QQ飛車牽手貴州，電競的文化價值再升級_風聞

通過與貴州的合作，《QQ飛車》電競再次成為了眾多玩家關注的焦點。作為一張城市文化名片，電競能吸引來全球媒體和電競愛好者的目光，提升城市知名度和城市形象。哪座城市能在電競產業上搶佔先機，就在文化輸出上多了一份籌碼。在這種情況下，《QQ飛車》踐行「新文創」戰略的意義愈發深遠。

文 / 派醬

當我們提起某座城市時，不論是國內國外，我們都會想起一座屬於它的球隊，像湖人之於洛杉磯、國安之於北京。

近年來，在年輕人當中，越來越多的電競戰隊開始承擔起這樣的責任。這種現象產生的原因有兩點：首先，隨着越來越專業化，電競的產業價值不斷增長，已經成為社會中不可忽視的一股力量。其次，在產業價值不斷提升的過程中，電競的文化價值也愈發凸顯。

電競開始成為城市打造新名片，推動經濟轉型的重要方式。正是在這種背景下，騰訊與貴州文旅廳完成了一次極具行業意義的「牽手」。

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牽手貴州，Q****Q飛車新文創戰略下的又一嘗試

9月21日，貴州省旅途產業發展大會召開。會上，貴州省文化與旅遊廳和騰訊公司宣佈達成戰略合作，宣佈以「騰訊遊戲旗下《QQ飛車》將以戰略合作為指引，整合端遊、手遊及賽事資源，踐行新文創戰略，攜手貴州各界共同推動貴州省文旅及電競產業高質量發展。」

9月24日，「一路向黔」賽道上線，獲得了廣泛關注。「一路向黔」是由《QQ飛車》聯手新華社打造的主題賽道。賽道分為科技風貌賽道和人文景觀賽道。在科技賽道中，展現了北盤江大橋、中國天眼、產業小鎮、甲秀樓等貴州現代科技成就，在人文景觀賽道中，展現了西江千户苗寨、黃果樹瀑布的人文風光。

通過遊戲的內效果看，這些景觀都得到了近乎完美的還原。

作為一款賽車遊戲，車道是《QQ飛車》遊戲體驗中的核心，通過遊玩不同的賽道，玩家在遊戲中的經歷和體驗也不同。因此，如何對景觀進行有機融合和串聯是非常重要。出於如此考慮，《QQ飛車》開發團隊按照人文和科技賽道的不同，設置了高速入彎、斷層漂移、三段軌道、三段飛躍台等玩法。

正是由於如此走心的設計，一路向黔賽道收穫了玩家和粉絲的廣泛好評。據數據顯示，在「一路向黔」賽道上線後，首周跑圖人次突破3.1億次，同比提升89%。

除此之外，基於與貴州政府的協議，《QQ飛車》也進一步跟貴州文旅廳開展更豐富的新文創合作。雙方以「沒有拐不過的彎」為主題出台了一系列內容，包括遊戲內的賽車、音樂等虛擬物品，也包括打造中國首條電競IP旅遊路線。在國慶前夕，「一碼遊貴州」小程序已經上線。

《QQ飛車》團隊結合當地民族特色，推出了「黔南苗韻」套裝、蘆笙為原型的「黔南苗韻」手持。通過在遊戲中還原著名景觀、推出文化道具，讓玩家能在遊玩的途中接受貴州文化的薰陶，加深對貴州的印象和好感。

此外，《QQ飛車》也攜端遊、手遊賽事走進貴州，《QQ飛車手遊》全國車隊公開賽S2成功落地。 11月1日，在貴州省體育局的支持下，S2總決賽在貴陽雙生龍生態體育中心落幕。淡泊競技競速車隊、VI道具車隊以及個人車手戴富利奪得三大項目的冠軍。

我們可以看出，在政府的強力背書下，《QQ飛車》本次與貴州文旅廳、體育局的合作，包括了遊戲內容、電競賽事、文化聯動等多維度層面上的合作。而在如此極具野心的「牽手」背後，是《QQ飛車》新文創戰略下的再探索。

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城市經濟轉型，電競挑重擔

過去我們談論一座城市的魅力，可能會從最具代表性的文化符號去感知。比如成都的都江堰、青城山，或是貴州的千户苗寨、黃果樹瀑布，亦或是西安的兵馬俑、大雁塔。

而互聯網時代，則讓我們更為看重一座城市可以給他的居民提供多少有價值的生活方式，讓我們可以直接感知城市的煙火氣息，找尋幸福感。

隨着電競市場體量的不斷擴大，這頭「巨獸」顯然已經無法被忽視，它對社會產生的影響也越發明顯。2019年發佈的《中國數字文化產業發展趨勢研究報告》中提到，以電競為代表的文化和體育及相關產業融合發展，將是推動數字文化產業發展的重要機遇。

