抖音、快手上市在即,短視頻要靠“第一股”扭轉戰局?_風聞
娱乐产业-娱乐产业官方账号-带你了解行业的“热点”“盲点”“痛点”2020-10-30 09:53
作者 / 清水小刀
最近有消息稱字節跳動正考慮推動抖音業務單獨在香港上市,高盛等多家投行已溝通承銷事宜。對此,字節跳動回覆稱:在考慮部分業務上市計劃,但還沒有最後確定。至於該上市計劃的目標資本市場到底是哪裏,字節跳動方面則表示:考慮港股,但沒有最後確定。
無獨有偶,作為短視頻領域的另外一隻獨角獸,快手也在不久前通過媒體釋放消息,稱快手尋求在香港進行IPO,估值500億美元。據滬上一名資深一級市場投資人士透露,快手剛剛啓動pre-IPO融資,上市或許沒有那麼快。但也有知情人推算,最早明年第一季度,快手就能實現上市。
圖自網絡
值得注意的是,兩大短視頻平台,在一個月裏,幾乎同時正式公開籌備上市的消息,對於整個短視頻行業來説又意味着什麼?

當短視頻成熟時
從內部驅動來講,上市這個動作,與公司發展節奏有關。倘若公司發展處於起步階段,各個方面的消耗不明顯,很多動作是可以通過融資來實現的。
比如,2012年字節跳動成立之初,獲得百萬元人民幣的天使輪投資,緊接着又獲得了100萬美元的A輪融資。同年8月,第一款主力產品“今日頭條”就上線了;2014年初,“頭條號”自媒體平台 面世,今日頭條綜合“推薦引擎+創作平台”,開始發力自媒體,而這一動作前後,也伴隨着2013年1000萬美元和2014年1億美元的兩輪融資。
同樣的視角來看快手,也是如此。2013年,快手從GIF製圖工具轉型為短視頻社區,前後兩年,分別獲得500萬美元A輪融資和1000萬美元融資;2015年6月到次年2月,快手用户從1億漲至3億,同樣是在這個時間段內,快手獲得了紅杉資本1億美元的再度投資和百度投資併購部等2.5億美元投資。
圖自網絡
隨着字節跳動加速佈局短視頻,相繼推出火山、西瓜、抖音等11個旗下產品,形成多個獨立子品牌的運營格局,“頭條系”生態系統逐漸成型,其融資速度也在加快,幾乎一年一公佈融資,融資數額也越來越高。快手同樣如此,除了自身DAU從千萬級別發展到2億,還收購了收購Acfun這樣的獨立品牌,其融資速度也毫不遜色字節跳動。
公開數據顯示,2016年-2020年,字節跳動共融資5輪,融資金額從10億美金上升至40億美金,公司估值也從110億美元飆升至1000億美元。快手也前後融資了10輪,迎來了著名國內外機構的踴躍參投,浮現紅杉資本、淡馬錫以及大佬馬化騰、馬雲的身影。其中,騰訊可以算作快手的忠實擁躉,屢屢投資加碼,最近一次更是聯合投資了30億美元。
雙方的估值已經是巨頭體量,融資並不能滿足他們的擴張速度,而公開資本市場或許能夠承載,因此上市則變得水到渠成。
事實上,在上市這件事情上,關於雙方的傳聞由來已久。早在2017年字節跳動和快手就都被爆出即將上市的消息,但彼時雙方的態度很堅決,均表示沒有該計劃。但在2018年之後,雙方則明顯各有打算,字節跳動方面包括更名、品牌梳理等一系列業務調整動作,被外界解讀為在為IPO做準備;2019年,快手方面也再度傳出赴美上市的消息,這一次,雙方回應的態度則稍顯曖昧,均以“不予置評”搪塞。
如今,快手方面上市準備已經進入衝刺階段,又媒體獲悉,快手IPO估值區間為400-500億美元,計劃募集規模約為50億美元,其選定的承銷商包括美銀美林,華興,摩根士丹利;而字節跳動方面,也從今年7月開始就傳出將在國內上市的消息,估值超過1000億美元,到了10月,抖音單獨赴港上市則被視為板上釘釘的消息。
這種種變化都可以表明,短視頻行業已經邁入成熟階段。

