誰在主導美國大選，媒體、民調還是大數據分析公司？_風聞

　　美東時間2020年11月3日，四年一次的美國大選將如期舉行，過半數美國人都希望下一任不再是瘋狂的特朗普。但是，對於選舉本身來説，不到最後結果公佈，美國民眾都不會知道誰將當選。

　　這並非笑話。在2016年的美國總統大選中，特朗普就是藉助一家名為劍橋分析公司(Cambrige Analytica)的心理變數營銷而成為第45任總統。而在選舉前，絕大多數美國主流媒體的民意調查結果反覆顯示，另一位總統候選人希拉里處於絕對領先的位置。劍橋分析公司正是利用了心理變數營銷使得絕大部分選民在最後時刻改變了其原先的搖擺不定的決定。

　　**所謂心理變數營銷，通俗來説就是，根據目標人羣的性格喜好等特點進行定製化廣告推送，甚至定製化問卷調查。**它的可怕之處在於，人們在潛移默化中被“洗腦”。

　　那麼，在劍橋分析背後，目標人羣的性格喜好等特點又是如何獲取的呢？去年上映的原創紀錄片《隱私大盜》詮釋了這一切。

　　風聲中的劍橋分析

　　劍橋分析，確切的説應該是一家政治諮詢公司，通常是在選舉過程中將目標人羣的個人隱私數據挖掘並進行分析、建模，最後結合戰略設計定製化內容並進行傳播。

　　**2018年3月，Facebook被爆出5000萬用户隱私數據泄漏，而劍橋分析作為這5000萬Facebook用户隱私數據的始作俑者被美國國會調查。**隨着調查的深入，國際上對劍橋分析的指責聲越來越大。最終，2018年5月1日，劍橋分析及其母公司SCL集團申請破產程序並關閉了所有業務。但關於劍橋分析的審判並未終結。

　　然而，這只是隱私數據泄漏的冰山一角。**據時代數據不完全統計，2019年全球範圍內已知的與美國有關的大規模隱私數據泄漏事件就有41起，平均每月發生3-4起隱私數據泄漏。**其中，因為漏洞及配置錯誤的原因導致數據泄露的就有12起；另有5起由於缺乏安全措施，4起是由於網絡攻擊。

　　在紀錄片《隱私大盜》中，劍橋分析的前CEO亞歷山大·尼克斯在一場演講中表示，劍橋分析在加入特朗普的競選前，就已經花了14個月通過問卷調查的形式收集了大量美國公民的數據，並根據其研究結果建立一個模型。**該模型擁有接近5000個數據點，可以用來預測每一個美國成年人的性格特徵。**在競選過程中，劍橋分析預測結果設計具有高度針對性的數字視頻內容並進行精準投放。就是這樣一個看似簡單的操作，使得人們在潛移默化中選擇了劍橋分析讓他們做的決定。

　　竊取隱私的問卷

　　那麼，是什麼問卷這麼厲害？

　　原來，厲害的不是問卷本身的問題，而是該問卷利用了Facebook隱私條款的漏洞，使得訪問者共享了其個人資料數據，包括性別、年齡、學歷、工作、婚姻等等。

　　早在2014年，當時Facebook還允許第三方應用開發者收集使用Facebook賬號登錄的人的信息，有位名叫亞歷山大·科根的劍橋大學教授創建了一個名為“這是你的數字人生”問卷調查的應用，該應用利用了Facebook的登錄功能，獲取了大約27萬名登錄者的信息。**除了登錄者，亞歷山大·科根還能通過該應用進入這27萬人的朋友圈，竊取其朋友的信息。**最終，亞歷山大·科根獲取了約5000萬Facebook用户的信息，並交給了資助該應用的劍橋分析。

　　在Facebook被爆泄漏後，接受BBC採訪的亞歷山大·科根表示，他設計應用只是為了學術研究，並不知道劍橋分析會利用這些數據來瞄準選民。

　　被左右的美國選民

　　對於劍橋分析來説，這5000萬Facebook用户的每一次刷卡、每一次網頁搜索、每一次定位和每一次點贊，都能被追蹤，以便時刻把握用户的情緒脈搏，進一步分析，有針對性的為每一個用户定製只適合該用户閲讀的內容，並持續推送。

　　在美國2016年大選中，劍橋分析通過對約5000萬份個人信息的數據分析，篩選出了一批搖擺立場的選民。據劍橋分析的前核心成員布瑞特妮·凱瑟爆料，劍橋分析通過所做的性格特徵模型用在了搖擺立場的選民身上。

　　因此，包括密歇根州、威斯康辛州、賓夕法尼亞州和佛羅里達州在內的“搖擺州”被劍橋分析盯上。這些州按照選區分解開來，如果被確定的選區擁有足夠多的可能改變想法的人，接着劍橋分析為該選區定製個性化的帶有某種偏向的內容，並通過博文、視頻、廣告對他們狂轟濫炸，來觸發這些個體的內心，直到他們選擇劍橋分析想讓他們選擇的特朗普。

　　美國民調數據

　　歷史總是驚人的相似。據BBC公佈的民意調查顯示，今年以來，民主黨候選人拜登在民調中一直處於領先地位。相反，共和黨候選人特朗普則因為防疫不當、經濟下滑、失業率增加等因素，以致民調支持率一路下降。在大選前三天，10月31日，特朗普的民調支持率已降至43.4%，此時的拜登則以52％的優勢遙遙領先8.6個百分點。

　　回顧美國近十次的總統選舉民調情況，前九次都是民調領先的候選人最終勝選，唯獨2016年，民調領先的希拉里最終敗選。

　　那麼，有趣的問題來了？

　　今年的美國民調數據是否能決定下一任美國總統的歸屬？

　　或許，在民主黨和共和黨一系列激烈辯論以及拜登民調絕對領先的背後，我們應該重視心理變數營銷的存在。