突破、創新推高劇集品質天花板，韓志傑談騰訊視頻的“新精品主義”_風聞

文 | 肖曉

從Q1“宅家經濟”催生內容需求顯著增長、點燃在線視頻行業加速器，到Q2停滯的上游製作鏈條逐漸恢復、內容黑馬不斷捷報頻傳，再到Q3各類型爆款競相迸發、持續推高市場熱情，後疫情時代的影視行業正在跑步復甦中，這其中劇集市場更是在略顯艱難的現實環境中催生了新機遇、新發展。

回溯今年的劇集市場，不難發現這是一場覆蓋各題材品類、從話題熱度到口碑品質的全面性爆發。以騰訊視頻為例，女性向劇集《三十而已》共斬獲超70億播放量，並帶來的會員收入規模近3億；黑馬劇集《傳聞中的陳芊芊》微博同名話題閲讀量近百億；《龍嶺迷窟》《摩天大樓》等垂直類題材都拿下了豆瓣超過8分的成績。精品、創新、突破正在成為今年劇集市場的全新關鍵詞。這種情況下，破解優質內容的突圍密碼和創作邏輯、總結大劇市場的新發展新趨勢，也就更加具有現實意義。

10月27日，2021騰訊視頻V視界大會在上海舉行，**騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁韓志傑以今年劇集市場為牽引，分享了行業在打造優秀內容上的創新與突破，同時以“新精品”戰略展示了騰訊視頻2021年的大劇版圖。**在劇集內容逐漸精品化的當下，市場還需要怎樣的內容？騰訊視頻正在給出自己的答案。

傳統題材的突圍：探尋題材紅利背後的通關密碼

現實題材劇、古裝劇，從來都是撬動劇集市場最重要的兩把利器，前者在觀眾對自我的投射中完成話題發酵，後者在天然的造夢感中逃離現實的羈絆，題材紅利並非虛詞，而當下關鍵則在於如何打破創作同質化問題、探尋題材紅利背後全新的通關密碼。

在韓志傑看來，**《安家》《三十而已》的脱穎而出主要是在於創作視角的轉化、創作思維的年輕化和更多優秀年輕演員的入局。**兩部劇都將對現實的思考放置在了一個更加年輕化的語境裏去解構，打破了被房子、妻子、孩子、票子禁錮的創作思路下的一地雞毛和渲染焦慮，傳達了更加獨立積極、更具有普世性的價值觀。

視角的更新，帶來了更為豐富和有價值的話題；不斷湧入的新鮮血液打破了傳統現實主義題材和年輕觀眾的壁壘，也帶來了更為年輕的拍攝手法、年輕的戲劇表達、年輕化的人物和年輕化的價值觀，並在優質團隊的護航下，最終實現和年輕觀眾的共情，韓志傑進一步解讀道，而這也將是騰訊視頻佈局現實題材的主要考量。

現實題材正在走出“四舊”的創作窠臼，古裝題材同樣在探尋題材創作和敍事模式上更多的可能性：《慶餘年》以現代人視角投射古代社會，《傳聞中的陳芊芊》以逆向思維模式探討兩性關係……韓志傑將其稱之為古裝題材的多樣化衍進。

在他看來，未來古裝劇想要順利在市場突圍，離不開兩個層面：其一，相比過去幾年市場對於宮廷爽劇、仙俠愛戀的青睞，當下的觀眾顯然更喜歡新鮮的故事、新穎的角度，這也意味着在頭部IP被開發殆盡的當下，古裝題材的比拼正在迴歸內容層面，大膽創新才是王道。

“古裝劇的造夢體系，最終還是要照應到現實”，這也是最重要的一點，只有和現實產生關聯、實現對現實的關照，才能真正實現古裝題材的落地。現實主義應該是突破題材限制、並在投注市場後和觀眾產生共鳴是關鍵，這一點適用於當下所有題材的創作。

市場新品類的裂變：分眾化時代如何講好故事？

“每年行業分享，最讓我熱血沸騰的就是創新”。分眾化，並不是市場的新鮮名詞，具體到劇集市場，便是近年來喊的響亮的類型劇、細分題材的創新，值得肯定的是，從賽道拓展到品質發展，2020年都是類型劇大發展的一年。

**懸疑和愛情，是網絡劇賽道的最重要兩大品類，也都在今年迎來全新的發展：**前者在打造《龍嶺迷窟》這樣口碑熱度兼具的劇集的同時，還推出了《摩天大樓》為代表的“她懸疑”細分題材；後者則爆出了《我，喜歡你》《傳聞中的陳芊芊》等頗具新意的黑馬劇。

**韓志傑表示，創新不分大小，對於在傳統題材中努力脱離自我舒適區，求變求新的態度，騰訊視頻將不遺餘力地支持和鼓勵。**具體到愛情題材中，他還指出，愛情題材劇不能一味給用户喂糖，要想講好一個故事，還需要讓用户感受精神層面的共鳴、出其不意的驚喜，以及愛情之外對人生對自我的思考。

