小家電出口“爆單”多到不敢接?家電海外市場真相是什麼_風聞
家电圈-关注家电产业链创新与变革2020-11-04 20:59

可以確認的是,當前一些企業和媒體爆出的小家電出口“爆單”,訂單多到不敢接,只是短期現象,局部情況,並不能代表小家電行業發展的真實局面,也不能代表家電行業在海外市場的經營真相。家電人要冷靜和謹慎,一時炒作不是長久之計。
何聲||撰稿
最近一則小家電企業出口“爆單”,多到不敢接單的新聞,給正在謀求市場復甦的中國家電產業,帶來了一股意外的驚喜和收穫。
不過家電圈從多方瞭解的信息來看,今年以來,部分小家電企業的海外訂單大漲是事實,包括美的、格蘭仕、九陽等一大批企業,早就應對這種局面,可以説已經不是驚而是喜,畢竟海外訂單大漲是意外的收穫。
但是,直到11月份還在炒作“訂單多到不敢接”,這顯然不是海外訂單多,而是一些企業的產能、供應鏈、製造能力等各項儲備太差,根本沒有提前預料到市場變化,從而造成單一的“供不應求”局面。這隻能折射少數小家電企業的經營短視,以及對市場變化的捕捉能力差。
不過,回到本文關注的重點,當前小家電行業到底有沒有火爆到海外訂單“爆單”、“多到不敢接單”的程度,到底這個行業的真相是什麼?同時,這是不是意味着大家電、廚電等行業,也將在之後收穫一輪來自海外市場的訂單激增利好?此外,相對於國內市場來説,今後家電企業應該如何佈局更為複雜多變的海外市場?
目前來看,小家電的海外訂單火爆不假,但有兩個問題需要區分:一,這不是全行業的情況,只是少數優質的小家電企業,即擁有完整的產業鏈、供應鏈,以及成熟的產品研發能力,很多投機型、貼牌型企業,基本沒戲;二,不是所有的小家電都火爆,主要還是西式小家電,比如空氣炸鍋、咖啡機等。顯然並沒有“爆單”,只是很多企業的產能設計和規劃,沒有考慮到海外市場短期內爆發的需求,出現短時間內的“供求不平衡”,長期來看還是“供大於求”局面。
今年以來,小家電市場的火爆,是全民關注和熱議的話題。比如説,孵化了摩飛的新寶股份,也的確現在接單的交貨週期上,已經推到了3個月左右的時間。這種情況只是短期內因為歐美國家的用户受到疫情影響,對於西式小家電需求激增帶來的現象,並不能持續下去。因此,很多小家電企業從今年6月開始,並沒有馬上“跑馬圈地”擴產擴能,只是加快了生產的排班和速度。
雖然來自第三方的企業註冊數據顯示,今年以來,小家電企業的註冊數量激增,已經從今年初的1.2萬家,到目前高達15萬家。但是,業內人士都知道,這些擁有小家電產品經營小範圍的企業,並不代表就是小家電產品生產線,以及工廠投資建設,更多還是貿易型公司,多會採取貼牌代工的方式在小家電行業搶蛋糕。這反而會給現有的小家電工廠生產線和供應鏈帶來新的機會。
同樣,大家與其關注小家電市場短期內的海外訂單暴漲,不如關注哪些企業、哪些品類的小家電產品,能在海外市場上收穫了訂單和需求,未來又有哪些產品會在中國本土市場走紅。這才是行業從業者應該研究和關注的方向,一切競爭的核心是產品的設計能力、製造能力,而不是炒作能力。
在國內市場上,今年以來,以空氣炸鍋、絞肉機、破壁機、拖地機、蒸烤箱、電燉鍋,以及咖啡機為代表的一批美食烹飪、健康護理、品質生活小電走俏;同樣,歐美市場上,電熱水壺、攪拌機、多士爐、咖啡機等西式小電,以及吸塵器等清潔個護產品,均保持着較高的增長勢頭。
此外,無論是中國,還是海外,消費需求一直處在動態變化中。比如,國內市場今年的榨汁杯、多功能烹飪爐開始走量;那麼,海外市場接下來美容個護小電是否會引爆,顯然還需要家電企業在一線市場的經營過程中及時捕捉和把握。關鍵就是,需要判斷這些需求到底是一時的增長,還是持續的引爆,再進行供應鏈、生產線、以及工人等產業佈局,絕對不能再盲目投資小家電產線擴產能,誰也不能保證明年的市場還很火爆。
最終,對於家電產業的海外市場業務來説,今年以來空調、冰箱等收穫了不小的增長,但對於成熟的海外市場來説,一時的波動並不能反應產業的長期走勢。這一輪中國大小家電的出口訂單激增,主要是受到海外疫情控制,中國擁有更強更完善的產業鏈優勢,才能收穫意外的增長。
長期來看,海外市場的大小家電需求相對穩定,大漲的概率並不高,但少數產品的局部性、週期性上漲,可能會發生。不過,所有家電企業的海外市場的經營模式都面臨破冰,因為單一的代工貼牌永遠無法贏得產業鏈的尊重和主導權,必須要推動產品的自主設計、定義能力,以及自有品牌的文化、標籤和符號相繼落地!不能只有商業訂單客户,而沒有家庭品牌用户!
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