小家電出口“爆單”多到不敢接？家電海外市場真相是什麼_風聞

可以確認的是，當前一些企業和媒體爆出的小家電出口“爆單”，訂單多到不敢接，只是短期現象，局部情況，並不能代表小家電行業發展的真實局面，也不能代表家電行業在海外市場的經營真相。家電人要冷靜和謹慎，一時炒作不是長久之計。

何聲||撰稿

最近一則小家電企業出口“爆單”，多到不敢接單的新聞，給正在謀求市場復甦的中國家電產業，帶來了一股意外的驚喜和收穫。

不過家電圈從多方瞭解的信息來看，今年以來，部分小家電企業的海外訂單大漲是事實，包括美的、格蘭仕、九陽等一大批企業，早就應對這種局面，可以説已經不是驚而是喜，畢竟海外訂單大漲是意外的收穫。

但是，直到11月份還在炒作“訂單多到不敢接”，這顯然不是海外訂單多，而是一些企業的產能、供應鏈、製造能力等各項儲備太差，根本沒有提前預料到市場變化，從而造成單一的“供不應求”局面。這隻能折射少數小家電企業的經營短視，以及對市場變化的捕捉能力差。

不過，回到本文關注的重點，當前小家電行業到底有沒有火爆到海外訂單“爆單”、“多到不敢接單”的程度，到底這個行業的真相是什麼？同時，這是不是意味着大家電、廚電等行業，也將在之後收穫一輪來自海外市場的訂單激增利好？此外，相對於國內市場來説，今後家電企業應該如何佈局更為複雜多變的海外市場？

目前來看，小家電的海外訂單火爆不假，但有兩個問題需要區分：一，這不是全行業的情況，只是少數優質的小家電企業，即擁有完整的產業鏈、供應鏈，以及成熟的產品研發能力，很多投機型、貼牌型企業，基本沒戲；二，不是所有的小家電都火爆，主要還是西式小家電，比如空氣炸鍋、咖啡機等。顯然並沒有“爆單”，只是很多企業的產能設計和規劃，沒有考慮到海外市場短期內爆發的需求，出現短時間內的“供求不平衡”，長期來看還是“供大於求”局面。

今年以來，小家電市場的火爆，是全民關注和熱議的話題。比如説，孵化了摩飛的新寶股份，也的確現在接單的交貨週期上，已經推到了3個月左右的時間。這種情況只是短期內因為歐美國家的用户受到疫情影響，對於西式小家電需求激增帶來的現象，並不能持續下去。因此，很多小家電企業從今年6月開始，並沒有馬上“跑馬圈地”擴產擴能，只是加快了生產的排班和速度。

雖然來自第三方的企業註冊數據顯示，今年以來，小家電企業的註冊數量激增，已經從今年初的1.2萬家，到目前高達15萬家。但是，業內人士都知道，這些擁有小家電產品經營小範圍的企業，並不代表就是小家電產品生產線，以及工廠投資建設，更多還是貿易型公司，多會採取貼牌代工的方式在小家電行業搶蛋糕。這反而會給現有的小家電工廠生產線和供應鏈帶來新的機會。

同樣，大家與其關注小家電市場短期內的海外訂單暴漲，不如關注哪些企業、哪些品類的小家電產品，能在海外市場上收穫了訂單和需求，未來又有哪些產品會在中國本土市場走紅。這才是行業從業者應該研究和關注的方向，一切競爭的核心是產品的設計能力、製造能力，而不是炒作能力。

在國內市場上，今年以來，以空氣炸鍋、絞肉機、破壁機、拖地機、蒸烤箱、電燉鍋，以及咖啡機為代表的一批美食烹飪、健康護理、品質生活小電走俏；同樣，歐美市場上，電熱水壺、攪拌機、多士爐、咖啡機等西式小電，以及吸塵器等清潔個護產品，均保持着較高的增長勢頭。

此外，無論是中國，還是海外，消費需求一直處在動態變化中。比如，國內市場今年的榨汁杯、多功能烹飪爐開始走量；那麼，海外市場接下來美容個護小電是否會引爆，顯然還需要家電企業在一線市場的經營過程中及時捕捉和把握。關鍵就是，需要判斷這些需求到底是一時的增長，還是持續的引爆，再進行供應鏈、生產線、以及工人等產業佈局，絕對不能再盲目投資小家電產線擴產能，誰也不能保證明年的市場還很火爆。

最終，對於家電產業的海外市場業務來説，今年以來空調、冰箱等收穫了不小的增長，但對於成熟的海外市場來説，一時的波動並不能反應產業的長期走勢。這一輪中國大小家電的出口訂單激增，主要是受到海外疫情控制，中國擁有更強更完善的產業鏈優勢，才能收穫意外的增長。

長期來看，海外市場的大小家電需求相對穩定，大漲的概率並不高，但少數產品的局部性、週期性上漲，可能會發生。不過，所有家電企業的海外市場的經營模式都面臨破冰，因為單一的代工貼牌永遠無法贏得產業鏈的尊重和主導權，必須要推動產品的自主設計、定義能力，以及自有品牌的文化、標籤和符號相繼落地！不能只有商業訂單客户，而沒有家庭品牌用户！

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