都0202年了，《犬夜叉》怎麼也沒能擺脱冷飯新炒的命運？_風聞

題圖 / 半妖的夜叉姬

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情懷賺錢兩不誤

事實證明，販賣情懷的“炒冷飯”行為，的確能夠引起觀眾們的興趣。

《犬夜叉》的重要角色在《半妖的夜叉姬》第一集中悉數登場，“父母愛情”可謂情懷值滿點。該作首周收視率超過《海賊王》和《哆啦A夢》，排在《海螺小姐》《名偵探柯南》和《櫻桃小丸子》之後。

隨着第二集原創故事正式開篇，觀眾們紛紛猜測“爸爸媽媽去哪了”、“殺生丸的老婆是誰”。

雖然《犬夜叉》原作者高橋留美子僅在《半妖的夜叉姬》中擔任角色設計，但這絲毫沒有影響粉絲們的熱情關注。可以説，為經典IP打造官方衍生作，早已成為話題度的保障。

日本動漫的“啃老”現象

最近幾年，為經典IP或人氣作品打造前作、續作、平行世界和角色外傳，已是常態。

比如《半妖的夜叉姬》動畫出品方之一SUNRISE，近兩年就推出了《復活的魯路修》《魔神英雄傳:七魂龍神丸》等新作。一直以來，《犬夜叉》出版方小學館也深諳系列續作、衍生作帶來的粉絲效應，人氣漫畫《擅長捉弄的高木同學》已推出衍生作《明天星期六》《和戀愛相戀的友加里》，《七大罪》後續或將推出聚焦後代的冒險故事。

為何日本經典作品與人氣IP總被反覆利用，“啃老”現象頻出？這其實是出品方經過多方考量得出的結果。

以小學館為例，如今出版行業面臨衝擊，日本各大漫畫雜誌銷量逐年下跌。不難發現，相較於集英社、講談社，小學館推新人、新作的速度較為緩慢。

雖然小學館專為新人開新刊，近幾年也不乏ONE《靈能百分百》、山本崇一朗《擅長捉弄的高木同學》、眉月潤《戀如雨止》等作收穫高人氣，但旗下有“三大少年漫畫週刊之一”之稱的《週刊少年Sunday》以及月刊漫畫雜誌《月刊少年Sunday》，背後仍主要依仗老牌創作者青山剛昌、安達充和高橋留美子。

青山剛昌的《名偵探柯南》可謂《週刊少年Sunday》的台柱級作品，而安達充於2012年開始連載《棒球英豪》精神續作《MIX明青故事》，高橋留美子則在《犬夜叉》完結後，接連創作了兩部新作。

不論是2009年-2018年連載、內容偏向輕喜劇日常的《境界之輪迴》，還是2019年開啓連載的劇情向長篇《MAO》，都能看到高橋留美子獨特的個人風格，並從中收穫樂趣和驚喜。許多讀者甚至認為，新作在人設、劇情方面，會有“《亂馬1/2》《福星小子》《犬夜叉》的既視感”。

但由於時代變遷，娛樂方式趨於多樣化，再加之日本少子化、低慾望環境影響，想要在話題度和銷量成績方面突出重圍，並不是一件容易的事情。漫畫家的“粉絲濾鏡”效果變得有限，在這個“讀者擁有更多選擇權”的年代，《境界之輪迴》和《MAO》的銷量，遠不及過去幾千萬發行量的《亂馬1/2》《犬夜叉》。不過《MAO》隨劇情展開銷量穩步提升，而且漫畫與《犬夜叉》的聯動宣傳，也取得了不錯的效果。

很顯然，即使是老牌作者親手打造的新IP，也很難再達到過去經典作品的成績，反倒是已經經歷過市場檢驗的IP仍然具備號召力。因此站在出品方的角度，抓住老IP現有受眾的同時，融入當代新鮮元素、推出衍生作“啃老”，更為穩妥且行之有效。

官方衍生：延續IP生命力，還能再度“圈錢”

推出外傳、續作等不同類型的衍生作，既是對IP內容的延展，也讓經典IP迴歸讀者和觀眾視野，順便還能成功拓展新的受眾。

例如《名偵探柯南》三部官方衍生漫畫風格各異，內容定位也不盡相同：神庭麻由子作畫的《名偵探柯南：犯人犯澤先生》，以犯人“小黑人”視角展開，大量玩梗收穫原作粉絲的“會心一笑”；以人氣角色降谷零（安室透）作為主角的《名偵探柯南：零的日常》，則由新井隆廣執筆，走輕鬆的日常路線；不定期連載的《名偵探柯南：警察學校篇Wild Police Story》，同樣由新井隆廣創作，着重呈現降谷零過去在警校的生活。

雖然這些作品統一被稱為“官方衍生”，但青山剛昌只負責這些外傳的原案或監修，一些年輕創作者因此獲得更多機會。

如今的日本動漫市場，現象級作品十分少見，於是相較於純原創作品，資本方更願意將目光轉向仍具開發潛力的高人氣新作和經典舊作。

鑑於前作人氣加成，官方衍生作品的市場風險更小。粉絲早就從原作中獲知世界觀，外傳作品也自帶“IP光環”，只要不過分背離原作角色個性，粉絲們都會樂於見到更多補充原作設定、完善人物經歷的衍生內容。

比起原創作品，官方推出IP衍生作註定會引起原作粉絲的興趣，且具備一定的話題度保障。《鬼滅之刃》的角色故事《富岡義勇外傳》《煉獄杏壽郎外傳》引起了粉絲的廣泛關注。而在《進擊的巨人》外傳《進擊！巨人中學校》中，以校園生活代替原作沉重嚴肅的內容設定，給予讀者輕鬆愉快的閲讀體驗。為輕小説《魔法禁書目錄》角色御坂美琴打造的外傳《科學超電磁炮》，其改編動畫的人氣甚至一度超過本篇。

從另一角度來看，官方衍生作品在商業層面，具備獨立操作的空間，能以全新IP的標準進行系列開發。如果衍生作品口碑不錯，動漫、真人影視、舞台劇的改編，以及遊戲製作、周邊發售等系列授權將提上日程。衍生作品IP授權的分割、細化，也能讓出品方實現收益的最大化。既賺足粉絲關注度，順便還可能帶動舊作以及衍生品銷量。

此次SUNRISE和小學館選擇直接打造原創動畫《半妖的夜叉姬》，或許正是看中了動畫更為廣泛的市場影響力。

《半妖的夜叉姬》的故事採用“子世代”模式，既有新角色、新故事，同時也將原作粉關注的“孩子母親是誰”、“放養教育之後爸媽都去哪裏”等問題，設置成本作的懸念。製作團隊中導演佐藤照雄、編劇隅澤克之等，也都是《犬夜叉》系列動畫的老熟人。在保持原創作品新鮮感的同時，嘗試最大程度地喚起情懷。

雖然粉絲對這種“炒冷飯”的做法褒貶不一，但無論是猜測劇情走向，還是感嘆“不如原作”，觀眾積極關注討論，對於《犬夜叉》IP延續和商業開發而言都是勝利。