什麼才是廣吹的正確姿勢？_風聞

十一假期前，上海頒佈新政，幾所頂尖大學的畢業生可以直接獲取上海户口，“上海搶人”的消息“吸睛”無數。

十一期間，一篇題為《全國最快樂的年輕人，一半都在廣州》的文章刷屏，誇讚廣州美食多、房價低、包容度高，本地外地網友都在感嘆“廣州真香”。

十月中，特區40週年之際，深圳迎來高光時刻，紛至沓來的各種“禮包”，也讓人對深圳的未來更加期待。

大半個月間，城市“新力軍”的目光，在三座一線大城市身上流轉打量。

和上海、深圳大動作、新機遇的“宏大敍事”不同，廣州的“出圈”，出奇的接地氣兒。

2020年了，抬舉細碎的“小温情”，仍然是每次説明廣州憑什麼吸引年輕人時，必要重複的“套路”。

廣州就真的沒別的故事可講嗎？

美食成不了城市核心競爭力

“吃完了那外賣之後，我躺在牀上流眼淚，老孃一定要留在廣州。”在刷屏的文章中，作者分享了她的朋友被一頓30 塊錢但包含煲仔飯、椰子燉絲雞、姜撞奶三個菜的外賣“收買”的煽情故事。

沒有人會否認，“食在廣州”，是廣州名副其實的金字招牌。點開官方非官方介紹廣州的文章和“攻略”，都會用很長的篇幅去介紹廣州吃的有多豐富，有多美味。

但看多了，總讓人忍不住想問：“廣州還有什麼？”

確實有很多人會因為美食來廣州旅遊，但有多少年輕人會因為美食而選擇來廣州就業和生活？

幾十年如一日地重複“食在廣州”的“陳詞濫調”，説明的不僅是廣州在城市形象宣傳話術上的單調，更顯現了廣州在其他城市名片尤其是代表新興產業的明星企業上的匱乏。

廣州最新城市形象片《花開廣州·匯聚全球》

如果對比廣深兩市的城市宣傳片，也能明顯地看出兩座城市面子和底子的差異：廣州的底子主打的是文化和宜居，而深圳主打的是產業和活力——並不是説不應該主打文化和宜居，而是在這些之外，廣州更需要向外界展示自己的產業和活力。

同理，不是説不能講美食，但如果問起廣州的城市吸引力和競爭力，還以“遍地美食”為核心，這樣的招徠，無疑與地攤兩性文學“要抓住他的心就要先抓住他的胃”的思路一樣無厘頭。

據説，連廣州市某位主官也曾在閉門談話中抱怨：別老提美食之都了，很low的。

現在的廣州拿什麼“包容”？

刷屏文章和圍爐取暖的讀者一直強調，廣州的城市氣質就如這裏的人愛穿的人字拖一樣“接地氣”，是個生存之餘，更適合“生活”的城市。這裏樸實包容，生活成本低，讓人想要“留下來”。

若論起以房租、房價、交通、飲食為核心維度的生活成本，四大一線城市中，廣州的確有驕傲的資本，但凡事都有兩面。

“生活成本低”的背面，往往就是“收入水平低”。這一點無論從官方制定的最低工資標準上，還是各大招聘網站每年公佈的平均工資水平上，都能得到印證。

不能只看生活成本的絕對值，還要看成本和收入之間的差值和比例，這也是很多人心中真正的“算盤”。

收入水平低，和廣州的產業結構有關係。體現在就業上，畢業生和職場人士大都吐槽廣州“機會少”。

從各個招聘APP公佈的網招數據來看，廣州的崗位需求排行靠前的多是銷售業務、銷售管理和市場營銷。而對想從事計算機、IT、金融、生物科技、先進製造業等方面工作的年輕人來説，並不十分友好。

筆者一個從廣州跳槽到深圳公司的朋友坦言：“在廣州每月食宿交通等消費只要兩三千塊，可工資總共也只有六千，剩不了多少錢。還不如在深圳領一萬花五千呢。”

從就業機會、行業發展潛力的維度來説，廣州並沒有想象之中那麼“包容”。

當然，因為廣州擁有整個華南地區數量最多的高校，並不缺少人才供給。但相對其他一線城市，能否留住本地的甚至吸引外來的優秀人才，要打上大大的問號。

順便提一下，與深圳、杭州真金白銀“用錢砸”，發動“搶人大戰”相比，廣州就“吝嗇”得多，只有黃埔、南沙等區有針對學歷的落户補貼。廣州對人才落户的“苛刻度”僅次於北上。

“淡定”的另一面

短視頻和網絡段子反覆刷到這樣的“梗”：在廣州，無論是一抽鑰匙傍身的包租公、家大業大的富豪，還是辛苦“搬磚”的打工仔，一到下班時間都將統一換上“標配”的背心、短褲、拖鞋，在大排檔拼桌吃宵夜。

