩個月單房收入，顯然是得不償失。如果案件疊加後，賠償金額還會進一步增加，加之2律師費、差旅費等費用，應訴成本不可小覷。

而從愛奇藝與點播公司之間的訴訟來看，點播公司處於被動地位。以某頭部公司為例，雖其加持了數量龐大的版權資源，但因為對互聯網內容的投入不足，也導致雙方對峙公堂，即便是和解撤訴，但應該也為此支出了部分賠償。

而從當前點播系統入局的公司來看，其主要從酒店運營切入點播市場，其最為缺乏的便是版權，而愛奇藝雖然手握版權，但酒店運營並不是其長項，或把持點播系統是其利益訴求，實體經營無益於其在視頻領域的發展，擠壓對手市場份額、建立壟斷地位也許是視頻網站進軍點播市場的方向。

從另一個方面，優酷、騰訊在這方面的訴訟少之又少，**説明他們對於點播市場還處於觀望階段，更映射出愛奇藝在變現方面的焦慮。**比較優騰兩家，愛奇藝自身造血和百度系輸血的不足，使其更加急於找到一條增加營收的道路，點播影院極有可能成為其下一個發力的方向，“榨取”更多的會員價值和增加合作商家收入都是可以預見的利益增長點。而其他視頻網站也不會忽略這點，比如在國家點播系統庫裏芒果TV點播院線赫然位列其中。

依託版權的生意經誰也不會成為最後一個入局者，如果今後優騰兩家進入點播市場，就會形成版權和酒店運營兩個觀念和思維不同的兩個羣體，到底誰能更勝一籌，這隻能交給時間和市場去驗證。

結語

對於點播市場究竟能發展到何種程度我們現在不得而知，但不可否認的是每一個細分和垂直賽道都是視頻網站需要去爭奪的，特別是對於點播這樣網上網下用户重疊比例較大的領域，更應該提前跑馬圈地，賦予內容版權更大的價值！