2021，長視頻決戰之年！_風聞

撰 文丨鄭  文

編 輯丨奈  奈

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

近幾年，在視頻平台的大勢崛起之下，電視台生存空間被壓制，又陷入到無錢買大劇首播的惡性循環，加上明年被安排了大量的獻禮片，觀眾勢必會向視頻平台全面傾倒，看電視的習慣或將被巔覆，而這恰恰也成就了長視頻的決戰之年。

值此時機之下，各家的備戰情況又如何呢？

10月19日，騰訊剛聯合新麗和閲文發佈完“最強片單”，27日又再開獨立場，以自家13部S+和S級大製作，為2021年的搶跑造勢，足可見其底氣十足及信心滿滿。而此前不久，優酷、愛奇藝、芒果也都亮出武器，陸續發佈了2021年劇集片單。價值官將這四家片單做了一個彙總，來看一看這場軍備大賽，都為我們透露了哪些訊息？ 

騰訊

以****古偶獨播打出差異化戰略

10月27日，騰訊將舉辦2021年片單發佈會，雖然在此前已聯合新麗、閲文剛辦過一場，但那一場片單裏有多部與別家共享的版權劇，所以，27日這一場會更突出的是定製和自制劇。

騰訊對於明年在市佔上趕超愛奇藝，似乎已是志在必得，這與它2020年以集中自制的古偶獨播打出差異化的戰略佈局有關。乘着演員限薪，電視劇投資變小，騰訊加大投入，海量囤貨，目的就是為了提高市佔率。它將市場上S+級的流量演員全部收入囊中，拍攝自家的大IP古偶，古偶一直是最帶流量的劇種，有基本盤，可以開點播+廣告+會員一劇三吃，還能開發系列IP，和同步開發遊戲反哺，此外，流量明星帶劇，又幾乎能壟斷粉圈經濟。

IP古偶：《斛珠夫人》《千古玦塵》《長歌行》《鏡雙城》《青簪行》《雪中悍刀行》、《慶餘年2》、《有翡》、《長歌行》、《斗羅大陸》、《皓衣行》、《張公案》、《贅婿》

現代：《理想之城》《愛的二八定律》《謝謝你醫生》《暴風眼》《喬家的兒女》《烏鴉小姐與蜥蜴先生》《商業調查師》《好好説話》《澀女郎》《你是我的榮耀》《天才基本法》《外灘18號》《正青春》《約定》《假日暖洋洋》《生活家》《北轍南轅》《生活萬歲》《小捨得》《流金歲月》《心居》《藍盔特戰隊》《甜蜜》《追夢》《宣判》《黑色燈塔》《藍焰突擊》

年代：《繁花》《我們的西南聯大》《光芒》《父親的草原母親的河》《叛逆者》《温暖的味道》《石頭開花》《香山葉正紅》《絲路寶藏》、《重生》《縱有疾風起》《人世間》

動漫：《一人之下》《塗山小紅娘》《西行紀》《鏡雙城》

科幻： 《三體》

探險：《藏地秘碼》

基於微信、QQ的社交流量，騰訊視頻是三大視頻中含着金湯匙出生的“富二代”，資源、流量、資本平均優勢最強，除了巨無霸般的流量後台，騰訊視頻在版權上的“硬氣”更是來自騰訊集團的雄厚資金，因此，騰訊視頻做到今天的水準一大部分歸功於它的“出身”。

而在當下，短視頻對影視行業衝擊巨大的形勢之下**，騰訊的野心顯然並不只是做視頻網站的老大，而是做娛樂產業的閉環，**周邊、衍生、動漫、遊戲一整條產業鏈都在自己的掌控之中。它的戰略就是構建全內容生態圈，走大而全路線，説白了，就是要做壟斷。

