《我喜歡你》《半是蜜糖半是傷》扎堆熱播，市場仍呼喚“甜寵劇廠牌”？_風聞

文 | 糖炒山楂

“我也想要甜甜的戀愛啊”。甜寵不退潮，是這兩年初秋劇集市場的常態，其瞄準的應該是暑期檔之後大劇市場短暫的空缺、以及獻禮潮流下的市場冷淡，而這種滿屏的粉紅泡泡也確實收效顯著。

貓眼專業版數據顯示，向前追溯一個月，網絡劇熱度榜榜首牢牢被《我喜歡你》《半是蜜糖半是傷》《我憑本事單身》等甜寵劇把持，《我喜歡你》最高熱度值9904，更是在播出期間笑傲劇集市場。微博上，各種甜寵劇名場面也迎來高光時刻，引發網友的熱議。

如果從年初《下一站是幸福》算起，甜寵劇可以説支撐起了上半年市場的高光時刻，《冰糖燉雪梨》《傳聞中的陳芊芊》《人間煙火花小廚》黑馬不斷，直到暑期檔爆款的權杖才被懸疑劇、女性話題劇接過。據不完全統計，今年躋身貓眼專業版劇集熱度榜的甜寵劇就有38部之多，換言之，這些劇都曾在播出時被“看見”。

與內容爆發不同的，是資本市場對甜寵劇既擁抱又疏離的態度。一方面，38部甜寵劇50個出品方的背後，華策、完美在內的頭部影視公司也真切感受到了題材引力有所佈局外，這更是成為新興公司發展的沃土；另一面，是頭部公司並沒有將其作為頭部戰略去貫徹實施，新興公司也難以藉此走上資本花路。

所有公司都想要來分一杯羹的背後，甜寵劇為何始終難以撬動資本故事呢？同為2017年網絡類型劇爆發下的產物，它和懸疑題材、懸疑廠牌的發展又有哪些不同呢？入局者良多、但無門檻無廠牌無頭部製作團隊的甜寵劇，未來在哪兒呢？

以甜寵之名、入局者甚眾，但資本市場沒有甜寵故事

被滿屏的粉紅泡泡吸引的人或許很少想過，她們供應起了怎樣一個龐大的產業圈：**據不完全統計，這幾年有過“甜寵生意”的影視公司超過70家。**但是這個“龐大”又充滿了虛無感，刨除優愛騰芒等視頻平台之後，影視公司的甜寵生意卻又難成規模，更遑論品牌效應。

以華策、完美世界、歡瑞世紀代表的頭部影視公司的入局，是甜寵劇市場的一大特色。值得肯定的是，常年深耕劇集市場也讓它們在切入這一品類後迅速成為爆款締造者，今年的《冰糖燉雪梨》《下一站是幸福》《錦衣之下》皆是其中代表，去年火爆的《親愛的，熱愛的》出自華策克頓旗下的劇酷文化。

結合今年各大公司先後發佈的片單來看，甜寵劇未來將會是他們佈局的一部分，《餘生請多指教》《親愛的摯愛的》等也從拍攝期間就備受關注。但要説真正發力加碼佈局，目前來看並不顯著。

一個必須提及的老牌影視公司，是華誼兄弟。雖然市場對其的認知普遍是基於電影，但它才是真正讓甜寵劇成為一大品類的奠基者——2017年由其旗下新聖堂影業出品的《花間提壺方大廚》，和稍晚上線的《雙世寵妃》一起掀起了當年的甜寵浪潮。截止目前其豆瓣8.0的評分在甜寵劇中仍是一騎絕塵。

今年由原班人馬集結打造的《人家煙火花小廚》，以分賬票房突破1億的優異成績，刷新國產網劇分賬劇記錄，也再次將華誼兄弟推到了甜寵市場的中心位。不過結合其5月發佈的劇集片單來看，佈局更傾向於多題材、多類型的創新嘗試，目前在甜寵市場尚未有新消息傳出。

如果説這些老牌、頭部影視公司勉強做到了在播出效果上領跑甜寵劇市場，那各種力量和體量公司扎堆其中都想要來分一杯羹，更能代表甜寵劇公司的現狀。

這其中具有明星資本的公司總是能夠率先引發市場關注，吳奇隆的稻草熊影業接連推出了《我喜歡你》和《穿盔甲的少女》，鄧超俞白眉的橙子映像出品的《傳聞中的陳芊芊》，還有趙薇的析微影視推出《誰都渴望遇見你》，尤其是《我喜歡你》和《傳聞中的陳芊芊》更是今年網絡甜寵劇的高潮點。

分賬甜寵劇的興起和爆發也讓市場關注到了**映美傳媒、耐飛影視等專注分賬市場的公司。**雖然《少主且慢行》沒有達到《人間煙火花小廚》的市場效果，但是這兩年《等到煙暖雨收》《絕世千金》等多部分賬甜寵劇的出現，也宣告了這在未來仍將是市場發展的重要方向。

一家出現頻次略高的公司，是《奈何BOSS又如何》《奈何BOSS要娶我2》和《約定期間愛上你》背後的**華晨美創。**加上2019年的《奈何BOSS要娶我》和《一夜新娘》，5部甜寵劇加持，這也是當下市場上唯一打着甜寵劇廠牌而來的影視公司，不過除去第一部作品成為市場黑馬外，其他4部劇市場效果顯然一般，換言之它的廠牌之路還遠。

**曾經站在甜寵劇第一梯隊的留白影視、餘洲影視、雙羯影業等則不約而同失約2020市場。**相比《親愛的公主病》系列，備受資本青睞的留白影視更為市場所關注的作品其實是《長安十二時辰》；餘洲影視和雙羯影業則在《雙世寵妃》和《致我們暖暖的小時光》後亟需再次喚醒市場關注的作品。

