爆款音樂進行時：解密抖音「造音行動」的可視化宣推之道_風聞

作者 | 遲雨落          編輯 | 範志輝

上個月，一位年輕音樂人在抖音實現了爆發式的成長。

她叫閻其兒，90後，畢業於北京信息科技大學工業設計專業。在她的抖音主頁裏，閻其兒扎着標誌性的朝天小辮兒、抱着吉他輕鬆彈唱，就像身邊的鄰家女孩。然而，鮮花和掌聲來得迅速，由閻其兒翻唱的老歌《心戀》成為抖音平台風暴級刷屏的爆款歌曲，在不到一個月時間裏為她增粉100多萬，連楊超越、趙露思等當紅藝人用這版《心戀》作為BGM錄了短視頻。

如今，抖音已然是中國音樂市場不可忽視的頭部新勢力，“抖音同款”、“抖音歌單"幾乎是爆款的代名詞，藴藏着巨大的流量價值和市場號召力。抖音平台也順勢而為，推出了首個短視頻歌曲宣推計劃「造音行動」。

通過提前鎖定潛力作品、平台資源賦能，「造音行動」成功打造了以《心戀》為代表的多首爆款歌，為音樂產業注入了新活力。站在5G風口上展望未來，抖音"可視化宣推"之道無疑具有重要的借鑑意義。

從聽到看，短視頻製造爆款音樂新玩法

一首歌從被創作出來到走紅需要幾步？在傳統唱片工業時代，這個路徑相當漫長、風險頗高，而現在，短視頻平台的崛起徹底改寫了音樂市場玩法。歌曲破圈的方式變了，“可視化宣推"擔起了爆款歌曲的幕後推手，頻繁創下抖音式奇蹟。

以「造音行動」催生的爆款歌曲之一、新生代音樂人閻其兒演唱的《心戀》為例，在短短一個月內，歌曲累計站內投稿量已超64萬、播放量突破14億次，在抖音飆升榜TOP1 霸榜一週。抖音式奇蹟還不止於此：在短視頻發佈後不到兩週，造音行動為閻其兒出品正式授權翻唱《心戀》。此刻，該版本在多個平台持續升温，Q音熱歌榜在榜1周、流行指數榜在榜12天，最高排名第二；在網易雲音樂平台，新歌榜上榜12次、人氣榜12次、飆升榜6次，晉級為名副其實的全網爆款。

令人好奇的是，為何是它火了？事實上，《心戀》一曲從爆款到出圈，離不開抖音及「造音行動」帶來的影響力，短視頻可視化宣推的造星之路成效顯著。當音樂內容消費由"聽"進化到"看”，新生代創意型音樂人也打開了更多機會，能夠立體地展示自身魅力、不斷地圈粉固粉。

閻其兒正是典型。她不僅嗓音特別、辨識度高，在翻唱歌曲的時候，古靈精怪的面部表情也為歌詞注入了靈魂，備受粉絲追捧。她在採訪中對音樂先聲表示，這些小細節都是經過了反反覆覆的思考來適配歌詞的。《心戀》這首歌歌詞密度大，句與句之間連接緊密，沒有較長時間的停頓。這樣一來，觀看視頻的人就不會覺得沒有內容輸出想划走，再加上閻其兒的形象、嗓音和對這首歌的設計，也會產生反差感，非常吸引人。

巧思也無處不在，尤其是開頭"嘖"和"噓"的音效，正是來自閻其兒錄視頻時的突發奇想。她根據歌詞帶入了自己心境。而這種細膩真實、耿直、“戲精"式的詮釋方式，恰好與抖音的社區氣質不謀而合，平台內隨處可見配着《心戀》的可視化宣推內容：顏值類達人自拍、情侶互動vlog……這些生動鮮活的影像拓寬了歌詞的想象力，創意十足。

