偶像男團「代言」馬拉松，吹響一場跨圈層的爭議號角_風聞

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接近年末，2020年為數不多的馬拉松都在悄然復工，但疫情影響下，規模縮減及話題度低，降低了馬拉松賽事的出圈率。

近日，杭州馬拉松突然官宣一個男團組合作為代言人，讓風平浪靜的馬拉松賽事有了一丟“奇葩説”的討論氛圍，但隨着相關微博的刪除，輿論的針鋒相對彷彿已經上升至道德層面，似乎與跑步無關了。

文/ 圈妹

11月2日，杭馬出籤日當天，其官方微博發佈了杭馬“代言人”海報，宣佈“S.K.Y天空少年”作為其代言人即鼓舞官參與2020年杭馬。但是因為這張海報，這個出道不到3個月的男團就受到來自一些跑圈人士的抨擊。

在社交媒體上，一些網友的評論，相關跑圈人士的反饋，最終讓以跑者服務為核心宗旨的杭州馬拉松組委會決定刪除相關代言內容。杭馬這次官宣的代言人 “S.K.Y天空少年”是今年優酷選秀節目《少年之名》出道的新晉男團，作為體育賽事的杭馬來説，或許官宣圖放一張更有運動型男的照片，會更妥當點。

S.K.Y天空少年，在單曲《BURN》裏大秀肌肉，可以看出這個男團的鍛鍊功力

年輕的男愛豆代言一項馬拉松賽事，這頓時引起了體育圈和粉絲圈層的辯論。一開始， 跑圈人普遍質疑偶像男團可能沒有跑步經驗。面對跑圈人的質疑，一些粉絲開始發聲，聲稱 愛豆是經常晨跑、運動，才能維持聲樂、舞蹈的能力，而且經常跳舞也是運動的一種，不要因為一張照片就蓋棺定論。

一些粉絲會積極普及偶像努力跳舞、堅持晨跑的習慣；還回復關於男性化妝的問題

這本來就是兩個不同圈層、不同興趣愛好的人共同商討一個事件，彼此都沒有一個公平定論。

但是隨着跑圈人士的輿論都已經偏向指責，譬如男團娘氣，還有一些不男不女的言論出現，更有甚者，直接説出一些侮辱性詞彙，上升至人身攻擊，因為被罵娘炮，還引起了一些女性羣體的關注，事情似乎已經偏離了跑圈和粉絲圈層。

一些因刻板印象而出現的評論

一些粉絲認為有些言論在侮辱女性

其實，肌肉男並不等於man，那些看似纖弱的男生也不等於娘，外表並不是直接評判一個人的標準，因為國內一些對男性偶像的刻板印象，導致一些不恰當的言論出現。

馬拉松找代言人，或是請明星站台，都是為了提振賽事年輕化，實現破圈的效果。 選擇流量明星作為代言人，更多則是為了吸引那些對體育無感、但是喜歡偶像的粉絲人羣。體育行業選擇具有影響力的娛樂偶像作為合作對象，並不是新鮮事，蔡徐坤是NBA新春賀歲形象大使，這成了球迷和粉絲之間都印象深刻的一次體娛跨界合作。

蔡徐坤曾作為NBA新春賀歲形象大使，圖/NBA中國官網

對於這次合作，在當時就有一位粉絲，道出了NBA選擇一位男偶像的背後運營策略：“ 真正的球迷不會因為新年賀歲大使是蔡徐坤就不看NBA。況且，明星的作用也不是代表聯盟水平，而是給華人賀歲吸引更多的人關注NBA。而面對這羣不喜歡籃球從不看NBA的人羣，你祭出伯德韋斯特張伯倫都毫無卵用，所以，為了讓更多的人喜歡NBA就只能選流量明星了。”

而實際上，選擇一個男性偶像作為代言人，是否真的會影響讓那些真心喜歡跑馬拉松的人選擇不去跑步，作為一個微博擁有50萬粉絲的資深馬拉松跑者，@瑟瑟Runner就直接説： 自己不會因為代言人調性不對就選擇不跑杭馬……但請一個娛樂明星來代言，卻能帶來遠超跑者外的影響力，這波操作穩賺不賠。

圖/瑟瑟Runner微博截圖

體育賽事邀請娛樂明星做合作伙伴，也是多重維度的考量：商業預算、順手人情、又或者是資源置換。 擁有影響力也愛跑步運動的明星大咖，費用是千萬級別，舉辦一場馬拉松的成本高昂，運營方是沒辦法承擔起如此大的開銷，如何能花小錢起到大效果，是行業人士都期待的一種方案。

“S.K.Y天空少年”簽約酷漾娛樂，這與杭州馬拉松的運營方阿里體育是帶有“血緣關係”，用自家藝人為自家賽事做宣傳，並且根據粉絲描述，男團成員私底下也都是愛好運動的人，在一些節目裏去，相關成員還展示了跑步實力。

S.K.Y天空少年李希侃曾在一節目展示接力跑

另外，曾操作NBA和蔡徐坤的內部工作人員也表示，蔡徐坤並沒有收取NBA任何費用，只是大家一起拍了個片子，預祝世界華人新春快樂，從運營層面來説，這是新時代體育運營的一種方式， 娛樂新偶像與體育之間，並沒有敵對以及對錯之分。

根據《2019年中國馬拉松大數據分析報告》顯示，2019年馬拉松的年齡分佈特徵中，45-49歲的跑者居多，而24歲以下跑者佔比量則略偏低，因此如何能夠通過一種方式，讓更多年輕人愛上馬拉松賽事，是當下馬拉松運營機構都在思考的問題。

圖/2019年中國馬拉松大數據分析報告

或許不少年輕粉絲此前可能沒了解過馬拉松，也對杭州馬拉松知之甚少，但會因為偶像原因，去了解這項頗有歷史感的馬拉松賽事。而這次不少粉絲也都在社交平台上發表自己對杭馬做的功課，這已經擴大了馬拉松的受眾範圍，達到了破圈效果。

S.K.Y天空少年的粉絲公開表達正在瞭解杭馬

現在各行各業都會有一個代言人，此次杭馬也屬於馬拉松行業的排頭兵， 率先嚐試一次體育與娛樂跨界的合作方式，如果發現這條路不合適，也能為後來的馬拉松運營者提供一些經驗，再去尋找更貼切的方案與年輕人溝通，讓馬拉松得以獲得更大圈層的聲量。

馬拉松是項積極陽光的大眾運動生活方式，一直以來都有不同背景、不同愛好的人羣參加，阿里體育此次嘗試，是行業的首次探索，給了行業一定積極借鑑意義。

倘若未來，能擁有一些更有想法的創意跨界，讓馬拉松有更大的知名度，吸引更多跨圈層的人蔘加，也不失為一件好事。

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