在國家大力推動「經濟轉型」的大環境下，電競不僅成為了許多一線、新一線城市的選擇，也受到了三四線城市的青睞，貴州就是其中的典型。作為全國唯一沒有平原的省，無法大力發展第一第二產業的貴州，將第三產業作為了主要的發力點。

據貴州省統計局社科處數據顯示，2019年貴州文化產業核心領域實現營收538.73億元。2015年，貴州首家標準電競館就已落地貴陽。此後，像全國移動電子競技大賽、網易NEXT等國內頂級電競賽事相繼落地貴州。

作為《QQ飛車》貴州新創本版本的線下落地事件，10月26日，2020年《QQ飛車手遊》全國車隊公開賽S2線下賽正式開賽。作為賽事的一部分，西江千户苗寨也為選手打造了一場盛大的出征儀式。

除此之外，《QQ飛車》與貴州省文化與旅遊廳打造的首條「貴州遊戲電競IP主題旅遊路線」，國慶7日上線首周銷售收入即超過100萬。

電競作為世界最具潛力的體育項目，也有着最年輕的觀眾羣體。城市引入電競產業、舉辦電競賽事，可以激發羣眾濃厚的參與感，並從中分享共同的體驗、影響着市民的思想觀念。通過與電競賽事的結合，用年輕人喜愛的方式，貴州的傳統文化、景觀觸達到了更多民眾的心中。

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堅持新文創，QQ飛車助力城市打造新名片

2018年初，「新文創」正式作為一項集團戰略被騰訊提出。從概念上來説，新文創指的是「新時代下，以IP構建為核心的文化生產方式。其願景目標，是希望打造出更多具有廣泛影響力的中國文化符號。」

在QQ飛車電競「騰飛」的過程中，新文創戰略有着重要的推動作用。

《QQ飛車》作為騰訊新文創戰略最初的實踐者之一，在2018年與敦煌研究院合作，打造了繼名勝長城之後的又一傳統文化版本——敦煌版本。

同年，QQ飛車虛擬形象「小橘子」作為虛擬偶像，被英國旅遊局授予「英國旅遊局友好大使」的稱號。此後，《QQ飛車》也和英國旅遊局、德國旅遊局合作推出「英倫」、「德國」版本，繼續着自己在新文創道路上的探索。

以遊戲為媒介，通過一系列的聯動內容，用數字化的方式，將中國傳統文化、海外文化更好的傳遞到了年輕人的心中。

**作為一款累計註冊用户達7億，80%由25歲以下玩家構成的遊戲，QQ飛車有着龐大的用户基礎和影響力。**在這種前提下，2018年4月，《QQ飛車》電競賽事體系正式確立。通過兩年時間，《QQ飛車》已然成為中國賽車電競品類的開拓者。

圍繞着大眾賽，《QQ飛車》電競通過「新文創」打法，打造出了有別於市面上其他項目的獨特賽事生態。一方面，《QQ飛車》電競注重激活大眾玩家廣泛參與，另一方面，通過實現電競賽事與地方產業的有機結合，提升合作影響力，助推地方特色內容實現圈層擴散。正如此次與貴州的牽手，讓許多玩家和觀眾感受到了祖國大好河山的美好。

據Newzoo發佈的報告顯示，2020年電競產業規模將首次達到10億美元，繼續自己的狂飆之路。越來越多的民眾、企業和機構開始意識到電競所具備的獨特價值。

作為一張城市文化名片，電競能吸引來全球媒體和電競愛好者的目光，提升城市知名度和城市形象。

而電競產業除了自身遊戲、賽事外，圍繞遊戲或賽事IP延伸的不同藝術形式也充實着大眾的文化生活。電****競作為受眾基礎龐大的文化產品，正在潛移默化地影響和塑造受眾的價值觀、文化認同。尤其是對青少年電競愛好者來説，這種影響更強。

哪座城市能在電競產業上搶佔先機，就在文化輸出上多了一份籌碼，也能給城市品牌打造增添新的色彩。

在這種情況下，《QQ飛車》踐行「新文創」戰略的意義愈發深遠。通過助推城市與電競的融合，助力各地打造特色地域名片，弘揚城市文化特性，完成數字化轉型帶來更大的經濟效益，這也正是《QQ飛車》「牽手」貴州的最大意義所在。

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通過與貴州的合作，《QQ飛車》電競再次成為了眾多玩家關注的焦點。在雙方這次的聯手背後，是《QQ飛車》新文創戰略佈局的再進化，是貴州追求經濟轉型、打造新名片的野望，更是電競文化意義的重要體現。