王者榮耀日活躍用户日均1億《南華早報》：中國成遊戲業主導力量_風聞
极点商业评论-2020-11-06 12:20
作者 | chiors
編輯 | 朱珠
“《王者榮耀》的成就，證明了中國在遊戲領域已成為全球越來越重要的主導力量。尤其是騰訊公司，從收入來看，騰訊已經成為全球最大的遊戲廠商。”11月1日，在騰訊遊戲公佈 2020年《王者榮耀》活躍用户日均1億後，香港《南華早報》如是報道。
2018年亞運會評論員、2019年WCG評論員Jeff Chau則表示，這是重大的世界紀錄，任何多人遊戲都達不到的、令人印象深刻的里程碑。“現在我明白為什麼微博和快手要買KPL隊伍了”。
對於很多歐美媒體來説，它們最熟悉的高DAU遊戲可能是《堡壘之夜》或supercell旗下的作品。但《南華早報》記者調查發現，《王者榮耀》的DAU卻是《堡壘之夜》的四倍，或是supercell作品DAU的總和。
放在世界互聯網行業中，《王者榮耀》也是所有“億”量級的移動應用中，唯一的遊戲應用。
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毫無疑問，媒體首先關注的是，《王者榮耀》緣何在上線五年後仍有日活躍用户日均1億的表現。
《南華早報》援引遊戲分析師稱，這一原因來自天美。Niko Partners的高級分析師丹尼爾·艾哈邁德（Daniel Ahmad）表示：“ 天美工作室羣不斷對《王者榮耀》進行迭代優化，以滿足玩家不斷提升的要求。《王者榮耀》自推出以來，絕大多數時間裏都位於中國手遊收入排行榜的前列，這顯示了IP的力量和持久性。”
事實上，《王者榮耀》成為一款全民遊戲並非偶然。
騰訊集團高級副總裁馬曉軼此前接受採訪時表示，”2013年、2014年有很多手遊取得成功，大部分是非同步遊戲，就是你玩你的，我玩我的。雖然是聯網，但是並不需要大家同時在線上。但是我們覺得，從微信上來看，熟人在一起同時在一款遊戲，其實是很有樂趣的。”
《王者榮耀》應運而生。但另一個問題：在一種移動MOBA遊戲中，為何是《王者榮耀》跑了出來，並在市場上佔據絕對優勢。
今天看來，非強付費性、強社交屬性、碎片化娛樂是《王者榮耀》成功的三大基因。
開發之初，《王者榮耀》團隊想的是：“不僅是獲得核心的競技用户認可，即便從來不玩競技對抗遊戲的用户，也可以從產品裏獲得樂趣”。
首先，作為一款免費遊戲，《王者榮耀》的多數英雄可以通過金幣購買。而玩家可以在完成單局遊戲就能獲得金幣；第二，《王者榮耀》對競技節奏有很好的平衡，對戰時間只在10分鐘到15分鐘，玩家在碎片化時間裏也能“開黑”；第三，社交元素和關係鏈的加入，給《王者榮耀》帶來了更廣泛的用户裂變，“社交+遊戲”的樂趣更是為《王者榮耀》沉澱了大波粉絲。
最重要的，則可能是《王者榮耀》的公平性設定——用户無論是否願意為遊戲付費，都不會影響其核心遊戲體驗。這種特徵，讓《王者榮耀》快速流行。
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有些西方媒體，則關注到《王者榮耀》“1億”數字背後的文化內涵和IP生態。
在接受TechCrunch採訪時，《王者榮耀》製作人李旻就表示：“在中國仍有進一步發展王者榮耀IP的巨大空間。” “我希望看到它能延續自己的生命，並繼續引起一代又一代玩家的共鳴。”
這是《王者榮耀》在過去五年一以貫之的策略。
與敦煌研究院合作，推出傳統文化主題的相關皮膚“遇見飛天”，以及包括參與敦煌石窟“數字供養人”計劃等；從“甄姬”的崑曲“遊園驚夢”皮膚，到“楊玉環”的敦煌“飛天”皮膚，再到“上官婉兒”的越劇“女小生”皮膚；從與央視《國家寶藏》聯袂推出的李白《上陽台帖》星元皮膚，到推出魯班“獅舞東方”皮膚，並推動其擔任南海醒獅非遺推廣大使；年初推出榮耀中國節，以中國傳統節日為主題展開一系列運營活動——通過一系列廣受好評的探索，《王者榮耀》讓很多人重新對中國文化產生興趣。
而在IP維度上，《王者榮耀》的矩陣更是觸達生活娛樂場景的方方面面，從電競、音樂、小説到綜藝、番劇、主題樂園……在五週年慶典上，《王者榮耀》官宣了其在IP衍生上的最新進展：與Burberry 進行深度合作、王者榮耀首部授權影視劇《你是我的榮耀》（迪麗熱巴、楊洋領銜主演）（排名不分先後），企鵝影視與《王者榮耀》首部3D英雄番劇及《代號：啓程》和《代號：破曉》兩款王者IP新遊等。
當然，談起《王者榮耀》，就離不開天美工作室羣，而不少外媒也對其背後的天美產生了濃厚的興趣。
Techcrunch等多家媒體關注到天美正在美國“招兵買馬”，目前，天美正在搭建一個更全球化的研發團隊，致力於研發更多具有國際影響力的自有IP，為服務全球遊戲玩家做準備。天美工作室羣不僅與美國動視暴雪公司合作研發《使命召喚手遊》，目前還正在與日本的寶可夢公司合作研發Pokémon IP的首個戰略團隊競技遊戲，與日本SNK公司合作研發一款未命名的Metal Slug IP手遊。未來將公佈更多手遊項目。
在端遊和手遊時代，這個騰訊旗下的工作室攻下了一個個難啃的品類；而藉由這些產品，它還在全民電競和文化價值領域做出了最早和最有效的探索。作為一款國民遊戲的製作方，天美工作室羣已然是全球領先的遊戲工作室之一。
在天美工作室羣的傾力打磨下，登上國民遊戲寶座的《王者榮耀》，已完成了從產品到IP的跨越，並以其強大的生命力，併成為當下中國年輕用户新的“社交方式”和最大眾的娛樂生活方式。不論性別、收入、年齡，所有人都可以玩，而他們玩的不僅僅是一款遊戲，而是一個共同記憶。
但僅僅用“社交方式”與“娛樂生活方式”顯然無法完整定義如今的《王者榮耀》。日均1億DAU是一個全球遊戲都沒有觸及過的成績，這意味着它更有潛力會給整個遊戲行業帶來本質性的改變——超脱於遊戲本身，成為極具影響力的流行文化符號，用改變遊戲歷史的傲人成績，當之無愧躋身全球遊戲IP浪潮。