今年家電市場變化之快,讓很多廠商直呼吃不消跟不上_風聞
家电圈-关注家电产业链创新与变革2020-10-29 21:27

最近一段時間,很多家電廠商,特別是經銷商直言,市場變化之快,不只是跟不上,還吃不消了。不過,家電圈想説的是,接下來這會成為常態化,甚至市場變化還會更快、競爭還會慘烈。
常偉||撰稿
老家賊,竟然鬥不過小家雀?剛剛發佈的小家電上市公司三季報,老牌小家電巨頭之一、背靠世界小家電集團賽博的蘇泊爾公司業績表現,竟然不如以海外代工為主、就因為一個網紅小家電品牌摩飛的新寶股份。
蘇泊爾業績的低迷,正是因為今年以來在小家電市場消費火爆之際,自身受制傳統渠道過重、沒有抓住直播電商、內容電商的風口。相反,新寶股份的業績搶眼,除了被資本市場炒熱的網紅小家電品牌摩飛外,更主要的則是其長久以來的海外代工業務,今年極其火爆,很多小家電訂單交付期已經排到3個月後。
訂單同樣火爆的,還有以小家電為主的格蘭仕集團,今年以來其微波爐、電冰箱等產品,出現了久違的外銷訂單搶佔內銷生產線的局面。因為海外業務主要是先下訂單再排產,所以格蘭仕在今年10月基本上推算出全年的海外訂單量,同比增長近20%。這一搶眼的業績,令同行刮目相看。
一邊是國內家電市場的需求很低迷,但小家電的增長勢頭迅猛,已完全蓋過大家電品類。不過,同樣是小家電企業,有的企業訂單排到了明年3月,有的企業生產線卻“吃不飽飯”工人乾乾停停;另一方面則是家電海外市場受到擠壓,但眾多品類頭部企業的海外訂單量,卻是20%、30%以上的增長。比如,美的空調在今年前8個月就完成了去年全年的空調出貨量,但還有的家電企業海外訂單卻是腰斬式下滑。
今年以來,特別是2季度以來,中國家電市場的變化速度之快,變化內容和形式之多,讓不少家電企業完全是“意想不到”。很多家電企業,過去10年多的感受是:今年末做完明年上半年的方案計劃,基本上85%不會變化;現在的局面則是:這周的計劃進程,下週就被推翻了重來。感覺是每天都在調整計劃,因為每天都要面對市場的新情況、新意外發生。
不過,這並不是家電產業變化最快的內容。前段時間,十一黃金週的大促,早在9月中旬就引爆了;但家電圈看到,美的、海爾等廠商的業務員、促銷員,同時又開始忙於十一之後的線下雙十一促銷預熱、引流。可以説,十一,線下雙十一、線上雙十一,三大促銷節點在短短一個月內引爆,還是那些家電營銷人,還是那些家電銷售網點,唯一不同的是“幾乎每天都在活動中”。
一位家電導購員説,“現在的工作狀態就是,不是在促銷中,就是在準備促銷路上,或是就是在促銷的收尾。幾乎沒有一天不為促銷而奔波着”。而多位家電經銷商直言,“做了20多年的家電,從來沒有像現在這麼瘋狂,簡直走路都要小跑,否則根本跟不上一些工廠的進程和步伐。但這麼搞下去,實在吃不消了,不知道還能堅持多久”。
在一些家電經銷商直言“吃不消”時,背後卻是收穫:一場活動還能賣到100多萬的銷售額,而且中高端產品的佔比能達到三四成,這完全是超出想象的,讓很多同行都直言“沒想到”。顯然,在一個開放的市場競爭通道中,結果就是這麼的奇妙,收穫永遠都是預料不到。只有真正去幹了,去拼了,家電人才能清楚“真相到底是什麼”。
這些,都只是來自一線市場上,不同企業、不同商家的一個個細節和縮影,並不能真實地反應整個家電市場的真相和走勢。當然,在家電市場競爭持續分化的背景下,行業的真相或許已經不再重要,每個企業、商家作為個體,好好活下去,活出彩,才是最大的真相!
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