S10刷屏：中國SN輸了，但上海、蘇寧和B站贏了_風聞
娱乐独角兽-娱乐独角兽官方账号-2020-11-02 22:42
文 | Mia
“謝謝大家對SN的支持！各位真不用再安慰了，我又不是第一次經歷失利。這不就是競技體育的魅力嗎？第一次進入世界賽，代表LPL殺入決賽已經是我們電競團隊非常優秀的表現了。一直不被看好，但我們一路披荊斬棘。”2020英雄聯盟S10總決賽之後，蘇寧電競董事長、蘇寧少東家張康陽發佈了這樣一條微博。
在這場電競盛事背後，是一場資本的狂歡，雖然遺憾地輸了比賽，但電商平台、視頻網站、舉辦城市都是贏家。SN的商業價值伴隨着每一場比賽的勝利而節節走高，隨着肯德基和榮威最新加入，其贊助商已經多達9家。以蘇寧為例，蘇寧易購推出了電競特別版Super會員、買會員季卡送營銷聯盟點券等一系列電競營銷策略，巨大的流量為其在雙十一大戰中率先贏得電商業務轉化率和關注度，七麥數據顯示，蘇寧易購在iPhone的下載量在進入10月以來節節攀升，在總決賽前夕達到了最高點。
當天身處聚光燈C位的還有8億拿下S賽3年獨播版權的B站：總決賽當晚，B站直播間的人氣峯值成功突破3億，是S9直播峯值的160%，截至決賽當晚，B站S10整體賽事的直播觀看人次同比S9提升超300%。
電競之都誕生
S10有多火？主辦方拳頭遊戲與騰競體育宣佈總決賽門票免費發放，共開放6312個名額，有320萬人參與登記搖號，意味着其中籤率為0.2%，原本免費的票也被黃牛炒到了近3萬一張，並推出了7500元的代搖號服務。
這一個月以來，賽事的火熱氣氛一直在整個上海蔓延，魔都化身“城市峽谷”，500多個電競彩蛋隱藏其中。線下方面，大型實體遊戲雕塑“遠古巨龍”近日亮相東方明珠塔，在上海大學美術學院、上海視覺學院師生的創意支持下，打造出“大型電競主題3D地畫”，楊浦區大學路變身成為“峽谷妙想街區”， “峽谷奇幻舞會”“森林派對”“人生一串主題觀賽店” “英雄聯盟電競嘉年華”等特色觀賽活動陸續開展，**許多餐廳酒吧在裝飾上和主題套餐上引入了電競元素，刺激客流量上漲。**總決賽當晚，東方明珠塔、上海中心被代表着英雄聯盟的紅藍兩色點亮。
“世界上沒有另外一座城市，能夠在現在這個時間，還能像上海一樣舉辦全球總決賽……它的複賽激勵了所有賽區的職業聯賽，感謝上海這座城市。這一年，上海即將成為，或者已經成為了‘全球電競之都’。”經歷了今年初LPL曾因疫情被迫暫停數週，以及S10曾被擔憂是否會推遲或取消最終宣佈在上海如期後，拳頭遊戲首席執行官尼克洛·勞倫特發出了這樣的感慨。
Newzoo數據指出，2020年全球電競觀眾將增至4.95億，中國是這一數字最大的貢獻者。中國將超過北美，貢獻全球電競市場最大份額的收入，佔全球收入的35%。“電競+”激活多個產業經濟增長點，電競營銷聚合年輕市場和新經濟產業，成為打造網紅城市的關鍵棋子，在此背景下，全國範圍內的“電競之都”之爭也就越發激烈了，這條擁擠的賽道上湧入的選手包括上海、重慶、成都、西安、海南等等。此前海南宣佈將加快建設“海南國際電競港”、推出“海六條”，海南生態軟件園計劃設立10億元電競產業專項基金推動電競企業發展；作為OMG的主場，王者榮耀職業聯賽西部賽區的賽事舉辦城市，成都也宣佈重點發展電競產業；去年，西安曲江新區舉辦了WCG，並引入英雄聯盟知名戰隊WE落户；今年8月，“電競北京2020”攜三大重磅活動在北京舉辦。
