決戰2021！近100檔網綜pk傳統衞視，視頻平台持續“搞團”？_風聞

文 | 崔百珎

2020年已近尾聲，網綜台綜早已日漸差異化。

從各大視頻平台公開的2021年網絡綜藝片單中，不難發現各視頻平台在摸索過各自感興趣的題材方向後，逐漸有了更垂直的、分化的發展趨勢。

2021年，偶像產業綜藝在歷經過幾年的大跨步發展之後，各視頻網站不約而同地針對偶像團體養成等相關內容，再次增加了相關作品數量。它們或仍舊聚焦於新偶像、新團體的養成與選拔，或為已出道、已成團的偶像們打造出新的舞台。整體而言，國產偶像產業極有可能在明年更上一層樓。與此同時，音樂類、喜劇類、觀察類綜藝的網綜作品數量仍舊可觀。

騰訊視頻《創造營2021》欲從中日泰三國取材，打造“國際男團”**與網絡綜藝不同，衞視綜藝試水新領域的步調邁得稍慢一些。**回看五大衞視的2021年綜藝片單，各衞視平台在保證了經典綜藝IP持續推出的前提下，僅於一些分眾領域進行了小幅度的內容試水，但其中不乏結合了直播、電商元素的新概念玩法。

“造星”網綜無窮盡，偶像將嚴重“積壓”

**偶像產業仍然是各視頻平台都“不鬆口”的一塊肥肉。**或許，在單純的娛樂內容製造層面上而言，哪怕市場上充斥了普通觀眾認不全人的多個偶像團體，也不影響偶像產出綜藝收割市場紅利。不過，相較於往年有進步的是各個視頻平台在持續打造選秀、養成、團體……這些造星綜藝出現的同時，市場上開始有了一些可供偶像藝人們再出現的新舞台。

在各個視頻網站片單中可查，優酷的《亞洲超星團》《不服啊！我的哥》，愛奇藝的《青春有你3》《下一站出道》《地球百子》，騰訊視頻的《創造營2021》《明日之子少年民謠季》，芒果TV的《乘風破浪的姐姐2》《披荊斬棘的哥哥》《閃閃發光的少年》《後浪之歌》等內容，大都屬於造星之作。

國人人盡皆知本土偶像“出道即巔峯”，沒有舞台給他們的現狀被詬病已久。明年，似乎開始有更多舞台，讓偶像藝人們在他們擅長的領域展現自己了。優酷的《宇宙打歌中心》、騰訊視頻的《候場800》在節目設置上，都十分符合偶像藝人們的舞台需求。即便如此，市場上供偶像藝人們展現自己唱跳實力的舞台，仍舊寥寥。

優酷在“舞蹈”相關綜藝內容上仍有佈局，《師傅！我要跳舞了2》就屬此列。愛奇藝偏愛“觀察類”內容，《做家務的男人3》《妹妹，有哥在》《上班啦！媽媽》《喜歡你我也是3》《我要這樣生活2》等綜藝，從家庭、親情、職場、親子、愛情……甚至是獨居人士等各個方面，展開了“全面觀察”社會縮影的內容創作。騰訊視頻則沿襲了“喜劇”元素給其帶來的正面影響，除聯手愛奇藝推出《哈哈哈哈哈》之外，喜劇廠牌真人秀《德雲鬥笑社2》、喜劇脱口秀《脱口秀大會4》《吐槽大會5》、明星美食脱口秀《拜託了冰箱7》均屬此列。芒果TV則在致力於打造“逆齡”男團女團之餘，堅持創作“大偵探”“大逃脱”等“推理系”王牌綜藝IP內容。

對照2021年的綜藝片單，可以發現除可完全確定為“偶像選拔”大類下的優愛騰芒的《亞洲超星團》《青春有你3》《下一站出道》《地球百子》《創造營2021》《明日之子少年民謠季》《閃閃發光的少年》《後浪之歌》等，還有“逆齡”男團、女團打造節目《不服啊！我的哥》《乘風破浪的姐姐2》《披荊斬棘的哥哥》。此外，更有B站的《出圈吧少年》以及央視的《上線吧!華彩少年》。粗略估算的13檔“搞團”綜藝，預計將有千人左右參賽。

然而，產出的“偶像”那麼多，“粉絲”還能夠用嗎？即便是“成功出道”，那麼多的“團”要怎麼進行“售後營業”？

直面長短視頻夾擊，台綜“自救”正當時

前有視頻網站的長視頻內容正面威脅，後有短視頻平台短平快娛樂內容圍追堵截，衞視平台的娛樂向內容在網絡收看娛樂內容常態化的現狀下，也在悄然升級。**不同於搶灘分眾化類型、搶奪圈層化受眾的視頻網站，衞視平台所推出的娛樂內容還傾向於滿足“客廳娛樂”的需求。**這一現象，可以從五大衞視公佈的2021年綜藝片單中得以窺見。

五大衞視的內容創新與儲備量，同2021年招商會熱度息息相關湖南衞視摒棄了製作長達八季的《歌手》，改啓用曾經火爆一時的綜藝IP《百變大咖秀》，更保持了《中餐廳》《聲臨其境》《嚮往的生活》等多個眾所周知的經典綜藝IP。此外，湖南衞視積極嘗試如《隱藏的寶藏》等“快綜”的創作，還把目光聚焦在了職場觀察、職場競技等相關話題上。無論是另闢蹊徑打造更“快”的綜藝內容，還是抓緊社會話題的職場類內容，可以看出湖南衞視對新內容領域的探索積極度。而**湖南衞視片單中所提到的綜藝，除經典IP內容外大都屬於“即時快樂”類型的綜藝，更符合客廳文化的所需所求。**因此，雖然湖南衞視片單中的創新節目看似都不屬於S+級作品，但或許會有那麼一兩部能夠帶起大眾的熱烈討論，從而倒推節目量級提升。