除了能讓更多人聽見自己的聲音，在閻其兒看來，被「造音行動」選中更像是一次巨大的鼓勵，“一個里程碑”。“抖音平台發掘到這個作品的潛力，促成了我們的合作。作品受到大家歡迎和肯定，讓我感覺一直以來對音樂的堅持沒有錯，我覺得是一種回報。”

閻其兒無疑是「造音行動」的受益者。通過持續賦能，抖音也為越來越多音樂人提供資源和平台，讓他們展現出不同的成長路徑與多元面貌。更重要的是，平台背後的「造音行動」也成為了歌曲宣發的爆款製造機。

運營組合拳，「造音行動」成爆款製造新燃料

伴隨着移動互聯網的發展，泛娛樂領域跨類別競爭早已進入白熱化，圖文、音頻、視頻等各大平台輪番搶佔用户注意力，而短視頻這一媒介有着強大生命力。作為全網首個短視頻歌曲宣推計劃，抖音「造音行動」為爆款歌曲創造源源不斷的燃料，也貢獻了一個個精彩的案例，構建起一套專屬於"可視化宣推"的成功之道。

坐擁6億DAU猶如定海神針，抖音盤活了龐大的娛樂消費市場。基於活躍的用户羣體，再加上平台精準的算法推薦，優質內容得以觸達更多目標用户、具備更高效率，這也使得抖音天然就具有分發的優勢和能力。

短視頻是音樂的重要載體，使用場景的多元化也極大地擴充了"音樂"的內涵和邊界。打開抖音，各類達人創意無限、有趣有料的UGC作品層出不窮、道具影集等多維度使用，再加上超高的視覺消費價值，日漸將抖音打造為一個不可替代的音樂宣發加速器。

而短視頻平台的互動同步模式也顛覆了過去的表演形態，縮短了歌手和粉絲的距離，多元生態激發了音樂人的創作力。“抖音有自己的獨特之處，你可以非常直觀地看到一首歌是不是符合大眾審美，這和線下綜藝節目或者演出有比較大區別。還有抖音直播，如果説短視頻只是展現了我自己某一方面，直播就會讓粉絲看到，原來我真人是這個樣子，喜歡我的人就會更喜歡我，把整個形象變得更加立體、更加豐富了”，閻其兒解釋道。

對於這類素人創作者來説，抖音的重要性毋庸置疑。“有些音樂人沒有那麼多舞台和表演空間，更要多多參加官方的活動，因為我就是「造音行動」的受益者。好作品總是會被發現的，你每發一個視頻，就是一次機會。”

數字時代，一首歌缺乏傳唱度就意味着逐漸消亡，如何讓音樂人的作品生命力盡量延長，一方面離不開歌曲本身的質量，另一方面也離不開平台的助力。基於首創短視頻宣推方式「造音行動」和平台健全強大的宣推能力加持，抖音實現了全民賦能，讓歌曲能被大眾進行二次、三次創作，形成短視頻的"冪次方"創作。

“不同的用户拍出不同的視頻，會給音樂作品注入不同的顏色，這是一件好事”，閻其兒就非常認可這種宣推模式。歌曲轉化的路徑更短、流量的變現效率更高，抖音掀起的全民模仿熱潮，也給音樂行業帶來更加廣闊的想象空間。

高定式宣推，尋找每首歌曲的出圈最優解

在抖音，一首歌、一句詞、一個梗都可能引發一場全民情感海嘯，激起強烈共鳴。《你笑起來真好看》單條視頻點贊量就超過200萬，使用過這支音樂的視頻數更是高達8000多萬，創下了驚人的曝光量。此外，《舊夢一場》、《飛鳥和蟬》、《他只是經過》、《執迷不悟》等歌曲也接連引發了用户的創作狂潮，可視化宣推效果已經得到了充分驗證。

