今年家電市場變化之快，讓很多廠商直呼吃不消跟不上_風聞

最近一段時間，很多家電廠商，特別是經銷商直言，市場變化之快，不只是跟不上，還吃不消了。不過，家電圈想説的是，接下來這會成為常態化，甚至市場變化還會更快、競爭還會慘烈。

常偉||撰稿

老家賊，竟然鬥不過小家雀？剛剛發佈的小家電上市公司三季報，老牌小家電巨頭之一、背靠世界小家電集團賽博的蘇泊爾公司業績表現，竟然不如以海外代工為主、就因為一個網紅小家電品牌摩飛的新寶股份。

蘇泊爾業績的低迷，正是因為今年以來在小家電市場消費火爆之際，自身受制傳統渠道過重、沒有抓住直播電商、內容電商的風口。相反，新寶股份的業績搶眼，除了被資本市場炒熱的網紅小家電品牌摩飛外，更主要的則是其長久以來的海外代工業務，今年極其火爆，很多小家電訂單交付期已經排到3個月後。

訂單同樣火爆的，還有以小家電為主的格蘭仕集團，今年以來其微波爐、電冰箱等產品，出現了久違的外銷訂單搶佔內銷生產線的局面。因為海外業務主要是先下訂單再排產，所以格蘭仕在今年10月基本上推算出全年的海外訂單量，同比增長近20%。這一搶眼的業績，令同行刮目相看。

一邊是國內家電市場的需求很低迷，但小家電的增長勢頭迅猛，已完全蓋過大家電品類。不過，同樣是小家電企業，有的企業訂單排到了明年3月，有的企業生產線卻“吃不飽飯”工人乾乾停停；另一方面則是家電海外市場受到擠壓，但眾多品類頭部企業的海外訂單量，卻是20%、30%以上的增長。比如，美的空調在今年前8個月就完成了去年全年的空調出貨量，但還有的家電企業海外訂單卻是腰斬式下滑。

今年以來，特別是2季度以來，中國家電市場的變化速度之快，變化內容和形式之多，讓不少家電企業完全是“意想不到”。很多家電企業，過去10年多的感受是：今年末做完明年上半年的方案計劃，基本上85%不會變化；現在的局面則是：這周的計劃進程，下週就被推翻了重來。感覺是每天都在調整計劃，因為每天都要面對市場的新情況、新意外發生。

不過，這並不是家電產業變化最快的內容。前段時間，十一黃金週的大促，早在9月中旬就引爆了；但家電圈看到，美的、海爾等廠商的業務員、促銷員，同時又開始忙於十一之後的線下雙十一促銷預熱、引流。可以説，十一，線下雙十一、線上雙十一，三大促銷節點在短短一個月內引爆，還是那些家電營銷人，還是那些家電銷售網點，唯一不同的是“幾乎每天都在活動中”。

一位家電導購員説，“現在的工作狀態就是，不是在促銷中，就是在準備促銷路上，或是就是在促銷的收尾。幾乎沒有一天不為促銷而奔波着”。而多位家電經銷商直言，“做了20多年的家電，從來沒有像現在這麼瘋狂，簡直走路都要小跑，否則根本跟不上一些工廠的進程和步伐。但這麼搞下去，實在吃不消了，不知道還能堅持多久”。

在一些家電經銷商直言“吃不消”時，背後卻是收穫：一場活動還能賣到100多萬的銷售額，而且中高端產品的佔比能達到三四成，這完全是超出想象的，讓很多同行都直言“沒想到”。顯然，在一個開放的市場競爭通道中，結果就是這麼的奇妙，收穫永遠都是預料不到。只有真正去幹了，去拼了，家電人才能清楚“真相到底是什麼”。

這些，都只是來自一線市場上，不同企業、不同商家的一個個細節和縮影，並不能真實地反應整個家電市場的真相和走勢。當然，在家電市場競爭持續分化的背景下，行業的真相或許已經不再重要，每個企業、商家作為個體，好好活下去，活出彩，才是最大的真相！

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