愛奇藝

以“分眾思維”深耕劇場化運營

10月22日，2020愛奇藝iJOY悦享會在上海舉辦。今年內容為王的愛奇藝繼續保持領先優勢，無論平台的月活躍度，還是正片有效播放市場份額佔比，都位列行業第一。從平台的特色來講，愛奇藝在劇集創作上更注重現實主義題材，而從品牌效應來講，今年全平台劇集領域的最大贏家，就是愛奇藝的“迷霧劇場”。

相比騰訊的廣撒網、勤種糧，眼光更精準的愛奇藝，明年則是帶着“分眾思維”繼續深耕劇場化運營，劇集推出三大品牌劇場、四個致敬系列。

致信仰：《叛逆者》《人生若如初見》《王牌部隊》《我和爺爺是戰友》《刑警之海外行》

致生活：《理想之城》《約定》《假日暖洋洋》《生活萬歲》《生活家》《小捨得》《北轍南轅》

致青春：《流金歲月》《靈域》《親愛的摯愛的》《親愛的戎裝》《終極筆記》《了不起的女孩》《夢見獅子》

致傳統：《風起洛陽》 《兩京十五日》《一剪芳華》《敦煌》《當家主母》

戀戀劇場：《月光變奏曲》《公子傾城》《戀戀小酒窩》《滿月之下請相愛》《瞄，請許願》《卿卿我心》《世界微塵裏》《一生一世》《原來我很愛你》《拜託了八小時》

小逗劇場：《德雲瓦舍》《開心合夥人》《破事精英》《月刊少女》

迷霧劇場：《暗夜行者》《平原上的摩西》《誰是兇手》《淘金》《致命願望》

熱門大劇：《暴風眼》《大江大河2》《對手》《大宋宮詞》《大唐兒女行》《風暴舞》《鹿鼎記》《閩寧鎮》《陌生的戀人》《青春創世紀》《棋魂》《特戰榮耀》《天才基本法》《塗山小紅娘》《謝謝你醫生》《心跳源計劃》《贅婿》

愛奇藝其實是三大視頻網站裏最艱難的一家，雖然有百度在後，但百度在文娛資源上能量有限，既沒有阿里的巨大數據支持；也沒有騰訊社交流量基礎的支撐，且因為常年燒錢，讓百度不堪重負，最近一直有傳聞，騰訊有意收購愛奇藝，是否謠言，或具體細節未知。所以“錢少”是愛奇藝發展的最大掣肘，龔宇此前已明確表態，未來自制內容的投入不會高比例增長，劇方面將逐漸變成分帳模式，來分攤高分險。

事實上，愛奇藝的戰略一直就是以內容取勝，其目標相對純粹，就是做爆款，有資質的好項目就去投資，成功了可以積攢經驗繼續尋找下一個爆款。創新和娛樂精神是它的突出特點。

優酷

懸疑甜寵兩手抓

8月5日舉辦《2020優酷年度發佈會》的優酷，是最早發佈片單的平台，也因為早，這個片單有的劇目，已在三四季度播出，未來應該也還會陸續有增減，但是基本的矩陣已成形。從片單佔比可以看到，其明年的戰略重點是，在深挖懸疑劇的同時，繼續向甜寵類型探索。

而在劇集內容排播策略上，優酷主打五大特色劇場，分別是懸疑劇場、寵愛劇場、閤家歡劇場、港劇場、都市生活劇場。擁有“國民神劇”《鄉村愛情13》、《劉老根》等系列的“閤家歡劇場”，讓優酷在針對下沉市場的農村題材上，積累了較強的平台心智，而作為佔據港劇93%市場份額的港劇迷大本營，“港劇場”也可以算是優酷的獨家優勢。

