【新之説】成為總統，天才愛豆特朗普的“人設”補完計劃_風聞

大家好，我是在觀網陪您聊文娛的新之。本週呢，我們這顆藍星上有一件大事，那就是美利堅合眾國的總統大選將會出結果，現任總統特朗普的命運也將被決定：是逆風翻盤、創造奇蹟帶領千萬川粉一起繼續MAGA，還是折戟沉沙、半途潰敗、被迫走上七旬老人再就業之路？成敗在此一舉。今天，咱們這檔文娛節目也來説一説娛樂圈裏的特朗普，這位好萊塢老炮、飯圈大師、宇宙網紅的成長道路和“成功”之道。

其實呢，咱們《新之説》聊特朗普並不算跨界，因為在他的眾多身份之中也包括“影評人”，今年的奧斯卡頒獎禮韓國電影《寄生蟲》成為最大贏家，這讓特朗普頗為不爽，他在競選集會上立刻推薦了《亂世佳人》和《日落大道》這樣追憶“美好舊時光”的電影與之抗衡。

當然影評人特朗普最為著名的還是他對經典電影《公民凱恩》的比較靠譜的解讀：“……他在凱恩身上學到也許財富不是最重要的事，因為他擁有財富卻不快樂。餐桌變得越來越大，他和他妻子的距離越拉越遠，也許我能體會這種心情”當然，緊接着特朗普給出的建議就非常不靠譜了，那就是：“換個女人”。

正如後面我們會提到的那樣，除了還錢，特朗普大體上是一個説到做到的男人。1990年，特朗普用約太太和小三在同一個地方度假的方式攤牌想要換掉自己的女人，並且面對媒體發表了自己驚世駭俗的“渣男宣言”：“我不願意和有小孩的女人同牀共枕”，這種話無疑是在骨子裏保守和崇尚家庭的美國社會投下了一顆八卦核彈，在之後的幾年裏，特朗普和第一任妻子伊凡娜圍繞離婚展開了曠日持久的特朗普VS.特朗普的傳媒大戰：報紙、雜誌、電視節目，一時間美國人民全民老孃舅，一則看似每天都會發生的富商出軌硬是被夫婦倆炒作成了和蘇聯解體、東歐劇變、兩德合併共同佔領頭條的世界新聞。而此時的特朗普，不過是一個世界富豪榜上排不上號的瀕臨破產的紐約地產商人。

也正是這個時期，特朗普的人生悄然經歷了一個關鍵的轉型，那就是從商業鉅子到娛樂愛豆的轉變。

對於大多數我們中國人來説，特朗普是在競選總統時突然崛起、走入我們視野的“新人”，不像美國人民眼中的他已經在報紙頭條和綜藝節目裏瘋狂蹦迪了幾十年，中國大眾，包括相當一部分中國精英對於特朗普有兩個比較突出的印象：

第一，他是一個非常成功的商人，是美國資本家的典型代表，深諳“交易的藝術”

第二，既然他能夠成為美國總統，肯定有兩把刷子，肯定有深不可測的城府。

我在美國時曾經就這兩個問題問過好萊塢的一些資深律師和商人，得到的答案和我們的印象可能有所不同：

第一，他們覺得，一個破產了三次的商人怎麼算得上成功？

第二，特朗普的“聰明”，根本算不上智慧和城府，只不過是street guy “街頭混混”的無賴與狡詐。

以上兩種哪一種更接近真實的特朗普大統領您需要自己判斷，畢竟加州精英對於特朗普的友善度堪稱宇宙最低。不過當我們縱觀特朗普的職業生涯，以90年代作為分水嶺：

90年代之前，他職業經商，業餘做愛豆

90年代之後就變成了了沒有人比我更懂愛豆，商人只是我的人設而已。就好像我國當下娛樂圈諸多打着演員名號的流量明星，演員只是賺取流量的擺設而已。

作為地產商人的特朗普，開局可謂是順風順水、有如神助。延續了父親弗雷德特朗普“贏者通吃、弱肉強食”理念的唐納德特朗普繼承了家族的房地產事業成為了老特家全家的希望。不過和父親耕耘皇后區，建逼仄的廉價住房割窮人韭菜的理念不同，特朗普一頭扎進了紙醉金迷的曼哈頓，立志要在豪宅領域打出一片天地，掙有錢人的美刀。他的基本理念和李嘉誠不謀而合，那就是地段，地段，還是地段！在成功拿下了第五大道和57街交匯的Tiffany轉角地塊後，金碧輝煌的特朗普大廈拔地而起，直衝雲霄。特朗普也以三十啷噹歲的芳齡上訪談、上報紙、上綜藝，塑造紐約新鋭富商鑽石王老五的形象，罕見地僱傭女性項目經理芭芭拉·瑞斯負責工程的同時在工地上擺上巨大的裸女海報“犒賞”工人，放出話來英國女王要來買房的同時在裝修上偷工減料……每一個舉措都矛盾但極富話題性，吸引來了源源不斷的鏡頭和版面，最終又通過話題的放大告訴大眾一個非常誇張的結論：這個年輕人是當代最成功的地產商，他雄心壯志、他精明強幹，他改變了紐約。

