直播帶貨需要運營者實名驗證：規範行業有利於健康發展_風聞

10月30日消息，近日據北京日報報道，北京市市場監督局表示，目前直播帶貨存在大量違規現象，主要是以低價吸引顧客和觀眾，推銷假冒偽劣商品。對此將對直播平台的帶貨經營者實人實名認證，以便於監督和管理，發現直播帶貨推銷質量不合格產品，可依法追究相關人員的責任。如今直播帶貨正處於膨脹時期，這個行業廣受流量平台和電商的推崇。商家、流量平台、賬號運營者，已經形成了一條完整的供需鏈。

維護普通消費者權益

在抖音、快手等平台上存在一大批網紅，或者是擁有龐大粉絲基數的大號。這些運營者與商家達成合作，藉助於平台向粉絲推銷各種商品。但極少有運營者承諾商品的品質，一些賬號運營者甚至推銷不合格商品。利用粉絲盲目消費、貪圖便宜的心理，在直播帶貨時，這些運營者的身份如同網店店主。粉絲就成了潛在的消費者，所以運營者和導購人員應當承擔一定的責任，保證商品的質量，過於誇大其詞的推銷就是在欺騙消費者。

明確賬號運營者責任

以往有不少明星代言虛假廣告的案例，但是極少有明星為此負責。不管是聘請明星直播帶貨，還是由賬號運營者親身推銷。都要明確其責任，為了保證消費者的基本權益，堅決禁止出售任何假冒偽劣商品。現如今自媒體人數量龐大，而直播帶貨的門檻非常低，理論上只要有可觀的粉絲數量，就可以直接與商家合作進行直播帶貨。如果不明確賬號運營者或所有者的責任，那麼肯定會出現很多藉助於直播帶貨，清倉處理過期產品、不合格商品的現象。

打擊滋生的灰色產業

北京市市場監督局強調要“運營者實人實名認證”，主要是因為當下賬號交易灰產猖獗。商家和企業要培養一個賬號非常困難，需要投入大量時間和資金，然而直接購買一些大號更直接。這些賬號擁有一定的粉絲數量，便於在雙十一期間進行直播帶貨。但商家租號或者買號，顯然賬號真正的所有者是別人，雖然各大平台都已經進行實名制註冊。不過借來的賬號卻仍然可以使用，如果直播帶貨時要求運營者掃臉認證，那麼很多商家買號就顯得無用了。

直播帶貨本可以為商家提升產品銷量，同時平台和賬號運營者皆可獲利。但若是不加以規範和限制，估計因直播帶貨出現的消費者糾紛會越來越多。因此必須通過法律法規來規範直播帶貨行業，這樣才能讓這個行業健康發展。文  石頭IT視角