“急”於上市背後
根據QuestMobile數據顯示,截至2020年6月,短視頻行業月活躍用户規模已達8.52億,活躍滲透率高達70%;字節系、快手合計佔據全網22%的時長份額,短視頻巨頭已經成為國內互聯網流量的重要部分,孕育巨大的商業價值與投資機遇。而中信證券方面也表明態度,“堅定看好抖音、快手的中長期成長性。”
而具體到這兩款產品上來説,各自也都已經形成了差異化明顯的優勢。
圖自抖音公眾號
抖音方面最明顯的就是用户優勢。今年9月,北京字節跳動CEO張楠在第二屆抖音創作者大會上演講時透露,截至2020年8月,包含抖音火山版在內,抖音的日活躍用户已經超過了6億,這意味着每天有一半的中國網民都在使用抖音。而快手曾在今年2月發佈《2019快手內容報告》,其中快手日活用户數在今年初剛剛突破3億。雙方差距明顯。
快手在直播電商方面的優勢同樣明顯。雖然最近幾年,抖音廣告勢頭兇猛——2018年150億元,2019年600億元,2020年更將目標設為900億元。但在電商層面,卻始終不如用户基數更少的快手。今年雙十一,快手的GMV目標是2500億元,抖音則為2000億元。過去12個月,快手電商累計訂單總量僅次於淘寶天貓、京東、拼多多,已成為電商行業第四極。
看到了各自的不足,雙方將更多時間和成本聚焦於將短板補齊。
於是在今年6月,字節跳動被曝出完成了一輪針對電商業務的組織架構大調整,正式成立以“電商”命名的一級業務部門,以統籌公司旗下抖音、今日頭條、西瓜視頻等多個內容平台的電商業務運營。彼時字節跳動在接受每日經濟新聞採訪時就曾表示,調整是為滿足用户在抖音上的購物需求,成立抖音電商部門,是正常的業務調整。
與此同時,快手今年也在努力衝破短板,衝出固有的用户圈層。今年,平台為規範對創作者管理,解散了諸多未正式簽約公司的家族,同時推出MCN合作扶持計劃,邀請著名歌手周杰倫入駐快手。而這些動作也都被解讀成快手瞄準一、二線城市用户所做出的嘗試。根據公開書,去年開始快手一、二線用户佔比已上升至41.1%,與抖音相距不遠。
而這一時期的競爭,大家面對的都是成熟的對手,投入的成本會更高。與此同時,雙方發展逐漸“趨同”的形勢,也意味着確立行業地位這一階段的競爭,或許已經接近尾聲。抖音和快手,都開始還將觸角伸向更多領域。
隨着5G時代的到來,巨頭們線上業務越來越多元化。當前字節跳動就已經在遊戲業務、在線教育等層面發力,除此之外,還在視頻賽道本身尋找突破口。比如在上週西瓜PLAY好奇心大會上,西瓜視頻搶先定義“中視頻”,據瞭解,抖音也即將支持橫屏,與西瓜視頻一起支持中視頻。而快手方面基於此前A站的收購,同樣在遊戲、電競和二次元方面發力。
因此,這部分業務可能會是兩家接下來重點燒錢的業務,也可能是這次上市,從內部驅動來講最關鍵的原因。

“第一股”的意義
當前主要的賽點,還是集中在抖音和快手,對於“短視頻第一股”的爭奪上。
畢竟,在抖音方面真正釋放出準備上市的確切消息,是在快手剛剛通過媒體釋放即將在港尋求IPO之後的幾天內,這個中的火藥味不可為不濃。值得一提的是,今年7月份的時候,字節跳動傳出上市消息時,還是以整個集團為單位上市,估值1000億美金,但如今卻為了能夠早一步登陸資本市場,而不惜將抖音拆分出去單獨上市。
圖自網絡
要知道,抖音作為字節跳動最優質的業務,被拆分出去,勢必也會影響到字節跳動本身的融資額度。這種殺敵一千自損八百的操作,真的值得嗎?
從此前直播領域鬥魚和虎牙的例子來看,對“第一股”的爭奪似乎是很有必要的。畢竟,在雙方上市之前,一直是鬥魚相較虎牙在市場上更佔據上風一些,但是在虎牙搶先上市之後,雙方數據披露之後,地位發生了反轉。AI財經社認為,一旦公司被認定為行業第一股,就很容易形成習慣性標籤,吸引更多資本的關注,並有利於確定行業龍頭地位。
有行業內人士也持同樣看法:“抖音快速啓動上市了,顯然會給正在進行的快手IPO帶來一定的壓力。”在她看來,市場上確實有投行會建議通過搶先上市來獲得主動權,假如抖音和快手“撞期”上市路演,或者時間非常接近,這顯然令市場關注力分散,對快手的定價和融資都會帶來影響。
但也有人認為,這樣的説法過於草率,企業謀求上市,還應該從自身實際情況分析。抖音之所以急於上市,或許與海外業務在全球市場受挫有關。畢竟,此前特朗普方面以危害國家安全為理由,對Tiktok進行一系列制裁和限制,所依據的就是Tiktok受控中國業務,而如今,在Tiktok即將於12月在北美上市的情況下,抖音獨立上市,字節跳動也能夠通過海內外業務隔離,在Tiktok交易上爭取更多話語權。
由此可見,針對行業第一股的爭奪,並非只是噱頭這麼簡單。