連破紀錄的《鬼滅之刃》劇場版如何成為日本影市「救世主」？_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/杜威。

“各個國家的電影院都需要救世主登場力挽狂瀾。”這個口號在全球響徹了半年之久，可中國的《八佰》做到了。

《八佰》的強大票房號召力（31.03億元）助力中國電影產業逐步朝陽復甦，截至目前中國內地全年票房突破135億元。而在上週末，日本影院也贏來了自己的“救世主”。

那就是劇場版動畫作品一一《鬼滅之刃》劇場版《鬼滅之刃：無限列車篇》。

該片在10月16日-18日週末三天，全日本403家影院吸引了342萬觀影人次，累計收穫了46.2億日元（摺合約3億元）票房。口碑方面日本雅虎映畫評分4.43點（滿分5），在超過1000個有效評分中，處於頭部作品行列。

日本雅虎映畫評分

單看摺合人民幣3億元的週末票房以及342萬觀影人次，《鬼滅之刃》劇場版的成績若放在中國市場並無特別之處，但對於熟知日本影院市場的觀眾來説，其具有里程碑意義。

該片的票房成績成功打破了日本影史影片開畫紀錄兩倍之多，僅週末成績就與今年日本年度票房冠軍《我是大哥大電影版》相差無幾，同時破紀錄的350萬觀影人次被譽為“全民狂歡”節日。摺合4600萬美元的成績也擊敗中國的《我和我的家鄉》2200萬美元票房，成功摘得這個週末的全球票房冠軍。

在疫情的陰影籠罩下，《鬼滅之刃》劇場版取得這個票房現象已經被日本觀眾用“恐怖”來形容。

正如中國市場需要《八佰》，日本影院同樣急需《鬼滅之刃》劇場版。那麼該影片如何成功日本現象級爆款作品，它具備了哪些條件？以此為參照，全球影院復工到底需要怎樣的“救市大作”？

《鬼滅之刃》劇場版創下何種紀錄？

與中國超過一萬家影院、近七萬塊銀幕數的龐大電影市場不同，日本1.26億人口基數下，全國僅有約500家電影院，3600塊銀幕數，均只有中國市場的1/20。日本平均一個市1~2家影院、15塊銀幕，同時日本影院的平均票價又是中國的3倍左右，價格達88元。綜上，在日本獲得現象級票房更為不易。

如果將《鬼滅之刃》劇場版的票房勢能粗略換算成中國同等的市場現象，即3億元票房乘以20倍的銀幕數，再除以3倍的平均票價，那麼就相當於國內有一部週末三天票房達20億元的超級爆款出現，這個成績是《復仇者聯盟4》開畫五天的水平。

日本某影院

這對於整體觀影氛圍並不濃厚的日本來説，是一次“全民級的觀影狂歡”，上一次還要追溯到2016年《你的名字》上映。

《鬼滅之刃》劇場版46億日元的開畫成績，輕鬆地將二十年前的《黑客帝國》22億日元票房超越，並且達兩倍之多，成為近二十年甚至是日本影史上最火爆開畫的影片。

《鬼滅之刃》劇場版在日本爆款熱賣是可預測的，作為同名爆款漫畫作品的劇場版，疫情之後的首部“全民級閤家歡”作品、首部IMAX大片作品，日本業界在影片開畫前對其擁有充分信心，並大膽預測開畫成績將超36億日元。

然而，這部真正的“救市大作”比預期的勢能還要火熱。

《鬼滅之刃》10月16日在日本403家影院開畫，其中包括38家IMAX影院首映，成功吸引91萬觀影人次，取得13億日元票房，成為日本影史首部單日票房達10億日元的影片。隨後，日本開始了全民造勢活動。《鬼滅之刃》劇場版的觀影熱潮帶動影院開放100%上座率條件(但不得飲食），並在影院地鐵站前的漫畫、CD店鋪中，以及10個樓層中必須有5個樓層，設置“鬼滅之刃”的特設專櫃。