這場爭奪戰比拼的不僅是城市綜合文化和經濟實力，配套設施，還有電競氛圍，甚至寬帶網速，因此西部城市大多暫時顯得落後一局。**在“電競之都”的爭奪戰中，上海保持着絕對領先優勢。**上海從2017年即已明確提出建設“全球電競之都”的目標，當年度提出“文創50條”，2019年發佈了20條支持意見，除了S10落地，去年的第9屆DOTA2國際邀請賽（TI9）也是在上海舉辦的。
目前，上海已集聚全國80%以上的電競企業和俱樂部，今年電競產業規模預計超220億元，位於上海的電競俱樂部收入佔全國49.6%，在上海舉辦的賽事收入佔全國50.2%。
B站的電競時間
**這是一場屬於B站的勝利：**主直播間之外，B站還上線了第二直播廳、賽事點評等系列欄目，《高能觀賽團》二路直播間中，包括英雄聯盟職業解説、B站人氣UP主及主播，還有彭昱暢、賴美雲、管櫟、《説唱新世代》選手等超過60位嘉賓組成的“高能觀賽團”先後亮相，虛擬主播“菜菜子”亮相直播間，與王建國同台。
“全民造梗”熱潮在彈幕中瘋狂輸出：“讓二追三！”“飛雷神！”“小楊生煎乏力了！”從9月19日開始，B站正式上線英雄聯盟S10徵稿活動，鼓勵更多UP主及用户參與到遊戲和賽事的創作當中。2019百大UP主之一、音樂UP主墨韻10月1日上傳了視頻《【古箏】Take over - !前無向所 呀衝LPL》為LPL加油，知名UP主朱一旦也上傳了一個S10相關視頻《朱一旦的破產生活》，播放量破348萬。截至11月1日，S10期間B站英雄聯盟相關視頻內容的投稿數量已超過15萬，總播放量突破20億。
B站的電競佈局要追溯到2017年，這一年，B站收購了IM戰隊，並在此基礎上成立了被稱為“板藍根”的BLG戰隊，2018年2月成立了上海嗶哩嗶哩電競信息科技有限公司，同年10月宣佈與NBA名宿休斯頓火箭隊在電競領域達成戰略合作。2019年年末，B站承辦了上海電競大師賽。今年3月，嗶哩嗶哩電競成為守望先鋒聯賽的中國賽區製作方，爭取到了2020年《守望先鋒挑戰者系列賽》的承辦權。這一系列動作無疑為B站帶來了不少國際賽事經驗積累，也將成為今後B站拿下重磅版權的籌碼。
在B站以8億拿下S賽3年獨家直播權後，今年8月，鬥魚、虎牙和企鵝電競官宣獲得S賽轉播權。“不吃獨食”分銷版權被視為分擔風險，降低成本的一着好棋，據悉，B站通過分銷直播版權，已經收回了三年獨播權中第一年的成本。
近日，有消息稱B站將於2021年在港二次上市，10月30日，嗶哩嗶哩電競浙江總部啓動儀式在杭州餘杭區舉辦。B站目前組建戰參與的電競賽事有《英雄聯盟》《守望先鋒》《決戰！平安京》等，在電競賽事直播，俱樂部簽約，賽事舉辦，活動承辦等各個領域均有佈局。資本化和電競生態建設同時按下加速鍵，B站的根本意圖是深度鏈接代表着未來的Z世代用户。
綜上，在B站極為獨特的ACG生態、優質社區氛圍影響下，二次元內容與電競賽事直播、UP主UGC視頻內容形成了良好的化學反應，形成一個循環往復的閉環，IP生命週期進一步延續，進而反哺流量，即使面臨着虎魚即將合併的局面，也能夠構建出自身內容護城河。