在持續深耕小而美甜寵劇集的市場上，這些曾經站在頭部的公司要麼擴展布局走上更廣泛的戰場，要麼是爆款之後迅速沉寂，雖然好的作品需要時間打磨，但作品的斷層也讓其難以在注意力經濟中突圍，更遑論資本市場。不過市面上更多的是扎堆沉默的甜寵劇和背後同樣沒有姓名的出品公司。

內容天花板難突破，甜寵劇創作門檻低系“原罪”？

雖然都是從2017年網絡類型劇爆發中走出來的細分題材，但甜寵劇和懸疑劇的天花板卻有着肉眼可見的差距。這種差距主要在於兩方面：爆款劇代表的品質高度，以及頭部廠牌的影響力，而歸根結底還是在於甜寵劇的內容天花板太低。

甜寵劇“霸道總裁愛上我”的內核決定了這就是一場瑪麗蘇偶像劇的升級版，創作者只能在花式撒糖中突破自我，和懸疑題材追求的人性隱秘、敍事結構、鏡頭語言等顯然不在一個量級。當然影視創作或許並無高低貴賤之分，但題材深度仍然有着明確區分。

不可否認，近年來國產甜寵劇的創作有所升級創新，尤其是今年一部《傳聞中的陳芊芊》，以甜寵內容映射了女權主義的內核，關於情景喜劇的設置等同樣頗為經典，也讓市場看到了甜寵劇的新可能，但是回顧市場大多數甜寵劇，仍然難以逃離劇情簡化、人設單一的套路化。

這應該與甜寵劇的內容依託和從業團隊密切相關。一個很顯著的現象是，IP改編支撐起了市面上大部分的甜寵劇，去年骨朵發佈的《甜寵網劇報告》顯示186部甜寵劇中，改編自小説、動漫、遊戲等劇集佔比達到62%，其中小説IP改編佔比84%。而今年播出的甜寵劇中IP改編佔比65.8%。

這種對IP改編的高度依賴也在某種程度上決定了甜寵劇的內容品質。不諱言，如果説懸疑題材、大古裝、現實題材等的IP改編多青睞於經過時間、市場檢驗或是受眾基礎廣泛的優質IP，那甜寵劇的IP改編門檻要低許多，當然其中也有像墨寶非寶的密室系列、趙乾乾的“小美好”系列等優質IP。

作用於市場，其實也意味着編劇功能的弱化。以今年為例，這些改編自IP的甜寵劇中，編劇多是互聯網查無此人的新入局者，要麼是原著小説作者親自下場，小説創作者和編劇之間的門檻性也被忽略了。相反，《傳聞中的陳芊芊》這樣的原創劇集也就顯得愈發珍貴，也更容易撬動市場，目前第二季已然提上日程。

另一方面，甜寵劇敍事結構簡單、甚至只要簡單追求所謂的名場面，就可以輕易撬動市場，又再次降低了甜寵劇導演的門檻。上述38部甜寵劇中，如果以影視劇作為衡量標準，有近乎一半的導演是完全的市場新人，互聯網上完全沒有個人信息和作品露出。

佔比較大的還有轉型中的青年導演、或是正在上升期的類型劇導演。《幸福觸手可及》的導演瀋陽，之前是《我的前半生》《天盛長歌》等多部大劇的執行導演；《青青子衿》的導演原來是《巴清傳》的視效總監，顯然都是為轉型而來。

《初戀了那麼多年》導演丁培曾執導《暗戀橘生淮南》，《酋長的男人》導演祝東寧曾執導《致我們暖暖的小時光》，《人間煙火花小廚》和《花間提壺方大廚》同為李小江導演，《我喜歡你》導演陳暢雖然有《火柴小姐和美味先生》等作品，但真正出圈還是今年。不過他們也正在成為甜寵劇的中堅力量。

**真正能夠稱之為甜寵劇市場扛把子的，應該是《半是蜜糖半是傷》導演於中中代表的深耕甜寵劇多年的資深導演。**他稍早前的《親愛的，公主病》《泡沫之夏》《沒有秘密的你》《狐狸的夏天》等皆帶有甜寵元素，而備受市場關注的《親愛的，熱愛的》“續作”《親愛的，摯愛的》同樣由他執導。

與其情況大致相似的，還有《將軍家的小娘子》導演吳強，他之前曾執導過《人間至味是清歡》《來自海洋的你》《雙世寵妃2》《克拉戀人》，今年上線作品還有《奈何BOSS又如何》《奈何BOSS要娶我2》，站在甜寵市場來看，都保持了不錯的成績。不過這樣的導演在整個市場中尚屬於稀缺品。

《傳聞中的陳芊芊》《萌醫甜妻》《報告王爺王妃是隻貓》的導演查傳誼、柯翰辰、譚友業等代表的台灣、香港北上的資深導演，同樣是甜寵劇市場的一大流派，他們涉獵的題材類型更加多元，但也在甜寵劇中保持了不錯的基本盤，同樣值得期待。

對IP改編的依賴、創作者的低門檻，都讓本就困於敍事空間的甜寵劇愈發同質化，創新更多是少數人的追求，同時噴湧而出的渴望在其中分一杯羹的影視公司，在資本的裹挾下也加速了甜寵劇的快餐化。這也是為何四年時間市場上催生了超230部甜寵劇，但並未引發從量變到質變的飛躍的原因。

或許，相比誰會率先成為甜寵劇廠牌，如何推高類型題材的市場天花板，才是影視公司和創作者率先需要解決的。