B站和S賽的三年之約_風聞

　　在B站，你能看到的不僅僅只有賽事

　　十年，是人生中的一段旅程，同樣也是我在《英雄聯盟》中的人生。

　　高中最早接觸時，才剛剛S2賽季，英雄的頭像有些模糊，技能也背不清楚。

　　腦海中至今還“殘留”着初次上手英雄的記憶碎片。我的英雄處女秀是“詛咒巨魔”——後來改成了“巨魔之王”。首秀的戰績真心不要太糟糕，共被擊殺11次，剩下的就是兩個鴨蛋。

　　我當時生氣叫喊道：“沒人玩得明白這個遊戲。”

　　隨着年輪一圈一圈往外擴，後來我才發現自己錯了。這個世界上有很多人玩得明白。

　　在網吧昏暗的燈光下，我目睹了SKT建立王朝；也在寢室和舍友們共同喊出過“IG牛X”；浴火重生的FPX，以及在巴黎下起的金色的雨。

　　現在，DWG站在了領獎台上，以3：1的成績扛起了象徵着英雄聯盟世界最高的榮耀。儘管看着SN隊員的背影心中滿是不甘，但我仍對敢打敢拼的LPL賽區充滿希望。

　　S10對我來説是特殊的。因為種種原因，此前很多次比賽都曾擦肩而過，抱有遺憾。只有這次，我一場也沒有落下。尤其是在Bin拿下S賽歷史上第一個總決賽五殺之時，整座寫字樓人聲鼎沸，我也跟着B站的萬千彈幕一同喊出了“蘇寧牛X”……

　　而回顧這次S賽的整個賽程，才發現居然每一場都是在B站觀看的。

　　最初的起點是UP主“朱一旦的枯燥生活”創作的《這一次，我想陪你一起看總決賽！》。它讓我在開懷大笑之餘，不由得好奇地翻閲起了其他UP主的S賽衍生作品，譬如國電武術館館長的《老玩家才知道的英雄聯盟電競青春故事》、芒果冰的《S10籌辦的背後故事》等等。

　　最讓我有觸動的是芒果冰的一句話：“電子競技連同體育比賽，最具魅力的一點就是它存在太多未知的可能。”

　　同樣，或許幾年前也沒有人能夠預測到，“小破站”會成為最大的遊戲視頻社區，越來越多的人習慣在這裏觀看賽事、積極創作，最終成長為了國內電競領域的後起之秀。

　　三年磨一劍，今始亮寒光

　　説“三年”，並非買下的三年轉播權，而是B站在過去三年裏穩紮穩打的佈局，一步步從“輔助位”走向了“輸出位”。

　　很多人將2017年冠以“電子競技元年”之稱。這一年，英雄聯盟總決賽搬進了國家體育館鳥巢；這一年，中國電競用户規模擴增到了2.2億人；這一年，各類電競賽事的贊助金額成倍增長。

　　也正是在這一年，B站出手收購了IM戰隊，並以此為基底打造出了後來被網友戲稱為“板藍根”的BLG戰隊，敲響了電競之門。

　　緊接着，嗶哩嗶哩電競公司於2018年2月份火速註冊成立。效率之高，倒也蠻符合互聯網的速度。當然，這也説明B站入局電競並非一拍大腿的魯莽之舉，而是精心準備的版圖擴張。

　　2019年B站電競業務駛入Gartner創新加速曲線，入局堅定。説到這，就不得不提同年12月那起令電競圈為之一振的交易-拿下S賽三年總決賽中國區獨家轉播權。

　　可是，這真的值得嗎？現在看來，答案是：確實很值。

　　原因可歸結為三點：第一、S賽本身巨大熱度帶來的價值可觀。據第三方機構數據統計，S9期間共產生話題閲讀量364億、賽事討論量8516萬、熱搜話題254個、熱搜第一更是豪取了4次。S10決賽當晚，隨着SNG與DWG兩支戰隊展開激烈對決，B站直播間的人氣峯值成功突破3億,達到了S9峯值的1.6倍，熱度飆升到了一個新高度。

　　第二，屬性契合，助力賽事直播更上層樓。

　　電競，是年輕人特有的社交語言。大學宿舍裏，通宵電競已經成為傳統娛樂項目了。

　　B站坐擁上億年輕用户，正是他們絕佳的溝通交流社區。

　　以本次S賽中著名的“TES讓二追三”一役為例。TES在落後兩局的情況下，譴責與失望自然會有，可B站彈幕更多充斥着“TES如果能翻我倒立洗頭”、“翻了錄視頻剃光頭，記住ID”。

　　結局大家也都知道，TES創造歷史完成讓二追三。那些用彈幕許下諾言的年輕人，沒有選擇忘卻。一時間，B站首頁盡是“倒立洗頭”。

　　這些視頻的評論區與彈幕，也幾乎見不到奚落或是嘲笑，更多是“哥們牛X”、“説到做到真的猛”等類似的力挺。

　　創作的熱情、青年的朝氣、有趣的交流，構成了B站獨有的特色社區氛圍。根據B站今年的二季度財報，日均視頻播放量達到了12億次，月均活躍UP主數量更是有190萬的驚人數量。

　　越來越多的人被社區氛圍吸引而來，又以作品與熱情反哺B站，使得B站的觀賽熱度、二創數量以及“造梗率”都在以驚人的速度上漲。

　　官方與UP主合謀“名場面”

