兒童版“互動劇”益玩易學，解碼“養娃神器”小企鵝樂園app的四年進階路_風聞

文 | 肖曉

“以前看動畫片真的就只是看，現在的孩子看動畫片又能配音又能塗鴉，還能直接對動畫角色發出指令一起互動，有趣好玩還能學到知識。再也不發愁跟熊孩子相處了”。當時下正熱的互動劇和兒童視聽相融合，會是怎樣一種新鮮體驗呢？於10月9日全新升級的小企鵝樂園app，用一個月的時間回答並驗證了答案。

**作為第一家推出兒童專屬交互動畫內容的視頻平台，創新交互能力是小企鵝樂園app本次升級的拳頭產品：**小朋友可以在觀看動畫的過程中，不需要依賴觸屏，通過語音、動作等指令推動動畫情節的發展，打造沉浸式體驗的同時提升他們的參與度，在潛移默化中實現知識的輸出，真正做到寓教於樂、益玩易學。

事實上，騰訊視頻一直是有這個基因的。2013年，騰訊兒童推出了交互app《小手指劇場》，在視頻平台尚未全面崛起的時代率先拉開了兒童交互的可能，在這裏用户可以通過塗畫、拖拽等交互模式，參與到動畫故事進程，並最終改變動畫內容。時隔六年，互動內容風生水起的當下，騰訊視頻通過對用户的抽樣調查和訪談後，再次宣佈重啓了新一代的非觸屏式交互動畫片的研發。

一個現實性背景是，近十年來早教市場規模迅速壯大，數據顯示到2020年這一規模將達到3000億元，如何在工作之餘高品質的陪伴孩子成長、讓孩子“有所玩、有所思、有所得”，也是困擾太多年輕父母的現實難題。而創新交互功能，應該是小企鵝樂園app持續深耕兒童市場，致力於為小朋友打造一站式成長空間的縮影。

定製版兒童“互動劇”，益玩易學為成長加碼

在唱兒歌的過程中伸出小手和豆樂擊掌、大聲告訴機器人帽子“在後面”；幫助可愛的動物們挖開石塊一起逃生、幫助小長鼻浣熊一起發出“嗷嗷嗷”的警報聲；化身探險隊員參與指揮飛船探索宇宙奧妙……對於小朋友而言，這樣的玩法無疑比端坐在熒屏前做一位旁觀者要來得有趣。

這正是小企鵝樂園app為寶寶定製的三部互動劇：《豆樂兒歌》交互版、《海豚幫幫號》交互版和《超迷你科學探險隊》交互版的互動細節。值得注意的，三個看似毫不相干的動畫IP背後，其實隱藏着來自平台的多維思考：

一方面，作為騰訊視頻自制原創動畫IP，三者均已積累了穩定的用户羣，具有一定的市場基礎和國民度——《豆樂兒歌》在騰訊視頻站內播放量突破48億，國民級歡樂IP《超迷你戰士》累計播放量超45億，這也意味着以此為基礎打造的交互版更能夠戳中小朋友的興趣點，引發其參與的熱情。這也是助力小企鵝樂園app創新交互功能在用户端順利落地的關鍵。

另一方面，三部兒童互動劇瞄準的是不同年齡段和認知階段的小朋友，實現了對用户的進一步細分和普遍關懷。《豆樂兒歌》交互版面對的是2-3歲的低幼兒童，在輕鬆愉快、口口相傳的兒歌中鍛鍊他們的語音動作、培養日常行為習慣，主要以常識認知為主。

《海豚幫幫號》交互版瞄準4-6歲的小朋友，對於初入學校剛剛打開社交第一扇大門的他們而言，互幫互助、攜手克服困難的互動對於培養小朋友的能力、情商都至關重要；《超迷你科學探險隊》面對的多是7歲以上的小朋友，視角進一步拉開，以探索宇宙的方式滿足他們在這一階段爆棚的好奇心。當然，這兩者在互動的過程中，都能夠有效提升小朋友的拼音基礎、科普認知等。

