當《王者榮耀》《英雄聯盟》《陰陽師》都做起“IP產品宇宙”_風聞

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　　文丨顧貞觀

　　編輯丨張風屹

　　“王者英雄不僅存在於峽谷之中。”

　　《王者榮耀》五週年慶典上，官方放出了兩款以王者榮耀這一IP為背景的新遊戲：《代號：破曉》和《代號：啓程》，以及官方授權電視劇《你是我的榮耀》、首部官方動畫番劇等。

　　在《英雄聯盟》和《陰陽師》等端遊、手遊都陸續開啓遊戲“IP宇宙”後，《王者榮耀》的宇宙計劃雖遲但到。

　　從推出虛擬男團無限王者團到上線同人動漫《王者別鬧》，《王者榮耀》在IP宇宙的構建上一直野心勃勃。此次跨足遊戲、劇集、番劇三大衍生領域，騰訊釋放的信號也很明確：針對《王者榮耀》的全方位IP宇宙開發已經開啓。

　　單款遊戲產品的壽命是有限的，但多線產品構成的矩陣則能彼此“供給能量”，單一遊戲的商業價值會隨着熱度下滑而萎縮，但若以IP宇宙形式實現文化影響力的滲透，那便能打破商業價值天花板。這種以IP為核心的宇宙搭建，正是騰訊、網易、拳頭目前在發力的。

　　從《陰陽師》到《王者榮耀》

　　遊戲IP宇宙風靡

　　此次《王者榮耀》公佈包含《代號：破曉》和《代號：啓程》在內的衍生作品，向IP宇宙構建邁進，對《王者榮耀》這一IP的發展而言是標誌性的，在外界看來，這也是預料之中的。

　　遊戲IP宇宙的玩法，不是如今才有的。

　　作為暴雪公司的三大IP之一，延續20多年的《魔獸》子游戲跨越RTS、MMORPG、卡牌對戰等多種遊戲類型，在《魔獸》衍生內容與周邊上，暴雪公司多年來持續輸出了小説、設定集、畫冊、電腦配件、服飾、手辦、公仔等產品，還在2016年將《魔獸》改編為了電影。正是因為這一先進的“宇宙觀”，《魔獸》的生命週期才遠遠超過市場均值。

　　如今，遊戲IP宇宙玩法似乎迎來了一個熱潮。

　　2019年年底根據《陰陽師》IP衍生出一款妖怪卡牌對戰手遊《陰陽師：百聞牌》後，今年520發佈會上，網易再度公佈了三款衍生遊戲，其中包含萌系剪紙風模擬經營遊戲《陰陽師：妖怪屋》、偶像養成遊戲《代號：Onmyoji Idol Project》，以及玩法上大概率傾向於MMO或開放世界的《代號·世界》。在《陰陽師》問世四週年之際，網易顯然加大了衍生內容的開發力度。

　　無獨有偶。2019年十週年發佈會上，拳頭公司公佈了一系列基於《英雄聯盟》衍生的新作內容，包含手遊、《雲頂之弈》移動版、格鬥遊戲、經營遊戲、卡牌遊戲、第一人稱戰術射擊遊戲、以及動畫等眾多基於LOL世界觀衍生而來的產品。在此之前，拳頭的運營重心一直傾斜在《英雄聯盟》一款遊戲上。

　　在國內市場，《王者榮耀》的IP影響力是領先於《英雄聯盟》與《陰陽師》的，它的“IP宇宙”構建之所以起步較晚，大概率與《王者榮耀》的遊戲世界觀及宇宙觀構建進程有關。

　　《王者榮耀》的遊戲英雄涉及古代歷史人物、神話人物、SNK角色、原創角色等等，在遊戲發展初期，這些英雄人物一直沒能在一套完整的世界觀裏串聯起來。過去五年裏，《王者榮耀》在英雄故事IP的擴展、遊戲世界觀和宇宙觀的打磨上耗費諸多心力，最終才有瞭如今包含極北、雲中漠地、雲夢澤、三分之地等在內的完整、統一的王者大陸。