兩大類型之外，近年來視頻平台主導下的更多元類型題材發展同樣在今年迎來了豐收季：電競劇《穿越火線》的口碑突圍，對類型題材的創作是一次極大提振；而在短劇、互動劇、迷你劇等製作形式上的多元創新上，騰訊視頻也逐漸走在了行業前列。

“對於創新題材，我想給大家吃一顆定心丸”。韓志傑透露，**騰訊視頻在支持創新題材、以及傳統題材的“微創新”上已然有所行動：**目前平台內部已經開通了針對創新題材內容評估的專項通道，支持和鼓勵創新題材發展。不過他強調，在追趕技術革新步伐的同時，也要注意好故事才是影視作品的核心驅動力。

四大賽道拉開大劇版圖，騰訊視頻打造“新精品主義”

所有的追溯過往一定是為了奔向更美好的未來，不斷審視和反思頭部爆款的標準、破解優質作品的裏層邏輯、探尋其中的共性與不同，然後為市場提供更符合大眾審美、更能撬動大眾共鳴感的精品內容。會上，騰訊視頻也從關照現實、古韻俠情、暖心蜜戀、硬核創新四大賽道拉開了自己的大劇版圖。

“好的現實主義題材作品，不僅是對現實生活柴米油鹽的簡單呈現，而是要通過好故事和有血有肉的人物，讓觀眾在思考中重建自己的價值觀，在情感共鳴中找到身份歸屬感”。基於對現實題材創作的深刻洞察，2021年騰訊視頻也將重磅推出以反映時代、關照現實、充滿年輕感和煙火氣為主的現實題材矩陣：

王家衞兼任總導演和監製、胡歌主演的《繁花》，是以電影規格打造的大時代力作；掃黑除惡題材劇《掃黑風暴》緊貼時代主旨；首部中非合作資助項目《大國擔當之勇敢的心》奏響時代獻禮最強音；《喬家的兒女》《我的超級英雄》以有血有肉的小人物勾連社會命題，實現和觀眾的共鳴；其他諸如《歡樂頌》第3、4、5季，以及和檸萌影業聯合打造的《四十正好》等劇集則再次將視角對準女性、實現對“她生活”的關照。

古裝劇賽道上，騰訊視頻也向市場展示了其超強的內容儲備，《千古玦塵》《斛珠夫人》《雪中悍刀行》等一系列大劇涵蓋了武俠、歷史、情感、探案等多元題材，對於喜愛古裝劇的用户來講無疑是具有極致吸引力的。會上，騰訊視頻還宣佈原班人馬出演的《慶餘年》第二季已然提上日程，實現對大IP開發和精品內容的持續續航；除此之外，騰訊視頻多部作品實現了從小説、動漫到影視化衍生的內容全產業鏈開發，改編自唐家三少同名小説的《斗羅大陸》也在本次展示中亮相。高品質的古裝題材，對於觀眾來講同樣是一場對於傳統美學、傳統文化的極致享受。

如果説前兩者是大劇市場的基本盤，騰訊視頻在愛情題材和創新題材上的儲備，則是針對性地瞄準了兩性觀眾。

愛情劇賽道，《你是我的榮耀》《愛的二八定律》《你好，神槍手》等具備更多元題材背景、更新鮮有趣敍事的劇集亮相大會，探尋愛情命題下的新視角新表達，也讓觀眾能夠在其中投射自我，“讓甜味回味無窮”。創新題材賽道，改編自劉慈欣同名科幻小説，由張魯一、於和偉主演的《三體》是一次硬核科幻與劇集創新的聯動，也讓該劇市場期待值居高不下；《雲南蟲谷》《雙探》則是騰訊視頻在IP系列化開發和懸疑短劇賽道方向的佈局，前者有IP效應和《龍嶺迷窟》市場口碑加持，後者是今年市場風頭正好的懸疑題材，又是段奕宏首次監製作品，市場熱情不言而喻。

除了劇集領域外，未來，**騰訊視頻還將在動漫、電影和少兒內容方面繼續發力。**作為入局國漫最早的平台，騰訊視頻仍將持續蓄力，通過原創、精品IP開發、多部年番不斷更等多賽道IP矩陣開發強化內容儲備，在全面升級《斗羅大陸4》的同時，將推出《魔道祖師完結篇》《吞噬星空》《龍族》《默讀者》《秦嶺神樹》等國漫精品。電影方面，儲備了《發財日記》《冷血狂宴》《斷金》《重裝戰警》《崑崙神宮》《摸金玦之守護人》等多類型精品網絡電影。少兒部分，騰訊視頻將增加兒童真人銜接劇賽道，推出自制項目《小企鵝的冒險》，並與海外動畫工作室合作打造具有國際品相的優質作品。

迴歸市場，突破創新之下優質內容的持續湧現，也在不斷推高市場對內容品質的預期，未來只有不斷打造更好看、更新穎的故事才能滿足觀眾日益變化的需求。市場正在迎來全新的發展階段，對於在線視頻平台來講，誰能率先奉上更多的“新精品內容”，誰就能率先破局，獲得更多用户的關注與青睞，而騰訊視頻已然在行動。