深入來看，「造音行動」的宣發助力絕不只簡單粗暴的引流，而是為每一首歌曲找到匹配自己的宣推方式。平台首創的行業高定式宣推，也為歌曲獨家定製出圈的最優解。以《心戀》為例，這首歌經過閻其兒二次演繹，聽起來古靈精怪、充滿趣味，因而抖音也針對性地為歌曲打造了宣推showcase，集中站內外資源對歌曲進行推廣，多次發起挑戰覆蓋萌寵、萌娃、情侶vlog、顏值自拍等多個主題。

細數圍繞《心戀》的宣推動作，無不透露出抖音專業、細緻的運營功底。既有明星加持，趙露思等藝人帶動了站內投稿日增3萬，讓話題成功上榜抖音熱點榜；又緊扣節日熱點，萬聖節主推道具結合手勢舞，運營還預埋了影視剪輯、營銷號緊跟萬聖節熱點，成功打造多個破百萬點讚的歌曲相關投稿。

在對歌曲風格屬性的把握上，「造音行動」也展示出了敏鋭的嗅覺和爆款的牽引力，圍繞着《心戀》的可愛風格引導萌寵類、萌娃類達人使用《心戀》投稿，催生多個點贊破百萬爆款內容，並使用推送方式定向觸達萌寵類投稿用户，批量帶動了歌曲投稿。此外，歌曲輸送剪映模版達人創作池，產生爆款剪映可愛風格模版，也大大降低了創作的用户門檻。

可以説，這樣一套高度定製化、個性化的宣推方案，充分挖掘了歌曲的潛力，經過一級一級擴散傳遞，最終在平台上音樂內容的消費力得以沉澱。而這樣的高效宣發也離不開抖音自身的特點：覆蓋廣、圈層多、畫像全、推送準，集短視頻、直播、電商、社交等多類元素。也只有基於這樣全面開放的生態、強大的技術運營團隊，才能打造出更具影響力的爆款歌曲。

高頻、深度、密集式信息流動帶來了更有活力和創造力的思維碰撞，模糊了創作者和消費者的邊界。每個人既可以是內容生產者，也可以同時是傳播者或消費者等多種角色。平台通過激勵大眾參與裂變分享，讓歌曲的影響力突破了圈層的阻礙，也讓傳播的鏈條更長、影響更廣。

「造音行動」高定式宣推不僅能讓高品質歌曲從流行到爆款、從爆款到"破圈”，也讓更多音樂人走上了花路。通過服務於音樂宣發需求方，覆蓋音樂人/廠牌、商業化推歌、垂類KOL歌曲宣發、影視劇OST推廣等，「造音行動」必然也將助推行業的發展，為音樂行業注入新的活力。

結語

作為全網第一個可視化的歌曲宣推計劃，抖音「造音行動」正持續挖掘潛力音樂、輸出爆款佳作，釋放短視頻平台在音樂產業的影響力。儘管落地時間不長，「造音行動」呈現出的成效卻相當驚人，不僅改寫了傳統的歌曲宣推方式，更重新定義了爆款的生產公式，為行業帶來一場革新。

值得關注的是，抖音不只在加速歌曲的出圈，還加碼推出了多樣化的扶持政策，確保優質音樂人能得到更全面的輔助與支持。至今已舉辦三屆的"抖音看見音樂計劃"就通過百億流量、億元補貼、商業化變現、互動化產品等方式，從產業鏈上游扶持原創音樂和音樂人的發展。

蓬勃的抖音通過打造高質量、有價值的優質音樂內容生態，在推動行業發展的同時，也創造更多的抖音式奇蹟。未來，音樂不是短視頻裏的配角，而是如同水和空氣，無所不在、不可或缺。

先聲話題

話題內容：爆款歌曲迭出，短視頻如何改變音樂市場遊戲規則？

歡迎在評論區留言，分享你的觀點和看法，我們將會在本週發佈的文章推送內，從所有留言評論中，擇優挑選2位讀者，各送出先聲精選的好物一份。獲獎名單將在每週日的“先聲週報”欄目中公佈，請保持關注。

排版 | 安林

本文為音樂先聲原創稿件，轉載及商務合作，請聯繫我們。