幫兩大喜劇廠牌造血，騰訊綜藝在下一盤什麼棋？_風聞

　　作者" alt=“500” />　　編輯|李春暉

　　“鄧超創造營2021發起人”、“董子健劉昊然王俊凱長大成人”……27日下午，熱搜再次被鵝承包，諸多大劇熱綜項目在2021騰訊視頻V視界大會上亮相，掀起熱議。

　　而其中格外引人關注的是，隨着新項目《脱口秀反跨年》的官宣，騰訊視頻自此也擁有了自家專屬的跨年活動——視頻網站擁有一線衞視拳頭產品的標配，又向前跨進一步。

　　《脱口秀反跨年》，顧名思義，它一反音樂歌舞等傳統跨年節目，而是採用了脱口秀的形式，試圖做出一場別開生面的“態度跨年”。

　　其實2021騰訊視頻V視界大會正式發佈前，硬糖君就在和一眾媒體同行討論，最終一致公認：如果説2019年的“夏日限定”是《陳情令》，那麼2020年的“夏日限定”無疑就是《脱口秀大會》。其粉絲用情之深或許不及《陳情令》，但影響用户之廣又遠超前者。

　　現在，擁有四季《吐槽大會》和三季《脱口秀大會》的積澱，脱口秀儼然已經成為了騰訊綜藝在喜劇賽道上的一張王牌。但從最新公佈的消息看，他們想要的，遠不止內容上的領先。

　　喜劇是永遠的剛需？

　　無論何時何地，喜劇都是一種能夠贏得“最大公約數”的內容，為觀眾喜聞樂見。

　　電視時代，春晚上的相聲小品為幾代人留下了許多金句與名場面。2015年，衞視節目《歡樂喜劇人》熱播，綜藝市場開始對德雲社、趙家班、開心麻花等成熟喜劇廠牌進行新一輪開採。與此同時，視頻網站開始大舉投入自制綜藝，喜劇內容成為一個重要賽道。

　　彼時，郭德綱的德雲社已經苦盡甘來，其演出的直播與獨播，成為各大視頻網站重金爭搶的香餑餑。騰訊視頻則另闢蹊徑，沒有選擇曲藝等傳統喜劇形式，而是與《今晚80後脱口秀》背後的笑果文化合作，打造出備受年輕人喜愛的現象級綜藝《吐槽大會》與《脱口秀大會》。

　　當騰訊視頻作為一個平台以富有前瞻性的眼光在新垂類中搶佔高地時，這也給整個脱口秀行業帶來了等待已久的突破。

　　儘管綜藝節目的生命週期有限，今年的《脱口秀大會3》依然取得了突出成績。甚至可以説是攀上了一個新高峯，成為當之無愧的暑期黑馬，全季播放量超14億，收穫超過400個全網熱搜與8.0的豆瓣高分。

　　備受期待的德雲社團綜《德雲鬥笑社》一經推出便引發熱議，前6期節目播放量接近8億，期均彈幕數近35萬，在各大熱度榜單上居高不下。新老節目，雙雙彰顯出騰訊視頻在喜劇類綜藝方面的領軍地位。

　　究其原因，一方面，後疫情時代，人們對於輕鬆治癒的喜劇類內容的需求加大，也更有依賴性，另一方面，騰訊視頻多年佈局，對於喜劇綜藝有着獨到的認識與較強的把控能力。

　　**《脱口秀大會3》頻登熱搜，靠的不僅是富有網感的金句，更是金句所體現出的主創對於現實的關照。**對職場焦慮的表達、對非理性追星的批判，以及楊笠、李雪琴、顏怡顏悦等選手從女性視角出發的發聲，都為節目增加了深度與人文內涵，毒舌中亦有價值輸出與碰撞。

　　《德雲鬥笑社》是德雲社與騰訊視頻合作的首檔節目，其與德雲社此前線上節目的明顯差異化是：不再是面向資深粉絲與相聲圈層的付費線上演出，而是一檔融入真人秀邏輯的德雲社“團綜”。其中既有對相聲文化的科普展示，又有對成員的人設塑造，還有嚴敏招牌式的豐富賽制，方方面面促成了節目最終的“破圈”。

　　喜劇廠牌的人才焦慮？

　　事實上，這兩檔熱播節目的背後存在着喜劇廠牌的普遍隱憂——疫情衝擊線下演出市場，以及喜劇作品與人才孵化緩慢，即便頭部廠牌也逃不過“青黃不接”的焦慮。

　　《脱口秀大會3》到來之前，笑果文化剛剛度過一段“水逆期”：《吐槽大會》歷經四季，觀眾對舊有模式產生了一定的審美疲勞；池子出走，卡姆被抓，痛失兩張王牌。“甚至一度覺得公司要倒閉了”，李誕曾在採訪中提到。

　　新節目成為公司不容錯失的機會。曾經以“喪”出圈的李誕這次不得不支稜起來，給全公司開動員會，親身飛到外地見客户，廣開門户、引入其他廠牌的選手，並在節目中啓用殘酷的淘汰賽制，試圖在極端環境中激發創作潛力、加速選手成長。