　　世界觀和宇宙觀成型後，是《王者榮耀》向外衍生的最佳節點。

　　一個完整優秀的世界觀無疑可以與遊戲玩法形成互補，增加玩家對遊戲的代入感和情感度，《魔獸》《英雄聯盟》等多年不衰便是得益於此。同時，成熟世界觀和宇宙觀也是IP向外衍生所必須的。

　　IP的本質就是世界觀，以及裏面能夠打動玩家的文化與精神，因此，當《王者榮耀》在成熟世界觀基礎上去開拓新IP，並在新IP中延續這種文化與精神時，才能更好地讓新老產品形成聯動，引流用户，進而打通IP間的影響力**。**

　　跨越遊戲邊界

　　滲透IP文化

　　在遊戲界，IP宇宙構建的首要出發點，自然是延續遊戲的生命力。

　　2015年《王者榮耀》問世時，MOBA端遊仍是主流，外界普遍不看好這款遊戲能在手遊市場斬獲一份天地，五年時間已過，《王者榮耀》活躍用户數據日均1億，成為了名副其實的國民手遊。如今，外界普遍認為手遊領域很難有新作超越《王者榮耀》，畢竟過去五年，不管MMO遊戲、乙女遊戲等如何出圈，《王者榮耀》的地位一直未被撼動。

　　但事無定數。2018年前後，《絕地求生》以迅雷不及掩耳之勢爆紅，一度超越《我的世界》，成為了Steam歷史上最暢銷的PC遊戲，當時國內虎牙和鬥魚平台幾乎一半主播都在為吃雞而瘋狂，但不到兩年時間，這款遊戲就急轉而下，難以絕地求生。

　　即便不是如《絕地求生》一般曇花一現，多數遊戲的壽命也僅在六七年。因此，《王者榮耀》和《英雄聯盟》多年來都在不斷革新遊戲玩法，以刺激用户粘性，如《王者榮耀》陸續推出克隆戰、鏡像戰，如《英雄聯盟》推出雲頂之弈等。

　　對遊戲產品來説，不斷根據市場和受眾的需求進行革新和創新是發展的重要手段，也是保持吸引力和用户忠誠度的有效方式。但單一遊戲因屬性限制，能容納的玩法畢竟是有限的，想要打破桎梏，做不同類型的衍生產品是最好的出路。

　　此次《王者榮耀》兩款衍生作品中，《代號：破曉》是一款動作手遊，其宣傳的是100%還原遊戲英雄的設定和技能，官方預告裏，無論是馬可波羅的“狂暴彈幕”還是大喬的“鯉躍之潮”都承襲了《王者榮耀》的動作效果。《代號：啓程》目前尚未公佈遊戲類型，從CG展示來看，該遊戲可能與《原神》的開放世界設定類似，也有可能是卡牌對戰手遊。

　　説白了，IP宇宙構建採取的是多點進攻、廣撒網式的戰術思維，它注重的不是單款產品，而是通過為玩家提供更多選擇，確保整個IP矩陣在遊戲市場的影響力和地位。

　　《王者榮耀》對於衍生的野心，不止侷限在遊戲領域。從五週年慶典來看，除了《代號：破曉》和《代號：啓程》兩款遊戲，《王者榮耀》衍生內容還有官方授權電視劇《你是我的榮耀》，以及首部官方動畫番劇。可見騰訊不光是要進行遊戲IP的橫向拓展，也在準備以遊戲IP為核心打通整個泛娛樂領域。

　　打造多線遊戲產品，是要以產品矩陣來延續內容生命力，但打通泛娛樂領域，追求的是一種長線文化滲透。拳頭官方曾言：“我們希望《英雄聯盟》不僅僅是一款遊戲，而是希望它可以成為大家的一種生活方式，在未來，我們可以玩遊戲，看比賽、聽音樂、看動畫……沒準還可以走向電影院看電影。”

