網易嚴選退出雙十一，博得一時存在感後，還需解決哪些問題_風聞

各大電商平台都在忙着準備在雙十一“大幹一場”的時候，網易嚴選突然跳出來向外界宣告要退出今年雙十一。

11月4日晚間，在離雙十一只剩下不到一週的時間，網易嚴選發佈通告稱，“我們要退出的是這個鼓吹過度消費，為銷售數字狂歡的雙11。”除了發公告宣稱退出雙十一外，網易嚴選在公告中還不忘“Diss”一番現在的雙十一，公告中稱，“不知從何時開始，每到雙11，展現在我們眼前的，是營銷策略下一波又一波的集體高潮，那些煽動人性的文字遊戲、無孔不入的商業信號、不斷刷新的多收數據，記錄着所謂的狂歡。”

網易嚴選的這一波操作着實博得不少眼球和好感，但也迎來不少質疑。“説是退出結果還不是營銷”、“熱搜都炸了還不是營銷？”、“在宣揚自己理念的同時，順便踩了其它平台一腳，呵呵”…

其實在此前每年雙十一期間，網易嚴選都會上演一段反消費主義熱潮。2016年雙十一，網易嚴選推出了只准選三件的營銷活動；2019年雙十一，網易嚴選也舉辦了雙十一“用心生活節”，提出購物簡單化的要求。

這一系列操作是網易嚴選的慣有思路，並且還給網易嚴選帶來了不錯的效果。2019年雙十一，網易嚴選訂單總量同比增長53%，流水同比增長146%。

所以網易嚴選用“退出雙十一”這種做法來反擊消費主義，可能只是為了給自己做營銷的常規操作。

有很多網友為了看網易嚴選是否真的退出雙十一而下載了網易嚴選的App，但是打開後發現，雖然沒有一些花裏胡哨的活動，但是在App的首頁還是可以看到與雙十一有關的活動字樣。

而點開後也仍然可以看到，活動頁面寫着“預售狂歡”、“巔峯盛宴/年度低價”等標識，並且時間節點為11月10日。

網易嚴選雖然嘴上説不參加，但是身體卻很誠實。而網易嚴選為什麼怎麼做呢？原因似乎很簡單，競爭不過其它電商平台。

自網易嚴選成立以來，丁磊就不止一次為其主動帶貨推廣，甚至在烏鎮的互聯網大會上向記者極力推薦嚴選產品，這足以説明丁磊對於嚴選的喜愛和重視。

但重視歸重視，網易嚴選近兩年來增長跡象放緩也是不爭的事實。截至2020年8月，網易嚴選活躍人數僅為187萬，環比增長僅為3.95%。在大勢所趨下，網易嚴選也在近期不斷髮力直播電商，其想要借勢反彈的意味不言自明。但是一兩次直播並不能改變其長期受詬病的問題，其核心仍然在於控制好供應鏈、庫存和品控。

而且相比網易其他業務，網易嚴選的毛利率仍然過低。再加上庫存、品控等問題纏身，網易嚴選面臨的考驗並不少。但要網易如果想重新回到互聯網中心，可能網易嚴選是其眼下為數不多的機會。