《喜劇不謝幕》擬邀李誕、徐崢**2021年的綜藝市場為引發大眾共情，有許多增添了職場元素的娛樂內容。**湖南衞視在已公開片單中涉及到的職場則似乎更有看點，《喜劇不謝幕》將大眾不熟知的劇場經理人拉入了真人秀領域。而與電商行業深度結合的《你真的太棒了》還將融合直播的製播特質，在“後疫情時代”綜藝下場“帶貨”還能被玩出怎樣的花樣，令人期待。

北京衞視堅持一貫以來的“文化”類型作品創作，在16部作品中，除4部冬奧主題相關的內容外，擁有“文化”元素的節目有7檔之多。其中，包含了已經形成品牌的《上新了·故宮》《遇見天壇》等節目，也包含待播的新節目《神奇的藥方》等內容。北京衞視像一個不屑於與嘰嘰喳喳的少男少女交頭接耳的“御姐”，自有我行我素的內容佈局及安排。

**浙江衞視片單中可以見到多部“綜N代”，但在經典IP做保底的同時，也稍微試水了新的節目類型及排播形式。**值得一提的有，浙江衞視聯合微博打造的全球首檔人文探索應援企劃節目《萬里走單騎》，由單霽翔、黃覺、馬伯騫等組成“世遺男團”，文化氣息濃郁；還聯合了抖音的《為歌而戰》，據稱會通過大小屏聯動共創綜藝互動新形態，創作含有社交屬性的音樂競技秀。

**江蘇衞視依舊堅持其王牌類型“婚戀題材”內容，但也在原有節目基礎上在積極創新。**例如，走到第五季的《新相親大會》，就在保留原節目形式的基礎上，增加了“明星紅娘”——擬邀陣容有張雨綺、大S、黃渤、王耀慶、沈騰等人。除少量新綜藝露面之外，在其片單上也閃現了多部“綜N代”，《蒙面唱將猜猜猜》第五季和《最強大腦》第八季都赫然在列。

**東方衞視在五大衞視招商環節中的關注度最低，片單中所露出的作品數也最少。**但其片單中的《熱血追光者》作為五大衞視2021年片單中唯一一部男團養成類真人秀，以及實景廣告創意營銷户外真人秀《神奇公司在哪裏》，都令人對其期待滿滿。

創新品類內容大跨步，科技為娛樂打前站

除已經擁有成功案例的綜藝佈局外，優愛騰芒大膽開拓分眾化新品類的綜藝內容，意欲搶奪更多細分圈層受眾的青睞。例如，優酷將推出的東方女性美學研修類真人秀《超A古裝女主角》、户外音樂節競演真人秀《草莓星球來的人》，愛奇藝的實驗類原創音樂真人秀《不插電俱樂部》、頂級戲劇人狂歡真人秀《戲劇新生活》，騰訊視頻的無劇本野蠻成長放肆真人秀《長大成人》、賽車相關內容的《轟轟轟》，芒果TV的心理戰遊戲真人秀《遊戲的法則》、搞笑藝人短劇演出《幫幫我喜劇人》、交友實驗紀實秀《島上友人》等內容，都屬各個視頻網站就新圈層做出的探索，或根據各自短板內容所填補的類型綜藝。

愛奇藝《戲劇新生活》製作人嚴敏&發起人黃磊值得一提的是，**2021年的網絡綜藝內容，跟隨着5G的來臨，直播、電商的腳步，也在具體的節目設置上有所開拓。**優酷的跨界主播職場競技《奮鬥吧！主播》，愛奇藝的全視覺感官“劇綜交互”真人秀《我們書寫愛情吧》，芒果TV的主播互動挑戰賽《超級星主播》、主播選秀《超級帶貨王》等內容的設置，或許會在綜藝內容、播出形式上帶來新的嘗試與體驗。

此外，**各個視頻平台均在各自能力允許的情況下，儘可能的搶佔多個分眾化綜藝類型。**在已知受眾歡迎的領域積極補充自有儲備，如曾經是芒果TV一家獨佔市場的懸疑推理類綜藝內容，優愛騰均在片單中有所陳列。而在未知領域，每一家視頻網站也都暗自發力，在具體類型上大做文章，積極創作可能成為獨家優質內容的新內容。

優酷公佈《奮鬥吧主播》預告片，該節目植入了直播、電商的“基因”2021年，無論是網綜還是台綜，各平台都減少了作品同質化出現的現象。並用“創新”説話，提升了各平台獨具特色的作品數量。這在一定程度上，反映了娛樂市場已經從單純的模仿製作、同質化競爭，走向了各自開闢分眾化新內容的新局面。

在大量的綜藝作品衝擊下，並非每部作品都能夠得到觀眾的認可與追捧，但分眾化內容的深度探索和各平台樹立本平台核心競爭力作品類型的動態，無疑印證了國內娛樂市場內容更進一步走向成熟的表現之一。

無論任何時刻，內容為王永遠是一句真理，**在接下來的視頻平台及各大衞視的激烈競爭中，即將借內容倒逼迎來新一輪的洗牌。**此前，差異不明顯的平台之間即將一較高下，甚至會迎來更殘酷的“新排名”。