　　最終，《脱口秀大會3》以過硬的內容成為逆襲黑馬，在這個夏天造就了王勉、楊笠、李雪琴等新的脱口秀頂流。

　　相比脱口秀，相聲作為本土曲藝形式，根基相對穩固。經過多年經營的德雲社更是線上線下多點開花，涉足產業諸多，並且成功嵌入互聯網新語境，與粉絲經濟、飯圈文化接軌。

　　然而，郭德綱、于謙年紀漸長，岳雲鵬、郭麒麟各自在綜藝與影視中開啓新徵程，原本上升很快的張雲雷多次身陷輿論危機。餘下新人中有人氣的不算少，但走入大眾視野的屈指可數。

　　《德雲鬥笑社》以中二的“德雲一哥”爭奪戰的名目展開創作比拼，實際上也是希望儘快製造出新的王牌，在相聲行當固有的培養模式與粉絲供養型的互聯網造星之間找到平衡。

　　總而言之，對於相聲、脱口秀等喜劇行業來説，原本現場演出才是主流，線上綜藝起到的是推廣、引流的作用。但在今年特殊的情況下，綜藝節目不得不承擔更多功能——而它也真的做到了。

　　為公司、為人賦能，幫助行業增值、造血，正是騰訊視頻成長為長視頻第一梯隊之後自然而然擁有的平台價值。顯然，他們比外界更早認識到這一點。

　　騰訊視頻的“新秀戰略”做的正是這樣一件事。通過多元的綜藝IP及運營策略為平台乃至全行業選拔培養優質藝人，令綜藝市場有更多選擇。

　　過往，這一戰略主要體現在音綜與偶像選秀中。而在今年8月的騰訊視頻年度發佈上，**騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁馬延琨，提出要將新秀戰略升級至包括脱口秀演員、樂團等多元藝人形態的2.0版本。**從《脱口秀大會3》、《德雲鬥笑社》乃至後續表現看，這次升級顯然是成功的。

　　拓展樂透品類，完善產業運營

　　27日的最新發布中，綜藝片單被劃分為“潮趣樂透大冒險”、“天馬行空逐夢心”、“微小而確切的幸福”三大主題。

　　騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁馬延琨談到，當下時代的焦慮感、孤獨感、社恐，信息爆炸帶來的疏離感，以及後疫情時代的消費內向，成為內容創作的情緒底色。其中，歡樂又解壓的“潮趣樂透”可能是當前用户更希望看到的，也是一直以來留存度與忠誠度最高的內容品類。

　　“冒險”分為行動上的，以及語言上的。首先，2020年的人氣“團綜”《德雲鬥笑社》獲得續訂，第二季還將增加“工資秋後算賬”的新設定，玩法進一步豐富。

　　另外兩檔真人秀節目則不侷限於單個廠牌。公路真人秀《哈哈哈哈哈》由鄧超、陳赫、鹿晗擔任常駐嘉賓，通過他們意外不斷的囧途帶領觀眾發現世界。節目自官宣以來便備受外界期待，第一季即將於11月6日上線。

　　定位為野蠻生長的放肆真人秀《長大成人》則由董子健、劉昊然、王俊凱三位年少成名的藝人擔任常駐，以“抓緊一切還年輕的時間，出去玩！”為主題，讓三人迴歸少年本性。

　　語言的“冒險”則被脱口秀承包。《脱口秀大會4》在內容、陣容升級的同時將以《脱口秀反跨年》為觀眾帶來獨特的跨年體驗，邀請各圈層的代表人物與明星名人共聚一堂，打造一個從脱口秀文化的切口出發、攪動社會情緒的語言搖滾場。

　　人氣節目《吐槽大會》將回歸。笑果文化董事長葉烽在現場宣佈節目將迎來大改版，並立下“除了客户，我們吐槽一切”的軍令狀。第5季將以21人吐槽大逃殺的方式，進行吐槽大混戰，陣容與刺激程度雙雙加倍。

　　不難看出騰訊視頻繼續加碼歡樂內容向賽道、拓寬完善相關品類的決心，同樣很明顯的，是脱口秀類內容正在成為騰訊綜藝的一張王牌。

　　除了對正片的打磨升級，騰訊視頻也不斷利用媒體優勢、圍繞《吐槽大會》、《脱口秀大會》兩大人氣IP，開發出“脱口秀大會雲海選”、單人脱口秀專場節目《笑場》等新玩法，充分打通線上與線下，以全產業鏈開發的思路來運營喜劇IP。

　　**有數據證明，自脱口秀品類的綜藝發展以來，脱口秀線下演出場次增長320%，脱口秀俱樂部增長400%。**隨着《脱口秀大會3》熱播出圈，脱口秀在線下演出市場的地位也有所提升。據悉，國慶期間，不僅笑果舉辦的《脱3》專場一票難求，北京知名脱口秀廠牌“單立人”演出全線售罄，分佈在全國二三線城市的上百家脱口秀廠牌的演出也都迎來小高峯。

　　“我們相信《脱口秀大會》可以持續為市場做推動和發展，第一季的時候很困難，到現在已經做了三季了，它和我們的《創造營》與《明日》系列一樣，一直在為市場推出新秀”，馬延琨表示。

　　線上節目引發線下熱潮，經過現場體驗，路人轉化為愛好者，又會成為線上節目穩定的觀眾羣體，助力節目與文化的進一步傳播。如此，互聯網對娛樂生態進行着重構，視頻網站發掘小眾文化，在收穫優質內容資源的同時成為各個產業中不可或缺的一環。

　　不涸澤而漁，而是保護與壯大整個產業鏈條，與各方共謀可持續發展，已經成為今時今日“平台的品格”。