廣州人，樂於塑造自己“務實”“淡定”的形象。甚至，廣州的年輕人也表現得比其他城市的更加“佛系”——在社交媒體上討論城市發展的帖子下，你總能看到這樣的回覆：“管它GDP排第幾，只要生活得舒服就可以了。”“廣州不喜歡比，只想收租飲茶。”“排位不要緊，廣州人只在乎早茶茶位。”

“飲啖茶食個包，有兩餐算咯，咁搏命做咩？”是很大一部分廣州人的心態。比起口水花噴的“沸青”，秉持“淡淡定有錢剩”廣式哲學的他們，表面上顯得更加鬆弛，更加自在。

從個體的角度講，這無可厚非，但是在激烈的城市競爭中，若大多數廣州人總是如此“淡定”，並且傳導至決定城市發展戰略、發展速度的圈層也“淡定”，卻不見得是好事。

過去的十年，擁有政策、區位紅利的深圳，以科創、金融產業為引擎，實現了經濟總量上對於廣州的超越；而杭州把握住互聯網的風口，培育出完善的互聯網創新生態，足以有底氣喊出建設全國數字經濟第一城的口號。

反觀廣州的過去十年，傳統產業轉型升級步伐緩慢；恒大出走，網易逐步抽離；圖紙上的國際金融城“十年不成”；從“電商”到“互聯網”“數字經濟”，帽子越戴越大的琶洲西區顯得“言過其實”……這座從前造就無數人“發財夢”“安家夢”的機遇之城，變得老態龍鍾，缺少了活力和激情。

廣州過於“務實”“淡定”的反面，便是缺少進取心，缺少“爭”的決心和魄力。但現時的城市之間，政策、企業、人才，哪一樣不是靠“爭”來的，而是靠等來的？

已經“淡定”地錯失了互聯網/電商崛起的紅利，難道還要繼續“淡定”錯過下一個風口？

爆款網文背後

拋開社交媒體本身越淺薄越有市場的屬性來看，為什麼類似的陳詞濫調總能引發廣州人的瘋狂轉發？

可能有人説我們過分解讀，但在識廣看來，因為這樣的文章既滿足了廣州人的某種虛榮心，又安慰了廣州人的失落感。

這種失落感由來已久：從2015年前後，移動互聯網創業大潮中，廣州被指互聯網產業孱弱、創業氛圍稀缺；到2016年，G20在杭州召開，輿論高喊“杭州超越廣州”“廣州被擠出一線城市”；再到2017年，小弟深圳GDP超越廣州，“北上廣深”“執位”成“北上深廣”；2019年深圳被確立為“社會主義先行示範區”；再到今年上半年重慶GDP超過廣州，下半年特區40年深圳收穫一系列“大禮包”……

深、杭、渝輪番碾壓，日常掉出四大，“怎麼現在廣州越來越不行了？”“為什麼近幾年廣州沒落了呢？”這樣的討論帖在豆瓣、知乎越來越常見。

再“佛系”的廣州人，都少不免各種“嘮嘈”和“捍衞”。“請深圳好好放低”“重慶不配給廣州挽鞋”，在那些城市比拼的新聞和帖子下，廣州人的留言總是帶點酸味；一旦見本地或外地媒體讚揚起廣州好吃、宜居、包容、文化積澱深厚……廣州人的落寞又總是很輕易被一種莫名的優越感填滿。

失落的人們總是更願意沉浸在讚美中，哪怕那讚美是用單調的話語，訴説着一個僵硬的廣州。

什麼才是“吹”廣州的正確姿勢？

2017年，廣州官方正式向全球公佈廣州城市新Logo，因為既沒用木棉花也沒用五羊，而是採用了廣州塔的形象，不少廣州人意見很大，認為“這不是廣州”。設計者曹雪接受識廣專訪時説了一句話：用什麼代表廣州重要，更重要的是代表什麼時代的廣州。

套用這句話，怎樣去“吹”廣州重要，更重要的是“吹”什麼樣的廣州。

有兩層意思：一層是，希望無論官方還是媒體，在城市形象的打造上，陳言務去，放眼新廣州，搞搞新意思，提升吹的水平。

另一層是，希望廣州這座城市，在“老城市新活力”的打造上，更有緊迫感，更有前瞻性，也更敢“爭”、能“爭”，讓廣吹更有“吹”的資本

最後，一個城市能成為什麼樣子，除了取決於城市的管理者的戰略決策，也取決於我們是否還能對廣州有新的想象力。

“這裏的水土容納着什麼，我們便看到了什麼。”相反，我們創造着什麼，這裏才有可能是什麼。

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