冠軍的動向，決定行業的走向！2021冰箱行業還是看海爾_風聞

很少有人能記住第二名，人們只會記得第一名，尤其是當冠軍一騎絕塵的時候。對於家電產業來説，冠軍的意義絕不止於榮譽和成績，更在於引領行業發展方向、維護健康發展軌道。儘管中國製造一度以“低價”競爭為常態，但是在中國冰箱產業幾十年的歷程中，卻始終走在高質量發展升級的穩健通道中。其中最關鍵因素，就是產業的世界冠軍——海爾冰箱的行業導向作用。

業內帶頭大哥如果降價，必然會帶動整體的降價潮，甚至惡性競爭，從而影響產業高品質發展。這樣的案例，在近年來彩電、空調等品類比比皆是。海爾冰箱早就意識到這一點，所以“價格戰”從來不是其經營策略，而是堅持創新為基因，推動產品、技術、服務乃至模式的升級顛覆，不斷為產業尋找新突破口、拓寬並開闢新賽道。

就當前來看，需求低迷疊加原材料上漲，冰箱產業整體承壓不言而喻，但行業變革則勢在必行。在多數企業還執着於設計、功能、智能化時，海爾率先落地從產品向場景和生態的全面換道。日前，於青島、成都兩地召開的2021年海爾製冷產業全球峯會，海爾再次以冠軍的姿態和擔當，展示了一幅產業如何以用户需求為核心突圍產品邊界，實現生態共創的未來圖景，也定調行業未來的走向。

海爾冰箱的“冠軍法則”：創新引領進化論

如果想從一家企業的發展狀態，判斷一產業的競爭趨勢，那隻能看冠軍企業。但，冠軍企業若是缺乏創新動能，只搞低價佔位或止步不前，很大程度上會讓整個行業陷入迷茫、甚至倒退，長此以往其冠軍地位也會被取代。早在數千年前，古人就明確“上樑不正下樑歪”的人生哲理，釋放的正是領軍者的責任與擔當。

產業是否進步，最終考驗的正是冠軍企業的引領定力和破局實力。換句話説，能持續引領產業健康發展的冠軍企業，必然有其獨特的方法論。全球冰箱產業中，早已誕生了當之無愧的中國冠軍，即連續12年蟬聯全球市場第一（歐睿國際數據）、連續30年國內市場份額第一（中怡康數據）的海爾冰箱。洞察海爾冰箱的走向和背後的“冠軍法則”，就能解碼產業發展邏輯。

從主題為“新鮮入海，共潮生”的全球峯會上，海爾展示的系列冰箱產品，我們不難找到一些答案：首創全空間保鮮科技，為用户帶來“蔬果存15天水潤新鮮、桂圓等乾貨9個月不返潮、肉類/海鮮冷凍30天仍保持“一級鮮度”儲鮮體驗的海爾全空間保鮮冰箱；獲得語音及語言信息處理國家工程實驗室5A級認證的智宴系列冰箱；卡薩帝MSA控氧保鮮冰箱等紛紛亮相，則勾勒出冰箱向健康、智能、保鮮的持續進化路線。

冠軍產品什麼樣，未來冰箱產品就是什麼樣！因為，海爾冰箱冠軍的導向意義不僅體現在產品技術的創新、生活方式的改寫，還包括對行業標準的定義。海爾冰箱主導行業首個健康保鮮標準《健康保鮮功能電冰箱技術要求和測試方法》，全空間保鮮冰箱率先獲得一級健康保鮮標準認證。其主導制定的全球第1個IEC保鮮標準也獲得通過。

當大部分企業形成慣性“跟風、模仿”思維時，很容易讓產業被貼上“同質化”標籤。冰箱產業則截然不同，在其它企業模仿海爾產品時，冠軍海爾則以創新完成下一次躍進，持續推動產業進步。這正是海爾冰箱獨有的“冠軍法則”，而風冷無霜冰箱、法式對開門冰箱，細胞級養鮮冰箱、F+控氧冰箱，空間保鮮冰箱等等，這些屬於冠軍的獨有勳章，讓海爾冰箱一次次鑄就產業發展的里程碑，指明行業未來的航向。

海爾冰箱緣何一騎絕塵：跳出線性增長開創新航道

從市場佔有率角度來評判企業的產業領軍地位，一個國際公認的標尺是20%。也就是説，當行業某個品牌的市佔率突破20%，就意味着達到了對手無法超越的維度。不過，在冰箱產業，冠軍海爾常年穩居中國市場40%以上份額，遠遠拉開與對手的距離，甚至高於亞軍、季軍的總和，可謂“一家獨大”。

山高我為峯。如今，海爾冰箱正在突破傳統硬件的侷限，跳出“線性增長”的思維，開始打破單一產品束縛，通過“場景”突破用户體驗，給出個性化解決方案，開創的是“用户體驗最優化”的新航道。

這種從產品到場景的轉型，不只是開闢產業的新航道，更打開新的市場增長動力。今年以來，海爾智家發佈全球首個場景生態品牌“三翼鳥”，能為用户提供覆蓋吃、買、存、做、洗、改、母嬰等一站式廚房美食解決方案。此次峯會的成都分會場，便以“四季”為主題，春筍、夏季松茸和荔枝、秋季枸杞和洋薊、冬季鱈魚全部登場，描摹出冰箱產業冠軍眼中的場景化生活。

圍繞鎖定用户體驗、提供系列解決方案這一核心，海爾冰箱還為新航道的開闢制定新的戰略：以鏈羣為基石，以場景、生態為引擎，構建可持續迭代進化的新生態。加上進村入户、線上B店、數字化工具等業務模式，以破為立，通過與客户、用户、生態等資源方的生態共創，又一次樹立行業轉型的冠軍樣板。

很多產業在勢頹時，總期盼新入局者的“鯰魚效應”，冰箱產業卻是例外。因為從一把大錘砸出中國冰箱的“品質時代”、到率先出海邁出全球化的步調，以及“人單合一”模式的出海，再到場景和生態共創，海爾的“冠軍效應”一直在引領產業前行。不過在冰箱“場景”、“生態”的新賽道上，海爾冰箱又面臨自己給自己設置的新目標、新挑戰，這或許就是這個行業的下一步動向。