　　愈發濃郁的電競氛圍，以及高漲的二創熱情，也離不開B站官方的因勢利導。

　　我們可以先看看一組數據：B站賬號“嗶哩嗶哩英雄聯盟賽事”的總播放量已經達到了8.9億次、獲贊數近3000萬、粉絲數一路直逼700萬。

　　S10開始後，該賬號會在賽事結束第一時間上傳比分、戰報以及賽事錄像，比如TES對陣SN的四強賽，如今已經收穫了近600萬的播放量和9萬條彈幕。

　　這同時也催生出了一種意料外的彈幕文化：很多玩家在回放中為自己喜愛的隊伍搖旗助威，寫下諸如“下面就是反擊的時刻”等彈幕。懂得玩家，自然會釋放數倍的熱情。

　　為給廣大玩家提供更良好、更便捷的觀賽體驗，B站也在今年進一步升級了技術。譬如在賽事直播時間軸上，B站增添了一血、龍團等大事件熱點標記，方便玩家隨時回看。

　　同時，B站還專門針對S10推出了4K60幀的超高清晰度實時直播，幫助用户實現不同線路的無縫切換，保障直播的穩定性。而針對校園網用户，B站團隊也通過自研技術持續降低直播卡頓率，讓學生黨們獲得更加流暢的觀看體驗。

　　單就主觀性方面，可以説B站已經調動一起可利用的資源。它的目的也非常純粹，在視覺效果、觀賽體驗、觀賽氛圍等方面進行持續優化與改進，為年輕人提供最能接受、最願意看到的交互與傳播方式。

　　年輕人最不缺的就是想象力和行動力。只要給他們舞台與資源，便會收穫意想不到的結果。

　　S賽開始後，各類“二創作品”蜂擁而至。

　　要説誰名氣最大，“上B站看S10”這條視頻肯定繞不過。它時長4分16秒，播放量竟高達420萬次。

　　視頻中有太多的人情味與冷幽默，有太多的梗與淚，太多的知名、不知名的UP主。評論區更是大牌雲集，整整排列了167頁，連“英雄聯盟賽事”的官方號都被擠到了第5頁，足以見得B站用户們的熱情。

　　在B站組織的“英雄聯盟S10活動稿件大賞”中，更是創造了不知多少的“名梗”和“名場面”。

　　知名UP主“哦呼w”創作的視頻《這是個音樂遊戲？？》拿下了733萬的播放量。

　　有趣的是，評論區排名第一的“亞索”也走紅了。

　　至於UP主“朱一旦的枯燥生活”，由他創作的《這一次，我想陪你一起看總決賽！》貢獻了“彷佛勞力士重新回到了我的手腕”這一名場面。視頻本身也收穫近350萬播放量。

　　這種創作的潮流與“梗文化”演化，是B站從過去到現在都至關重要的核心武器。

　　賽事終有結局，但“梗文化”不會

　　S賽期間最出名的“梗”是什麼？“痛苦面具上單專屬”？“表情管理大師比巴卜”？還是“莎士比亞”？

　　或許很多人看到這些看似毫無邏輯的詞彙，都將會心一笑。相應地，腦海中也會浮現B站用户在彈幕或是視頻中的幽默闡釋。

　　比如“痛苦面具”，原本是英雄聯盟遊戲中的一件裝備，因為其立繪太過“痛苦”且“魔性”，逐漸成為了“因為某些事太過難受而呈現出的面部表情”的代名詞。

　　本次S賽中，LGD上單“狼行”與JDG上單“Zoom”都曾露出過類似表情，因此也被稱為“痛苦面具上單專屬”。

　　“梗”本身沒有褒義或是貶義，它純粹是Z世代羣體對特殊事件、人物、逸聞的一種娛樂解構。只不過B站恰好處於“梗”的集中地。

　　S賽期間，B站觀眾們開啓了“全民造梗”熱潮：“讓二追三！”“飛雷神！”“小楊生煎發力了！”等諸多“梗文化”彈幕瘋狂輸出，極大豐富了觀看體驗 。

　　從我個人的潛水生涯來看，B站“梗文化”早已遍佈全站犄角旮旯。

　　想必大家對《釘釘本釘，在線求饒》視頻還有印象。它以“鬼畜”形式，讓公眾看到了嶄新的釘釘，大幅抵消了由“網課”、“辦公”等功能造成的負面影響。 

　　再比如《外賣聖盃之戰》，其藉助來源於動漫《Fate》的“聖盃梗”，打造出一場充斥着生活氣、煙火氣的“外賣舞台劇”，讓更多人意識到外賣者的辛苦。

　　與此同時，也再度擴大了相關品牌的知名度。

　　從這些視頻案例中，不難發現“梗文化”與“視頻”，就像是齒輪一樣互相咬合。

　　而“視頻”正是B站的立身之本。

　　以年輕羣體為基石、以融洽和諧社區氛圍為保障、以充沛二創熱情為依託、以豐富的“梗文化”為載體。正如我身邊一位好友曾經的感嘆：“B站好就好在它社區裏的味道。有高有低、有深有淺，有樂趣，也有思考。”

　　上述一切也昭示着，B站不單隻直播S賽，還積蓄着更大的能量為更多影視作品、消費產品、電競賽事提供持久的熱度。

　　如果UP主們夠給力，二創帶來的新一輪傳播熱度，將會給作品帶來全新的解讀空間。

　　S10是一次漂亮的“一壘安打”，不遠的將來，B站或許能打出一手漂亮的“全壘打”。