三部互動劇之外，小朋友們還可以在知識挑戰裏感受國學漢字的魅力，體悟數學邏輯的嚴謹；繪本館裏，他們可以在長鬍子、過馬路、遇見壞人等情境中啓蒙成長，也可以藉助漫畫感知成語和童話裏的故事，探知奇妙世界裏的十萬個為什麼，邂逅喜愛的動畫明星；塗鴉王國裏，他們可以畫出豆樂的世界，和它一起交朋友、和豆咪玩滑雪；配音王國裏，他們是小小的天氣播報員、也可以化身超級飛俠……

很顯然，**小企鵝樂園app通過整合交互功能，為小朋友們打造了一個全新的童話世界：**在這裏他們不再是旁觀者，而是可以釋放想象投身其中，盡情觸摸和感受一切，在不破壞小朋友創造力和想象力的同時，引導他們認識世界、學習知識，全新發展、快樂成長。也無怪乎有網友將其稱之為“養娃神器”了。

四歲的小企鵝樂園app：“養娃神器”是如何煉成的？

兒童市場正在成為市場瞄準的新藍海，尤其是這兩年來，互聯網公司對於兒童市場的佈局已然初具規模，騰訊視頻於2016年兒童節推出的小企鵝樂園app便是走在前列的代表性選手。四年征程，小企鵝樂園app是如何讓這片彼時還處於“蠻荒”中的土地開出像“互動劇”這樣亮眼的花朵的呢？

仍以10月份這次頗具代表性的全新升級為切口。其實在創新交互能力之外，小企鵝樂園app還整合升級了精品海量視頻劇集、五維知識體系、綠色守護機制等功能，換言之這是一次涵蓋行業突破、精品內容庫、功能性產品和技術的全方位升級，也是騰訊視頻對兒童教育生態一次極具前瞻性、全面性的探索。

事實上，以評測摸排的方式對小企鵝樂園app進行復盤，就會發現持續深耕兒童視聽產業、不斷探索助推行業升級，它始終在行動。信息爆炸的時代，高品質的海量內容始終是平台佈局的基本盤，近年來更是以質量精選和創作生態培育的方針，不斷豐富資源庫，致力於打造海量精品的內容生態。

打開小企鵝樂園app，從學知識、聽兒歌、看動畫到互動+、VIP，這裏儼然搭建起了一個一站式兒童成長樂園。具體到各個板塊中，又再次進行了用户需求細分，為不同年齡、不同性別和不同喜好的小朋友定製不同的精神食糧。僅以兒歌版塊為例，歡樂唱跳下除了自制的《豆樂兒歌》，還有寶寶巴士、貝樂虎、兒歌多多等知名市場IP；而睡前陪伴、英文兒歌和趣味故事，則從場景、語種和類型上滿足了不同家庭和小朋友的需求。

具體到內容製作層面，近年來，在小企鵝樂園app內容版圖的迅速擴張中，除了持續深耕《豆樂兒歌》《超迷你戰士》這樣的自制IP外，還逐步攬入了迪士尼、Nick、BBC等頭部動畫團隊出品或打造的兒童動畫IP，小豬佩奇、汪汪隊、舒克貝塔、道奇、蘇菲亞、巧虎、小羊肖恩等同樣吸引了一批忠實粉絲。

值得一提的是，小企鵝樂園app也在不斷拓展和深化功能性產品，而基於兒童羣體的特殊性、以及益玩易學陪伴好時光的平台初心，其推出了適齡推薦、護眼模式等功能，並在最近一次升級中新增了坐姿提醒和音量提醒。當兒童看動畫姿勢不正確、觀看距離過近或音量過大時，小企鵝都會給出提醒並給出正確示範，保護兒童視力和聽力。

除了身體上的保護外，**小企鵝樂園app的產品開發還逐漸深化到了學習層面和父母維度。**與上文提及的創新交互能力相輔相成的是其構建的包括了學科知識、能力培養、行為習慣、常識百科和情感教育在內的五維模型，父母可以有針對性的培養孩子在當前階段最需要發展的一環，也可以綜合培養讓孩子健康均衡全面成長。

而鑑於陪伴成長的重要性、和年輕父母忙碌於工作生活的客觀現實，小企鵝樂園app還在健康教育的理念上，內置了家長守護功能，父母可以在其中設置時長，也可以在微信上接收孩子學習反饋報告，讓陪伴有跡可循的同時，也適度的解放了父母的雙腳，留給小朋友一個獨立、自如的學習娛樂空間。