《鬼滅之刃劇場版 無限列車篇》劇照

10月17日，在東京的TOHO cinemas六本木hills舉行了導演、演員、主題曲演唱者等聲勢不小的路演活動，全國206家電影院進行現場直播。同日，再吸引127萬觀眾，單日票房超過17億元。

18日，據雅虎日本報道，東京、神奈川等多地區每家影院單日必須要放映42場《鬼滅之刃》劇場版才能滿足觀影需求，作為對比，日本影史票房第二的《天氣之子》最高峯觀影需求量是單日一家影院為23場。在日本通常上映第一週的電影單日會放映4 ~ 6次，而《鬼滅之刃》劇場版平均15~25次左右。

至此，《鬼滅之刃》劇場版三天憑藉46.2億日元、342萬觀影人次，成為日本影史最火爆開畫影片。此時，業界對影片的預測票房達100億日元保底，衝擊200億日元（12.6億元）大關，並有望歷史性地在2020年全球票房榜前十中佔據一席之地。

在中國，《鬼滅之刃》IP同樣吸粉無數，中國觀眾對其的認知更多來自於動畫番劇。2019年9月，《鬼滅之刃》番劇播出完畢，國內由B站買斷引進，瞬間成為了2019年國內最火爆的日本番劇，在豆瓣近10萬人次評分中達9.1分，其在B站累計播放量達5.3億、評9.8分，在國內形成龐大的粉絲受眾，有望成為繼《火影忍者》《海賊王》《進擊的巨人》等之後又一個出圈的熱血冒險番劇爆款。

《海賊王劇場版 Z》劇照

目前，《鬼滅之刃》劇場版已經確定在2021年登陸北美市場，何時引進國內還未可知。據燈塔專業版顯示，日本主製作影片在國內取得票房前十的均為動畫作品，最高成績屬於《你的名字》5.76億元，其中有6部為動畫劇場版作品。

在動畫劇場版作品票房榜中，《哆啦A夢》《名偵探柯南》《海賊王》《火影忍者》等全民級別動畫IP票房勢能置於上游位置，最高的《多啦A夢：伴我同行》為5.30億元。另外，更偏向粉絲羣體的劇場版作品也有所收穫，但勢能並不顯著，如《刀劍神域：序列之爭》達5394.6萬元，《聖鬥士星矢：聖域傳説》為3786.9萬元。

此時，《鬼滅之刃》劇場版雖仍為粉絲向情懷作品，如果此時在中國市場11月受關注度影片缺席的情況下，《鬼滅之刃》劇場版策略性填補內地市場空白的話，憑藉目前在日本的現象級勢能，以及其漫畫連載結束的高情懷期，再加上作品的高口碑品質內容和國內粉絲情懷屬性，《鬼滅之刃》劇場版説不定能在內地市場向億級票房大關衝擊。

《鬼滅之刃》劇場版憑什麼喚起日本電影市場？

《鬼滅之刃》劇場版與《八佰》在各地國家同為“救市之作”。

《鬼滅之刃》是同名漫畫和動畫的劇場版作品，其作者吾峠呼世晴於2016年在集英社《週刊少年Jump》上連載漫畫，歷經四年於2020年5月連載完畢。在連載完畢半年之後的劇場版影片，匯聚了粉絲們的強烈情懷。

據日本Oricon公信榜統計，《鬼滅之刃》是2019年日本最暢銷漫畫，2020年1~8月《鬼滅之刃》漫畫銷售熱賣5376萬冊，是第二名《王者天下》的10倍，截至今年9月，包含電子版在內的漫畫單行本累計發行量已突破1億冊，成為近兩年日本最火爆漫畫作品。