　　如今，騰訊對《王者榮耀》的期望，與拳頭對《英雄聯盟》的期望顯然是如出一轍的，即讓《王者榮耀》滲透到各個娛樂領域，來實現IP自身的文化影響力，從而在商業價值上實現超越遊戲本身的想象力。

　　以生命力的延續

　　打破商業價值天花板

　　當一個遊戲IP可以在數億級別的玩家羣體中產生影響力，那它的商業價值上限自然也是頂級的。這個商業價值不僅是遊戲本身產出的流水，還有IP全面開發後的經濟效益。

　　從遊戲領域來看，由《王者榮耀》衍生而來的《代號：破曉》和《代號：啓程》兩款新遊戲雖尚未問世，但優勢都是有《王者榮耀》的IP加持。如果質量在線，那便是對同一領域不少作品的“降維打擊”，因為經過五年發展後，《王者榮耀》中形形色色的英雄已經滲透到了年輕人的流行文化中，也收穫了一大批忠實粉絲，這將為新遊戲的創收帶來極大利好。

　　形態不止遊戲，商業價值自然不止遊戲。從目前國內遊戲IP宇宙的發展來看，影視、虛擬偶像、IP共創等領域已經展現出了不俗的價值空間。

　　首先在影視領域，2016年《魔獸》上映時，在國內獲得了14.68億的票房成績，成為了中國影史第22部破10億的影片，不少《魔獸》老玩家大呼：“請接着往下拍！”《魔獸》的成功無疑向市場證明了遊戲IP電影化的可能性，2021年，由《陰陽師》改編的奇幻電影《侍神令》將於春節檔上映，屆時也將檢驗國產遊戲IP電影化的潛能。

　　《王者榮耀》尚沒有電影計劃，但其世界觀構建完成後，已擁有電影化根基。目前，《王者榮耀》主要還是在試水劇集和番劇領域，《你是我的榮耀》和《王者榮耀》動畫番劇雖還未播出，但前者有迪麗熱巴、楊洋擔綱主演，版權費創收上想必也是可觀的。

　　其次在虛擬偶像領域，如今如《王者榮耀》《英雄聯盟》《陰陽師》都已推出了脱胎於遊戲的團體/單人虛擬偶像，如無限王者團、KDA、大天狗。其中無限王者團由《王者榮耀》IP中平行宇宙的白、亮、雲、信、守約五位人氣成員組成，出道至今先後與MECO、妮維雅、MAC等大眾知名品牌達成了合作，並與瑞麗合作了首個紙刊封面，《陰陽師》推出的虛擬偶像大天狗也曾與廣汽豐田、寶潔等品牌聯動。

　　最後是IP共創領域，在《王者榮耀》五週年慶典上，官方表示目前正在與更多品牌進行跨界合作，其中與巴寶莉的跨界聯名將在不久後上線。國內遊戲IP與國際一線品牌合作的案例並不多，此次《王者榮耀》與巴寶莉的合作細節雖未公佈，但這場合作之後，國內遊戲IP在商業價值開拓上又邁出了一步。

　　騰訊天美工作室總經理李旻在接受媒體採訪時表示，“我們將拓展玩家與《王者榮耀》世界的互動，並創造一種多維度的品牌體驗，促進遊戲內外的參與度。這可能包括動漫、電影、音樂，甚至真人動作系列”。

　　近幾年，《王者榮耀》在IP宇宙構建上一直在不斷嘗試，如今《代號：破曉》和《代號：啓程》兩款新作的發佈，以及衍生劇集、番劇的推出，意味着《王者榮耀》的宇宙計劃已經全面鋪開。

　　縱觀騰訊、網易等遊戲廠商的佈局不難看出，下一個階段，國內遊戲間的競爭或許不再是單一IP價值的競爭，而是IP宇宙的綜合競爭力。這一階段，誰能在IP宇宙上講出新故事，便能率先顛覆自身的市場價值。