以上基本上就是特朗普作為商人最拿的出手的成績了，擁有了名氣之後接下來他便開始了漫長的作死之路，簡稱“我不管，我就要買買買”，他第一次感受到了浮誇的名氣給他帶來的好處——因為大眾相信他是成功的商人，於是銀行開始排隊給他送錢。看見豪華遊艇，買！看見飛機，買！不僅買，還一買就是一個航空公司。廣場酒店，買！豪華賭場，買！凡是看上去是土豪應該擁有的東西，統統都買來再説，不選最好，但求最貴。接下來就是我們熟悉的劇情了，每個故事裏膨脹的大亨都會面對的經濟危機、經營不善、資金鍊斷裂、最後債台高築，一一降臨到特朗普頭上。面對幾十家上門催債的銀行，特朗普深切感受到之前為了營銷而塑造出來的人設和流量有多重要，這些看似“全天下都在黑我”的負資產，讓此時此刻的特朗普可以有底氣對上門討債的人説：

首先，我還不起你們錢；

第二，我知道對於你們來説，錢比我重要；

第三，你們要相信，留下我，對你們的錢很重要。

換句話説，特朗普早已把他名下的資產和他的人設牢牢綁定，只有他的成功商人、紙醉金迷的粗鄙土豪人設不倒，這些東西的價值才能最大化。特朗普正如他的前任總統奧巴馬説的那樣，已經是Too big to fail,大而不能倒了。

作為生存下來的交換，特朗普開始頂着他的人設大舉進軍娛樂圈，資本想讓他成為營銷的工具人，而他則是找到了自己真正擅長和熱愛的事業：做生意哪有做愛豆香？這就好比我國幾十年前女明星都想嫁豪門，最後放棄事業好不容易嫁入豪門沒幾年壕就破產了。現在的女明星想明白了，嫁什麼豪門，我就是豪門啊。土豪做生意還要為上游下游資金流愁禿了頭，明星是只要有人氣和曝光度在，無本萬利人在那裏就是財源滾滾啊。

特朗普的娛樂圈之路大致分為以下幾塊：

首先，就是作為龍套王的特朗普。1991年，特朗普以電影《做鬼也風流》獲得金酸梅最爛男配角獎。正如目前中國勢頭最猛的流量恰恰是金掃帚獎得主，特朗普的演藝圈道路異常順利，在家喻户曉的《小鬼當家2》中他扮演了著名角色，路人。後來他還出演了諸如《超級名模》《慾望都市》《新鮮王子妙事多》《小淘氣》《天才保姆》大大小小40多部電視劇和電影，大多是本色出演的龍套角色，先吸引夠眼球和曝光度。

其次，就是作為選美大佬和摔角選手的特朗普。話説特朗普和WWE的老闆麥克曼，不僅用自己名下的特朗普廣場舉辦賽事，而且還親自上陣演繹劇情，這段在台下撲倒麥克曼的經典畫面可以説是他在摔角比賽中最高光的時刻了。這種“商業大佬”親自下場斯文掃地地大打出手的劇情極具創意，老特本人也在2013年進入了WWE的名人堂。我們知道，特朗普還是“美國小姐”選美的主席，這項和NBC合辦的選美比賽，獲勝者將代表美國參與“環球小姐”的爭奪。當然，這段經歷也兢兢業業地貢獻了特朗普競選期間大部分的黃色醜聞。

最後，讓特朗普真正在娛樂圈站穩腳跟，樹立不可動搖地位的，是美國史上最成功的綜藝，《學徒》國內也翻譯成《飛黃騰達》。招募一堆渴望成功的商業新秀聚集在紐約做任務，接受商業大亨特朗普的考驗。《飛黃騰達》有多成功？成功到一口氣製作了十二季，國內豆瓣評分沒有下過8分，它創造了You are fired這一特朗普經典slogan，創造了NBC史上最佳收視率，裏面的片段還會在各大高校的商學院課程中被作為課件反覆播放。