日本Oricon公信榜2019年

另一方面，在日本影院這邊，日本電影院從5月下旬起相繼開放，但最高上座率控制在50%以下，在這期間上映的影片票房都不温不火、難有佳績。

9月19日開始，有一些日本電影院嘗試完全開放上座率，但苦於無大片坐鎮難以實現盈利，而且日本政府規定，如果開啓100%上座率，就不允許飲食的規定（50%以下才可以飲食）。可以説是讓電影院另一生命線的小賣部收入被限制的相當嚴格。

《鬼滅之刃》劇場版作為日本2020年首部IMAX影片登場，競爭對手僅有上映三週的《信條》以及親情題材的《淺田家》。《鬼滅之刃》劇場版擁有充分的排片空間。

《鬼滅之刃》劇場版之所以能夠成為如此現象級作品，據日本動畫文化學者冰川龍介分析：《鬼滅之刃》作為熱血番動漫動畫，本身聚集了13~45歲主流觀眾的興趣，而且由於疫情，家長、小學生、女性觀眾長期居家，期間相繼觀看了市場熱賣的《鬼滅之刃》漫畫、動畫作品，開始有了情懷期待。另外，該故事還是發生在大正時期（1912年～1926年）的“斬鬼”故事，對於老年觀眾並不是那麼遙遠（且有相關民間傳説影響），這樣就形成了“全民向”作品。

日本某影院小學生在《鬼滅之刃》海報前拍照

日本“SHIBUYA TSUTAYA”漫畫樓工作人員也表示贊同：“《鬼滅之刃》在年輕女性中特別受歡迎，小學生和老年人中也有很多人購買，這類讀者佔比高出平常的20%左右。”

此外，《鬼滅之刃》劇場版作品承接動畫劇集故事，講述了原著中最經典熱血、煽人淚下的鬼殺隊“炎柱煉獄杏壽郎”犧牲橋段，其中富含親情、友誼、勵志等題材內容，閤家歡屬性十足，並宣揚了“好好地正確活下去”、“能力越大責任越大”的核心主題，符合疫情之下的大眾情緒。

基於原著漫畫情懷帶動，再加上全民向閤家歡屬性，高品質內容以及日本電影市場對頭部大片的期待，《鬼滅之刃》劇場版順利成為影院的“救市之作”，日本政府對於全國影院也進行彈性規定，可以開放50%以上上座率（但禁止飲食）。

《鬼滅之刃》成為了日本影院的《八佰》，也讓日本影院真正的開始朝陽復甦。

10月14日，日本電影行業等文藝界代表聯名向日本政府發出請願書，請求繼續得到更大援助，這在《鬼滅之刃》熱映之後得到了回覆。日本政府秘書長加藤正信在近日表示：“動漫、媒體藝術在廣受國民喜愛的同時，也在海外也得到了很高的評價，是日本引以為豪的文化。我會更繼續努力支援他們的。希望在防止感染擴大的前提下，努力喚起國民對娛樂產業的需求。”

《鬼滅之刃劇場版 無限列車篇》劇照

全球各國都籠罩在疫情陰影下，而中國市場和日本市場相繼找到了屬於自己的“救市之作”，從而有序地恢復了影市秩序，但並不是每個國家都如此順利和幸運。

處於水深火熱中的北美地區形勢更為嚴峻，本是“救世主”的《花木蘭》默然轉網，主打懸疑燒腦的《信條》並沒有喚起北美人民心中的“美國夢”；韓國市場也充滿變數，《釜山行2：半島》開局票房號召力強勢，可後期口碑崩塌被《從邪惡中拯救我》輕鬆碾壓，“救市”作品仍然缺席；英國市場急需的《007：無暇赴死》則推遲到明年4月……

《八佰》的主旋律之於中國內地，《鬼滅之刃》劇場版的熱血勵志之於日本，拋開當地政府對於疫情管控的合理性不談，每個國家或地區影市的“救世主”其實都需要符合本土人羣觀影特色，當市場上及時出現了這類作品的身影后，當地電影市場的“解凍”並不遙遠。願全球電影市場早日恢復往昔繁榮。