頗值得一提的是，**小企鵝樂園app的兒童市場生態不止停留在視頻端，還打通了線下門店、主題親子體驗活動，真正打造了一個陪伴式成長的空間。**2019年9月小企鵝樂園app授權門店在廣州開業，最近剛剛落幕的11月1日舉辦的“益玩易學陪伴好時光”親子體驗活動便是在此舉辦。

從海量精品內容庫滿足用户需求、到多元化產品提升用户體驗，再到線上線下聯動讓陪伴有跡可循，四歲的小企鵝樂園app已然探索出了一條屬於自己的兒童生態之路。當然在這四年裏，小企鵝樂園app收穫了數千萬的兒童及家長的喜愛，在同類兒童產品中名列前茅。

持續探索兒童視聽新未來，小企鵝樂園app陪伴好時光

萬億的兒童消費市場、被快速開發的市場空間，參差不齊的兒童內容產品，以及用户羣體的不斷細分，都在對快速發展中的小企鵝樂園app提出更高的要求。背靠騰訊視頻的內容生態和研發優勢，小企鵝樂園app也展現了其在內容市場的超強續航力和創新性。

**目前小企鵝樂園app已經搭建起了海量資源庫：**全面打通騰訊視頻，萬部優質動畫、上千部學前早教益智節目可供挑選；上百個國內外知名動畫形象入駐覆蓋；更有300餘部全球院線熱播動畫電影，50餘部BBC、國家地理等出品的優質自然百科紀錄片；此外還有上千部繪本，百餘集教育音頻，寓教於樂的同時，豐富小朋友的視聽體驗。

時間線拉回到騰訊視頻發佈2021片單時，或許可以通過少兒篇一窺其在兒童內容市場的無限潛力：無對白動作喜劇《小企鵝的冒險》、中國第一部兒童動畫CG+真人實拍項目《故宮裏的大怪獸》、經典IP《舒克貝塔》等共計23個項目，引起了市場的極高期待。除此之外，10月23日，騰訊視頻還宣佈與國際主流工作室啓動國際合拍戰略，共同打造兒童自制內容。

據瞭解，**在互動劇賽道，小企鵝樂園app仍將持續加碼。未來互動劇的打造分為三個賽道：**第一類是以《海豚幫幫號》第二季、《豆樂兒歌》第二季代表的正劇品類；第二類是以《超迷你科學探險隊》第二季、《微微小課堂》等衍生劇代表的專注科普和生活常識類內容的教育交互內容；第三類則是打造樂園探索類真人節目和綜藝真人節目。

就2021年來講，即將上線的互動劇有《狐桃桃迷你交互劇》、《超迷你科學探險隊》第二季、《幫幫動物知識課》、《微微探險隊》等4部知識科普類交互劇集。可以肯定的是，未來在小企鵝樂園app裏，互動劇將以規模化生產的方式出現，豐富多元、具有充足的可選擇性。

除此之外，**未來小企鵝樂園app還將進一步拓展用户羣，實現對“過渡期用户”和親子用户的覆蓋。**其一，針對現有在初步社會化提升期，從兒童向青少年的過渡期內容的匱乏，小企鵝樂園app將重視銜接橋樑內容的構建，增加真人節目、真人劇新內容賽道，開拓例如真人劇情向科普教育類節目，用更多元化的表現形式，用大孩子更能接受的“成熟”方式，為每一個用户人羣做好寓教於樂的服務。

其二，當成長不再只是孩子的命題、陪伴也不再是陪着，如何為人父母本身也是一門課程，據瞭解未來小企鵝樂園app還將融入親子人羣，拓展家長課堂內容，讓不同年齡段孩子的家長也能有所收穫，與孩子親子共玩、親子共學，與孩子共同成長。

屬於小企鵝樂園app的內容版圖正在不斷豐富，越來越多精品多元、新鮮好玩的內容被納入到其中，同時在科技的驅動下為孩子定製的多種創新玩法，並以創新產品不斷提升用户體驗，讓更多孩子和家庭在益玩易學中共度好時光。很顯然，在兒童內容產業這個需要愛需要關懷的藍海市場，小企鵝樂園app正在快速成長為行業標杆性的存在。