行業風平浪靜背後是家電業變革的波濤洶湧_風聞

文劍||撰稿

“發現沒有，最近一段時間家電業有點太平靜了，幾乎聽不到，也看不到，行業頭部企業以及中小企業的爭鬥惡戰事件。特別是與二三季度時家電巨頭們的捉對廝殺、輿論大戰相比，現在的家電行業讓人感覺不真實，不踏實。難道，平靜背後是家電業正在醖釀一場大風暴，還是一場大變革？”

最近，多位家電人士在與家電圈交流時中指出，自從十一黃金週後，一線市場的出貨量未達預期，這讓很多廠商的市場信心受到打擊、市場操作策略也不得不重新調整，特別是對雙十一市場的引爆與出貨也產生了不小的擔心。這種情況，會不會讓一些廠商對家電市場失去了鬥志和信心？從而導致當前行業的風平浪靜？

對此，家電圈溝通後發現，事實情況並非如此，行業的平淡並不代表市場的安靜，相反一線市場的拼殺已經相當白熱化：一方面，眾多企家電業的市場動作並未放慢，反而加快和加大了。只是經營重心從表面上的行業打口水戰，變成一線終端市場上“真刀真槍”打促銷戰，全面搶用户的訂單；比如，很多家電企業當前都在一手抓線上雙十一促銷的提前搶單，另一手則抓線下市場的商家促銷活動，希望可以借雙十一在線下同步分一杯羹。

另一方面，進入今年四季度後，大量廠商都面臨着巨大的年度目標衝刺，以及業績保衞戰的經營壓力。由此，眾多企業不得不採取“多管齊下”的經營策略，重心就是抓出貨、抓利潤，控費用、降成本。這樣一來，有限的企業資源都被投放到終端市場的促銷活動上，從而放慢在新品上市、營銷炒作、品牌宣傳等方面的投入。家電圈獲悉，面對明年的市場情況，很多企業在品牌推廣、事件營銷上等方面的預算，都在紛紛按照20%的幅度縮減。顯然，這也會讓行業變冷但市場變熱。

再者，家電產業隨着2020年度市場競爭、企業經營、新品發佈等動作接近尾聲，整個行業的企業和商家間洗牌和重組，也將迎來階段性的尾聲和拐點。也就是説，在行業的規模化大局未變，市場競爭局面複雜激烈的環境中，企業間的較量已經進入最後的博弈，那些缺乏規模、業績，利潤的企業們，退出只是時間和方式的問題。那麼行業的發展也會慢慢迴歸平靜，更多企業和商家開始更多關注用户的痛點和需求，而不是市場的熱鬧與炒作。

隨着中國家電產業步入近20年來最為複雜、多變的經營新週期中，一批企業和商家出局，只是階段性產業競爭和企業拼殺的結果，整個行業真正的變化已經不只是“規模製勝、創新制勝、產品制勝”，或者“渠道制勝、服務制勝”等線性要素，而是基於產業“多維度、全方位”競爭局面下的應戰能力、變局能力與控局能力的較量。

所以，家電圈認為，接下來家電廠商將直面並參與三場戰役：在複雜多變市場環境下規模化經營的變局能力；面對競爭手段不斷升級下對供應鏈和產業鏈的協同控盤能力；面對經濟環境、產業環境和消費需求一系列不確定因素下的創新破局能力。

這才是當前一線市場看似平靜下的真相，也是未來一段時間產業發展的局面：市場間的較量已經不是一時的規模和份額高低，企業間的競爭已經不是大小多少的較量，而是誰能具備定義未來的用户消費趨勢、引領用户生活方式、開創產業的商業新秩序！