特朗普搞娛樂圈的秘訣是什麼？人設！人設！還是人設！

特朗普最大的人設是什麼？成功的商人！這是一個未必是事實，但連99%的中國大眾都吃進去的一個人設。特朗普混娛樂圈，不求造型百變，不求戲路寬廣，相反，他只選一種角色，就是成功的商人：所有的人在劇情中見到特朗普都驚訝、驚喜、彷彿他就是追星對象，彷彿他就是商業楷模“哦！那是特朗普啊！天哪！好開心！媽媽我見到特朗普了！”“特朗普好有錢，特朗普好有魅力，特朗普好有魄力”——包括《飛黃騰達》的那些學院，在劇情中也在不斷強調，只要能為特朗普工作，就是成功的標誌。正所謂人類的本質是復讀機，特朗普創造了You are fired， 創造了MAGA，創造了fake news， 他是如何把這些詞彙深深印入我們腦海中的呢？無他，多説幾遍就可以。

其次，當所有的有錢人賺了錢就開始往反方向凹人設，比如告訴大家我對錢沒有興趣、最愛的是幫助別人、迴歸自然、返璞歸真，而特朗普繼續他的簡單粗暴，我，就是美利堅王思聰，人生意義千千萬，我獨愛最庸俗的那一條，我就是要把資本主義衡量成功的最原始的東西展示給你看：宛如KTV金光閃閃的總統套房、黃金模型、鍍金的電梯、甚至特朗普大樓裏還有賣黃金的狗糧盆！特朗普身體力行用奢靡的一切告訴他的主要受眾，那些一輩子不可能成為真土豪卻特別喜歡腦補有錢人快樂的底層老百姓，有了金錢和美女，要什麼詩和遠方？

第三，我們不得不承認，特朗普的人設輸出是極其穩定的。説種族歧視，特朗普從早年就開始了眾人皆知的種族歧視：早在70年代，特朗普家族的物業就因為對黑人住客標註帶N字母暗示的詞語而被聯邦政府起訴，在他如日中天時也曾經買下整版報紙帶節奏呼籲要把有強姦白人嫌疑的黑人少年處以極刑，事後證明這些少年是冤枉的。説在北約、貿易問題上一定要佔便宜不吃虧，也是川總在混娛樂圈期間幾次鬧着玩的選舉中就提出來的。見慣了華盛頓政客朝三暮四，陽奉陰違的普通老百姓，即使面對着這個滿嘴跑火車、滿口政治不正確的大個子，似乎也覺得這個人不是在凹人設，就是他的真性情。

最後，也是最最重要的一點，特朗普的人設中還自帶一種爽文設定。他這個人其實一直在媒體的大量曝光中有一個被精英俯視的人設，就是這個人不上台面，蹦躂不了多久，但特朗普一路跌跌撞撞，拆東牆補西牆，不斷加碼手上的賭注，起起落落，在全美輿論的謾罵、嘲笑和調侃中居然真的做到了“天下與我為敵，卻無法將我打敗”的龍傲天人設。確實讓人覺得無話可説。

下面，他的這一人設能否補完，形成一個完美的結尾就看這場今天揭曉的2020 年美國選舉了。我們知道從目前所有的民調和指標看，特朗普已經被全面唱衰，在美國媒體看來已經是一點希望都沒有了，如果特朗普這一次依然上演了絕地從反殺，“你們幹不掉我”，恐怕鐵粉們，特別是他的事業粉都得樂瘋吧。

不過，如果他輸了，後面的劇情會怎樣呢？這位常青樹愛豆，天才的營銷人員、天生的網紅，能否回到好萊塢再創輝煌呢？畢竟目前來説，他是唯一能夠促成好萊塢統一戰線的人，自從他上了台，演員們頒獎禮都不撕，全都其樂融融地在黑他。我還記得今年的艾美獎頒獎禮上美國主持人科爾伯特意味深長地説道：“艾美獎對特朗普意義重大，他的《學徒》提名了好幾次，卻一次沒拿。你説我們為啥就不能給他頒個獎捏？我告訴你們，要是他拿了艾美獎，肯定就不會去競選總統啦！”嗯，敵在好萊塢，沒跑了。亦或者這位再就業的老人可以去拍拍廣告，與時俱進地代言一些高科技產品，比如華為？畢竟特朗普和前蘇聯末代領導人戈爾巴喬夫有唯一的共同之處，就是他們都代言過必勝客。

好了，調侃歸調侃，畢竟在新一波新冠疫情來勢洶洶席捲歐美主要國家的當下，有一點是可以明確的，政壇不是飯圈，真實的世界也不是真人秀，美國要如何走下去沒有寫好的劇本。營銷的力量固然強大，特朗普之所以可以上位，將美國政治攪成今天的樣子，背後是幾十年來美國發展邏輯背後深層的原因，如果你想在嚴肅的領域瞭解得更系統更深入，歡迎大家訂閲沈逸老師的課程《白宮裏的主角們》，新之一定努力工作、努力催更，讓大家有所收穫。我們下期再見！