視頻平台戰火燒到了中視頻領域_風聞
蛇眼财经-2020-10-26 15:08
隨着互聯網技術的進步，傳統的文字、圖片已經成了昨日黃花。4G時代的到來，更讓人們體會到了移動視頻的樂趣，用手機看視頻也逐漸變成了國民當下最重要的休閒娛樂方式之一。
大體上來看，目前國內主要的視頻平台分為兩類：一類是以“愛優騰”等為代表的長視頻平台，另一類是以抖音和快手為代表的短視頻平台。就目前各自的情況而言，彼此之間也算是各擅勝場。不過，目前無論是短視頻還是長視頻，都遇到了增長見頂的瓶頸。這種情況下，尋找新的發展空間，就成了這些視頻平台需要直面的問題。
而深度、專業、發展迅猛的中視頻，逐漸成了眾多視頻平台競相瞄準的新方向。不過，在各大平台爭相湧入中視頻領域之後，這條新賽道也日漸擁擠。而從長期來看，中視頻對這些視頻平台的幫助究竟有多大仍未可知。
如今，在移動互聯網的不斷普及滲透之下，視頻已經成為全民創作和消費的內容體裁。根據《2020中國網絡視聽發展研究報告》，截至今年6月，中國網絡視聽用户規模超過9億，網民使用率超過95%。
然而，目前國內長、短視頻逐漸增長乏力，越來越多的玩家便開始加入中視頻的戰局，各視頻平台甚至一些內容平台也紛紛發力爭相搶食這塊大蛋糕。目前在國內視頻行業中，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）和西瓜視頻，算是在中視頻內容上較為踴躍的兩大平台。
作為中視頻領域的先行者，B站最早是以ACG社區發家，所以它的很大一部分用户，都集中在遊戲和二次元領域。不過，隨着B站在內容和版權上的深度佈局，平台在生活、娛樂、科技、學習等方面的內容也開始迅猛增長，B站也由此走向“破圈”。
比如，2020年6月，B站開始加大泛知識學習類內容的扶持力度；同年7月，又宣佈將為創作者提供一整套從新鋭創作者到頂流創作者的扶持計劃。這些計劃的實施，大大加速了B站向中視頻領域進軍的步伐。
與B站的扶持政策類似，西瓜視頻在中視頻上的投入也不甘落後。早前西瓜視頻就曾推出“活字計劃”。根據該計劃，西瓜視頻官方拿出了一億現金和一億流量，試圖將圖文創作者轉化為視頻創作者；去年7月，西瓜視頻又針對vlog內容推出“萬元月薪”計劃，用百億流量和億元現金扶持創作者；而在前不久，西瓜視頻再次決定，在未來一年拿出20億來補貼創作者。
這些舉動也從側面證明了西瓜進軍中視頻領域的野心。而隨着西瓜視頻對創作者扶持上的不斷髮力，中視頻戰場的硝煙也愈來愈濃。
除了B站和西瓜視頻外，越來越多的“新”玩家也開始對中視頻領域爭相佈局。快手於2019年7月份，向部分用户開放了5-10分鐘的視頻錄製時長；同年8月，抖音也宣佈逐步開放15分鐘的視頻發佈時長。另外，加入這一戰場的還有各個長視頻平台。今年4月，愛奇藝就悄悄上線了綜合型視頻社區產品“隨刻”，直指正在蓬勃發展中的中視頻領域。
實際上，這場關於“中視頻”的大戰，早已進入了“戰國時代”。早在2019年，微信就對其後台視頻上傳規則進行了改動，改動後微信也可以上傳30分鐘以內的視頻；而且做內容平台出身的知乎，也在其首頁新增了“視頻”專區。
而隨着這些平台的競相入局，中視頻呈現出爆火的態勢。其實中視頻之所以如此受歡迎，與它能夠有效區別於長、短視頻的模式分不開。
中視頻爆火背後的原因
早前西瓜視頻與新榜聯合發佈的《中視頻創作人職業發展報告》中顯示：近一年高頻的視頻消費中，消費中視頻的用户達6.05億，網民滲透率64%，即每5個網民中就有3個用户高頻消費中視頻。由此可見，中視頻在當下的受歡迎程度。
中視頻如此受歡迎，一方面原因在於中視頻在兼顧效率的同時還能兼顧內容深度。中視頻時長平均在1分鐘到30分鐘左右，**它滿足了用户在觀看視頻時高效完整獲取信息的需求。**此外，中視頻創作者需要在這一小段時間內，講述出一個完整的故事，這就要求創作者在製作視頻時提煉精華。相比短視頻，中視頻在創作內容上更加有用、有趣、有深度。
另外，中視頻的變現空間巨大，也是吸引越來越多的平台和創作者進入該領域的一個重要原因。具體來説，短視頻對平台而言時間太短很難插入很多廣告，而中視頻的內容時間更長，可以利用的廣告方式也更加多樣；對創作者而言，中視頻市場規模的擴大，使創作者變現手段也更為多元。
具體來説，創作者在創作中視頻的過程中，不僅可以獲得平台流量分成還有直播帶貨、廣告營銷等其他收益，變現手段更加豐富。
跟長、短視頻相比，中視頻在內容、效率、變現能力等多方面存在優勢。雖然現在看來，中視頻前景甚好。但是長此以往也難逃長、短視頻都曾遭遇過的流量增長乏力的困境。而等到中視頻大戰平息後，這些視頻網站又將如何發展？
新的長途競爭，誰能引領風騷
經過多年發展蜕變，國內視頻平台的格局基本趨於穩定。如今無論是長視頻還是短視頻，都開始拓展各自平台的內容生態，紛紛朝着中視頻發力。而在各自發力其他領域的背後，與它們意識到自身的侷限性不無關係。
就長視頻平台而言，**視頻版權一直是重中之重。**然而，這些視頻平台收入來源只有廣告、會員等，變現能力極其有限，難以支撐昂貴的版權費用。所以，長視頻平台才會亟待尋求新的途徑提高變現能力。比如，愛奇藝就另闢蹊徑推出“隨刻”，就是其發力中視頻企圖尋求新的增長點的一個例子。
另外，長視頻本身的會員和廣告業務呈此消彼長的態勢，而在中視頻中植入廣告可以在一定程度上帶動平台的廣告營收；同時，長視頻平台豐富的版權儲備，也可以幫助中視頻創作者實現再創作，對活躍平台流量大有助益。
雖然，4G時代的熱潮使得短視頻爆火，但與此同時，短視頻也暴露出內容同質化嚴重、盜版現象頻出的問題，加之短視頻流量紅利見頂，增長日漸緩慢，使得短視頻平台也在奮力尋求破局，快手和抖音紛紛放寬視頻時限，就是其尋求破局的有力體現。
而相比長、短視頻，作為國內中視頻代表的B站無論是從內容方面突破邊界，還是加強版權和自制能力，都在試圖實現內容破圈和用户破圈，向綜合性視頻平台進擊。
西瓜視頻也在破局上也做出了相應的動作。比如，年初通過免費看《囧媽》向長視頻領域加碼**，又幫助用户發現短視頻和幫助創作者分享視頻，如今更是幫助創作者變現，鼓勵其生產優質內容。長中短結合的視頻方式，已經成為西瓜視頻重要的內容表現形式。**
在前不久的行業論壇上，騰訊副總裁孫中懷曾對媒體表示，騰訊視頻未來將轉變成長短結合的綜合性平台。不只是騰訊，從整個國內長、短視頻平台來看，轉型綜合視頻平台也是大勢所趨。而在各路平台成功轉型之後**，誰能成為真正的頭部玩家，仍有待時間來證明。**