**從製作層面來看，為了止損增收，優酷這兩年分銷、拼播的勢頭明顯，今年的大部分自制項目都轉變為參與制作或聯播聯制，部分獨播項目也轉為拼播。**從片單來看，明年也依舊如此，S級大項目是三家裏最少的。

重磅獨播劇：《幸福到萬家》《落花時節》《正青春》《危機先生》《盛裝》《我的砍價女王》《三生有幸遇上你》《婚姻的兩種猜想》

口碑獨播人氣劇：《人民的正義》《冰雨火》《號手就位》《覺醒年代》《藍焰突擊》《浴火》《宣判》

口碑聯播劇：《了不起的兒科醫生》《謝謝你醫生》《我們的西南聯大》《我們正年輕》《特戰榮耀》

頭部獨播劇：《傳家》《玉樓春》《大唐明月》《十二譚》《浣溪沙》《君九齡》

寵愛劇場：《琉璃》《你微笑時很美》《走起我的天才街坊》《一不小心撿到愛》《一見傾心》《孤獨的野獸》《捨我其誰》《天涯客》《我的巴比倫戀人》

懸疑劇場：《白色月光》《司藤》《迷霧追蹤》《迴廊亭》《執念如影》《最初的相遇最後的別離》《皮囊之下》

港劇場：《飛虎之壯志英雄》《非凡三俠》《白色強人2》《夥計辦大事》《失憶24小時》《刑偵日記》《木棘證人》

閤家歡劇場：《鄉村愛情13》《德雲大本營》《劉老根4》《青春客棧》

相比愛奇藝的爆款思維和騰訊的原創開發，優酷更忠於“渠道”的角色，雖然曾經的優酷是內容導向，但2016年被數據導向的阿里收購後，就一直難合拍，處於磨合狀態，此後高層屢出問題，人員的不穩定和不可控，直接影響了優酷的發展，令其陷入停滯甚至掉隊的境地。事實上，優酷平台化系統能力是有優勢的，其以阿里數據銀行、優酷全球模式庫、北斗星評估系統可用來捕捉流行文化趨勢，協助內容定位；而娛盤系統、雲尚製片管理系統，則加強了內容供應鏈的穩定性；燈塔宣發體系，又能夠整合了線上線下的宣發資源。但是，沒有解決根本問題，優酷很難迎頭趕上。

芒果TV

主打青春主題的“小而美”

芒果TV於10月18日舉辦了“2021青春新芒品鑑會”，發佈了明年的劇集片單，其中最亮眼的是開年播出，週期貫穿全年的10部季播短劇，即每季12集，每週2集，每集70分鐘的“季風計劃”。

在擬開發60部自制劇的超長片單裏，以甜寵劇鞏固垂直觀眾的同時，都市家庭、懸疑題材、反盜獵題材、古裝武俠等也都被提上台面。新劇自成矩陣式精品羣，加之芒果TV正在成形的自給自足供應生態，“芒果劇”廠牌的影響力有望進一步擴大。

自制劇：《法醫秦明之無聲的證詞》《逆光者》《六爻》《起跑線》《狂獵》《從結婚開始戀愛》《她和他的戀愛劇本》《晚晚夜未眠》《我才不要和你做兄弟呢》《好男好女》《我親愛的小潔癖》《完美先生和差不多小姐》《頭號嫌疑人2》《你好，對方辯友2》《白玉思無瑕》《我和我們在一起》《暗戀橘生淮南 》

版權劇：《隱秘而偉大》《掌中之物》《八零九零》《澀女郎》《少年派2》《夢醒長安》《我待生活如初戀》《海洋之城》《完美證據》《冰雨火》《尚食》《海上繁華》

季風計劃：《狂獵》《禮物》《她們的鐲子》《小菜一疊》《海葵》

在優愛騰和B站的角逐中，芒果TV更像是一個若即若離的旁觀者，偶爾和幾位巨頭有重疊，但更多時候，是打差異化競爭，依託湖南衞視資源，主打青春主題的“小而美”內容，避免正面交鋒。也以自身對上游的控制力優勢，打造獨家版權庫，方向錨定為年輕化內容。

儘管芒果TV與“愛優騰”等互聯網長視頻平台的邏輯有所不同，但在現階段的賽道上，OTT顯然已是最具成長性的方向。

結語

敬請期待文娛價值官2021年網綜彙總與分析！

【原創聲明】

1.本文為文娛價值官原創作品，歡迎轉載。